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本文來源：時代財經(jīng) 作者：謝斯臨

圖源：圖蟲創(chuàng)意

6月1日晚間，微博發(fā)布了2022年一季度財報。報告期內(nèi)，公司的收入為4.85億美元，同比增長6%；凈虧損為6750萬美元，同比下降235.5%。

營收微增，卻由盈轉(zhuǎn)虧的主要原因在于，營業(yè)外虧損的大幅增長。財報數(shù)據(jù)顯示，微博一季度的營業(yè)外虧損1.635億美元，而去年同期為虧損4470萬美元。一季度微博營業(yè)外虧損中最大的一項，是由于投資滴滴以及天下秀，導(dǎo)致公允價值變動錄得1.637億美元凈虧損（約等于10.97億元人民幣）。

在剔除這部分虧損影響后，微博的經(jīng)調(diào)整凈利潤為1.329億美元，較去年同期的1.307億美元微增。

營收結(jié)構(gòu)中，微博廣告業(yè)務(wù)占比幾乎九成，是其最主要的營收來源。在整個廣告行業(yè)相對疲軟的市場環(huán)境下，微博的廣告收入較此前兩個季度近30%的增速明顯放緩。一季度，微博的廣告業(yè)務(wù)營收4.27億美元，同比增長10%，其中來自阿里集團的收入為2590萬美元，來自移動端的廣告收入占比94%。

業(yè)績電話會上，微博CEO王高飛預(yù)測經(jīng)濟大環(huán)境的影響還在不斷持續(xù)，業(yè)績的恢復(fù)將會比預(yù)想的速度還要再慢一些。

“我們之前看到5月份恢復(fù)比較快，本來預(yù)期6月會得到全面好轉(zhuǎn)，但隨著北京疫情反復(fù)，6月仍存在比較大的不確定性。相比效果廣告，品牌客戶的投放鏈條更長，涉及環(huán)節(jié)更多，還需要一定時間恢復(fù)?！蓖醺唢w認為，受挫較大的快消、奢侈品、汽車行業(yè)有望在疫情形勢好轉(zhuǎn)之后恢復(fù)，但醫(yī)美、手機等行業(yè)的影響可能會持續(xù)到三季度。

為提升業(yè)績，一季度微博重點開拓了游戲、鞋服等行業(yè)。其中，游戲行業(yè)的廣告收入Q1同比增長超50%。這主要得益于微博在游戲行業(yè)建立了差異化的營銷模式，銷售、產(chǎn)品與運營聯(lián)動加強，重點幫助客戶加強新游戲的傳播和討論，以及社交資產(chǎn)的沉淀和活躍，同時持續(xù)優(yōu)化效果廣告。

王高飛指出，考慮到游戲版號的發(fā)布政策，微博已經(jīng)加強了對既有游戲節(jié)點版本更新和新角色發(fā)布的營銷策略。5月未公示新一批版號，將會對后續(xù)廣告營收有一定的影響，但預(yù)計整體仍會保持增長。

此外，一季度，微博的增值服務(wù)收入為5750萬美元，同比下降17%。這主要是因為會員服務(wù)收入和直播收入減少。

截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.82億，同比凈增5100萬；日活躍用戶達到2.52億，同比凈增2200萬。

微博方面指出，一季度月活用戶規(guī)模增長主要受益于春節(jié)假期和冬奧賽事。春節(jié)期間，25臺春晚通過話題、視頻、直播等方式在微博保持活躍，整體晚會話題閱讀量超過200億，討論量超過7000萬，討論量較去年增長近50%。

同時，微博針對冬奧的運營也吸引了廣泛關(guān)注，通過與冬運中心達成合作促進運動員在微博持續(xù)活躍，與央媒、咪咕等媒體共建傳播矩陣，提升賽事傳播和討論，北京冬奧會不僅流量超過東京奧運會，冬奧運動員和粉絲在微博也更加活躍，互動性更高。

但在電話會上，有投資者對微博在用戶規(guī)模幾乎觸頂之后如何繼續(xù)保持增長等問題發(fā)問。近年來，微博一直面臨著小紅書等圖文社交平臺及抖音、快手等短視頻平臺的雙重夾擊，用戶增長動力受限。

對此，王高飛回應(yīng)稱，社交媒體用戶量幾乎觸頂后，我們看到視頻的市場比純社交媒體更大，因此即便面臨激烈的市場競爭，視頻號依然將是微博未來的發(fā)力重點。

截至3月底，微博視頻號開通規(guī)模已超過3000萬，同比增長近6倍。微博針對潛力領(lǐng)域和優(yōu)質(zhì)視頻作者，在產(chǎn)品和運營上給予重點扶持，持續(xù)優(yōu)化對優(yōu)質(zhì)作者及內(nèi)容的推薦機制，給予他們更多曝光的機會。

據(jù)透露，一季度，微博視頻的流量已經(jīng)占到微博總流量的三分之一。

同時，王高飛強調(diào)，微博的商業(yè)價值確實和MAU（月活躍用戶數(shù)）、DAU（日活躍用戶數(shù)）數(shù)據(jù)相關(guān)，但用戶的活躍度更為關(guān)鍵。雖然文娛行業(yè)尚未完全恢復(fù)，但微博在熱點、社交關(guān)系和社區(qū)內(nèi)容的活躍彌補了行業(yè)監(jiān)管帶來的影響。一季度，微博已恢復(fù)至2021年文娛行業(yè)整改之前的流量峰值。