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6月7日凌晨，蘋(píng)果如期舉辦2022年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC22）。

延續(xù)蘋(píng)果WWDC每?jī)赡瓯镆淮未笳械膽T例，這次大會(huì)也有“one more thing”——新一代MacBook Air和MacBook Pro（13英寸）的發(fā)布。這也是本屆WWDC唯二發(fā)布的硬件產(chǎn)品，傳說(shuō)中的VR頭顯又“鴿”了。

MacBook Air和Pro首發(fā)搭載了蘋(píng)果最新一代自研電腦芯片M2，號(hào)稱(chēng)性能比M1大幅提升，當(dāng)然價(jià)格也比M1版本高了1500元，受到不少消費(fèi)者吐槽，還有很多網(wǎng)友聲稱(chēng)要等百億補(bǔ)貼。

新版Air是劉海屏設(shè)計(jì)，增加了星光色、午夜色兩種新配色。對(duì)此，有消費(fèi)者調(diào)侃道：Air才是“真”新品，Pro是蘋(píng)果又在清老模具的庫(kù)存了。

01、等等黨陷入糾結(jié)

Mac新品的定價(jià)，可謂“刀法精準(zhǔn)”。

新款MacBook Air起售價(jià)9499元（256GB），較M1芯片版Air發(fā)售價(jià)貴了1500元。同時(shí)，256GB版本MacBook Air搭載的M2芯片，被視為“殘血版”，相較512GB版本搭載的M2少了兩顆GPU核，而后者要再貴2400元。

（蘋(píng)果官網(wǎng)截圖）

MacBook Pro（13英寸）的起售價(jià)與M1芯片版的Pro持平，為9999元起。

新款A(yù)ir起售價(jià)比Pro低了僅500元。網(wǎng)友直呼“蘋(píng)果，別忘了Air的初衷”。

本次發(fā)布的MacBook Air，是蘋(píng)果有史以來(lái)最“大”的一款A(yù)ir——屏幕尺寸為13.6英寸。

從2008年發(fā)布首款MacBook Air以來(lái)，Air產(chǎn)品的屏幕大多采用13.3英寸的設(shè)計(jì)。

新款A(yù)ir放棄了此前的楔形外觀設(shè)計(jì)，改為與Pro類(lèi)似的“等厚”設(shè)計(jì)，體積相比M1芯片版本的Air減少了20%，重量也由1.29千克降到了1.24千克。久違的Magsafe充電接口也回來(lái)了。

（新款Mac Book Air共有四種配色，圖源：蘋(píng)果WWDC22）

新款MacBook Air起售價(jià)貴了1500元，可能貴在了M2芯片上。

2020年，蘋(píng)果官宣自研電腦芯片計(jì)劃時(shí)，曾提出一個(gè)兩年之約：預(yù)計(jì)從英特爾芯片過(guò)渡到蘋(píng)果自研芯片，過(guò)渡期為兩年，這一年下半年M1芯片亮相。

從那開(kāi)始，M2芯片何時(shí)發(fā)布，就成了果粉們最關(guān)心的問(wèn)題之一。

但蘋(píng)果卻格外沉得住氣，從2021年至2022年3月份，接連發(fā)布了M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra。這三款芯片都是在M1芯片基礎(chǔ)上的“堆料”升級(jí)版，比如M1 Max的芯片面積比M1更大，上面也就能夠設(shè)計(jì)放置更多的核心；M1 Ultra則是直接通過(guò)特殊技術(shù)，將兩枚M1 Max 芯片連接起來(lái)，“拼”出一塊大芯片。

（配有蘋(píng)果M1 Ultra芯片的 Mac Studio）

兩年時(shí)間過(guò)去了，約定中的時(shí)間點(diǎn)到來(lái)之時(shí)，蘋(píng)果終于捧出了M2。作為兩年過(guò)渡時(shí)間的“收官之作”，蘋(píng)果無(wú)疑為其拿出了極大的誠(chéng)意。

M2芯片和此前發(fā)布的4顆“M”系列自研電腦芯片一樣，均采用5nm制程打造，這也是業(yè)界公認(rèn)可量產(chǎn)的最先進(jìn)芯片制程。

同為5nm制程的基礎(chǔ)上，M2芯片封裝的晶體管數(shù)比M1更多，高達(dá)200億個(gè)，集成了8個(gè)CPU核心和10個(gè)GPU核心，這也意味著M2芯片的設(shè)計(jì)更加復(fù)雜。

據(jù)蘋(píng)果公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，M2CPU性能相比M1提升了18%。用視頻剪輯軟件Final Cut運(yùn)行一個(gè)2分鐘的復(fù)雜項(xiàng)目時(shí)，M2版Air機(jī)型速度可達(dá)M1機(jī)型的1.4倍、Intel Core i5機(jī)型的15倍。

從M1到M2，蘋(píng)果脫離英特爾芯片的路越走越遠(yuǎn)了，其自研芯片版圖也越來(lái)越完整了。

目前，蘋(píng)果尚未公布新品的發(fā)售日期，網(wǎng)友仍在吐槽價(jià)格：“庫(kù)克加價(jià)玩得明白”；“蘋(píng)果的定價(jià)能逼死糾結(jié)癥患者”；“等等黨陷入了糾結(jié)”……

不過(guò)庫(kù)克的底氣在于其對(duì)MacBook的自信，就像大會(huì)上他說(shuō)的那樣，MacBook Air系列是全球最暢銷(xiāo)的筆記本電腦，甚至沒(méi)有之一。

