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每逢頒獎(jiǎng)禮或時(shí)尚活動(dòng)，紅毯環(huán)節(jié)往往都備受矚目。鎂光燈下，藝人們星光熠熠，華服也在適合它們的場(chǎng)合流光溢彩。

疫情讓我們更期待紅毯，期待明星們?cè)诩t毯上的高光時(shí)刻，也期待能有一場(chǎng)美的盛典重新激起內(nèi)娛的活力。

但可惜，最近的紅毯卻讓人有些失望。比如前段時(shí)間的微博之夜紅毯，很多造型都沒有達(dá)到網(wǎng)友們心中的預(yù)期。

盤點(diǎn)到最后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)當(dāng)天紅毯最高光的造型來自李冰冰，一身Ralph Lauren 2022秋冬系列緋紅色曳尾禮服將其氣質(zhì)與造型融為一體，如赤焰玫瑰般盡情綻放。

紅毯幕后

如何才能完成一個(gè)不出錯(cuò)且被人記住的紅毯？這其實(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的事。源自專業(yè)，也源于機(jī)緣。專業(yè)不僅需要造型師的支持，也取決于藝人本身的咖位，品牌往往會(huì)根據(jù)藝人量級(jí)選擇借什么衣服、又或是否借出。

至于機(jī)緣，則真的全看緣分。前面提到了李冰冰，很多業(yè)內(nèi)人士都知道，李冰冰是Cindy Chao贊助時(shí)間最長、佩戴次數(shù)最多的華人女星，但幕后緣由卻甚少有人知道。

李冰冰和Cindy Chao因朋友相邀的一場(chǎng)飯局結(jié)緣。2012年，李冰冰攜《雪花秘扇》參加奧斯卡電影節(jié)，準(zhǔn)備許久都未能找到滿意的珠寶。Cindy Chao知道后，特地拿出了Cindy Chao The Art Jewel四季系列紅寶花手環(huán)和楓葉耳環(huán)，完美契合李冰冰為紅毯選擇的白色魚尾長裙。

這是李冰冰和CINDYCHAO的第一次紅毯結(jié)緣。此后，她們攜手同行，將東方之美盡情綻放到國內(nèi)外更多備受矚目的紅毯。

2020年VOGUE與CINDYCHAO共同舉辦的晚宴

一次成功的紅毯亮相，對(duì)明星和品牌來說，不僅是簡(jiǎn)單合作，也是錦上添花的彼此成就。雙方的口碑與商業(yè)價(jià)值都會(huì)因此得到一定程度的提升，真正實(shí)現(xiàn)合作共贏。除了李冰冰和CindyChao，業(yè)內(nèi)還有很多明星和品牌相互成就的佳話。

“人間Chanel”周迅，這組行業(yè)內(nèi)明星與品牌的“合作標(biāo)桿”，始終為大眾津津樂道。Chanel前任創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld曾稱贊周迅是“年輕的可可·香奈兒與芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的綜合體”。

周迅出席CHANEL x VOGUEfilm時(shí)裝電影盛典

Chanel于周迅來說，則同樣有著非凡的意義，“Chanel代表了我所可以想象的一切最完美的生活方式與時(shí)尚態(tài)度，代表了一個(gè)時(shí)代里最極致的優(yōu)雅，而這種態(tài)度和優(yōu)雅讓我們的世界變得更美好，我愛這美好。在從一個(gè)小女孩成長成為一個(gè)女人的全部過程里，她是我的夢(mèng)想?！?/p>

周迅身著Chanel出席FIRST青年電影展

擁有獨(dú)特魅力，頗受時(shí)尚圈寵愛的李宇春，于2016年開啟了她與Gucci的“美妙旅程”，一直很欣賞其品牌創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele風(fēng)格的她，尤其著迷于其經(jīng)典當(dāng)代性的獨(dú)有視野。

當(dāng)李宇春的獨(dú)特風(fēng)格與Michele不拘一格的自我表達(dá)美學(xué)所完美契合時(shí)，自然也為Gucci的歷史篇章中增色添彩。

2019年Met Gala, 李宇春身穿由Gucci創(chuàng)作總監(jiān)Alessandro Michele為其特別定制紅色綢緞及黑色天鵝絨長袖禮服。

