"Less is more "是建筑師路德維希·密斯·凡德羅提出的美學(xué)觀點(diǎn)，頗具中國古典哲學(xué)“大道至簡”之韻。近幾年，" Less is more "推崇的“少即是多”也被應(yīng)用于美妝護(hù)膚領(lǐng)域，不乏有護(hù)膚品牌高舉“精簡護(hù)膚”的旗幟闖進(jìn)新賽道，贏得國內(nèi)市場擁躉。與精簡護(hù)膚截然不同的是，提倡功效為主的精致護(hù)膚理念也成為萬千女性喜聞樂見的護(hù)膚手段。精簡還是精致？這是個(gè)問題。
建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_精簡與精致之間恰似兩種營銷觀的博弈，精簡護(hù)膚的心得是穩(wěn)妥和不出錯(cuò)，精致護(hù)膚背后是人們的進(jìn)階消費(fèi)需求和身份價(jià)值認(rèn)同，而熱衷護(hù)膚的女性們正被這場博弈拉扯。如若不做非此即彼的選擇題，身陷營銷棋局的女性能否從中找到平衡？精簡護(hù)膚：從美學(xué)來，到生活去很難去追溯美學(xué)領(lǐng)域的精簡主義何時(shí)滲透到護(hù)膚行業(yè)，但能確定的是，最早倡導(dǎo)精簡護(hù)膚的群體是皮膚科醫(yī)生，他們給精簡護(hù)膚下了最初定義：
即當(dāng)皮膚生病時(shí)，只做適當(dāng)清潔、合理保濕和堅(jiān)持防曬這三件事。對于有嚴(yán)重皮膚問題的人群，更是倡導(dǎo)無需潔面產(chǎn)品只需清水洗臉，再根據(jù)自身膚質(zhì)選擇保濕產(chǎn)品，如油皮只用水，中性膚質(zhì)用乳液，干皮用水或乳后疊加面霜做基礎(chǔ)保濕即可。至于防曬，對不能加劇皮膚負(fù)擔(dān)的患者來說，純物理防曬優(yōu)于化學(xué)防曬，防曬帽和防曬口罩等硬防曬更是優(yōu)于化學(xué)防曬劑的選擇，整套精簡護(hù)膚流程不超過4個(gè)單品。
插畫 by Lizzie Knott@instagram主打精簡護(hù)膚的品牌們如今，強(qiáng)大的市場需求催生出不少以精簡護(hù)膚為主的護(hù)膚品牌。誠如日系品牌芙麗芳絲Freeplus，品牌名意指“無添加”，即不含特殊防腐劑、色素和香精等等。整個(gè)系列最初只有氨基酸洗面奶、水、乳液和面霜等4個(gè)SKU，并且為干皮和油皮用戶做了清爽型和柔潤型的質(zhì)地區(qū)分，符合溫和清潔與合理保濕的精簡護(hù)膚原則。 此外，嚴(yán)格挑選對肌膚不產(chǎn)生負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)活性成分，也是其品牌特色之一，細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，其洗面奶、水、乳和霜等產(chǎn)品都添加了棗果、川芎、桃核仁、蜜柑、光果甘草和薏苡仁6種植物提取，以保濕舒緩為主。
Freeplus的4個(gè)SKU雅漾也是主打精簡護(hù)膚的經(jīng)典品牌之一。根據(jù)成分的有效性和安全性，雅漾只保留那些對皮膚來說根本而必要的成分，絕不添加防腐劑及類防腐劑，確保為敏感肌膚提供安全、純凈、簡單的護(hù)膚理念，滋潤肌膚的同時(shí)消除潛在刺激與傷害。另外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)早在2010年設(shè)計(jì)出了D.E.F.I.無菌艙包裝系統(tǒng)，并應(yīng)用在舒緩特護(hù)潔面乳、舒護(hù)活泉噴霧、0號霜、特護(hù)乳和特護(hù)霜中，保證產(chǎn)品只出不進(jìn)，隔絕外界空氣和細(xì)菌。無菌艙設(shè)計(jì)也成就了雅漾獨(dú)特的配方體系，做到長效鎖鮮的同時(shí)，也給肌膚減負(fù)。
左：雅漾無菌護(hù)膚右：采用無菌艙技術(shù)的雅漾0號霜
