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2023-01-26
上海消費復蘇，“報復性大消費”是否值得期待？
更新時間：2022-06-05 14:35:40作者：未知
作者丨侯燕婷 曹 楊 陶 淘
馮曉亭 張 琳 呂敬之
6月1日凌晨，在上海外灘，人們相約喝酒聊天，等待日出。經(jīng)歷兩個月，擁有約2500萬人口的上海，開始復蘇。
人們再次走向街頭，煙火氣重新回到外灘、濱江、安福路、武康路及各大公園。
“排隊做核酸剪頭發(fā)，發(fā)現(xiàn)新大陸的gai遛子，夜晚瞬移至濱江吹風的那瞬間，太舒服了?！?1天之后，一位小紅書網(wǎng)友迎來解封，當晚就去逛濱江。
來源/小紅書 燃財經(jīng)截圖
住在濱江附近的Amy也深有感觸，她告訴燃財經(jīng)，“這幾天濱江邊上很多人在野餐、跳舞，人數(shù)甚至比之前還多，恢復了上海的熱鬧氣氛?！?/p>
此外，上海部分餐廳開放了“室外堂食”。端午假期，Amy也和室友外出吃了一餐。
圖/端午假期，上海恢復生機 來源/Amy拍攝
如Amy一樣，解封之后，人們紛紛迫不急待走上街頭，上海仿佛開始一輪“報復性消費”
例如，奶茶店接到大量訂單。6月1日，有上海市民反映，下午3點多下單一點點奶茶，直至晚上8點多才喝上。還有，人們在商場排隊購買奢侈品等。6月2日，有上海市民反映，早上去環(huán)球港，車庫已滿，而商場里幾乎每家店都要排隊，“2個小時的事情得用4、5個小時才能搞定?！?/p>
上海消費復蘇，“報復性大消費”是否值得期待？
“從表象上來看更具有‘恢復性消費’特征，而不是所謂的‘報復性消費’?！盜PG首席經(jīng)濟學家柏文喜認為，實現(xiàn)快速恢復是必然的，但未必會否迎來一輪報復性消費。他指出，目前形式下消費意愿和消費行為必然更趨向謹慎與保守。
值得一提的是，目前上海仍未完全解封。Amy指出，如今市民出入公共場所、乘坐公共交通等，還需要72小時核酸陰性證明。同時，由于部分商廈仍未解封，很多人仍未復工，或繼續(xù)居家辦公。
從3月28日到6月1日，66個日夜，很難想象上海人們經(jīng)歷的生活。對于上海重啟，每個人選擇了不同的“打開方式”。
解封之后，上海市民的生活迎來什么變化？本期小酒館，我們和幾位疫情期間身處上海的朋友聊了聊，解封第一天，有人凌晨相約去壓馬路；有人緊急去理發(fā)；還有人直接去辦離職手續(xù)。
上海解封，對于上海人民來說，是一個新的開始?！熬拖襁^年一樣”，人在上海的朋友在朋友圈如此說道。
解封日凌晨2點半，我在上海壓馬路
雯雯 | 31歲 咨詢公司pr
此前就一直聽到消息說6月1日上海全面解封，但我還是不敢相信，因為這樣的消息在我居家隔離的80多天里，聽到過好幾次了。直到5月31日下午5點，小區(qū)群里工作人員發(fā)出正式通知：“我們終于迎來了抗疫斗爭的階段性勝利，從6月1日零點起，小區(qū)進入疫情常態(tài)化管理階段?！蔽也乓庾R到這次是真的解封了。
當天晚上，我輾轉反側，激動得睡不著覺。碰巧在社交平臺上，看到一家媒體發(fā)起的“出門吧上?！?小時深夜慢直播活動，看著直播里大家一起在上海壓馬路的情景，我更是睡意全無，跟鄰居相約一起壓馬路。
