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隨著我國進(jìn)入“大眾旅游”新時代，休閑旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N選擇。受疫情影響，在境外游、跨省游等長途旅游受到限制的背景下，表現(xiàn)出以就近出行為主要特征的“微游游”成為很多人休閑度假的新選擇。對疫情的擔(dān)憂阻擋了長途旅行的步伐，卻激發(fā)了人們短途旅行的熱情。

雖然不能“遠(yuǎn)游”，但可以“近游”，中國的旅游業(yè)正逐漸呈現(xiàn)出“本土化”的特征。另一方面，隨著年輕人對社交的需求越來越大，年輕游客不再執(zhí)著于空間上的“距離”，而是選擇發(fā)現(xiàn)新潮的玩法，在城市及周邊進(jìn)行深度體驗?？梢哉f，供給端和需求端都為“微游”的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

“微旅游”一般在兩到三個小時的車程內(nèi)，主要在本地和周邊地區(qū)。它的特點是在空間容易進(jìn)入，旅行時間相對較短，是城市居民常態(tài)化、反復(fù)消費的旅游產(chǎn)品。同時，“微旅游”更注重慢生活和深度體驗，更能滿足游客不斷升級的消費需求。

“微度假”為何“火出圈”

由于長途旅行帶來的不確定性疫情風(fēng)險，多頻次、個性化的“微旅游”和短途旅行越來越受歡迎。這種旅游需求側(cè)的變化，對旅游市場供給側(cè)提出了新的要求。

城郊旅游市場如何更好地適應(yīng)這種旅游方式的變化，為市民提供更多的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的旅游消費場景？一些遠(yuǎn)離成熟消費市場的傳統(tǒng)旅游景點如何轉(zhuǎn)型？這些都成為當(dāng)前旅游業(yè)不可回避的問題。

“微旅游”火爆的背后，其實是國民旅游時代的長期發(fā)展趨勢。隨著人民生活水平的整體提高，旅游逐漸成為國民的必需品。當(dāng)人們談?wù)撀糜螘r，他們不僅僅是指過去的長途旅游，而是變得更加“日常化”、“休閑化”和“全員化”。“微旅游”、近郊游、家庭游越來越受歡迎，就是這種趨勢的具體表現(xiàn)。

如何讓微旅游擁有持久的生命力

不斷創(chuàng)新，不斷推動品質(zhì)和內(nèi)容的升級，正是微度假持續(xù)的生命力。旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入真正關(guān)注消費變化的時代。過去，旅行行業(yè)依靠資源驅(qū)動和人口紅利驅(qū)動，對市場的真實需求研究不足，對目標(biāo)客戶的消費偏好變化把握不夠。微旅游是一個新的賽道，也是一個豐富多樣的賽道。各種旅游元素和休閑產(chǎn)品在微旅游行業(yè)都能找到落地場景和跨界融合的結(jié)合點，為行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造了很多新的機會。

微旅游不僅是一種新的度假業(yè)態(tài)，更是一種生活方式，一種文化藝術(shù)的精神追求，將為城鄉(xiāng)一體化和鄉(xiāng)村振興帶來更多活力。其實它并不屬于新鮮事物，一直都有類似的休假需求。微旅游是基于當(dāng)前旅游結(jié)構(gòu)和需求的變化而產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)。微旅游的持續(xù)生命力在于創(chuàng)造出真正觸動人心的東西，而不是低水平的重復(fù)舊的模式。

要讓微旅游更有生命力，就不能滿足于短期的新奇，而要有長遠(yuǎn)的眼光，統(tǒng)籌規(guī)劃。比如因地制宜。旅游的本質(zhì)是文化，文化的核心在于精神。旅游要注重挖掘地方特色，賦予旅游地域特色和文化底蘊，盡量滿足人們對旅游信息的增量需求。比如做好預(yù)防措施。微旅游的預(yù)見性應(yīng)體現(xiàn)在對資源的預(yù)先規(guī)劃和合理開發(fā)上，及時避免可能發(fā)生的“公地”悲劇。

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