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沖刺二季度末的階段性機(jī)會。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者駱軼琪 廣州報道

外部環(huán)境持續(xù)變化，需求轉(zhuǎn)弱背景下，手機(jī)市場在第一季度經(jīng)歷了相對的低迷期。

中國信通院最新統(tǒng)計顯示，今年3月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量2146萬部，同比下降40.5%。在前面的1-2月，下滑幅度分別為17.7%和31.7%。前三個月數(shù)據(jù)中，5G手機(jī)占比也有略微下滑趨勢。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，今年以來，手機(jī)廠商的確基于對市場的評判，對供應(yīng)鏈有分批次的訂單調(diào)整行為。年初更多針對高端產(chǎn)品線，二季度的調(diào)整則是相對全面性的。核心目的是希冀把庫存控制在相對合理水平。

分析機(jī)構(gòu)Counterpoint指出，自2022年第六周以來，中國智能手機(jī)銷量已連續(xù)10周下滑，然而，消費者信心在五一假期有所回升，因此預(yù)計銷量會出現(xiàn)一些復(fù)蘇。

出現(xiàn)此番下滑背后，固然有年初淡季的季節(jié)性因素，也有手機(jī)廠商的主動選擇。當(dāng)然，2021年同期由于華為的缺席，本身也存在一定的不可類比特性。

這讓618電商大促成為二季度收官的一個重要觀察窗口。根據(jù)目前手機(jī)廠商推出的新品來看，一方面在積極走向更親民的價位段，一方面也在希冀有所上升到略高的定位區(qū)間。

中金公司在研報中指出，隨著618年中大促及國內(nèi)疫情影響減弱，渠道庫存或在二季度末回到安全水位。

行情承壓

拆分來看，這次行情的下行，有外部因素變化對消費情緒的影響，也有手機(jī)廠商主動的節(jié)奏調(diào)整。

根據(jù)信通院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，今年出貨量的變化，一定程度因為1月份新機(jī)推出量大幅縮減。而在2-3月份期間，新品推出節(jié)奏并沒有過多變化。

今年1月，國內(nèi)市場手機(jī)上市新機(jī)型30款，而去年同期上市40款新機(jī)；在2月和3月，則這兩年都基本保持在30款和40款新機(jī)上下。

（今年第一季度整體國內(nèi)手機(jī)出貨有較大幅度下滑，來源：中國信通院）

Canalys研究分析師劉藝璇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，在2021年一季度，廠商希望抓住華為走弱的市場契機(jī)，積極發(fā)布新機(jī)，布局出貨。經(jīng)過一年的市場格局重塑，出貨和新機(jī)發(fā)布節(jié)奏同比更加穩(wěn)定。

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯則向記者分析，今年1月份新機(jī)上市數(shù)量與去年相比明顯下降，一方面與去年12月發(fā)布機(jī)型較多有關(guān)，另一方面也是廠商收縮戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

當(dāng)然，今年上半年手機(jī)消費環(huán)境的確也在明顯降溫。多家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，今年國內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺大關(guān)。

Canalys分析師Toby Zhu則表示，為了應(yīng)對突如其來的物流延遲等問題，廠商不得不采用更加謹(jǐn)慎的備貨策略，這勢必會影響到短期出貨量。國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)存在不確定性，對低端智能機(jī)市場的影響尤其明顯。今年國內(nèi)廠商只能繼續(xù)對中高端市場加大投資，以對沖大眾市場手機(jī)銷量放緩的風(fēng)險。

Toby續(xù)稱，廠商正好可以利用這個時機(jī)，將重心轉(zhuǎn)移到提高產(chǎn)品吸引力、改善渠道布局和提高客戶忠誠度上。同時，廠商在中國市場的表現(xiàn)對維持供應(yīng)鏈信心至關(guān)重要。“由于中國是大多數(shù)上游供應(yīng)鏈的大本營，過度悲觀的市場情緒會迫使零部件供應(yīng)商將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至其他利潤更高的產(chǎn)品類別中。廠商最不想面對的情形就是在下半年或2023年初需求反彈時，再次重現(xiàn)零部件短缺的一幕。”