敏感肌人群的主要選擇正因?yàn)榫喿o(hù)膚為肌膚提供了緩沖和自愈的空間，國內(nèi)市場也把精簡護(hù)膚的市場教育方向，精準(zhǔn)對向了敏感肌人群。畢竟女性在護(hù)膚道路上的不斷試錯(cuò)終于“養(yǎng)成”大體量的敏感肌用戶，這也造就了國內(nèi)市場在敏感肌精簡護(hù)膚方面的深耕。一些有口皆碑的品牌因?yàn)榫珳?zhǔn)針對敏感肌用戶，使得精簡護(hù)膚理念深入人心。例如，與醫(yī)學(xué)共研的玉澤具有大量臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)的支持，更適合干皮膚質(zhì)人群，其引以為傲的PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，是促進(jìn)肌膚屏障所需的神經(jīng)酰胺加速修護(hù)的主要功臣，即通過配比的幾種植物油脂（如：牛油果樹果脂、霍霍巴籽油等）和植物甾醇的組合，跟人體皮脂結(jié)構(gòu)相近，從而達(dá)到保濕和修護(hù)肌膚屏障功效。
玉澤皮膚屏障修護(hù)系列而更適合油痘肌膚消費(fèi)群體的薇諾娜，主打東方草本植物修護(hù)概念，既迎合了國人情懷，又有拿得出手的植物提取技術(shù)，核心成分青刺果和馬齒莧加持修護(hù)痘痘等反復(fù)炎癥和泛紅。
蘊(yùn)含青刺果和馬齒莧成分的
舒敏保濕特護(hù)霜（左）和賦活修護(hù)精華液（右）如果說玉澤和薇諾娜靠敏感肌專研在精簡護(hù)膚賽道上起家，那么實(shí)現(xiàn)生物發(fā)酵法玻尿酸量產(chǎn)后的華熙生物，在穩(wěn)居全球原料供應(yīng)商地位后，通過生產(chǎn)線優(yōu)勢研發(fā)護(hù)膚線，主打玻尿酸的潤百顏至今仍在大促銷售榜榜首，也獲得醫(yī)美愛好者的青睞。
坐落于華熙生物二廠區(qū)內(nèi)的世界透明質(zhì)酸博物館精簡護(hù)膚的更多定義此外，目前玻尿酸大廠們正不惜成本做市場教育，宣稱玻尿酸還可促進(jìn)表皮細(xì)胞增殖和分化，修護(hù)屏障和皮膚組織，清除自由基抗氧化，并能通過搭配再生原料達(dá)到抗衰目的。
這意味著流程精簡和單品精簡的護(hù)膚理念，延伸出另外一個(gè)定義分支——配方精簡，即配方表中的成分精簡至僅有十幾種，甚至只有個(gè)位數(shù)，如絲塔芙潔面乳僅有8種成分。
僅有8種成分的絲塔芙潔面乳配方精簡還表現(xiàn)在：成分少但功效多，如上述玻尿酸具備除了保濕補(bǔ)水外的更多功能，又如玻色因同時(shí)具備修護(hù)和抗衰兩大功效，最近熱議度較高的藍(lán)銅勝肽也是修護(hù)褪紅、改善炎癥損傷和刺激膠原再生等功能多面手。
平衡精簡與精致的試探有趣的是，上文提及的精簡護(hù)膚品牌，并非品牌自身全貌。在生存面前，品牌們往往會(huì)選擇ALL IN，既有個(gè)性化的精簡護(hù)膚線，也有琳瑯滿目的細(xì)分功效產(chǎn)品線，做精簡修護(hù)爆款的同時(shí)，也研發(fā)強(qiáng)功效猛料以及多膚質(zhì)需求產(chǎn)品，滿足精致護(hù)膚群體的多樣化需求。比如POLA在2018年推出的AEPX定制系列，即通過每位客戶的皮膚檢測數(shù)據(jù)，為客戶定制出卸妝乳、洗面奶、化妝水、乳液、面霜和特殊品類精華等產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格看似極簡，其實(shí)也非嚴(yán)格意義上的流程和單品精簡，當(dāng)然客戶可以根據(jù)自身需求和預(yù)算，挑選其中的幾款。由此想來，這種小眾化的私人定制思路，也是品牌們在精簡護(hù)膚和精致護(hù)膚上的平衡試探。
POLA推出的AEPX定制系列精致護(hù)膚：以精致之名，逆轉(zhuǎn)膚質(zhì)精簡護(hù)膚的反義，即精致護(hù)膚。
精致護(hù)膚更強(qiáng)調(diào)多多益善，繁瑣為美，既要步驟齊全，又要成分豐富、功效豐滿，還要流程細(xì)致。繁瑣至何種地步呢？
精致護(hù)膚人士的夜間護(hù)膚routine可能是這樣的：清潔環(huán)節(jié)就要分為卸妝膏—洗面奶—清潔面膜，保濕環(huán)節(jié)也不再滿足于疊加水乳霜，加入敷面膜的步驟，并且延伸出三明治面膜法和油敷法。三明治面膜法為水+涂抹面膜+貼片面膜，油敷法為水+精華油+貼片面膜，以達(dá)到強(qiáng)化保濕滋潤的目的。清洗掉膜液后隨即進(jìn)入分別擦拭修護(hù)產(chǎn)品、抗氧化產(chǎn)品、抗糖化產(chǎn)品和抗老化產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，甚至眼部護(hù)理是敷好眼膜后，在眼精華的基礎(chǔ)上再疊加眼霜的境地。整個(gè)routine期間，或許還會(huì)加入美容儀按摩或面部精華油按摩的步驟。