凌晨2點，我們騎車前往安福路，原本應該靜謐的街頭今晚卻異常熱鬧。一路上我們看到很多開車和騎車出來的人，車窗開著，里面的人或貓貓狗狗紛紛探出頭來，高架橋上幾輛車不約而同地按響了慶祝的喇叭。經(jīng)過上海話劇藝術中心的時候，我們甚至聽到了演員們?yōu)閼c祝六一兒童節(jié)排練的聲音。
圖/雯雯朋友圈 來源/雯雯供圖
凌晨兩點半，走在安福路上的我們心情特別激動，我從沒有如此認真地欣賞過上海的夜景，我甚至突然有了想哭的沖動，因為感受到了久違的自由。聽路上的行人說外灘人更多，我想那天晚上很多人都和我們一樣，睡不著覺。
這種激動的心情一直延續(xù)到了第二天。第二天一早，起床后的我再次走出家門，感受自由的呼吸，想用夏天的陽光驅散春日的陰霾。那一刻，也許是居家了太久，我甚至覺得陽光有些刺眼。
解封之后生活方便了不少。之前在盒馬上買東西要用搶的，sku也少得可憐，更多的是生活必需品。解封后，盒馬上的sku恢復到正常水平，貨品也變得充足。小區(qū)快遞點也爆倉了，大家除了購買菜肉等生活必需品，酒和衣服等非必需品也逐漸多了起來。
從3月8日開始，我所在的小區(qū)就變成了防范區(qū)。到解封前，我整整居家了84天，之前健身的結果幾乎都快消失了。還好有劉畊宏，居家期間我也保持了運動的習慣?，F(xiàn)在我最想去的就是健身房，還想跟朋友好好聚聚，當然這些都還要再等等，但應該不會遠了。
解封后，我?guī)菝鎻凸?/strong>
莫莫 | 24歲 美妝品牌市場負責人
我們是一家新銳美妝品牌企業(yè)，平常原料采購，產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、包裝和銷售等環(huán)節(jié)的工作，很大程度都圍繞著上海開展。歷時兩個月接近“停擺”的狀態(tài)，對品牌影響肯定是存在的。
從整個供應鏈來看，原本出于價格可控方面考慮，原料我們是盡量直采。但由于疫情等外在環(huán)境影響，原料直采幾乎不可能實現(xiàn)。我們之前采購的原料，在運輸和清關上的節(jié)奏也不是很快。因此，為了保證產(chǎn)品品質不受影響，我們只能找國內代理商，這就導致成本加大，利潤空間收窄。
除了上游原料供給外，樣品測試和生產(chǎn)交付也受到不同程度影響。美妝產(chǎn)品的工序很多，為了保證品控，我們將大部分產(chǎn)品的生產(chǎn)都放在了上海。但受疫情封控影響，位于上海的工廠還有物流倉儲，基本是停工狀態(tài)。
期間只有位于江浙和廣東的少部分產(chǎn)品生產(chǎn)正常，只能靠在杭州辦公的同事，進行上海以外城市的樣品初步交接。物流上，好在除了上海倉，我們還在浙江設了發(fā)貨倉，雖然全國也有很多區(qū)域物流不通，但總歸沒有處于完全停滯狀態(tài)。
在居家辦公時候，我們也沒閑著。老板持著“危機也是挑戰(zhàn)”的認知，我們公司既不裁員也不減薪，不能到線下開展工作，我們就梳理能在線辦公的工作，如此一來每天工作量也不小。
圖/莫莫收拾的工作包 來源/莫莫提供
得知復工消息后，我第一件事就是收拾好了“到崗工作包”，除了必備的辦公用品還有防疫用品，連泡面我都捎上了。
即便現(xiàn)在出差依舊是個難題，但好在活動不受限。最近幾日公司總部的工作也已恢復如初了，我們也開始四處聯(lián)系上下游供應鏈，了解各方的復工情況，以便于將過去兩個月時間受到影響的樣品測試、生產(chǎn)交付等工序都加緊恢復，離走上正軌也不遠了。
