碧波蕩漾的意思是什么 怎么理解碧波蕩漾的意思
2023-01-30
廣告文案模板 怎樣寫文案才更容易被用戶記住呢？
更新時(shí)間：2022-08-05 00:00:33作者：未知
1、其實(shí)，很多廣告文案很難讓用戶記住，其中主要的原因是因?yàn)槲覀儾]有以用戶的感受規(guī)律去寫文案。因?yàn)槿嗽诮邮芡饨缡挛飼r(shí)，首先是以感受層面來得到外界的感知的。比如我們想要知道一塊蛋糕的味道，直接有效的途徑就是用口去嘗試它——這是通過我們感覺中的味覺系統(tǒng)來感知蛋糕的味道。
2、人有五大感覺系統(tǒng)：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。而在構(gòu)思文案的表達(dá)時(shí)，同樣可以利用這五大感覺系統(tǒng)去設(shè)計(jì)我們的廣告文案——從而讓用戶更容易記住你的文案，并且也能更有效地突現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。
3、下面根據(jù)《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》一書里提到的五大感覺系統(tǒng)和怪獸先森的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，詳細(xì)說說怎么利用這五大感覺系統(tǒng)來寫出容易讓用戶記住的廣告文案。
（1）視覺化文案
視覺化的文案，就是寫出具有畫面感的文案。因?yàn)閳D像比文字更有表現(xiàn)力，且記憶成本也更低。而有畫面感的文案，就是一種間接的圖像形式 。
例如你賣的充電寶很小，你說“只有10厘米長和直徑2厘米那么小”，就不如說“小如口紅”更讓人易記（來自南孚充電寶的文案）——因?yàn)檫@就是利用了視覺化的方法，讓人看了有畫面感。
兩個(gè)寫出有畫面感的技巧：
a.形象類比
把產(chǎn)品文案的表達(dá)，和目標(biāo)用戶熟知的事物進(jìn)行類比，讓文案更形象易記。
如，“瓜子二手車”就比“優(yōu)信二手車”容易記。因?yàn)楣献邮俏覀兪熘氖挛?，這樣一類比，我們就覺得這個(gè)品牌名很形象，自然更容易記。這也是為什么很多品牌名喜歡用各種各樣的動(dòng)植物來命名。比如廣州地鐵的WIFI就叫“花生地鐵WIFI”，國內(nèi)的一家投資機(jī)構(gòu)叫“熊貓資本”等等品牌名，十分易記。
還有小巧的充電寶“小如口紅”，與常見的口紅進(jìn)行類比（因?yàn)橘I這么小巧的人大部分是喜歡逛街的女生，對(duì)口紅很熟悉），不但立刻就記住了這句廣告，也很容易理解了該充電寶產(chǎn)品的優(yōu)勢特點(diǎn)。
b.細(xì)節(jié)描述
把產(chǎn)品的最大優(yōu)勢特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)地描述，也是讓用戶產(chǎn)生畫面感的技巧。
比如很多印象深刻的故事，很大部分都是因?yàn)樵敿?xì)地講了某個(gè)細(xì)節(jié)。比如很多煽情且被人瘋傳的創(chuàng)業(yè)故事，經(jīng)常說“在深夜里的某個(gè)寂靜的街角處，我獨(dú)自一人用右手輕輕地抹去眼角的淚水……”。
同樣，在寫產(chǎn)品文案時(shí)，也可以采用這種“細(xì)節(jié)描述”的技巧。
比如勞斯萊斯曾有句廣告標(biāo)題是這樣寫的：
“1. 60英里的時(shí)速下，
這輛最新的勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自于電子鐘?！?/p>
這句廣告雖然有點(diǎn)長，但并不難記住，也巧妙地突出了車的平穩(wěn)安靜等優(yōu)勢特點(diǎn)。
（2）聽覺化文案
聽覺化文案是什么意思？聽覺化文案就是你寫的廣告文案如果具有“朗朗上口、一聽就容易復(fù)述”等特點(diǎn)就易于記憶，這是感覺系統(tǒng)的聽覺系統(tǒng)（聲音）。因?yàn)槁曇粢彩俏覀兘邮芡饨缧畔⒌囊粋€(gè)重要途徑。
這里分享4個(gè)實(shí)用的聽覺化文案的創(chuàng)作技巧：
a.附帶押韻
為什么很多歌曲的歌詞、甚至很多難懂的古詩詞很容易被人記住和流傳？其中，很大原因是這些詞句有押韻。
比如我們熟知的企業(yè)名“阿里巴巴”；
“人頭馬字開，好運(yùn)自然來”（人頭馬廣告語）；
“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”（腦白金廣告）。
所以，如果你的廣告文案能結(jié)合押韻的技巧，也是一種容易被人記住的方式。
b.行動(dòng)指令
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品特性，直接提出某種行動(dòng)指令。這種技巧的廣告文案用得好，不但能簡單易記，還可以直接表達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)。
比如我們熟知的王老吉廣告：
“怕上火，喝王老吉”
東鵬特飲飲料廣告：
“困了，累了，喝東鵬特飲”
這些都是直接采用行動(dòng)指令的技巧，把產(chǎn)品的文案表達(dá)出來。尤其適合功能型的產(chǎn)品。
c.沖突對(duì)比
這種技巧是指把兩者具有沖突、不一致的觀點(diǎn)或事物放在一起，進(jìn)行對(duì)比。沖突對(duì)比型的聽覺化文案，采用了是人的好奇心心理——“為什么你會(huì)這么說？這真有意思”（打破了固有認(rèn)知了）。
比如有句廣為人知的句子“生活不止茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”——把“茍且”和“詩和遠(yuǎn)方”有沖突的事物進(jìn)行對(duì)比。
又比如咪蒙的文章題目大部分都是“沖突對(duì)比”的類型：
“我把你當(dāng)老公，你把我當(dāng)子宮”
這篇文章在網(wǎng)上引起很大轟動(dòng)——把“老公”和“子宮”進(jìn)行巧妙地沖突對(duì)比，讓人一看就記住了。
d.借用俗語
很多人喜歡用俗語成語改編，也是因?yàn)檫@些句子詞語是我們已經(jīng)很熟悉的，一聽就可以記住。
比如淋浴器——“隨心所浴“（隨心所欲），
洗衣機(jī)——“愛不濕手”（愛不釋手）
圍巾——“頸上添花”（ 錦上添花）
注意的是，有些俗語可能存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問題，使用前需了解清楚。
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