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2023-01-31
100 周年之際，Dickies 有什么動作值得關注？
更新時間：2022-06-28 12:16:55作者：佚名
2022 正值 Dickies 的 100 周年，長達百年的發(fā)展進程使 Dickies 橫跨工裝、街頭文化、時尚等多個領域，成為了最能代表工裝文化的品牌之一。
今年在這個如此重要的時刻，Dickies 也以豐富的聯(lián)名企劃在圈內(nèi)引起了熱議，而經(jīng)過重新詮釋的 Dickies 經(jīng)典輪廓，也十分值得我們關注。
成立于 1922 年
的工裝品牌 Dickies
一個世紀前，Charles Nathan Williamson 和兒子 C. Don Williamson、表弟 Colonel E. E. Dickie 共同創(chuàng)辦了 Williamson-Dickie Mfg，Dickies 則是它旗下一家生產(chǎn)圍兜工作服的小公司，位于美國德克薩斯州。
由于銷量不斷增長，1933 年 Dickies 的工作服已經(jīng)在工人群體當中流行；1941 至 45 年的時間段，Dickies 還曾為二戰(zhàn)期間的美國武裝部隊生產(chǎn)制服；直到 1950 年代，德州石油商的崛起幫助了 Dickies 打入歐洲市場，并開始邁向國際。
Dickies 最著名的兩個發(fā)明，一個是由 65% 滌綸和 35% 棉紡制成的混紡耐用布料；另一個則是和 RIT 染料公司合作的 874 Work Pant，這條褲子對品牌的日后的發(fā)展影響深遠。
說唱歌手 2Pac / Snoopdogg
隨著一些大牌說唱歌手的上身，Dickies 在 1980 年代開始突破工裝領域，并逐漸進入流行文化的聚光燈之下。
因為產(chǎn)品舒適耐磨的特性，1990 年代 Dickies 開始被滑板青年所注意，正式登陸滑板公園并不斷發(fā)展成為滑板亞文化的新標志。這加速了品牌在 2000 年代向全球擴張的腳步，彼時 Dickies 的業(yè)務已拓展到 100 多個國家，其國際影響力也提升到了新的水平。
2017 年 VF 集團宣布以 8.2 億美元收購 Dickies 母公司，當時首席執(zhí)行官 Steve Rendle 在一份聲明中表示，買下?lián)碛邪倌隁v史的 Williamson-Dickie Mfg 家族企業(yè)將使得 VF 工裝業(yè)務的年銷售額翻倍至 17 億美元。
隨著 DIY 風潮的崛起，Dickies 開始頻繁地被明星 Icon 上身，并出現(xiàn)在眾多時尚場合當中。譬如 2019 年 Kanye 穿著了一件黑色 Dickies 拉鏈夾克現(xiàn)身 Met Gala 活動現(xiàn)場。
VUJADE 定制版本 Dickies 員工服
Saint Michael 定制版本 Dickies 套裝
Virgil Abloh 定制版本 Dickies 夾克
kenijima 的品牌 VUJADE、READYMADE 主理人創(chuàng)立的品牌 Saint Michael，甚至連 Virgil Abloh 本人均發(fā)布過定制版本的 Dickies 服飾。
Dickies 不僅在工裝領域有著不可撼動的地位，經(jīng)過這些年的不斷發(fā)展，如今的 Dickies 融合了工裝、運動和時尚等多個領域的不同文化，并形成了自己鮮明的風格。
100 周年之際
Dickies 做了什么？
2022 年在 Dickies 的 100 歲之際，品牌推出了一項名為 Made in Dickies 的新營銷活動。
Made in Dickies 項目
Made in Dickies 將通過在北美、亞太地區(qū)和歐洲的多個平臺上推出數(shù)字、社交和短視頻內(nèi)容來拉開帷幕。
一個世紀以來，Dickies 一直被世界各地的藝術家、建筑工人、農(nóng)民、水管工、焊工穿著，為平凡人創(chuàng)造出不平凡的產(chǎn)品。Made in Dickies 活動旨在向世界展示這些人，展示他們的工作和故事。