填補(bǔ)更多的護(hù)膚需求精致護(hù)膚的市場反映了女性進(jìn)階的護(hù)膚需求，尤其成分黨群體不再滿足于精簡護(hù)膚帶來的穩(wěn)，她們更期待精致護(hù)膚帶來抗氧抗糖、美白緊致等效果，從而改變甚至逆轉(zhuǎn)皮膚質(zhì)感。就連敏感肌、痤瘡治療完畢的后續(xù)護(hù)膚需求，也會(huì)轉(zhuǎn)向精致和繁瑣。因?yàn)榫喼还芑A(chǔ)護(hù)理，而敏感期間產(chǎn)生的炎癥后色素沉著和長痘后遺留的痘印，是精簡護(hù)膚無法解決的?？寡趸?xì)分領(lǐng)域之父修麗可，正是精致護(hù)膚的代表品牌，以針對痘痘肌人群的產(chǎn)品為例，SCF精華改善皮脂腺分泌進(jìn)而延緩誘發(fā)痘痘，色修精華負(fù)責(zé)局部痘痘爆發(fā)時(shí)的修紅抗炎，CF精華負(fù)責(zé)淡化痘印，全線滿足精致護(hù)膚人群的護(hù)理時(shí)間線。
抗氧化領(lǐng)域中的權(quán)威修麗可精致有度 方可護(hù)膚自如值得注意的是，精致護(hù)膚的多不應(yīng)等同于濫，誠如盲從A+B+C（A為A醇及其衍生物、B為煙酰胺、C為VC及其衍生物）、推崇瓶瓶罐罐越多越好和拍拍打打的沉浸式護(hù)膚、胡亂疊加搭配猛料等行為，是精致護(hù)膚最忌諱的。
精致護(hù)膚的前提是需要消費(fèi)者了解清楚自己的皮膚狀態(tài)和明晰產(chǎn)品的性質(zhì)，避免把自己從健康膚質(zhì)變成敏感膚質(zhì)。比如，對健康耐受皮膚來說是蜜糖般存在的Kate Somerville女鬼精華，是一瓶主打VA+VC在很短時(shí)間內(nèi)就能看到美白提亮和抗老緊致效果的產(chǎn)品，效果迅猛的同時(shí)，也讓輕易嘗試的敏感肌爛臉，因此獲得“女鬼”一語雙關(guān)的稱號。
Kate Somerville女鬼精華也有精致護(hù)膚人群喜歡自行搭配產(chǎn)品，企圖達(dá)到1+1＞2的護(hù)膚效果，例如使用推崇雞尾酒護(hù)膚法的醉象，品牌建議用戶混搭疊加醉象自家產(chǎn)品。只需一泵C-Firm C聚變晨新日間精華里加入兩三滴“超A"瑪魯拉抗老修護(hù)精華油和一泵Protini多肽強(qiáng)韌修護(hù)賦能精華，即可滿足美白抗氧、修護(hù)抗初老的需求。
左：C-Firm C聚變晨新日間精華中：“超A"瑪魯拉抗老修護(hù)精華油右：Protini多肽強(qiáng)韌修護(hù)賦能精華綜上，精簡護(hù)膚和精致護(hù)膚各有優(yōu)缺點(diǎn)，消費(fèi)者們完全可以學(xué)習(xí)品牌們的端水技藝，在精簡和精致間取得平衡。護(hù)膚尺度：精簡和精致間的天平眼下，在新規(guī)政策和信息透明的環(huán)境下，美妝市場正趨于理性冷靜，那些玄之又玄的護(hù)膚概念，顯然很難打動(dòng)精明的消費(fèi)者。精簡護(hù)膚不完全等同于斷舍離，精致護(hù)膚也并非脫離功效余有精致，部分消費(fèi)者們早已跳出精簡or精致非此即彼的選擇怪圈，把護(hù)膚的焦點(diǎn)放在靈活調(diào)整上。除了可以通過多功能組合的單品，達(dá)到既精簡又精致的護(hù)膚目的之外，階段性護(hù)膚時(shí)也可靈活調(diào)整。如刷酸或用A醇之前，用含有玻尿酸、神經(jīng)酰胺和角鯊?fù)榈缺駝┚彌_打底，猛料后再用強(qiáng)修護(hù)類產(chǎn)品舒緩修護(hù)，像是西安巨子生物的類人膠原蛋白、歐萊雅集團(tuán)專利玻色因，以及有“褪紅天花板”之稱的歐瑪油橄欖凝膠等等。而當(dāng)肌膚在換季期間出現(xiàn)問題時(shí)，恢復(fù)以精簡護(hù)膚為主，待肌膚屏障強(qiáng)韌后，再啟用精致護(hù)膚。
左：西安巨子生物旗下主打類人膠原蛋白的可復(fù)美
右：有“褪紅天花板”之稱的歐瑪油橄欖凝膠精簡還是精致，儼然已不是個(gè)問題，
當(dāng)理性且精明的消費(fèi)觀開始占據(jù)主流，越來越多消費(fèi)者用拒絕忽悠表明立場態(tài)度：營銷，永遠(yuǎn)無法使人淪為工具。或許，當(dāng)女性不再護(hù)膚自困時(shí)，社會(huì)就已進(jìn)步一大步。撰文-張伊蓓封面插畫-Penny編輯& 微信編輯-李貝妮圖片來自網(wǎng)絡(luò)
