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撰文/《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 周享玥 何暢 薛永瑋

編輯/董雨晴

無(wú)法平靜的夜晚

5月27日晚上，注定是一個(gè)讓無(wú)數(shù)歌迷無(wú)法平靜的夜晚。

當(dāng)晚八點(diǎn)，隨著手機(jī)屏幕上“321”最后幾秒倒計(jì)時(shí)結(jié)束，一身休閑服飾的羅大佑準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了畫(huà)面中，在蛙叫蟲(chóng)鳴聲陣陣的草地上，安安靜靜地彈奏了一分半鐘的《滾滾紅塵》，緊接著以一首大家耳熟能詳?shù)摹兑鞍俸弦灿写禾臁氛介_(kāi)唱，拉開(kāi)了這場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)的序幕。

現(xiàn)年68歲的羅大佑頭發(fā)花白，戴著一副黑框眼鏡，略有些老態(tài)，行動(dòng)也沒(méi)了當(dāng)初那般靈活，但這并不妨礙粉絲們的熱情。在這場(chǎng)“童年”主題線(xiàn)上演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前30分鐘的預(yù)熱階段，就已經(jīng)有超500萬(wàn)人進(jìn)到過(guò)直播間，到演唱會(huì)快結(jié)束時(shí)，微信視頻號(hào)直播數(shù)據(jù)更顯示有超3700萬(wàn)人看過(guò)。再加上回放的數(shù)據(jù)，據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，其最終累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了4186.51萬(wàn)。

觀看人數(shù)

而在同一時(shí)刻，身著全套白色寬松服飾的孫燕姿也在10秒倒計(jì)時(shí)后，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了抖音直播間。不過(guò)，不同于羅大佑的室外演唱會(huì)，孫燕姿這場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)安排在了一間布滿(mǎn)燈光、鋪著地毯，外加一個(gè)紅色綢布背景的室內(nèi)進(jìn)行。出場(chǎng)時(shí)，孫燕姿先是坐在沙發(fā)上，和直播間的觀眾嘮了十幾分鐘的嗑，才開(kāi)始轉(zhuǎn)換陣地，走到另一邊，唱了這場(chǎng)演唱會(huì)的第一首歌——《雨還是不停地落下》。

孫燕姿的線(xiàn)上“唱聊會(huì)”同樣吸引了不少人的目光。直播間中剛出現(xiàn)她的身影時(shí)，觀看人次就突破了3000萬(wàn)，1個(gè)小時(shí)后，唱聊會(huì)結(jié)束時(shí)，數(shù)據(jù)飆升到可怕的2.43億次。另?yè)?jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿通過(guò)這場(chǎng)直播單場(chǎng)漲粉87.77萬(wàn)，而其最新粉絲數(shù)已達(dá)651.1萬(wàn)。

資料圖

2.4億對(duì)4000萬(wàn)，這場(chǎng)隔空“擂臺(tái)賽”看似是孫燕姿領(lǐng)先一籌，但由于抖音和視頻號(hào)的計(jì)算方式本不相同，前者采用PV（頁(yè)面瀏覽量），后者采用UV（獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)），這兩個(gè)數(shù)據(jù)實(shí)際上并不能直接比較。

但不可否認(rèn)的是，兩個(gè)不同平臺(tái)選在同一天同一時(shí)刻，邀請(qǐng)兩位不同的歌手開(kāi)出兩場(chǎng)不同的演唱會(huì)，顯然是有點(diǎn)兒“競(jìng)爭(zhēng)意味”在里頭的。畢竟，直播時(shí)間幾乎完全重合，至少對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，就只能從中選擇一個(gè)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看。

80后陳園在羅大佑和孫燕姿中選擇了前者。

作為一位演唱會(huì)忠實(shí)愛(ài)好者，陳園曾看過(guò)包括李宗盛、周華健、陳奕迅、周杰倫、張學(xué)友、五月天、王力宏、五條人等超40位不同歌手或樂(lè)隊(duì)的演唱會(huì)，羅大佑的演唱會(huì)更是在五年前就被她列入了“想看”名單。

