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如何檢驗(yàn)一個(gè)品牌是否深入人心，基本就看你能通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞而聯(lián)想到它。

那說(shuō)起：“羊絨”和“國(guó)產(chǎn)品牌”，相信很多人跟我一樣，腦海里浮現(xiàn)的第一個(gè)名字，便是鄂爾多斯。

作為一個(gè)擁有四十多年歷史的品牌，鄂爾多斯旗下的羊絨單品，可謂是在幾代國(guó)人心中都有著舉足輕重的地位，男女老少都能在這里找到一件適合自己、舒適高品質(zhì)的服飾。

而最近，這個(gè)國(guó)民品牌又在上海外灘舉辦了一場(chǎng)鄂爾多斯 1980 品牌煥新活動(dòng)，以“中國(guó)羊絨，溫暖世界”為全新標(biāo)語(yǔ)，邀請(qǐng)到各界好友共同來(lái)見(jiàn)證品牌的改變。

當(dāng)晚，孫儷以一身靚麗的紅色造型亮相，作為主持人的我，一下子便被娘娘吸引住了目光。

這套造型不僅吸引眼球，細(xì)節(jié)也十分出眾。

雖是高領(lǐng)設(shè)計(jì)，但得益于羊絨針織的緊密，并沒(méi)有臃腫感。而袖子的設(shè)計(jì)十分特別，增加了整件單品的時(shí)尚感。整個(gè)造型看上去極致簡(jiǎn)約，美得毫不費(fèi)力。

在跟我聊起煥新后的鄂爾多斯1980，她也是難掩高興的神情，說(shuō)自己已經(jīng)看到了好多好看的衣服想放進(jìn)衣櫥，這次的羊絨上衣直接貼膚穿也不會(huì)覺(jué)得難受，感覺(jué)品牌的工藝和時(shí)尚度又進(jìn)一步提升了。

而麥子的造型也是異曲同工，全身和諧的大地色搭配，服飾材質(zhì)輕盈垂順，僅在服裝下擺有流蘇設(shè)計(jì)，配上她當(dāng)天的羊毛卷長(zhǎng)發(fā)，整個(gè)人氣質(zhì)恬靜慵懶，給了大家一個(gè)初秋穿搭的好思路。

阿云嘎當(dāng)天的造型也可供都市男士們參考，羊絨打造的正裝外套比起傳統(tǒng)正裝來(lái)說(shuō)要柔和許多，而他同時(shí)又搭配了冰灰色的襯衣和領(lǐng)帶，明明是最經(jīng)典的正裝穿搭，卻獨(dú)有一份溫潤(rùn)感。

除了造型外，作為鄂爾多斯人的阿云嘎，還分享起了小時(shí)候的故事，說(shuō)自己從小就知道鄂爾多斯品牌，出去跟新朋友打招呼都是以“鄂爾多斯羊絨衫”介紹自己。

我還很喜歡羅晉當(dāng)晚的穿著，經(jīng)典色為主，駝色中長(zhǎng)款外套搭配黑色內(nèi)搭和黑色長(zhǎng)褲，展現(xiàn)出干練、成熟的都市形象。

而在紅毯采訪上，羅晉還大方分享起了自己對(duì)羊絨服飾的喜愛(ài)，以及對(duì)羊絨材質(zhì)的研究。

他對(duì)鄂爾多斯 1980 的評(píng)價(jià)更是讓我印象深刻。

在他心里鄂爾多斯集團(tuán)就是“國(guó)貨之光”，如今這么多年過(guò)去，沒(méi)想到品牌還一直在與時(shí)俱進(jìn)。

這就像是做演員，要對(duì)自己進(jìn)行“煥新”才能到達(dá)新高度，鄂爾多斯 1980 這么做，無(wú)疑是非常有魄力的。

在我看來(lái)，羅晉說(shuō)的不只是他對(duì)品牌的印象，更是我們所有人對(duì)鄂爾多斯品牌的感受。

要知道，曾經(jīng)我們心中的鄂爾多斯大多是這樣的：

這樣的：

但后來(lái)，就像孫儷說(shuō)的，鄂爾多斯不僅羊絨工藝越發(fā)厲害，設(shè)計(jì)也越來(lái)越時(shí)髦，早就不是那個(gè)“老天賞土吃”的模樣。

