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　　畜牧獸藥飼料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略峰會(huì)剛剛在鄭州閉幕，而對(duì)于獸藥行業(yè)的發(fā)展困境的議論卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

　　在眼下，養(yǎng)殖業(yè)下小上大，規(guī)模之上的的結(jié)構(gòu)調(diào)整下，作為獸藥行業(yè)也是有著自身不一樣的咀嚼，這是因?yàn)轲B(yǎng)殖場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大絕不僅僅是豬、雞的多少那么簡(jiǎn)單，這關(guān)系到整個(gè)養(yǎng)殖理念、保健理念、治療理念的全面調(diào)整，而獸藥行業(yè)如何自我革命，跟上步伐，做好養(yǎng)殖業(yè)的一大支撐是眼下獸藥界的共同話題，不過(guò)，已經(jīng)達(dá)成共識(shí)的是，噱頭再也要不得了，產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷。

　　凡出其不意，博人眼球者，是為噱頭。

　　沒(méi)人愿意自甘寂寞，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)愿意從此銷聲匿跡，經(jīng)濟(jì)下行期間，誰(shuí)都是想著如何借力，如何崛起。

　　于是，頭腦風(fēng)暴，集思廣益，布局市場(chǎng)，謀劃未來(lái)，為的就是前進(jìn)的路上占領(lǐng)席位。

　　但縱觀國(guó)內(nèi)獸藥企業(yè)，在營(yíng)銷上下功夫的大有人在，而沉下心來(lái)關(guān)注產(chǎn)品研制和應(yīng)用推廣的宛然很少。這讓我不禁想到9月9日楊元慶在遐想秋季新品發(fā)布會(huì)上一段言論，國(guó)內(nèi)做智能手機(jī)花里胡哨的許多，但萬(wàn)變不離其宗，最終都要?dú)w到產(chǎn)品本身上來(lái)，忽悠一時(shí)不能忽悠一世。

　　手機(jī)行業(yè)如是，其實(shí)每個(gè)行業(yè)都一樣，靠忽悠，靠噱頭賺取眼球成為普遍現(xiàn)象，所以眾多外企巨擘時(shí)常有“不帶中國(guó)人玩兒”做派，讓人唏噓而又無(wú)奈。

　　再瞧我們的獸藥行業(yè)。

　　在國(guó)內(nèi)企業(yè)大倒蘆斧鬧騰之際，外企卻顯得異常平靜，他們不怎么去玩花樣，可是在經(jīng)銷商的店面里，外企的產(chǎn)品卻越來(lái)越多地占領(lǐng)著最顯然的位置，幾乎都是經(jīng)銷商的香餑餑，而且大部分成為撐起門(mén)面的“首推產(chǎn)品”。

　　在河南、云南昆明、新疆烏魯木齊、山東、河北等地走訪期間，我們發(fā)明，每當(dāng)有養(yǎng)殖戶來(lái)店買(mǎi)藥，經(jīng)銷商最先拿出的都是外企的產(chǎn)品，或者以外企產(chǎn)品為主搭配國(guó)內(nèi)獸藥產(chǎn)品，盡管當(dāng)時(shí)有養(yǎng)殖戶表示“藥怎么這么貴”的質(zhì)疑，但等聞到“好藥效果好，治住病，不會(huì)出什么問(wèn)題”后欣然接受。

　　這種情況，我想到一句話：寶馬很貴，可是開(kāi)的人越來(lái)越多，夏利很便宜，就要被淘汰了，諾基亞很實(shí)惠，已經(jīng)倒閉了，蘋(píng)果太貴，用蘋(píng)果的人越來(lái)越多，為什么?因?yàn)楹玫漠a(chǎn)品不是貴在價(jià)格，而是貴在價(jià)值，而外企恰恰就是瞧重價(jià)值，所以，他們從研制到推廣到服務(wù)都精益求精，并在“精益求精”的路上，不吆喝什么噱頭，而是抱著“三年不鳴，一鳴驚人”的態(tài)度，不斷調(diào)查研究，不斷示范場(chǎng)，并以貼切、到位和更符合養(yǎng)殖戶需求的方式在做，所以他們才在國(guó)內(nèi)獸藥市場(chǎng)上默默滲透，最終牢牢占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

　　反觀國(guó)內(nèi)企業(yè)，急功近利、熱衷廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、喜愛(ài)造勢(shì)，這樣只會(huì)滿意一時(shí)成敗，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。難怪，德意志銀行亞太投行部主席蔡洪平以為，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者最缺乏的是心態(tài)，缺乏把一個(gè)零部件做兩百年的心態(tài)，即便有，也很少，都很浮躁。

　　瞧瞧，這就是反差，反差就是現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)總要給人警醒。

　　前不久，有位獸藥大佬發(fā)飆：不要做中國(guó)畜牧業(yè)的罪人，在業(yè)內(nèi)掀起不小的漣漪，“獸藥大佬”那句彌漫悲愴的呼吁“學(xué)習(xí)進(jìn)口企業(yè)做事的派頭吧，不要再搞噱頭了，再搞噱頭企業(yè)就要倒閉了。”和“沒(méi)技術(shù)就是二道販子”的話一針見(jiàn)血，震撼人心，值得深思。

　　總之，“噱頭往往一陣風(fēng)飄過(guò)來(lái)，又一陣風(fēng)飄過(guò)去”經(jīng)不得任何考驗(yàn)。光搞噱頭不注重研制，等時(shí)光不再，流年遠(yuǎn)去，老百姓勢(shì)必“累覺(jué)不愛(ài)”，所以，作為中國(guó)的獸藥企業(yè)，趕緊醒姓疑，辭總把精力放在資金、人脈上，你要知道，擁有一顆專于產(chǎn)品的心，才干夠不斷創(chuàng)新，不斷超越，并最終與財(cái)富相約。