今年4月，陳園還特意在社交平臺(tái)上又許了一次“想看羅大佑”的愿望，沒(méi)成想，不到一個(gè)月，愿望就成真了。

“我是八點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)去看的，點(diǎn)進(jìn)去就看見(jiàn)他坐在那兒彈琴，有草地，有樂(lè)隊(duì)，還可以看見(jiàn)星星，聽(tīng)見(jiàn)蟲(chóng)鳴，我一下子就激動(dòng)了，完全出乎我意料的好?！标悎@回憶，自己對(duì)這場(chǎng)直播的預(yù)想僅僅是羅大佑一個(gè)人對(duì)著話(huà)筒獨(dú)自唱歌，沒(méi)想到最終呈現(xiàn)“這么有誠(chéng)意”，不管是場(chǎng)地布置、流程編排，還是歌單挑選都能讓人感覺(jué)到是“花了心思的”。

而在這一晚，陳園的朋友圈幾乎被羅大佑和孫燕姿刷屏了，“我朋友圈里有近20個(gè)人發(fā)了羅大佑的直播，10個(gè)左右發(fā)了孫燕姿的直播”。她還發(fā)現(xiàn)，自己現(xiàn)實(shí)中的朋友聽(tīng)孫燕姿的比較多，而通過(guò)樂(lè)隊(duì)認(rèn)識(shí)的小伙伴們都在看羅大佑?！霸谖壹尤氲膬蓚€(gè)群里，大家基本上都是一邊聽(tīng)一邊在群里感嘆羅大佑唱得太好聽(tīng)了。”陳園補(bǔ)充。

趙瑩則在第一時(shí)間沖向了孫燕姿的直播間，但這場(chǎng)直播卻讓她頗有些不吐不快的沖動(dòng)?！皬募夹g(shù)支持到內(nèi)容策劃，還有主持人的專(zhuān)業(yè)度都有點(diǎn)拉胯，中間突然cue到孫燕姿說(shuō)她桌子上有一瓶維生素的時(shí)候，我真的一度擔(dān)心他們要讓孫燕姿做廣告植入?！壁w瑩吐槽稱(chēng)。

更讓她不滿(mǎn)的是，這場(chǎng)直播不僅在中途出現(xiàn)了“話(huà)筒有問(wèn)題，調(diào)了好幾遍”的故障，在直播即將結(jié)束的最后關(guān)頭，還出現(xiàn)了掉線(xiàn)問(wèn)題。

事實(shí)上，孫燕姿的演唱會(huì)結(jié)束得非常突然。在她的最后一首歌《風(fēng)衣》尚未唱完時(shí)，直播戛然而止，直到十多分鐘后才恢復(fù)正常，由孫燕姿重新唱了一遍《風(fēng)衣》作為收尾，引得不少人感嘆，“孫燕姿很好，但今晚這直播是真不太好”。

抖音微信，正面對(duì)打

進(jìn)入4月以來(lái)，線(xiàn)上演唱會(huì)舉行的頻率加大。而5月27日晚的不同之處在于，這是兩家短視頻平臺(tái)在線(xiàn)上演唱會(huì)業(yè)態(tài)上的第一次短兵相接。

目前，視頻號(hào)在用戶(hù)規(guī)模上已升級(jí)為第二大短視頻平臺(tái)，緊追抖音。與其說(shuō)當(dāng)晚的直播是一場(chǎng)70后和90后之間的“音樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)”，不如說(shuō)是一場(chǎng)視頻號(hào)和抖音之間的新模式賽跑。

有粉絲總結(jié)稱(chēng)，一面是黑黢黢的布景、過(guò)于明亮的打光、中途離場(chǎng)的主持人、稍顯尷尬的讀信環(huán)節(jié)、毫無(wú)征兆的直播中斷。另一面是——夏夜、草地、星空、蟬鳴，多機(jī)位視角自如切換，助陣嘉賓順滑銜接。