解封后迅速奔到公司
給同事做心理建設
哆淼 | 32歲 內容總監(jiān)
我們是一家整合營銷公司，業(yè)務基本覆蓋了全國11大區(qū)域分部和近30座城市，我在其中一個事業(yè)部做內容總監(jiān)。
因為平時基本的工作內容就都是線上完成的，所以居家隔離期間，我們的工作量沒有什么變化，但對公司的業(yè)務影響卻不小。我們公司的客戶大都是實體行業(yè)，此次居家，他們受到的影響比較大，我們作為供應鏈的一端，自然也就會跟著受影響。
被影響的最直接結果就是，公司全員開始降薪，而且還優(yōu)化了一些同事。我們部門雖然極少數(shù)人被優(yōu)化，但還是會因為擔心降薪，造成大規(guī)模人員流動，所以在開工的第一天，我和幾位同事都是第一時間來到了公司，給大家做心理建設，以及梳理后面的工作。
說是心里建設，其實就是和每位留下來的同事談心。畢竟員工少了，留下來的同事工作量自然就會有所增加，所以基本上還是從大家的職業(yè)發(fā)展方面來聊。告訴他們現(xiàn)在整個大環(huán)境的情況，盡量讓大家能平穩(wěn)過渡好這段時間。
在人員優(yōu)化的過程中，我們部門一位表現(xiàn)非常好的女孩離開了。她還在試用期，公司要縮減預算，就無法留下。說實話，我還挺難過的。除了這個，既然是全員降薪，當然也包括領導層，我自然也是受到了影響，所以自己也有這部分的情緒。
但沒辦法，處在這個崗位，就要將崗位職責做好。我必須快速地調節(jié)自己，先將自己的情緒安撫下來，然后再去處理后面的事情。但是，這種心理建設做起來很難，很多同事經(jīng)歷了居家這段時間，產(chǎn)生很強的抵觸心理。
我覺得很多事情，心態(tài)很重要。比如疫情剛開始，封閉在家的時候，確實特別焦慮，也有過非常煩躁的時候。但慢慢地，不用來回奔波的工作反而節(jié)省了很多時間，這個時間我們可以用來規(guī)劃很多事情，或者讀自己喜歡的書。
我前幾天看了一個博文，那位作者認為，封閉在家的這段時間，是人生很寶貴的財富。我覺得不無道理。當人已經(jīng)簡單到只剩下吃飽肚子這種基礎需求的時候，快樂反而會來得非常容易。比如能喝到牛奶、吃到牛排，都開心到飛起。
解封后，小區(qū)居民爭取了“上門美甲”服務
Amy | 30歲 金融咨詢顧問
我住在上海浦東區(qū)，此前所在小區(qū)屬于防范區(qū)。小區(qū)年輕人居多，一直沒有確診病例，加上團購渠道較好，物資跟得上，居家隔離生活還算良好。但見證上海靜止2個多月后，如今迎來解封，大家還是很開心。
這兩天，鄰居們不停地在群里分享哪里可以買東西吃，可以“室外堂食”，哪家美甲店開業(yè)了，還有什么核酸點人少一些……大家都很積極地共享信息。
6月2日，我去逛了一下奧樂奇，發(fā)現(xiàn)物價恢復正常了，也可以購買正常份量的肉了，一份450克的豬肉22元。此前，小區(qū)團購的時候，都是一次性買整塊肉，甚至整只豬，然后樓長負責切分，為此我們樓長還買了把斧子。
解封后，6月3日，我們小區(qū)還發(fā)生了一件挺有意思的事情。
有位業(yè)主叫了上門美甲服務，兩位美甲師都有48小時核酸陰性證明，保安卻將她們攔在門外，說不允許外人進入小區(qū)。于是，她們只能在小區(qū)門口的花園里做美甲。