“卷”了起來

不佳的市場行情下，圍繞每年的關(guān)鍵競爭節(jié)點表現(xiàn)也激烈了起來，電商節(jié)是一個核心表達(dá)窗口。

劉藝璇向記者分析，第二季度由于各城市先后出現(xiàn)了一定程度的短暫停滯，除了影響到消費者線下購買和線上物流，也會打擊消費者情緒，一定的需求被抑制，廠商方面可能也會有較大銷售壓力，希望通過618來緩解。“618促銷期疫情的發(fā)展，是影響銷售表現(xiàn)非常重要的因素。”

從目前已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布電商節(jié)期間將銷售的新品來看，廠商都顯示出了較大誠意。

OPPO近日新發(fā)布的Reno8系列，將此前僅應(yīng)用在高端旗艦Find系列的馬里亞納自研NPU芯片下放，Reno系列開始首次搭載該自研影像芯片，且目前已完成馬里亞納芯片同時與高通和聯(lián)發(fā)科兩大平臺的“握手”。

OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波表示：“從2019年至今，Reno系列在線用戶數(shù)已超4000萬，用戶增長速度在近兩年內(nèi)實現(xiàn)同類產(chǎn)品中第一?！被谶@樣的背景，選擇推動馬里亞納自研芯片的進(jìn)一步落地和聯(lián)手。

與此前Reno系列定位相差無幾，雖然有自研影像芯片加持，前述新系列的價格依然維持在大約2500-4000元價位段。IDC中國研究經(jīng)理指出，OPPO本次把定制IMX709和馬里亞納X兩樣技術(shù)聯(lián)合釋放到最大眾的產(chǎn)品線上，預(yù)計這次兩個高階版本的出貨比例應(yīng)當(dāng)更大些。

一加中國區(qū)總裁李杰則表示，在去年6月1-18日期間，一加僅憑旗艦產(chǎn)品，銷量同比增幅300%。而今年，一加在進(jìn)一步完善對大眾市場的產(chǎn)品線，并加速對線下渠道拓展。

近期發(fā)布搭載定制天璣8100-MAX芯片的一加Ace競速版，配置6400萬全場景三攝、67W超級閃充等，定價區(qū)間為1999-2499元。據(jù)李杰介紹，競速版突出在2000價位段手機(jī)的性能表現(xiàn)，且一加在618期間有四款手機(jī)參與數(shù)百元不等的優(yōu)惠活動。

vivo的S系列則開始將定位有所調(diào)整。據(jù)介紹，不同于此前多聚焦自拍影像，該系列此次希冀同時在影像和性能等領(lǐng)域有突破。

vivo S15 Pro系列搭載天璣8100和獨顯兩顆旗艦芯片、80W雙電芯閃充；S15系列則是定制驍龍870巔峰版處理器、66W閃充。此次全系列都有配置電競級仿生散熱系統(tǒng)，價位段在2699-3699元區(qū)間。

Counterpoint指出，2022年第一季度中國智能手機(jī)250-399美元價位段的145款機(jī)型中，vivo S12系列銷量占總銷量的近9%。vivo X系列完成了高端旗艦的上探，而S系列順利接收了中高端的份額。

綜合來看，廠商們一些在定價區(qū)間不變的前提下，疊加了更多軟硬件升級；一些則是凸顯性能等核心能力的同時，希冀向下沖刺大眾市場。這次618雖然依然面臨外部因素對消費情緒的影響，但廠商們依然在積極推動，且有希望在此期間減輕一些累積的歷史庫存壓力。

至于對后市的判斷，吳怡雯向記者表示，“我們對中國手機(jī)市場二季度的表現(xiàn)比較謹(jǐn)慎。疫情對經(jīng)濟(jì)和需求的負(fù)面影響，疊加其對供應(yīng)鏈的干擾，為國內(nèi)智能手機(jī)市場二季度的表現(xiàn)蒙上陰影。對于電商而言，物流體系也承受著較大壓力。就產(chǎn)品而言，我們認(rèn)為高端產(chǎn)品受到的不利影響相對較小，而中低端產(chǎn)品受到的影響相對較大。”

她同時指出，期待國內(nèi)市場三季度可能有一定反彈，但這與國內(nèi)疫情控制和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變化息息相關(guān)?！傲硗猓瑖鴥?nèi)廠商的激進(jìn)程度和渠道促銷力度也對市場表現(xiàn)有影響。目前，我們估計中國國內(nèi)市場今年將同比下降8%-9%?！?/p>

（作者：駱軼琪 編輯：張偉賢）