其實(shí)不管對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)，還是作為普通人的我們，提到有品質(zhì)感又能保暖的衣服，羊絨服飾基本都是我們的首選，哪怕只是一條羊絨圍巾，都能帶來(lái)其他材質(zhì)所無(wú)法比擬的柔軟細(xì)膩。

可以說(shuō)羊絨材質(zhì)，在某種程度上能夠代表著我們?nèi)粘４┲械钠焚|(zhì)。

羊絨究竟特別在哪里？今天磅礴借著鄂爾多斯 1980 煥新的機(jī)會(huì)，帶各位來(lái)了解一下羊絨。

從神話故事走入凡間

羊絨本身長(zhǎng)在山羊外表皮層，掩在山羊長(zhǎng)毛根部的一層細(xì)軟的絨毛，其保暖性是羊毛的 8 倍，而分量卻比羊毛輕了33%。

羊絨在冬天寒冷的時(shí)候長(zhǎng)出來(lái)，讓山羊能在零下 34 度保持溫度，等到了春天便會(huì)脫落。所以比起其他纖維來(lái)說(shuō)，羊絨真的是功能性極強(qiáng)但產(chǎn)量也著實(shí)是少。

因此，羊絨有了許多外號(hào)：“纖維鉆石”、“軟黃金”。

人們很早便發(fā)現(xiàn)了羊絨的珍貴，早在公元前 2300 年便有了用于剪毛的工具，而在敘利亞，人們還發(fā)現(xiàn)了公元 200 年左右的羊絨布料。

甚至在《圣經(jīng)》的神話故事里，你都能發(fā)現(xiàn)羊絨的身影——

圣經(jīng)中有一個(gè)柜子：約柜，專門用來(lái)放置上帝和以色列人所訂立的契約，柜子可以夷平高山、摧毀軍隊(duì)、滅絕城市。

上帝專門讓以色列先知摩西打造約柜，并且仔細(xì)交代了做柜子的材料、尺寸、規(guī)格和制造工藝，蟲蛀不入的皂莢木制柜，純金包裹，而柜子的襯里，便是羊絨。

上帝的 one pick 襯里，這排面也是夠大了。

斯皮爾伯格的電影《奪寶奇兵》，也是從這個(gè)柜子來(lái)的靈感。

除了神話故事外，羊絨制品作為一種奢華的織物，還可以追溯到羅馬帝國(guó)時(shí)期，當(dāng)時(shí)羊絨有著“布料之王”的美譽(yù)，深受權(quán)貴們的喜愛(ài)。

而在我國(guó)明代，《天工異物》一書中還特別敘說(shuō)了出產(chǎn)羊絨布的方法：用手指“拔絨”，然后“打線織絨褐”。

但以上這些都還只是把羊絨束之高閣，真正讓其“流行”起來(lái)，還多虧了兩位愛(ài)美的皇后。

第一位，約瑟芬皇后。

1796年，拿破侖在遠(yuǎn)征埃及時(shí)，意外獲得了一條精美的羊絨披肩，為了討老婆開心，他不遠(yuǎn)萬(wàn)里把披肩帶回法蘭西送給了約瑟芬皇后，皇后瞬間便愛(ài)上了這柔順輕薄的羊絨披肩。

自此以后，拿破侖就時(shí)不時(shí)買披肩送給她，據(jù)說(shuō)皇后衣櫥里最多時(shí)放置過(guò) 400 多條各式的羊絨披肩。（要知道當(dāng)時(shí)一條羊絨披肩造價(jià)比馬車還貴啊...）

另外一位，是拿破侖三世之妻，歐仁妮皇后。

歐仁妮皇后可是一位不折不扣的“時(shí)髦精”。

給她打包行李的人是二十歲出頭的Louis Vuitton，還鼓勵(lì)后者創(chuàng)業(yè)，主動(dòng)給年輕的 LV 找貴族客戶。

在位期間，欽定 LOUIS VUITTON 為皇室出行御用箱包品牌、GUERLAIN 為皇室御用香水品牌，甚至自己給自己設(shè)計(jì)過(guò)不少禮服裙...基本就是當(dāng)時(shí)的帶貨女王。