這位女業(yè)主就在群里吐槽，表示并沒有政策規(guī)定外人不能進小區(qū)，況且美甲師此前已經(jīng)去過3個小區(qū)。我也在群里發(fā)言指出，美甲師也得復工復產(chǎn)，不能這樣阻礙別人的工作。
我們的志愿者看到之后，就去咨詢居委會書記，而書記明確表示，只要有核酸陰性證明、綠碼、業(yè)主同意，就能帶外人進出小區(qū)。志愿者將聊天記錄展示給保安，就這樣爭取了更實在的“解封”。
圖/志愿者與居委會對話 來源/Amy提供
這次上海疫情，可以說也是一次對鄰里關系的考驗。還好我們小區(qū)不大，一群年輕人相處融洽。之前有一個鄰居沒有廚具，還在我家搭伙吃飯了一個多月。
疫情期間，大家也能發(fā)揮各自職業(yè)身份的優(yōu)勢，一起爭取權益，比如住戶可以限時出入小區(qū)等。如今還未完全解封的情況下，我們也需要繼續(xù)用合法、理性的方式維護權利。就如上述上門美甲師服務來看，我自己可能并不需要這項服務，但我也會積極去發(fā)聲。
一波三折，解封后的第一次理發(fā)
球哥 | 30歲 電影媒介經(jīng)理
作為一個精致boy，在上海解封前，我早就盤算著，解封后第一件事就是去理發(fā)。畢竟端午后我就要回去上班了，個人形象可不能毀掉啊！
我原本的理發(fā)流程非常具有儀式感，可能一般人聽了會驚掉下巴——我會先去一家我鐘意的理發(fā)店洗上45分鐘的頭發(fā)，伴有各種按摩放松服務，揉捏的力道剛剛好，讓人全身覺得非常舒服的那種；然后再去另一家理發(fā)技術一流、但洗發(fā)潦草的理發(fā)店，找我的“專職”Tony老師修剪頭發(fā)。
這次上海剛解封，我想洗頭發(fā)的事我就先忍忍吧，畢竟在家也不是沒洗；原本打算只去自己常去的那家剪發(fā)店理發(fā)，可沒想到事情居然也一波三折。
我們區(qū)是6月1日最晚才開放的一撥。6月1日當天，我趕了個一大早跑去平日里我一直理發(fā)的那家店，瞅瞅他們是不是恢復正常營業(yè)了。很不幸的是，他們當時還在打掃衛(wèi)生。我看那塵土漫天的架勢，估計一時半會兒也無法營業(yè)，就先回家了。下午，我又去了一趟這家店，它總算是開門了，可剛到門口我就發(fā)現(xiàn)人滿為患，嚇得我趕緊逃回了家。
6月2日下午，我又執(zhí)拗地來到了我認準的那家店，這次欣喜地發(fā)現(xiàn)它居然人不算很多。沒想到是我高興地太早，老板告訴我，這幾天已經(jīng)全預約滿了，不給直接上門的客戶提供剪發(fā)服務了。
我腦袋一懵，精致boy最后的倔強也無法堅持了。無奈之下，我就附近理發(fā)店鋪轉了一大圈，去了一家從未光顧的理發(fā)店?？匆娗懊婢尤灰灿腥齻€人在排隊，立馬再次心生退意。不過，我轉念一想，現(xiàn)在不等，一會兒人肯定更多。我就在理發(fā)店門口的凳子上乖乖坐等，排在我前面的是三位“尚未改造的愛因斯坦”。
我心想，雖然爆炸頭改造起來困難，但我既然都熬過了排隊核酸，還熬不過前面幾個排隊理發(fā)的愛因斯坦們？
終于輪到了我，我那硬發(fā)質留長之后爆炸的刺猬頭樣子，總算被Tony老師捯飭好了。他還幫我把鬢角的頭發(fā)，用藥水弄得柔順了些。Tony老師給我保留了背頭發(fā)型——以前我一直是短發(fā)，但是這兩個月頭發(fā)長成這個樣子，我覺得干脆換個發(fā)型也挺好！