Denny Bruce
Dickies 全球品牌總裁 Denny Bruce 表示：“達到這一重大里程碑，我們就開始評估和研究這 100 年來是什么讓 Dickies 家喻戶曉，除了服裝本身，文化相關性使品牌達到了一個獨特的地位。因此周年紀念不僅代表了 Dickies 到目前為止的發(fā)展歷程，也代表了幫助打造今天這個品牌的所有人?！?/p>
Dickies 100 Year Collection
Dickies Icons Collection
今年 Dickies 不僅會推出品牌年鑒、紀錄片，還會重新打造品牌的經(jīng)典服飾，譬如新推出的 100 Year Collection、Icons Collection 等等。
Dickies 85283 Double Knee Work Pant
不僅如此，為了紀念 100 周年，Dickies 還發(fā)布了 85283 Double Knee Work Pant 的再版配色，這條雙膝褲是 Dickies 褲型中最寬松的版型，它有望在繼 874 之后，成為新的爆款神褲。
@jalana_ueno / @shibuya__v
@style_of_the_people / @ nak ajima _ mix er
目前社交媒體上有越來越多的潮流玩家開始上身雙膝褲，它超強的搭配屬性不僅可以搭配滑板鞋、運動鞋，甚至還可以搭配皮鞋，完美融入到不同的穿搭風格當中。
Raf Simons 雙膝工裝褲
Our Legacy 雙膝牛仔褲
近年，連 Raf Simons、Our Legacy 等品牌都相繼地推出類似雙膝褲設計，這將極有可能會掀起一股雙膝褲的流行趨勢。
2022 年 Dickies
瘋狂發(fā)布聯(lián)名企劃
與此同時，今年 Dickies 還高頻地與各大潮流、時尚品牌進行互動。據(jù)不完全統(tǒng)計，Dickies 已經(jīng)發(fā)布了超過十個聯(lián)名企劃。
Dickies x Supreme
Dickies x NEIGHBORHOOD
Dickies x LIBERE
當中包括了我們熟悉的街頭品牌 Supreme、NEIGHBORHOOD、LIBERE 等等，它們?yōu)?Dickies 帶來獨屬于街頭的潮流氛圍感，重新詮釋了工裝的魅力和城市生活的休閑風格。
Dickies x SCHOTT
Dickies x RHC Ron Herman
Dickies x monkey time
同時美國百年服裝品牌 SCHOTT、洛杉磯潮流店鋪 RHC Ron Herman、日本服飾零售商 BEAUTY & YOUTH UNITED ARROWS 旗下支線 monkey time 也均是 Dickies 今年的合作對象，百花齊放的聯(lián)名企劃讓 Dickies 的經(jīng)典款式以煥然一新的面貌重回大眾視線。
Dickies x Fumito GANRYU
Dickies x FACETASM
不僅如此，Dickies 還攜手日本設計師品牌 Fumito GANRYU、日本時裝品牌 FACETASM 發(fā)布聯(lián)名企劃，向時裝領域邁進。
前者重塑了 Dickies 經(jīng)典 T/C 斜紋面料機車夾克、背褶襯衫等單品；后者則大玩中式元素，以 Dickies 經(jīng)典款作為底板，并與 FACETASM 獨特的剪裁相結合，為 Dickies 的工裝風格帶來了全新的視角。
@dickies_europe
近日，Dickies 還在社交媒體上曝光了與時尚品牌 Our Legacy 的最新聯(lián)名系列，當中還有藝術家 Hank Gruner 和 Baby Brush 的定制版本，可謂是相當吸引了。
不難發(fā)現(xiàn)，今年的 Dickies 來勢洶洶，想必品牌會更專注于在潮流、時尚領域的發(fā)展。在接下來的半年時間里，Dickies 或將還有更多重磅聯(lián)名企劃釋出，讓我們保持期待與關注吧。
