中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

● 作者 | 葉子棟 來(lái)源 | 公關(guān)頭條

? ? ?

???裁掉中國(guó)所有的線下門(mén)店，美寶蓮這一次是動(dòng)真格了。

就在最近，百年美妝品牌美寶蓮宣布將會(huì)陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)所有的線下門(mén)店，屆時(shí)只會(huì)保留在屈臣氏的專柜。

△圖源：新浪微博

對(duì)此，不少消費(fèi)者表示：“又一個(gè)青春回憶結(jié)束了?！?/p>

不過(guò)，美寶蓮的關(guān)店舉動(dòng)雖然讓人頗感意外，但細(xì)想其實(shí)也在情理之中。

戰(zhàn)略撤柜，由來(lái)已久

“第一瓶指甲油、第一只口紅都是在美寶蓮買(mǎi)的”，聽(tīng)聞美寶蓮將會(huì)關(guān)閉中國(guó)線下門(mén)店的消息，有網(wǎng)友感慨萬(wàn)千。

△圖源：微博評(píng)論

據(jù) 了解，美寶蓮這一次官宣全面撤掉國(guó)內(nèi)線下門(mén)店，最遲將會(huì)在8月中旬完成。 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以去屈臣氏專柜購(gòu)買(mǎi)美寶蓮產(chǎn)品，或者直接在線上如抖音、拼多多、微信小程序等渠道進(jìn)行下單。

事實(shí)上，美寶蓮關(guān)閉中國(guó)線下門(mén)店早就有跡可循。

從2018年開(kāi)始，美寶蓮就先后被曝光出要退出超市、大賣(mài)場(chǎng)等渠道，并把方向調(diào)整為屈臣氏專柜和發(fā)展購(gòu)物中心精品店。

然而到了2020年，美寶蓮再一次對(duì)線下渠道進(jìn)行了調(diào)整，宣布將會(huì)退出百貨公司柜臺(tái)，開(kāi)始向綜合體驗(yàn)店轉(zhuǎn)型。

值得注意的是，同年美寶蓮雖然關(guān)閉了部分門(mén)店，但又開(kāi)出了一些極具標(biāo)志性的精品店和旗艦店，試圖找出更適合自己的銷售渠道。

例如2020年在上海所開(kāi)出的全球首家潮玩旗艦店，就對(duì)中國(guó)美妝行業(yè)首個(gè)結(jié)合5G和AI技術(shù)的直播進(jìn)行了試水，無(wú)奈最終沒(méi)有掀起多大的浪花。

△ 圖源：美寶蓮官方微博

截止到今年一季度末，美寶蓮在全國(guó)各大購(gòu)物中心依然擁有80家門(mén)店。這一次宣布關(guān)店之后，這80家門(mén)店也將成為歷史。

究其關(guān)店的原因，其實(shí)是多方面。

首先是由于消費(fèi)升級(jí)和品牌戰(zhàn)略的變化。美寶蓮逐漸把購(gòu)物中心、百貨公司等地作為重點(diǎn)發(fā)展渠道，但隨后電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展在不斷擠壓線下渠道。

另一方面如完美日記等國(guó)產(chǎn)美妝品牌的崛起，也在很大程度上搶占了美寶蓮等國(guó)際美妝品牌的市場(chǎng)份額。

曾是國(guó)內(nèi)美妝第一品牌

作為老牌美妝品牌，美寶蓮誕生至今已有百年歷史。1917年美寶蓮成立時(shí)，便生產(chǎn)出了世界上第1支現(xiàn)代眼部化妝品。

1995年，美寶蓮正式登陸中國(guó)，將自己的定位放在大眾消費(fèi)品上，并且喊出了“讓每一個(gè)中國(guó)婦女至少有一件美寶蓮產(chǎn)品”的口號(hào)。進(jìn)入中國(guó)第二年，美寶蓮便被歐萊雅收購(gòu)，成為歐萊雅旗下的一員。

從1997年開(kāi)始，美寶蓮便成為了國(guó)內(nèi)鋪貨范圍最廣泛的美妝品牌之一。通過(guò)直營(yíng)和代理相結(jié)合的方式，并在商超和百貨等主流渠道加大布局力度，美寶蓮的市場(chǎng)份額急劇擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2011年美寶蓮在中國(guó)的市場(chǎng)份額就達(dá)到了15.7%，是第二名的3倍之多，綜合競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)在中國(guó)美妝市場(chǎng)更是長(zhǎng)年穩(wěn)居第一。

