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侯永璞是永璞咖啡創(chuàng)始人，最近一直在為一年一度的618購物節(jié)做準(zhǔn)備。

“今年618購物節(jié)期間，公司產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)會比去年增長60%~70%。如果沒有新冠肺炎疫情，增速可能會更高一些。”侯永璞告訴第一財(cái)經(jīng)記者，對于大促，公司已經(jīng)多次參與積累了不少經(jīng)驗(yàn)，都提前做好了安排。

電商平臺崛起，帶動越來越多創(chuàng)業(yè)者找到直達(dá)龐大消費(fèi)群體的高速公路。在中國，像侯永璞這樣勤奮的商家、品牌還有很多。

網(wǎng)商不可或缺的快遞服務(wù)也回來了。在商業(yè)重鎮(zhèn)上海，快遞物流正逐步恢復(fù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月18日全行業(yè)攬收郵件快件業(yè)務(wù)量為253萬件，投遞業(yè)務(wù)量為214萬件，已恢復(fù)到平時日均水平的五分之一左右。預(yù)計(jì)到6月中旬左右，行業(yè)攬收水平將恢復(fù)到平時日均水平的70%左右。

上海商貿(mào)企業(yè)有序復(fù)市的腳步正在加快。6月1日前和6月1日后，超市賣場、購物中心等零售企業(yè)，餐飲、理發(fā)和洗染等生活服務(wù)業(yè)企業(yè)，以及批發(fā)市場、菜市場等“菜籃子”保障單位逐步恢復(fù)線下營業(yè)。

全國多地疫情反復(fù)，沖擊了消費(fèi)意愿，讓今年618的成色備受關(guān)注。各大商家希望借此沖刺上半年業(yè)績，各地政府也積極行動，發(fā)放消費(fèi)券或出臺補(bǔ)貼，為提振消費(fèi)加了一把火。華鑫證券認(rèn)為，618電商節(jié)有望拉動內(nèi)需，并且今年與2021年的不同在于，若6月疫情取得較好進(jìn)展，618電商節(jié)有望迎接“補(bǔ)償性消費(fèi)”需求。

部分產(chǎn)品讓利超過“雙11”

每年購物節(jié)期間，消費(fèi)者最關(guān)注的是價格是否有所降低。

今年618購物節(jié)，京東預(yù)售從5月23日晚8點(diǎn)開始。天貓預(yù)售推遲了3天，從26日晚8點(diǎn)開始，平臺滿減券力度加大。

在玩法上，過去的“定金立減”玩法取消，改為“參與預(yù)售價格直降”。今年，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300減50，較去年天貓雙11促銷的每滿200減30進(jìn)一步提升。在不疊加紅包、消費(fèi)券等其他優(yōu)惠的情況下，僅計(jì)算跨店滿減就約等于打了8.3折。

京東也將促銷開始的時間從0點(diǎn)提前到了前一天晚上8點(diǎn)，以方便消費(fèi)者搶購，不用再熬夜購物了。京東平臺滿減券從2021年的“滿200減30”升級為“滿299減50”，優(yōu)惠力度與天貓類似。

拼多多平臺的大促時間為5月23日至6月20日，抖音為6月1日至6月18日，快手為5月20日至6月18日。拼多多、抖音的活動開啟時間比2021年略晚。

相較于往年，部分商家的折扣力度略高。東吳證券研報(bào)顯示，對比天貓旗艦店的活動價格，本次618部分化妝品核心單品的折扣力度大于去年618，足見品牌方對本次大促的重視。一般化妝品在“雙11”的折扣力度大于618，而在今年活動力度加碼的情形下，部分核心商品的讓利幅度已超過2021年“雙11”。

記者在永璞咖啡位于某電商平臺的旗艦店看到，其預(yù)售頁面顯示“預(yù)售直降5元”、“跨店每滿300減50”等字樣。

“今年618購物節(jié)的促銷舉措與去年沒有太大變化，根據(jù)天貓、京東等平臺的節(jié)奏在有序進(jìn)行?！焙钣黎备嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，公司在上海、青島、廣東、福建等多地布局工廠、倉庫，新冠疫情對于公司的發(fā)貨影響不大。