向來與Prada交好的杜鵑，在其疏離又清冷的氣質(zhì)之間與Prada共同演繹了無數(shù)經(jīng)典造型，優(yōu)雅又充滿高級(jí)感。

今時(shí)今日，紅毯不再只是明星表達(dá)自我的窗口，而是融合多層意義的綜合載體。在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下，千禧一代的消費(fèi)群體促成了更多當(dāng)紅明星與品牌的共同“亮相”。在明星華麗造型的背后，贊助品牌也在暗自發(fā)力。紅毯于明星于品牌的存在，正如品牌形象的縮影，表達(dá)態(tài)度，彰顯立場(chǎng)，成為其產(chǎn)品線與消費(fèi)群體間共鳴的催化劑，而聚光燈下，明星對(duì)品牌產(chǎn)品的“紅毯”演繹，無疑也是最好的“代言”。

各大品牌方會(huì)早早地與明星團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，來爭(zhēng)取最佳的紅毯亮相機(jī)會(huì)，于兩者而言，當(dāng)契合度達(dá)到頂點(diǎn)，其所產(chǎn)生的商業(yè)和利益價(jià)值都將可能促成一場(chǎng)愈演愈烈的紅毯之風(fēng)。

而在后流量時(shí)代，怎樣趁勢(shì)這股紅毯之風(fēng)，在實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值的同時(shí)，能夠突破種種千篇一律、和一味追求刻板的形象營銷，轉(zhuǎn)而真正地與大眾展開更多對(duì)話，則是最為令人期待的。

經(jīng)典時(shí)刻

回首過往，在明星尚未和商業(yè)品牌強(qiáng)強(qiáng)綁定的紅毯時(shí)代，他們?cè)谌A服的選擇上往往游刃有余，造型更多為自己服務(wù)，自我風(fēng)格得到最大空間的綻放。那些驚鴻一瞥的經(jīng)典時(shí)刻被影像記錄，成為紅毯歷史上永遠(yuǎn)難以忘懷的高光時(shí)刻。

比如1953年，奧黛麗赫本出席第26屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，在眾人注目中斬獲當(dāng)年的最佳女主角。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)她身上這件Givenchy白色印花連衣裙讓她看起來如精靈般輕盈又優(yōu)雅。

這件裙子本來是電影《羅馬假日》中的戲服。經(jīng)歷過戰(zhàn)亂與苦難的赫本崇尚節(jié)儉，不忍心看著造價(jià)昂貴的戲服就此作廢，便讓好友也是這件戲服的設(shè)計(jì)師Hubert de Givenchy將裙子進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，這件簡(jiǎn)潔又不乏浪漫元素的小禮服陪伴她走上人生第一座小金人的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為時(shí)裝界經(jīng)典紅毯造型之一。在大家越發(fā)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，回看當(dāng)年赫本的做法，也是極具先鋒意識(shí)。

還有鞏俐參加第46屆戛納電影節(jié)時(shí)的海邊白衫黑裙經(jīng)典造型。1993年戛納那個(gè)夏天不僅是鞏俐職業(yè)生涯中的高光時(shí)刻，也是中國電影的高光時(shí)刻。那一年《霸王別姬》拿下了戛納歷史上唯一一部華語電影金棕櫚獎(jiǎng)。膠片記錄下28歲的鞏俐在沙灘上隨意舞動(dòng)的經(jīng)典時(shí)刻，也成了無法逾越的紅毯造型。一件尋常的男士白色襯衫于腰間交叉挽起，搭配極致簡(jiǎn)約剪裁的及地黑色魚尾半身裙，勾勒出性感曲線，隨性大方，舉手投足間盡是芳華絕代的巨星風(fēng)范。

而后隨著商品經(jīng)濟(jì)與影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們漸漸意識(shí)到紅毯上無形的商業(yè)價(jià)值。這就不得不提到1995年，烏瑪瑟曼憑借在電影《低俗小說》中的出色表演獲得了當(dāng)年第67屆奧斯卡的最佳女配角。造型師Barbara Tfank大膽啟用當(dāng)時(shí)在美國還籍籍無名的品牌Prada，為烏瑪瑟曼量身打造了這件凝聚了90年代風(fēng)尚的極簡(jiǎn)造型。薰衣草紫雪紡綢、薄紗披肩搭配利落盤發(fā)和簡(jiǎn)單的珠寶，讓烏瑪瑟曼看起來典雅又迷人。據(jù)說第二天美國時(shí)尚圈都在詢問這件裙子，烏瑪瑟曼也憑借其出色的時(shí)尚感讓名氣再次進(jìn)階，而Prada也借好萊塢的屏幕就此打開美國市場(chǎng)。好多年之后，Miuccia Prada在回憶錄中說到：就是這樣一條裙子幫她賺了千萬，開拓了美國市場(chǎng)，對(duì)她來說這就是她的‘億萬之裙’。

