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2022年10月11日，資生堂中國首個線上可持續(xù)發(fā)展活動——“明日花園計劃”正式上線。該活動由資生堂集團旗下多個人氣品牌SHISEIDO資生堂、ELIXIR怡麗絲爾、IPSA茵芙莎、ANESSA安熱沙、d program安肌心語、BAUM葆木、AUPRES歐珀萊共同發(fā)起，倡導以四個日常生活中的可持續(xù)發(fā)展舉措，讓“未來之美，觸手可及”?！懊魅栈▓@計劃”線上活動以“無污染、無邊界、無距離”的形式，與廣大消費者分享資生堂中國可持續(xù)發(fā)展的措施與成果，鼓勵消費者在點滴日常中助力環(huán)境保護，引領(lǐng)綠色美妝消費。

資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“今年是資生堂集團成立150周年，作為全球最早開展可持續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的美妝企業(yè)之一，我們將可持續(xù)發(fā)展置于經(jīng)營戰(zhàn)略的核心位置。站在發(fā)展的新起點，資生堂中國的可持續(xù)發(fā)展理念與中國十四五規(guī)劃高度契合。我們將從原料采購、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，直到消費使用的全過程，減少經(jīng)營活動對環(huán)境影響。我們也將結(jié)合集團傳統(tǒng)優(yōu)勢，在替換裝、空瓶回收、環(huán)保電商外箱以及采用環(huán)保贈品等領(lǐng)域加碼，與消費者共同攜手打造可持續(xù)的美?！?/p>

資生堂集團早在1926年就推出了第一款替換裝，如今旗下33個品牌提供800多款替換裝產(chǎn)品。在中國，資生堂集團旗下多個人氣品牌也已推出了護膚品替換裝。ELIXIR怡麗絲爾作為集團的替換裝先行品牌，推出了四大系列超過20款替換裝，在天貓?zhí)鎿Q裝品類銷售第一，深受消費者歡迎。SHISEIDO資生堂紅腰子精華無泵瓶替換裝實現(xiàn)減塑可達95%。BAUM葆木目前已推出四款替換裝產(chǎn)品，實現(xiàn)資源再利用，為地球減負。為中國消費者量身定制的品牌AUPRES歐珀萊，早在2008年就已經(jīng)開始了替換裝的探索和努力，多年來，先后推出60余款替換裝產(chǎn)品。未來，CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等品牌也將推出更多替換裝產(chǎn)品，以減少塑料的產(chǎn)生和使用，引領(lǐng)消費者踐行減塑低碳的綠色生活。

空瓶回收作為美妝行業(yè)價值鏈上的重要一環(huán)，也是循環(huán)經(jīng)濟的代表性舉措。2021年IPSA茵芙莎在全國90%的店鋪開展空瓶回收，吸引了廣大消費者的積極參與。今年，資生堂集團敏感肌膚品牌d program安肌心語也將聯(lián)合部分屈臣氏線下門店啟動空瓶回收計劃?；厥蘸蟮目掌拷?jīng)過專業(yè)處理流程最終成為再生可用的原材料，在減少碳排放的同時實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。

簡化包裝也是資生堂中國正積極推動的可持續(xù)發(fā)展舉措。自今年9月開始，ELIXIR怡麗絲爾、ANESSA安熱沙、d program安肌心語三個品牌在天貓旗艦店啟用由碳中和供應商制作的環(huán)保電商外箱，通過簡化設(shè)計、啟用拉鏈快遞包裝箱、減少快遞箱的膠帶使用、減少油墨印刷等改良措施，為環(huán)保降塑做出貢獻。

資生堂集團致力于進一步探索與消費者攜手共創(chuàng)美好未來的可持續(xù)發(fā)展舉措。ANESSA安熱沙、ELIXIR怡麗絲爾、d program安肌心語等品牌在今年9月開始在天貓渠道逐步減少傳統(tǒng)買贈品，代之以更可持續(xù)發(fā)展的禮品如森林撫育。資生堂中國旗下多個品牌已經(jīng)同中國綠化基金會合作，參與北京八達嶺森林撫育計劃，通過土壤堆肥經(jīng)營、幼苗撫育管理、修枝和有害生物防控等措施提升森林質(zhì)量來維護森林生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量和穩(wěn)定性。目前，資生堂中國已經(jīng)累計撫育了600畝北京八達嶺森林。借此，我們希望通過降低消費者體驗綠色公益的門檻，減少不必要的小樣浪費，幫助消費者輕松參與到改善地區(qū)生態(tài)環(huán)境的活動中，讓青山常在，綠水長流。

資生堂中國進口化妝品統(tǒng)括部總經(jīng)理上田典史、資生堂中國新興品牌事業(yè)部總經(jīng)理傅曉、SHISEIDO資生堂中國區(qū)品牌總經(jīng)理林玉蕙、資生堂中國高檔化妝品事業(yè)部總經(jīng)理孫曄華、資生堂麗源化妝品有限公司總經(jīng)理佐佐木要在推動各大品牌的可持續(xù)發(fā)展行動時，一致認為：“品牌和產(chǎn)品需要通過多元的形式，讓消費者意識到環(huán)保觸手可及，日常的消費行為就可以完成可持續(xù)行動的重要一環(huán)。‘明日花園計劃’的上線能夠讓更廣泛的消費者通過生活中力所能及的小事，為環(huán)境保護貢獻一份力量?！?/p>

“明日花園計劃”將在10月13日-10月25日向廣大消費者開放線上體驗。消費者可以在明日花園挑戰(zhàn)可持續(xù)發(fā)展小游戲，用更視覺化的方式領(lǐng)略使用替換裝、空瓶回收、簡化包裝、環(huán)保贈品等環(huán)保行動對地球的裨益，解鎖擁有陽光、清風、碧海藍天的大自然。參與互動的消費者也將在線上的明日商店，了解更多品牌的環(huán)保理念、舉措以及相關(guān)產(chǎn)品，并有機會獲得包括資生堂中國發(fā)行的獨家綠色數(shù)字珍藏NFT在內(nèi)的各種驚喜禮贈。

隨著消費者綠色低碳意識的逐漸覺醒，資生堂集團將在繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展，攜手消費者減少資源浪費，共同守護我們的地球家園。讓未來之美，觸手可及。