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春節(jié)檔七部電影，上映4天后票房成績拉開很大距離，截至發(fā)稿，《滿江紅》票房超17億，位列第一，而《中國乒乓之絕地反擊》（以下簡稱《中國乒乓》）很可惜，單日票房還不到1000萬，累計票房剛邁過4000萬大關，確實沒有達到預期。

在這樣的情況下，片方應該也權衡很久、下了很大決心，宣布撤檔。官方社交平臺發(fā)文寫的是“赤誠不變，乒乓不會落地。熱血不減，你我會相遇。我們的熱愛還在，2月17日，電影院見。”通知里公開了撤檔原因，“因我們宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面。”并向導演、主創(chuàng)致歉。

這個通知有三點很重要的信息。

首先，落款是“廈門恒業(yè)影業(yè)有限公司”，這家公司既是《中國乒乓》的出品方、發(fā)行方和宣傳方，所以恒業(yè)沒有甩鍋，而是勇敢的承擔責任。

第二點信息，《中國乒乓》這次撤檔不是因為要調整修改，而是因為宣發(fā)問題。和以往其他電影宣布撤檔“擇機上映”不同，能感覺到片方和主創(chuàng)團隊其實對電影還是很有信心的，只是宣發(fā)被動了之后，在春節(jié)檔很難突圍，所以不如避開另外幾部電影的鋒芒，稍晚一點再和觀眾見面，所以直接就宣布上映時間延后至2月17日。

第三點重要信息，是“從初五開始調整為小規(guī)模放映”，為什么撤檔不直接撤檔，還要做“小規(guī)模放映“呢？我的個人猜測是目前電影已經(jīng)賣了一些預售票，而盡管片方宣布撤檔，但電影拷貝的密鑰依舊生效，已經(jīng)賣出的場次，影院依然可以排期，等到預售都放映完，可能就要等2月17日上映了，所以，想要看這部電影的觀眾，還是要抓緊時間。

值得思考的是，《中國乒乓》為什么會如此被動、票房失利呢？原因并不復雜。

其實恒業(yè)大可不必自己背鍋，將票房不佳的原因歸咎于自己宣發(fā)工作沒做好。原本《中國乒乓》和另外六部電影站在同一起跑線上，是很有機會的。然而，由于眾所周知的原因，臨近上映突然不得不做進一步的修改，導致電影無法趕上大年初一上映，錯過了票房最高的兩天，這意味著《中國乒乓》輸在了起跑線上，不但輸了兩天的票房，也錯過了口碑最重要的發(fā)酵時間，而整個宣發(fā)節(jié)奏也被打亂了，在這種情況下，換任何一個宣發(fā)團隊都很難翻盤吧！

此外，確實春節(jié)檔電影太多，電影要看過之后才知道品質，那么大部分觀眾看之前是看導演和主演陣容，在幾部真人電影里，《滿江紅》有沈騰和易烊千璽，《無名》有梁朝偉和王一博，《流浪地球》則手握吳京和劉德華這組王炸，就連《交換人生》，也有張小斐這樣的當紅女演員，相比之下，《中國乒乓》的陣容確實稍顯劣勢，避開另外幾部電影，選在2月份上映不失為一個好選擇。

最后還是想說，《中國乒乓》很燃、很真實、很感動，電影品質非常不錯，如果想早點看到，就抓緊在這兩天時間買票吧！只有這樣，我們的導演才有動力拍電影，以及才會有更多更好的體育題材電影。