我花了整整200“大洋”，不過也能接受。畢竟，作為一個“精致boy”，我平常剪一次頭發(fā)也要花58元，洗一次頭發(fā)還得花幾十元的人。我上一回在常去的那家洗頭店洗發(fā)，甚至還一次開了3000元的卡。這一次，為了我的新hairstyle，價格啥的都不是事兒。
解封后 第一件事就是去公司辭職
月月| 24歲 金融實習生
我沒想到，我闖蕩上海之行會如此倉促地結束。
去年冬天，我入職成為上海一家金融資訊公司市場部的實習生。日常工作就是運營公司的公眾號，定期發(fā)送推文，還有去上交所和港交所查找一些客戶需要的資料。
本來想著，冬去春來，我這個東北姑娘能在上海闖出一片天。結果，春天一到，別說闖了，出門我也不能出了。
我的老家在長春，之前疫情反復的時候，我是見識過“封禁”的日子的。不過，這次在上海，感受非常不同
以前，在老家隔離，家里人在一起熱熱鬧鬧的，起床之后就有我媽媽做好的早餐。在上海，我和室友輪番定鬧鐘起來搶菜，睜開眼睛嘴里塞一個面包就開始晨會。中午，我和室友在廚房做“黑暗料理”。下午，繼續(xù)開會、聽任務、匯報工作。晚上，再來一頓“黑暗料理”。
最開始的時候，我還覺得不需要擠地鐵通勤，坐在家里拿工作實在是太爽了。但是，這樣的日子過了一個月，我就熬不住了。
沒辦法出門運動，除了室友也沒機會接觸任何人，工作想要請教的時候只能打字和語音，很多事情都溝通不清楚。我來上海之前做的攻略、收藏的網(wǎng)紅店一個都沒機會去。
我實在受不了看不到頭的居家日子，起了離職的念頭。和上級溝通后，領導寬慰我說讓我再想想，等到解封的時候能出來了，壓力散了之后再考慮。
當時，我可能也是一時沖動，非常斬釘截鐵地說，“不考慮，現(xiàn)在就辭職，一解封我就離開上海?！?/p>
因為公司沒有線上離職的手續(xù)，和人事溝通后，最后決定辦公室解封后去公司辦手續(xù)。之后我就一直在做一件事情，規(guī)劃路線。
從陸續(xù)解封開始，上海外出的政策就一天一個樣。最開始，我是打算先到南京，再轉飛東北，結果，第二天聽說上海去南京需要十四天集中隔離。我實在不想在外省集中隔離，就改簽了合肥。
買票也是一件難事，上海去任何城市的高鐵都非常難買。好不容易，買到去合肥的票，就聽說合肥可能也要隔離，但因為我鐵了心要走，所以就想，隔離我也認了。
辦公室解封那天剛好是兒童節(jié)，辦手續(xù)的時候人事沒再留我，笑嘻嘻地對我說，“回家吧，過個節(jié)去，以后有機會回上海，要找我吃飯哦?！?/p>
從公司出來之后，我就直奔虹橋車站。隊伍已經(jīng)排得老長，很多人穿著大白的防護服，因為天氣太熱，我自己穿的是“小藍”防護服，基本沒有不穿防護出來的。
在合肥坐上去長春的飛機后，我的心情一直很激動，只盼著快點回家。我還記得回長春的飛機非常的顛簸，尤其是臨降落的時候，顛得有的人都尖叫了出來。那天落地在機場看到父母我哇地一聲直接哭了出來，幾個月的委屈好像都涌上來了。
我現(xiàn)在準備在老家找工作，暫時沒有再去上海或者其他城市的準備了。經(jīng)過這么一遭，我反而覺得，能和家人平平安安的在一起，比什么都重要。
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*文中雯雯、莫莫、Amy、球哥、哆淼、月月為化名。
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