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如果一款祛痘或者美白護(hù)膚產(chǎn)品，由一個(gè)穿著白大褂的醫(yī)生信誓旦旦告訴你，用完有效，你下不下單？

在過(guò)去幾年中，醫(yī)生入駐直播平臺(tái)并通過(guò)短視頻為大眾進(jìn)行醫(yī)學(xué)科普等現(xiàn)象頻繁。相比明星、網(wǎng)紅，醫(yī)生這一職業(yè)身份的加持以及供職醫(yī)療單位的背書(shū)，往往讓消費(fèi)者對(duì)其科普內(nèi)容、帶貨產(chǎn)品深信不疑。但這樣的情況如今將被叫停。

國(guó)家衛(wèi)健委等九部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于2022年糾正醫(yī)藥購(gòu)銷(xiāo)領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，《通知》要求，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品功效和成分的重視，不少美妝品牌紛紛選擇與皮膚科專(zhuān)家合作，尋求專(zhuān)業(yè)背書(shū)。比如貝泰妮（300957.SZ）旗下的薇諾娜，定位專(zhuān)注敏感肌膚護(hù)理，在產(chǎn)品研發(fā)上與昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院云南省皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)何黎教授有著深入的合作；上海家化（600315.SH）旗下的玉澤則是與上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院聯(lián)合研制產(chǎn)品，2018年雙方成立“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，由14名皮膚科專(zhuān)家組成“玉澤皮膚健康研究專(zhuān)家委員會(huì)”；主打功效性的百植萃也擁有一個(gè)皮膚科專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，分別為：中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉瑋教授、國(guó)內(nèi)知名皮膚科專(zhuān)家李遠(yuǎn)宏教授(原中國(guó)醫(yī)科大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師)，以及中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院主任醫(yī)師賴(lài)維教授。根據(jù)百植萃官方介紹，三位教授深度參與產(chǎn)品研發(fā)，比如復(fù)合果酸煥顏面膜，就是李遠(yuǎn)宏教授研發(fā)的配方。

四川大學(xué)華西醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師李利教授在一次公開(kāi)演講中表示，皮膚科醫(yī)生在化妝品方面發(fā)揮的作用可以有5個(gè)方面，分別為：1、在臨床工作中應(yīng)用并指導(dǎo)患者; 2、監(jiān)測(cè)化妝品的不良反應(yīng)，及時(shí)反映給企業(yè)和政府;3、向公眾進(jìn)行科學(xué)護(hù)膚知識(shí)科普;4、主導(dǎo)化妝品人體臨床評(píng)價(jià);5、了解皮膚需要什么樣的產(chǎn)品，參與化妝品的研發(fā)制作。

一位上海三甲醫(yī)院的皮膚科醫(yī)生告訴記者，前述合作方式通常是醫(yī)院方面出研究成果，公司品牌這里出資金的方式，但以所在醫(yī)院醫(yī)生的身份去直播帶貨按照醫(yī)院規(guī)定是不可以的?！昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，院方和品牌的合作更多的體現(xiàn)在前端研發(fā)，而不是銷(xiāo)售?！?/p>

不過(guò)，這并不妨礙一些醫(yī)生“打擦邊球”。 以“周博士變美日記”為例，該賬號(hào)在抖音上的認(rèn)證介紹為“中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院廣安門(mén)醫(yī)院中醫(yī)皮膚科副主任醫(yī)師”，且已經(jīng)開(kāi)通了櫥窗，此前顯示其5款商品，其中2款商品為化妝品，但今日記者再查詢(xún)后，其抖音櫥窗里的商品已經(jīng)全清空。記者在抖音上發(fā)現(xiàn)不少這樣的賬號(hào)。以皮膚科醫(yī)生為例，其中有些賬號(hào)直接亮出“找我合作上星圖”的標(biāo)簽。

而快手也在扶植垂直類(lèi)的“醫(yī)生”主播。比如快手此前推出一檔“醫(yī)生也在線(xiàn)”，賬號(hào)主理人為藥匠人辰一。公開(kāi)資料顯示，在成為護(hù)膚主播前，辰一是一名普通的皮膚科大夫，此后護(hù)膚博主成為了副業(yè)。在快手的2021年的一次直播電商大會(huì)上，辰一稱(chēng)，在快手上兩年，他從直播間聊天再到直播間帶貨，用專(zhuān)業(yè)口吻的科普護(hù)膚知識(shí)為觀眾精準(zhǔn)科普，講大家聽(tīng)得懂的“人話(huà)”。 在談到帶貨成績(jī)的時(shí)候，辰一表示最驕傲的還是不到1%的退貨率。而快手上給出的數(shù)據(jù)稱(chēng)，這位皮膚科大夫兼護(hù)膚博主的月均銷(xiāo)售達(dá)200萬(wàn)。

一位行業(yè)人士告訴記者，近幾年有皮膚問(wèn)題的消費(fèi)者變多，而這些消費(fèi)者便紛紛轉(zhuǎn)向功效類(lèi)的護(hù)膚品。相較于柜姐、導(dǎo)購(gòu)的介紹，皮膚科醫(yī)生的推薦顯然更具說(shuō)服力、更能促使消費(fèi)者下單。但不可否認(rèn)，在平臺(tái)上，這類(lèi)打著專(zhuān)業(yè)之名旗號(hào)的直播也亂象叢生，“并不是穿上白大褂的就是醫(yī)生?！?/p>

以前述藥匠人辰一為例，記者并未查詢(xún)到其隸屬某醫(yī)院，官方給予其認(rèn)證的也僅是北京中醫(yī)藥大學(xué)碩士，稱(chēng)其擁有獨(dú)立的皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

或許是注意到了這一亂像，相關(guān)部門(mén)已在逐步收緊對(duì)于醫(yī)生與企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域的合作。

2021年6月，中國(guó)食品藥品檢定研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中檢院）發(fā)布有關(guān)《化妝品技術(shù)審評(píng)咨詢(xún)專(zhuān)家管理辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn)的通知，要求專(zhuān)家不得在化妝品企業(yè)任職或兼職，也不得為企業(yè)變相宣傳。公開(kāi)資料顯示，中檢院屬于國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的直屬事業(yè)單位，負(fù)責(zé)化妝品、實(shí)驗(yàn)動(dòng)物、包裝材料等多領(lǐng)域產(chǎn)品的審批注冊(cè)檢驗(yàn)、進(jìn)口檢驗(yàn)、監(jiān)督檢驗(yàn)、安全評(píng)價(jià)等；并負(fù)責(zé)化妝品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、技術(shù)要求、檢驗(yàn)檢測(cè)方法的制修訂以及技術(shù)復(fù)核工作，同時(shí)組織開(kāi)展檢驗(yàn)檢測(cè)新技術(shù)、新方法、新標(biāo)準(zhǔn)的研究。而中檢院的化妝品技術(shù)審評(píng)咨詢(xún)專(zhuān)家?guī)旖M成主要包括各省市食品藥品檢驗(yàn)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人、醫(yī)院/高校的相關(guān)藥師、皮膚科醫(yī)生、以及各個(gè)疾病預(yù)防中心的主任技師等。