△ 圖源：美寶蓮官方微博

盡管自身的定位是大眾美妝消費(fèi)品，但因?yàn)?背靠歐萊雅，因此美寶蓮也擁有充足的資金進(jìn)行新品研發(fā)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當(dāng)時(shí)美寶蓮在市面上所推出的產(chǎn)品，幾乎每隔兩年就會(huì)完全更新?lián)Q代一次。

各大社交媒體上，更是有一眾網(wǎng)友稱贊美寶蓮的性價(jià)比?！半m然價(jià)格比大牌便宜不少，但質(zhì)量絕對(duì)過(guò)硬”、“美寶蓮的眼妝是我心中第一，尤其睫毛膏一點(diǎn)兒也不蒼蠅腿”。

然而即便是這個(gè)多年以來(lái)的中國(guó)美妝市場(chǎng)“領(lǐng)軍者”，遭遇滑鐵盧的這一天也還是到來(lái)了。

報(bào)告顯示，伴隨著日韓和中國(guó)本土美妝品牌的崛起，大眾美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，美寶蓮的市場(chǎng)份額也從巔峰時(shí)期的近31%逐年下滑。

△ 圖源：美寶蓮官方微博

2018年時(shí)，美寶蓮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“以后年輕消費(fèi)者在哪里，美寶蓮就會(huì)出現(xiàn)在哪里，當(dāng)下公司正在加強(qiáng)對(duì)電商渠道的建設(shè)?！?/p>

只不過(guò)美寶蓮在線上的擴(kuò)張步伐，也并不太順利。

發(fā)力線上能煥發(fā)第二春?jiǎn)幔?/strong>

線 下渠道，美寶蓮確實(shí)是熬不下去了。 尤其隨著消費(fèi)群體和時(shí)代的變化，再加上疫情影響，線下難做已經(jīng)成為各大美妝品牌公認(rèn)的事實(shí)。

例如2020年7月，愛(ài)茉莉太平洋旗下的“伊蒂之屋”就被傳出已經(jīng)關(guān)閉超過(guò)80%的線下店；2021年4月，LVMH旗下的高端美妝品牌“貝玲妃”同樣撤出了大部分的百貨渠道。

面對(duì)這些變化，美寶蓮終于開(kāi)始大力發(fā)展線上。

據(jù)了解，目前美寶蓮的天貓旗艦店粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)1182萬(wàn)，這一數(shù)字超過(guò)了國(guó)內(nèi)新銳美妝品牌花西子。

△ 圖源：美寶蓮天貓旗艦店

即便如此，美寶蓮的日子也并不好過(guò)。

伴隨著如完美日記、花西子、橘朵等新銳美妝品牌的出現(xiàn)，不管是線上還是傳統(tǒng)的線下門(mén)店，對(duì)海外品牌來(lái)說(shuō)生存下去似乎都沒(méi)有那么容易了。過(guò)去幾年崛起的這一波國(guó)貨美妝品牌，開(kāi)始瘋狂蠶食美寶蓮的市場(chǎng)份額。

尤其是從2019年開(kāi)始，完美日記異軍突起并在2020年以6.7%的市場(chǎng)占有率排名第二，當(dāng)時(shí)排名第一的美寶蓮占有率僅剩6.8%

競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，雖然美寶蓮關(guān)掉了所有線下門(mén)店，但在線上也未必就能夠贏得過(guò)這些新銳國(guó)貨品牌。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“美寶蓮的品牌力和高端奢侈品之間已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)產(chǎn)美妝品牌，美寶蓮似乎也完全不是對(duì)手了。”

當(dāng)然，也有人認(rèn)為美寶蓮全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上之后，或許能夠重新煥發(fā)第二春。畢竟美寶蓮自身的平價(jià)策略依然沒(méi)有改變，只要能夠進(jìn)一步適應(yīng)渠道轉(zhuǎn)型，并且持續(xù)為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，對(duì)美寶蓮來(lái)說(shuō)依然有機(jī)會(huì)。

△ 圖源：美寶蓮官方微博

就像在2021年9月上市的新品眉筆一樣，該產(chǎn)品一上市就使得眉筆品類在天貓的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了5倍；今年一季度美寶蓮所上線的開(kāi)掛眼線筆，更是在上市當(dāng)月就沖到了天貓眼線筆的榜首。

結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道，美寶蓮或許還有機(jī)會(huì)，但關(guān)鍵就在于接下來(lái)究竟要如何應(yīng)對(duì)了。