細(xì)數(shù)近幾年紅毯，即使明星與品牌的商業(yè)綁定越來越深，在類似“命題作文”的前提下，我們?nèi)泽@喜的看到一些令人眼前一亮的紅毯造型。

比如周冬雨，褪去當(dāng)年青澀氣質(zhì)，氣場(chǎng)全開，在百變風(fēng)格中不斷突破自我。每一次紅毯亮相都讓我們看到一個(gè)愈發(fā)自信成熟的周冬雨。

新生代小花們對(duì)于紅毯造型也注入了更多自己的想法。比如邱天一襲薄荷綠連衣裙造型。沒有一絲珠光寶氣的襯托，反而讓初出茅廬的她看起來清新自然，周身散發(fā)著年輕一代的輕盈與自信。

而另一位新晉“紅毯天才”鐘楚曦則另辟蹊徑，做起了自己的造型師兼化妝師，親力親為的給自己打造時(shí)髦又出圈的紅毯造型。熱愛分享的她喜歡在自媒體上分享自己紅毯妝容的造型方法，這也給觀眾帶來一些時(shí)尚造型的啟發(fā)。

我們期待怎樣的紅毯

專研無聊及心智模型的加拿大心理學(xué)家詹姆斯·丹克特在他的書中說到，“無聊是一種想要——卻無法——參與到令人滿足的活動(dòng)中的不適感?！比缃瘢t毯給人的觀感更多是美則美矣，卻乏善可陳。千篇一律的公主裙、蓬松到不行的“高顱頂”發(fā)型……互聯(lián)網(wǎng)審美的單一化逐漸稀釋了紅毯上本該有的戲劇性濃度。今天的明星們?cè)絹碓矫?、越來越不出錯(cuò)；可同時(shí)也越發(fā)遙遠(yuǎn)，甚至乏味。

這是一個(gè)明星們集體進(jìn)入美貌內(nèi)卷的時(shí)代，從頭發(fā)絲精致到腳趾頭，在“貴氣風(fēng)”或“幼態(tài)”的標(biāo)簽化審美的當(dāng)下，卻道盡了審美的貧瘠與荒蕪。當(dāng)屬于人本身的真實(shí)質(zhì)感被抽離，完美瓷娃娃華麗冰冷的外殼也讓觀看者越發(fā)提不起興致。憶往昔，各大紅毯盛典就像是時(shí)尚界的“曲苑雜壇”，我們懷念如鞏俐般真實(shí)生動(dòng)的經(jīng)典形象；我們懷念紅毯前夕大家都在猜測(cè)誰是紅毯女王的熱鬧內(nèi)娛；我們甚至懷念紅毯上的“抓馬”時(shí)刻。明星之間若有若無的暗自角力，也永遠(yuǎn)為看客的八卦之心提供源源不絕的素材。

鞏俐身穿Roberto Cavalli出席第69屆戛納電影節(jié)開幕式紅毯

希望藝人造型團(tuán)隊(duì)不被當(dāng)下審美所裹挾，大膽嘗試有自己特色的造型，在紅毯上呈現(xiàn)屬于他們最亮眼的高光時(shí)刻。也期待更多新生代設(shè)計(jì)師被發(fā)現(xiàn)，藝人合作再度創(chuàng)造新的傳奇，呈現(xiàn)無與倫比的美麗，積極推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。

畢竟，紅毯并不只是一次關(guān)于美的呈現(xiàn)，更是美與思想文化的極致碰撞?！凹t毯”，這一源于古希臘詩人埃斯庫羅斯著作《阿伽門農(nóng)》中的概念，在歷經(jīng)幾百年的演變中，如今早已成為社會(huì)文化變遷的縮影。

編輯：Mia

撰文：西貝、喜寶、Sienna

美術(shù)：羅蘭