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1、同質化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”可指某個領域存在類型、制作手段、制作流程、傳遞內容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。

2、在產(chǎn)品同質化基礎上形成的市場競爭行為稱為同質化競爭。出版同質化競爭的表現(xiàn)是出版產(chǎn)品的內容層次，典型特點是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復，且內容替代性強。

3、即差別不易分清，差異小。在管理上是指產(chǎn)品、服務趨同，盡管形式上有差別，但內容、品質、技術含量，使用價值一樣。