不止國產(chǎn)品牌，國際品牌也加入618促銷的大軍。

至初牛奶貿(mào)易（上海）有限公司（下稱“至初牛奶”）是a2牛奶公司在中國的全資子公司，目前在中國的業(yè)務(wù)范圍包括嬰幼兒配方奶粉、乳制品及鮮奶等。記者在a2品牌位于某電商平臺的旗艦店看到，其預(yù)售頁面顯示“贈送戶外折疊手推車”、“爽身露”等字樣。

對于疫情后消費(fèi)的恢復(fù)與增長，在隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會議上，阿里董事局主席兼CEO張勇認(rèn)為應(yīng)該依靠兩方面力量：一方面是需要穩(wěn)定的商品供應(yīng)鏈、物流供應(yīng)鏈，商家才可以持續(xù)經(jīng)營；另一方面是用戶對于未來可支配收入的預(yù)期會決定他們的開支。

“隨著節(jié)日的臨近，消費(fèi)者也購買熱情也在增加?！睂τ?18購物節(jié)，張勇表示，作為年中大促的一個重要節(jié)點(diǎn)，在經(jīng)歷了前一階段的挑戰(zhàn)后，商家對于618購物節(jié)報(bào)名踴躍，希望能夠賣出更多商品，彌補(bǔ)前期的損失。

物流環(huán)節(jié)暢通“回血”

受新冠肺炎疫情影響，今年618大促的物流配送環(huán)節(jié)令人關(guān)注。

“此輪上海疫情之前，消費(fèi)者購買跨境a2白金版奶粉，只需要在天貓國際a2海外旗艦店下單，通過菜鳥廣東南沙保稅倉發(fā)貨，經(jīng)過快遞體系，奶粉即可直接送到消費(fèi)者手中?！敝脸跖Ｄ谭矫娓嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，在疫情發(fā)生后，為了能夠讓奶粉及時抵達(dá)消費(fèi)者手中，a2品牌及經(jīng)銷商禮樂(香港)電子商務(wù)有限公司通過多方協(xié)調(diào)，在天貓a2海外旗艦店打通了“菜鳥保稅區(qū)至江蘇中轉(zhuǎn)至上海，再通過EMS保供配送至消費(fèi)者小區(qū)”的鏈路，形成了上海末端能力和菜鳥的保稅倉配能力組合聯(lián)運(yùn)的模式來滿足消費(fèi)者的需求。

隨著國家郵政局和各省（區(qū)、市）行業(yè)保通保暢工作機(jī)制的建立，停運(yùn)的分撥中心和封停的網(wǎng)點(diǎn)逐步恢復(fù)，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步回升，快遞業(yè)復(fù)蘇有望加快。不久前，上海市郵政管理局先后發(fā)布了兩批復(fù)工復(fù)產(chǎn)“白名單”快遞物流企業(yè)，分撥中心和網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營正逐步恢復(fù)。

“這一段時間在逐步恢復(fù)，不過每天拉進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)的單量不穩(wěn)定，平均每天的單量在十幾件。上海郊區(qū)的情況比市區(qū)要好一些。”上海長寧區(qū)一家快遞網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人李軍（化名）告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

一家快遞網(wǎng)點(diǎn)的營業(yè)收入來源主要包括派單費(fèi)用和收件費(fèi)用兩大塊。

“快遞包裹數(shù)量每個月都不一樣，遇到‘雙11’、‘618’大促會明顯增多，每個月平均在1.8萬件。2020年~2021年，網(wǎng)點(diǎn)的末端派費(fèi)每票是1元，今年過完年漲了一毛，變成了1.1元。漲價的原因主要在于房租、人工成本上漲。”李軍說，他們這個網(wǎng)點(diǎn)有三個人在工作：李軍夫婦，以及他們的兒子。

李軍所在網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的小區(qū)有1000多戶居民。去年“雙11”驛站很忙，李軍讓兒子回來幫忙，一直忙到過年，然后疫情就來了，現(xiàn)在他每個月要支付給兒子工資5000元。

“收件收入比派件收入要高一些，根據(jù)距離遠(yuǎn)近，每單收件可獲取2~3元?！崩钴姳硎?，散單寄件的也有，但主要以購買商品之后的退單為主。一個月的營業(yè)收入減去房租、水電、支付給兒子的工資，李軍夫婦每個月到手收入能夠達(dá)到8000元左右。

