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2023-01-31
首份TikTok生態(tài)行業(yè)白皮書：全球短視頻市場將破萬億美元
更新時間：2022-09-23 16:05:25作者：智慧百科
來源| FastData
在剛剛過去的9月16日，由FastData主辦的2022全球短視頻峰會已圓滿落幕。峰會上，來自TikTok商業(yè)生態(tài)最前沿的眾多創(chuàng)業(yè)者分享了許多出海干貨內容和感悟，雨果跨境、Tech星球、白鯨出海、Morketing、TK增長會、出海筆記、DNY123、跨境123、萬邑通等多家媒體對本次峰會進行了同步直播，引發(fā)廣泛關注。同時，峰會頒發(fā)了FastData上半年度TikTok生態(tài)天眼獎。據悉，本次天眼獎涉及TikTok生態(tài)最具影響力人物、最佳營銷服務機構、卓越創(chuàng)始人獎、最佳出海品牌、最佳MCN機構、最佳TSP機構、最佳生態(tài)服務商七大分類獎項，涵蓋了42家企業(yè)及個人獲獎。峰會中，FastData創(chuàng)始人史文祿先生分享了來自FastData研究院的TikTok生態(tài)首份行業(yè)發(fā)展白皮書中部分內容及數據，受到行業(yè)內非常高的期待及反響。9月21日，該份行業(yè)白皮書《2022上半年TikTok生態(tài)發(fā)展與全球短視頻生態(tài)布局報告》（以下簡稱“報告”）正式發(fā)布。
報告內容由FastData研究院聯合國海證券研究所、Morketing研究院共同發(fā)布。報告主要從數據角度出發(fā)，基于FastData數據分析工具，通過對TikTok平臺全閉環(huán)電商數據進行的全方位監(jiān)測與分析觀察，以及國海證券研究所、Morketing研究院對行業(yè)生態(tài)的分析研究，并結合多位行業(yè)資深從業(yè)者的深度訪談，全面解讀了2022年上半年TikTok全生態(tài)發(fā)展情況以及全球短視頻布局情況，為短視頻全行業(yè)參與者提供了一個客觀、直觀且全面的觀察機會。報告主要包括六大部分，分別為2022上半年全球短視頻行業(yè)版圖概覽，以及2022年上半年TikTok生態(tài)電商、達人、直播、廣告、服務商的觀察解析。
關于短視頻行業(yè)整體發(fā)展情況，報告指出，目前全球短視頻領域的主要平臺有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、歡聚時代等。報告認為，全球短視頻市場將迎來爆發(fā)期，包括電商、廣告在內的全生態(tài)市場規(guī)模未來將超萬億美元。2020年疫情暴發(fā)后，海外短視頻消費市場集中爆發(fā)，海外巨頭也加速入局短視頻。眾多短視頻應用中，TikTok率先實現爆發(fā)，成為了行業(yè)發(fā)展的引領者，商業(yè)化進程持續(xù)加速。
圖注：熱銷商品數據統(tǒng)計周期為2022年5-7月。
TikTok電商方面，報告指出，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其2021年全年體量相當。自2021年4月英國、印度尼西亞TikTok Shop開通后，2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國的TikTok Shop，報告認為TikTok Shop未來將會在更多國家上線，覆蓋全球。報告在分析TikTok電商整體情況的基礎上，進一步從TikTok商品銷量、商品類目，以及全球主要區(qū)域市場的TikTok電商情況多維度展開分析。如從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印度尼西亞市場貢獻，東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商品類目來看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護，在TikTok印度尼西亞市場，珠寶首飾成為客單價最高類目。
圖注：小店銷量數據統(tǒng)計周期為2022年5-7月。
TikTok達人方面，報告對大盤數據進行分析后發(fā)現，TikTok達人主要分布在美國和印度尼西亞。報告對達人分布數量最多的美國市場進行了多維度拆解，包括達人分類情況、達人漲粉情況，以及熱門達人畫像。研究結果顯示，2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體/娛樂類居多，普通達人以公眾人物類居多。
在TikTok直播方面，報告研究指出，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩(wěn)步增長趨勢，從市場分布情況觀察，目前TikTok達人直播帶貨主要集中在印度尼西亞和越南，其中印度尼西亞占比最高。報告同時還發(fā)布了達人直播帶貨銷量排行榜，并對頭部直播帶貨達人數據進行了多維度觀察。
圖注：熱門標簽數據統(tǒng)計時間為2022年6月。
此外，報告還對TikTok服務商與TikTok廣告生態(tài)進行了分析。分析發(fā)現，TikTok服務商生態(tài)正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的在MCN與TSP領域。報告梳理了目前市場中一些非常具有影響力的MCN與TSP品牌，包括吃鯨MCN、遙望科技、紅毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。在廣告營銷方面，報告指出，目前海外廣告營銷市場仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道為主，同時視頻渠道份額也在逐步提升，其中以TikTok最為明顯。而從TikTok自身來看，廣告業(yè)務作為其生態(tài)中非常核心的一部分，近兩年的廣告ARPU僅近似于Facebook2013年的水平，該業(yè)務未來的增長空間被十分看好。報告也指出，未來TikTok廣告業(yè)務將步入高速增長階段，2022年廣告收入預計在130-150億美元左右，2023年預計可達500億美元。
最后，報告指出，伴隨短視頻全球化時代的到來，短視頻出海必將在未來兩三年內掀起巨大浪潮。TikTok作為當下全球短視頻生態(tài)系統(tǒng)的核心構成之一，已經展現出其對全行業(yè)發(fā)展的影響與巨大的商業(yè)價值，先知先覺者也已開始入局。但與此同時，面對龐大、陌生且復雜的全球市場，如何進行精準布局對于短視頻生態(tài)的所有玩家而言都是一項艱巨挑戰(zhàn)，而大數據或可成為破局的關鍵一步。此外，報告也表明，FastData研究院作為深耕于短視頻直播行業(yè)的專業(yè)數據分析機構，未來將持續(xù)輸出行業(yè)數據洞察報告、行業(yè)生態(tài)分析報告、行業(yè)動態(tài)及趨勢觀察報告。