直播結(jié)束后，在孫燕姿團(tuán)隊(duì)就直播中斷的致歉微博下，評(píng)論區(qū)也塞滿(mǎn)了歌迷的吐槽，其中一條的憤怒之情溢于言表：“看看隔壁羅大佑的直播水準(zhǔn)，差距太大了！”

這種不滿(mǎn)也出現(xiàn)在在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部，在其內(nèi)網(wǎng)字節(jié)圈中，內(nèi)部員工的吐槽聲接連不斷，不過(guò)，有員工表示，部分帖子受到了限流。

孫燕姿，資料圖

多位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊提到，負(fù)責(zé)孫燕姿線(xiàn)上暢聊會(huì)的團(tuán)隊(duì)隸屬于抖音娛樂(lè)，也有人稱(chēng)其為娛樂(lè)中臺(tái)，同時(shí)直播部門(mén)做技術(shù)支持。多個(gè)部門(mén)的員工被臨時(shí)拉進(jìn)了一個(gè)直播演練群內(nèi)，更有許多員工處于待命狀態(tài)，“為了給活動(dòng)做支持”。

有別于普通直播，這場(chǎng)直播是以偏向抖音綜藝的節(jié)目直播形式進(jìn)行的。從時(shí)間線(xiàn)上來(lái)看，羅大佑微信視頻號(hào)演唱會(huì)官宣于5月24日晚。抖音緊隨其后，在5月25日上午開(kāi)啟孫燕姿線(xiàn)上暢聊會(huì)的對(duì)外推廣。有意思的是，直播的上線(xiàn)時(shí)間均定為5月27日晚8點(diǎn)。

這意味著，這是視頻號(hào)和抖音一次不言則明的對(duì)打。

結(jié)合抖音在直播過(guò)程中的表現(xiàn)，再考慮到一周內(nèi)引發(fā)全網(wǎng)沸騰的兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)重映，外界不免猜測(cè)，是視頻號(hào)在線(xiàn)上演唱會(huì)方面的進(jìn)擊給抖音造成了一定壓力，以至于突然加碼、倉(cāng)促上馬。

在線(xiàn)演唱會(huì)不是新產(chǎn)物，其最早興起于2020年。而過(guò)去一年中，各平臺(tái)線(xiàn)上演唱會(huì)數(shù)量逐步減少，仍在堅(jiān)持的平臺(tái)已數(shù)少數(shù)。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》提到，僅騰訊音樂(lè)旗下音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)品牌TME Live仍在持續(xù)發(fā)力，其一年內(nèi)舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)數(shù)量達(dá)56場(chǎng)。期間，抖音知名度最高的企劃則是連開(kāi)7場(chǎng)的夏日歌會(huì)，孫燕姿專(zhuān)場(chǎng)恰是其中之一。

然而，情況在2021年年底發(fā)生了變化。出道23年的西城男孩在視頻號(hào)首開(kāi)演唱會(huì)直播，以累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)、最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)150萬(wàn)的成績(jī)成功破圈。一位視頻行業(yè)從業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，這場(chǎng)直播的效果超出了微信內(nèi)部的預(yù)期，也為視頻號(hào)接下來(lái)在該方向的發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。

于是，從五月天到崔健，從周杰倫到羅大佑，視頻號(hào)布局線(xiàn)上演唱會(huì)的鼓點(diǎn)愈發(fā)密集。有時(shí)是由視頻號(hào)獨(dú)立推動(dòng)，也有時(shí)是騰訊內(nèi)部協(xié)同合作雙線(xiàn)并行。