但是疫情封控之后，他們網(wǎng)點(diǎn)的快遞幾乎停滯，單量大減。隨著上海快遞行業(yè)首批復(fù)工，快遞單量在逐步地回升?！?18”促銷單量肯定有所反彈，李軍的網(wǎng)點(diǎn)也能增收，可以彌補(bǔ)前一陣的虧空。

面對新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)的實(shí)際情況，菜鳥宣布啟動618物流“聚力計(jì)劃”，為商家提出倉儲、發(fā)貨靈活解決方案。

當(dāng)某區(qū)域受影響時，商家可選擇多地分倉，菜鳥也可以將訂單轉(zhuǎn)至其他正常倉庫發(fā)貨，商家也可以選擇通過商家倉轉(zhuǎn)至菜鳥倉的方式，讓整條鏈路更加靈活，安全性更高。

目前，菜鳥已在全國建立七大倉配樞紐，覆蓋倉網(wǎng)面積達(dá)到數(shù)千萬平方米，今年618期間，菜鳥在全國21個城市滿足商家倉儲需求基礎(chǔ)上，額外增加數(shù)百萬平方米菜鳥倉和周邊倉作為靈活調(diào)配倉使用，保障切倉、轉(zhuǎn)倉順利進(jìn)行，提升發(fā)貨效率，降低商家成本。

5月19日，上海市郵政管理局局長馮力虎介紹，目前，已有20個主要分撥處理中心恢復(fù)了運(yùn)營，涵蓋郵政企業(yè)、國內(nèi)主要品牌快遞公司、跨境寄遞企業(yè)和外資公司。

政企合力提振消費(fèi)信心

國家統(tǒng)計(jì)局5月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1~4月份，社會消費(fèi)品零售總額138142億元，同比下降0.2%。其中，4月份，社會消費(fèi)品零售總額29483億元，同比下降11.1%；從地區(qū)來看，受疫情沖擊比較嚴(yán)重的長三角和東北地區(qū)限額以上單位消費(fèi)品零售額同比下降幅度均超過30%。

國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉表示，從4月中下旬以來，國內(nèi)疫情整體是趨于下降的，上海和吉林的疫情逐步好轉(zhuǎn)，有利于創(chuàng)造適宜的消費(fèi)環(huán)境。同時，穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，加強(qiáng)援企穩(wěn)崗擴(kuò)就業(yè)將保障居民消費(fèi)能力，加之促消費(fèi)各項(xiàng)政策顯效，我國消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢有望得到延續(xù)。

發(fā)放消費(fèi)券是疫情之后各地普遍采用的促消費(fèi)的手段。最近一段時間，成都、長沙、深圳、廣州、浙江金華等很多城市開始發(fā)放消費(fèi)券。

近日，2022成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)暨首屆“成都520網(wǎng)購節(jié)”啟動，活動將持續(xù)到6月。其間，成都將開展線上促銷活動，并分兩批次發(fā)放約6億元的“成都520”消費(fèi)券。目前已吸引超過200家電商及平臺企業(yè)參與，商家數(shù)量更已超10000家。

5月23日，深圳市發(fā)展和改革委員會等六部門聯(lián)合印發(fā)《深圳市關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的若干措施》。從九大方面30條舉措，力促消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，包括鼓勵汽車消費(fèi)、家電消費(fèi)、戶外文旅體消費(fèi)等，引發(fā)市民期待和熱議。

中泰證券研究所政策組負(fù)責(zé)人、首席分析師楊暢近日向第一財(cái)經(jīng)表示，其實(shí)發(fā)放消費(fèi)券的重點(diǎn)不是乘數(shù)效應(yīng)，而是短期被打斷的經(jīng)濟(jì)循環(huán)、實(shí)體消費(fèi)循環(huán)，通過消費(fèi)券的方式，能夠快速拉動消費(fèi)意愿，打通循環(huán)。

萬聯(lián)證券認(rèn)為，短期內(nèi)全國疫情多點(diǎn)散發(fā)，對消費(fèi)市場尤其是可選消費(fèi)品的影響較大，但在有效的防控舉措下，未來疫情有望逐步得到控制。另外，多地發(fā)放消費(fèi)券，各大電商平臺積極備戰(zhàn)6·18，未來消費(fèi)市場有望迎來復(fù)蘇。

（記者李秀中對本文亦有貢獻(xiàn)）