但見(jiàn)慣了大場(chǎng)面的歐仁妮皇后卻被羊絨給驚到了，她曾收到過(guò)一個(gè)極致輕薄絲滑的羊絨披肩。

它輕薄到什么地步——可以直接穿過(guò)皇后的婚戒。（哪怕放在今天看，也是會(huì)讓人震驚的程度）

這“廣告效果”拉滿，哪還需要皇后上身帶貨，“戒指披肩”直接一躍成為了法國(guó)貴族最熱門單品。

直到 19 世紀(jì)末，人們對(duì)羊絨披肩的追捧才慢慢停歇，但對(duì)于羊絨的熱愛(ài)卻不曾消減。

此后得益于工農(nóng)業(yè)的發(fā)展，羊絨也能夠進(jìn)入大眾視野了，時(shí)尚品牌們也開始探索如何打造出時(shí)髦、奢華兼?zhèn)涞难蚪q服飾。

皮草領(lǐng)子、珠飾，亮片、金屬釘、裝飾布條等等，各式各樣的時(shí)尚羊絨單品可謂層出不窮，讓珍貴的羊絨又有了多元的發(fā)展。

而在上世紀(jì)的國(guó)內(nèi)，羊絨同樣深受歡迎，不過(guò)好在一點(diǎn)是，我們獲得羊絨要相對(duì)容易些。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界山羊絨年產(chǎn)量為10000-12000噸，而我國(guó)作為第一大產(chǎn)絨國(guó)，產(chǎn)絨量就占了世界產(chǎn)絨量的約70％。

但由于早期國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的一度昌盛，以及對(duì)于羊絨制品缺乏相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，國(guó)內(nèi)的羊絨制品質(zhì)量良莠不齊。

你可能用很低的價(jià)格就能買到一件標(biāo)稱 100% 羊絨服飾，但穿上身可能體感極差，甚至出現(xiàn)變形、散架等問(wèn)題。

專業(yè)的事交給專業(yè)的人做，鄂爾多斯集團(tuán)為代表的羊絨企業(yè)的出現(xiàn)，挽救了局面。像是鄂爾多斯集團(tuán)初期，便針對(duì)羊絨下了不少苦工。

早在上世紀(jì)就獲得了中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)，在世界第 50 屆統(tǒng)計(jì)年會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局還授予鄂爾多斯集團(tuán)“中國(guó)羊絨制品大王”稱號(hào)，這時(shí)的鄂爾多斯集團(tuán)便已經(jīng)是家喻戶曉的“國(guó)貨之光”。

從中國(guó)羊絨走向多元

從提升品質(zhì)到享譽(yù)全國(guó)，從設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型到在國(guó)際視野中嶄露頭角，可以說(shuō)鄂爾多斯集團(tuán)的發(fā)展，就是中國(guó)服裝發(fā)展的一個(gè)縮影。

傳承并發(fā)揚(yáng)了鄂爾多斯集團(tuán)的經(jīng)典與匠心的鄂爾多斯 1980 如今不僅設(shè)計(jì)和品質(zhì)在線，也已經(jīng)是一個(gè)十分多元化的品牌。

他們辦過(guò)不少展覽，像是去年就在鄂爾多斯辦了一場(chǎng)名叫“溯源之境”的特別展。

用十分現(xiàn)代、藝術(shù)的形態(tài)來(lái)重新構(gòu)建蒙古包，用十分具有代表性的草原文化元素，帶領(lǐng)人們?nèi)ダ斫夂吞剿鞫鯛柖嗨沟娜宋?，同時(shí)也更多元地展現(xiàn)出鄂爾多斯 1980 的現(xiàn)代工藝。

超模項(xiàng)偞婧

后來(lái)，這個(gè)極具特色的展覽也被“搬”到了全國(guó)各地，并且進(jìn)一步融入了走秀、音樂(lè)等活動(dòng)形式，可謂十分用心。

這還不算什么，鄂爾多斯還專門攜手 《IDEAT理想家》和新銳設(shè)計(jì)事務(wù)所 Mur Mur Lab 共同打造過(guò)“草原上的家”限時(shí)店。

設(shè)計(jì)師以草原為靈感，把羊絨和草原之美透過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)視角來(lái)呈現(xiàn)，整個(gè)限時(shí)店完全按照空間設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完成，走進(jìn)這里真的會(huì)給你一種來(lái)自大自然的溫暖和愜意。

探索服裝與建筑空間的關(guān)系還不止這一次，鄂爾多斯 1980 還和“2020 AD100 YOUNG 中國(guó)最具影響力 100 位建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)新銳”大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典有過(guò)合作。