背靠騰訊生態(tài)的一個(gè)決定性?xún)?yōu)勢(shì)在于，視頻號(hào)具備了曲庫(kù)版權(quán)與音樂(lè)人資源的決策先機(jī)。另一方面，從微信生長(zhǎng)出來(lái)的視頻號(hào)坐擁相對(duì)龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)——截至2021年底，視頻號(hào)DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）已超5億，人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘?；诖?，騰訊音樂(lè)高管明確表示，未來(lái)或?qū)⒅攸c(diǎn)推進(jìn)與視頻號(hào)直播在線(xiàn)上演唱會(huì)方面的聯(lián)動(dòng)?！耙?yàn)橹挥性谶@種大的用戶(hù)規(guī)模下才有比較好的商業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

或許正是這些因素，推動(dòng)了抖音重新審視視頻號(hào)這一對(duì)手。

視頻號(hào)上線(xiàn)伊始，曾憑借較為迅猛的起量速度吸引到了抖音一號(hào)位張楠的注意。

一位前字節(jié)人士向《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露，視頻號(hào)是抖音在2020年瞄準(zhǔn)的主要對(duì)手，后者對(duì)其開(kāi)展了多方位的戰(zhàn)略分析，調(diào)研抖音作者對(duì)視頻號(hào)的看法，了解雙棲作者的創(chuàng)作狀態(tài)，甚至計(jì)劃大手筆推進(jìn)獨(dú)家簽約以避免作者流失。“從研究視頻號(hào)本身到制定防范策略，基本上每個(gè)雙月都要大搞一次?！?/p>

這樣的狀態(tài)持續(xù)了半年，直到抖音發(fā)現(xiàn)，雙方在用戶(hù)與創(chuàng)作者生態(tài)上存在較大差異，與視頻號(hào)用戶(hù)重疊度更高的其實(shí)是快手用戶(hù)。前述人士解釋?zhuān)骸八鼡屨嫉目赡苁强焓值男掠脩?hù)，而不是抖音的新用戶(hù)，所以?xún)?nèi)部會(huì)認(rèn)為它對(duì)抖音而言并不是什么威脅，隨后也就不太關(guān)注了。”

但在眼下，視頻號(hào)先后借助西城男孩、崔健掀起懷舊熱潮，對(duì)于短時(shí)間內(nèi)無(wú)法觸及線(xiàn)下演唱會(huì)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這不失為一種紓解情緒的娛樂(lè)方式。更重要的是，它在一定程度上促進(jìn)了視頻號(hào)用戶(hù)活躍度與內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)。

再加上贊助商加持，這無(wú)疑是一筆穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，考慮到歌手知名度與其所覆蓋的用戶(hù)圈層，即使是小步快跑，也難免令抖音產(chǎn)生缺位的擔(dān)憂(yōu)。

綜合以上因素，抖音匆忙加碼，但現(xiàn)階段其投入產(chǎn)出比仍難以直接估量。前述視頻行業(yè)從業(yè)人士表示，“參照以往的慣例，孫燕姿在入駐抖音簽約時(shí)，相關(guān)條款應(yīng)該就提到了要做多少場(chǎng)直播、發(fā)多少條短視頻，這種情況下，一場(chǎng)演唱會(huì)的成本可能不會(huì)太高”。

另有音樂(lè)行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，本次演唱會(huì)孫燕姿的演唱曲目不多，“可能也和花錢(qián)多少有關(guān)，直播版權(quán)是可以單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)的，一般買(mǎi)多少首就看預(yù)算有多少了”。

更大的商業(yè)價(jià)值

不過(guò)，線(xiàn)上演唱會(huì)的商業(yè)化空間正在被打開(kāi)。

從4月15日崔健線(xiàn)上演唱會(huì)開(kāi)始——視頻號(hào)在線(xiàn)演唱會(huì)第一次有了獨(dú)家冠名商。據(jù)了解，該場(chǎng)冠名費(fèi)用在千萬(wàn)元級(jí)別。

