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2022-12-04
農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）：具體怎么培育？
更新時間：2022-07-02 18:00:12作者：佚名
為了貫徹落實中央一號文件精神，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定啟動實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。下面帶來農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年），那具體怎么培育么？
一、農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃基本原則
1.堅持抓主抓重，提質(zhì)提效。
樹立大食物觀，落實“既要保數(shù)量，也要保多樣、保質(zhì)量”的要求，在保障糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給基礎上，立足特色資源，瞄準市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，做強農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。
2.堅持重點培育，引領(lǐng)發(fā)展。
優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、市場空間大、文化底蘊深厚的農(nóng)業(yè)品牌，建立健全品牌建設促進機制、標準規(guī)范和服務體系，加大正向激勵，引領(lǐng)帶動全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。
3.堅持消費促進，創(chuàng)新推動。
適應消費升級需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費、穩(wěn)增長的重要舉措，立足延鏈補鏈強鏈，推動營銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營銷模式，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，促進消費提質(zhì)擴容。
4.堅持市場主導，政府引導。
充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)活力，增強動力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力。政府部門加強引導、規(guī)范、服務和保護，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。
二、農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃主要目標
通過實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，農(nóng)業(yè)品牌建設促進機制和支持體系更加健全，優(yōu)秀品牌脫穎而出，品牌溢價效應明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
三、農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃培育基礎
1.持續(xù)提升供給質(zhì)量。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度和標準化生產(chǎn)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
2.培育壯大品牌主體。采取政策引導、項目帶動、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務品牌，強化品牌意識，加強質(zhì)量管理，推動技術(shù)創(chuàng)新應用，促進技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。
3.加快品牌標準制定。推動農(nóng)業(yè)品牌國家標準和行業(yè)標準研究制定，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設評價標準和管理規(guī)范。鼓勵制定農(nóng)業(yè)品牌地方標準，服務區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導社會團體和行業(yè)組織制定相關(guān)團體標準。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進性和國際性的相關(guān)企業(yè)標準。做好標準宣貫和實施，提升農(nóng)業(yè)品牌建設的標準化和國際化水平。
四、農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃提升營銷
1.推動營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新營銷場景，鼓勵設立品牌消費體驗館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設計坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場等，打造沉浸式、體驗式、互動式營銷場景。
2.提高品牌推介能力。支持品牌主體參加國內(nèi)外知名展會，組織開展線上線下品牌展示推介活動。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會組織精品品牌發(fā)布和推廣活動。
3.增強品牌傳播能力。加強與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動，組織開展專題報道，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵網(wǎng)絡新媒體開展農(nóng)業(yè)品牌推廣，采用圖文、話題互動、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵利用新型戶外媒體開展品牌宣傳。推動與海外媒體合作，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國農(nóng)業(yè)品牌國際影響力。借助中國品牌日，組織開展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動。
4.強化品牌文化賦能。推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。
以上就是2022-2025年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，主要目標是到2025年糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類擁有公用品牌。