高品質(zhì)材質(zhì)的服飾與設(shè)計(jì)師們關(guān)注的空間材質(zhì)間有什么共同之處？

或許你看他們各自的上身效果就能感知一二。

此外，在北京人藝建院七十周年時(shí)，鄂爾多斯 1980 還跟《時(shí)尚先生》一起，為北京人藝的實(shí)力派演員們，帶來(lái)了一組極具故事感的大片。

人文、建筑、藝術(shù)、時(shí)尚...如果說(shuō)過(guò)去的鄂爾多斯 1980 更多在鉆研和拔高羊絨服裝的品質(zhì)，那么這幾年他們已經(jīng)賦予了羊絨更多的可能。

這種多元并不是“口號(hào)式”地出現(xiàn)在各種合作項(xiàng)目中，而是貫徹到了品牌的各個(gè)系列里。

讓多元性呈現(xiàn)出豐富的設(shè)計(jì)，同時(shí)打造出“無(wú)齡化”的產(chǎn)品體系，任何年齡層的消費(fèi)者在任何季節(jié)都能找到適合自己的羊絨服飾。

其實(shí)當(dāng)你留意一下上身過(guò)鄂爾多斯 1980 系列服飾的明星，你就知道這種“無(wú)齡化”的含義了。

一件 ICONIC 真愛(ài)系列的經(jīng)典款針織衫——

你可以在春秋單獨(dú)穿著，打造恬靜的氣質(zhì)，也能靠它打造出當(dāng)下流行的針織衫復(fù)古風(fēng)，甚至是辣妹造型。

如果你追求藝術(shù)、時(shí)髦的羊絨服飾，鄂爾多斯 1980 有許多膠囊系列可供你選擇。

像是大都會(huì)藝術(shù)博物館膠囊系列就非常特別，它的靈感來(lái)自于法國(guó)著名畫家、野獸派藝術(shù)大師 Henri Matisse 的剪紙作品。

他的作品大量使用大膽及平面的色彩、不拘的線條來(lái)詮釋，主題大多是風(fēng)趣、鮮明和輕松的。

經(jīng)過(guò)重新的排列組合，明快的印花出現(xiàn)在代表著品質(zhì)和舒適服裝材質(zhì)上，兩者的碰撞可謂相輔相成，呈現(xiàn)出全新的風(fēng)尚。

當(dāng)然，羊絨服飾最不可或缺的便是實(shí)用性。鄂爾多斯 1980 的單品里，大多融入了品牌多年的科技研究成果。

不僅可以抗靜電：

還能夠機(jī)洗：?

一如開頭幾位明星分享的那樣，毛衣的靜電和縮水，一直都被人們?cè)嵅　?/p>

而這些問(wèn)題也真的只有專注單一品類的品牌，才有實(shí)力和精力去一一研究和解決。????

一個(gè)擁有頂級(jí)材質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、科技工藝的中國(guó)品牌，我們當(dāng)然能夠相信，他們會(huì)去達(dá)到所說(shuō)的“中國(guó)羊絨，溫暖世界”。

從品牌成立到至今，鄂爾多斯 1980 將羊絨品類做到了行業(yè)領(lǐng)先的地位，品牌憑借著匠心和創(chuàng)新成為了“國(guó)貨之光”。

如果說(shuō)，曾經(jīng)我們聽(tīng)到鄂爾多斯羊絨衫還會(huì)給它打上“不時(shí)髦、不年輕”的標(biāo)簽，那么當(dāng)下的“國(guó)貨之光”，已經(jīng)用大量年輕、個(gè)性的嘗試告訴我們一個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)典的品牌能夠“永葆青春”，而這份“青春”屬于每個(gè)人。

船大掉頭難，鄂爾多斯 1980 在這個(gè)更迭極快的時(shí)代宣布革新，這本身就是一種非常有魄力的舉動(dòng)，一如他們對(duì)品質(zhì)的專注、對(duì)設(shè)計(jì)的追求、對(duì)體驗(yàn)的提升一樣。

新興品牌總能帶給我們不少新鮮感，但大浪淘沙，“激情”過(guò)去是否能成為經(jīng)典尚未可知。

鄂爾多斯 1980 已然從屬于它的那個(gè)熱烈的時(shí)代中留了下來(lái)，現(xiàn)在，鄂爾多斯 1980 是越發(fā)有自己態(tài)度的“中國(guó)羊絨”，未來(lái)要去向哪里？

他們說(shuō)：要去溫暖世界。

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本期文字助理：Quinn

作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者