有知情人士曾告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，極狐一直是騰訊的廣告大客戶(hù)，視頻號(hào)是騰訊重點(diǎn)推介的項(xiàng)目，故而才有了這次合作。

極狐披露的信息顯示，崔健演唱會(huì)直播總時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)，超4600萬(wàn)人觀看。據(jù)其測(cè)算，極狐在Logo全場(chǎng)露出的情況下累計(jì)收獲9000萬(wàn)用戶(hù)觸達(dá)，完成近千萬(wàn)量級(jí)的曝光度。當(dāng)晚，極狐微信指數(shù)達(dá)歷史最高，峰值較活動(dòng)前提升54倍以上。

“ROI（投資回報(bào)率）超過(guò)400%，贊助這個(gè)活動(dòng)，最核心的目的就是提升品牌知名度，最終呈現(xiàn)的效果完全超越了預(yù)期?！?極狐汽車(chē)市場(chǎng)總監(jiān)田川告訴媒體。此前，這個(gè)創(chuàng)立于2016年的品牌，在新能源汽車(chē)界的銷(xiāo)量和品牌知名度并不顯著。

深感這種贊助模式的可行性，崔健演唱會(huì)結(jié)束后的第二天，極狐汽車(chē)就與騰訊視頻號(hào)討論了如何繼續(xù)做第二場(chǎng)。

最終人選敲定了羅大佑。對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，崔健、羅大佑這種在華語(yǔ)樂(lè)壇享有極高評(píng)價(jià)的老歌手，不但有更強(qiáng)的號(hào)召力，也是極狐最主要的用戶(hù)群——售價(jià)區(qū)間在24.19萬(wàn)-34.49萬(wàn)元的極狐汽車(chē)，定位中高端市場(chǎng)，以70后、80后為主要目標(biāo)客戶(hù)群體。這與崔健的粉絲群體重合度極高，也在微信視頻號(hào)用戶(hù)年齡層之內(nèi)。

5月20日與21日上線(xiàn)的周杰倫重映演唱會(huì)，均由百事可樂(lè)獨(dú)家冠名，部分直播端口中，還嵌入了百事可樂(lè)的電商店鋪鏈接。粉絲在預(yù)約專(zhuān)區(qū)，可以直接跳轉(zhuǎn)到百事的店鋪。開(kāi)場(chǎng)前，粉絲需要等待超長(zhǎng)廣告，觀看時(shí)，優(yōu)先的禮物選項(xiàng)也是百事可樂(lè)易拉罐。

“這是一種很取巧的方式，盡管是老內(nèi)容重播，搭配部分新內(nèi)容的串聯(lián)剪輯，但是效益并不低。” 有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。

該場(chǎng)直播的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)后來(lái)在專(zhuān)訪(fǎng)中也表示，周杰倫曾擔(dān)任百事可樂(lè)代言人，當(dāng)年的百事音樂(lè)風(fēng)云榜也是很多90后熟知的節(jié)目。這幾乎是一次一箭雙雕的營(yíng)銷(xiāo)。

除此之外，視頻號(hào)在周杰倫重映演唱會(huì)上還探索了新的商業(yè)變現(xiàn)模式——賣(mài)周邊。有報(bào)道稱(chēng)，以5月20日晚演唱會(huì)為例，一款價(jià)值79元的漁夫帽，預(yù)估銷(xiāo)量1.6萬(wàn)件，預(yù)估銷(xiāo)售額超300萬(wàn)元。

視頻號(hào)似乎還在依托“微信豆”探索更多的付費(fèi)空間。在崔健演唱會(huì)中，用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)“微信豆”，繼而轉(zhuǎn)換成禮物進(jìn)行打賞。安卓端1元可買(mǎi)10個(gè)微信豆，IOS端1元可買(mǎi)7個(gè)微信豆。1個(gè)微信豆可贈(zèng)送“一輛極狐汽車(chē)”（指虛擬禮物）或 “一頂星光閃閃帽子”，10個(gè)微信豆可贈(zèng)送一個(gè)“ROCK”。演唱會(huì)期間，“極狐汽車(chē)”贈(zèng)送次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。