02、討好游戲玩家

眼下全球PC廠商的日子并不好過(guò)，蘋(píng)果是個(gè)例外。

Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球PC出貨量同比下降 4.3%。全球前三大供應(yīng)商中，聯(lián)想出貨量同比下滑10%，惠普出貨量同比下滑16%，戴爾出貨量同比微增1%，而蘋(píng)果排名第四，出貨量卻同比上漲了8%。

考慮到蘋(píng)果有限的幾款電腦產(chǎn)品，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)中稱(chēng)MacBook air是全球最暢銷(xiāo)電腦也就不難理解了。

之所以表現(xiàn)強(qiáng)勁，自研芯片功不可沒(méi)。

蘋(píng)果致力于實(shí)現(xiàn)軟硬件一體，iPhone的成功離不開(kāi)A系列芯片的強(qiáng)勁性能。每一代A系列芯片都能遙遙領(lǐng)先對(duì)手。在此基礎(chǔ)上，iOS系統(tǒng)構(gòu)建的護(hù)城河才足夠牢固。

隨著M系列芯片的推出，蘋(píng)果在PC市場(chǎng)有了復(fù)制iPhone崛起的可能。

2020年11月，蘋(píng)果推出第一代M1芯片，隨后相繼發(fā)布M1 Pro、M1 Max、 M1 Ultra芯片，搭載于Mac和iPad產(chǎn)品上。憑借M系列芯片功耗控制和性能表現(xiàn)，蘋(píng)果Mac系列產(chǎn)品的營(yíng)收快速增長(zhǎng)。

在截至2021年9月25日的2021財(cái)年，Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收351.9億美元，同比增長(zhǎng)23%。據(jù)最新的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.35億美元，同比增長(zhǎng)14.65%。雖然增速放緩，不過(guò)明顯高于同期iPhone的5.49%的同比增速。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔闆_擊影響嚴(yán)重，蘋(píng)果面對(duì)供應(yīng)商雖然有極大話(huà)語(yǔ)權(quán)，往往可以享受優(yōu)先供貨，但iPhone生產(chǎn)也受到了影響。在這一背景下，營(yíng)收保持較高增長(zhǎng)的Mac業(yè)務(wù)，重要性相應(yīng)提升。

蘋(píng)果要從Mac產(chǎn)品中拓展更多收入了。

圍繞MacBook，很長(zhǎng)時(shí)間都有個(gè)問(wèn)題：能不能拿它玩游戲？得到的答案，往往是否定的。

也不是說(shuō)完全不能玩，只是可選擇的游戲不多，且游戲體驗(yàn)難以讓人滿(mǎn)意。隨著M系列芯片的推出，MacBook的性能越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)游戲支持也得到了改善。比如可以體驗(yàn)更好的畫(huà)質(zhì)。

這次新品發(fā)布之前，游戲發(fā)行商Feral Interactive表示，蘋(píng)果在換用自研芯片后，為 Mac平臺(tái)游戲生態(tài)帶來(lái)了激動(dòng)人心的機(jī)遇。這家廠商為蘋(píng)果移植了兩款游戲：《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：羅馬重制版》和《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：戰(zhàn)錘3》。

而在這次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果繼續(xù)向游戲玩家示好。日本知名游戲廠商卡普空，宣布3A大作《生化危機(jī)：村莊》將登陸Mac平臺(tái)。卡普空還稱(chēng)，MacBook Air能夠以1080P分辨率輕松運(yùn)行游戲，Mac Studio則可以帶來(lái)4K體驗(yàn)。

有網(wǎng)友評(píng)論：估計(jì)蘋(píng)果真有進(jìn)軍游戲的野心了。

游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的壯大，讓游戲本這類(lèi)有針對(duì)性的產(chǎn)品受到追捧，進(jìn)而推動(dòng)了PC市場(chǎng)整體的出貨量。惠普大中華區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)官董廣鵬曾向界面新聞提到，2019年、2020年之前，游戲類(lèi)筆記本的增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為明顯。

聯(lián)想集團(tuán)亞太區(qū)游戲負(fù)責(zé)人也曾表示，疫情大大增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)游戲筆記本的興趣。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在截至2022年3月31日的財(cái)年中，其游戲電腦產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)達(dá)37%。

對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，PC市場(chǎng)的游戲玩家則是尚待開(kāi)掘的潛在消費(fèi)群體。

早先，MacBook系列筆記本電腦靠穩(wěn)定的系統(tǒng)、優(yōu)異的續(xù)航、輕薄的設(shè)計(jì)，吸引了大量商務(wù)辦公人士，如果可以完善對(duì)游戲需求的支持，那么就能吸引到新的消費(fèi)者。

更進(jìn)一步來(lái)看，如果蘋(píng)果能把Mac產(chǎn)品打造成體驗(yàn)優(yōu)秀的游戲平臺(tái)，那么它還可以從游戲發(fā)行中得到更多收入。

2022年年初，蘋(píng)果市值一度突破3萬(wàn)億美元。在美股震蕩中，其股價(jià)回落，但至今市值仍有2.37萬(wàn)億美元，這差不多相當(dāng)于9個(gè)阿里巴巴或者5個(gè)騰訊。

考慮到如此大的體量，它在WWDC發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的可能性就更值得關(guān)注。作為全球賺錢(qián)能力最強(qiáng)的上市公司之一，蘋(píng)果吞金的勢(shì)頭還沒(méi)衰弱的跡象。

（除單獨(dú)標(biāo)注來(lái)源外，以上圖片來(lái)自視覺(jué)中國(guó)）

（作者丨董溫淑 李楠 編輯丨雷彥鵬）