另一種付費(fèi)模式是付門(mén)票。據(jù)上海證券報(bào)援引一位音樂(lè)人的消息，通常情況下，純Live house演出，票價(jià)為80-180元不等，觀眾規(guī)模100-1500人，最終1萬(wàn)元到30萬(wàn)元不等的票房收入一般由樂(lè)隊(duì)/音樂(lè)人與Livehouse按照7/3的比例進(jìn)行分成，“如果線(xiàn)上吸引3000人付費(fèi)觀看，就相當(dāng)于舉辦了一次劇場(chǎng)演出”。

抖音較早踐行了這一模式。早在去年8月DOULive的“夏日歌會(huì)”活動(dòng)上，抖音邀請(qǐng)了陳粒、張惠妹等多位歌星舉行線(xiàn)上演唱會(huì)，推出6-30元不等的門(mén)票，粉絲以付費(fèi)形式進(jìn)行觀看。

這一模式的強(qiáng)變現(xiàn)能力已被音樂(lè)平臺(tái)印證過(guò)，2020年8月22日，網(wǎng)易云上線(xiàn)TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)，售票數(shù)達(dá)到百萬(wàn)人次，票價(jià)從30元到860元不等，僅以最低票價(jià)計(jì)算，主辦方就有超3000萬(wàn)元的票務(wù)收入。

一份流傳于網(wǎng)絡(luò)的微信視頻號(hào)招商項(xiàng)目清單顯示，在接下來(lái)的6-10月內(nèi)，視頻號(hào)還有多場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)項(xiàng)目已在招商進(jìn)行中，包括劉若英、陳奕迅、毛不易、蔡健雅、伍佰等人，以及草莓巡游者第二季和TVB十大勁歌金曲項(xiàng)目。不過(guò)該清單未獲得騰訊方面官方確認(rèn)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，騰訊已將該模式相對(duì)跑通，接下來(lái)肯定還會(huì)有相繼的活動(dòng)推出。

對(duì)比之下，抖音的相關(guān)活動(dòng)商業(yè)化還未正式開(kāi)始。本次孫燕姿演唱會(huì)直播，抖音或是受制于過(guò)短的準(zhǔn)備時(shí)間，并未出現(xiàn)贊助品牌和其他商業(yè)推廣。

另有抖音內(nèi)部人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，孫燕姿這場(chǎng)活動(dòng)的準(zhǔn)備過(guò)程較為倉(cāng)促，“內(nèi)部重視程度可能沒(méi)那么高”。

事實(shí)上，在周杰倫演唱會(huì)當(dāng)晚，因?yàn)樵小澳薪軅悾嘧恕边尺鍢?lè)壇的說(shuō)法，粉絲呼喚孫燕姿演唱會(huì)的聲音就此起彼伏。

能與周杰倫演唱會(huì)相抗衡的，某種程度上也只有孫燕姿等同時(shí)期的華語(yǔ)樂(lè)壇歌手，以及出道時(shí)間更早、更具國(guó)民度的時(shí)代偶像。但作為一種懷舊敘事的線(xiàn)上演唱會(huì)，有人能與你分享，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是另一個(gè)維度的需求。這也給社交屬性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵微信的抖音，帶來(lái)了另一重考驗(yàn)。

當(dāng)音樂(lè)短視頻用碎片化內(nèi)容改寫(xiě)華語(yǔ)樂(lè)壇的秩序，這次重燃的線(xiàn)上演唱會(huì)，是音樂(lè)價(jià)值的一次回歸。對(duì)于習(xí)慣制造流量密碼的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不論是從用戶(hù)粘性出發(fā)，還是從商業(yè)化探索角度出發(fā)，目前看來(lái)，這條路大概是非走不可了。

（文中受訪(fǎng)者為化名）