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1、策略屬性，解決為什么說的問題。每個(gè)文案出現(xiàn)的位置都是廣告位，都有自己的商業(yè)任務(wù)。KPI，大量轉(zhuǎn)發(fā)是一種標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助品牌聚焦市場，建立品牌連續(xù)性也是一種標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)需要我們先明確文案的目標(biāo)，先把事情做對，才有可能做好。這部分的練習(xí)方式可以在寫文案前列出希望達(dá)到的目標(biāo)，越具體越好，逐層往下拆解，在寫完文案后再回過頭來檢驗(yàn)。

2、對象屬性，解決跟誰說的問題。文案是介于策略和客戶之間的橋梁，想獲得良好的溝通效果，就要明確溝通對象是誰。知道了對誰說，就可以因人而異。洞察力是這個(gè)時(shí)候最重要的能力訓(xùn)練，我們要明白這群人的心理特征，甚至在某個(gè)時(shí)候，就要成為他們，去感受他們的喜好和厭惡。可以觀察這個(gè)人群中的具體人物，來加深對這個(gè)群體的印象。這是很多文案寫作者經(jīng)常忽略的環(huán)節(jié)，文案需要對象感，只有這樣，才能讓文案字字都能產(chǎn)生商業(yè)效益。

3、傳播屬性。解決說什么的問題。好的文案不是寫出來的，是讀出來，甚至是脫口而出說出來的。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”坑了多少男人，至今大家還念念不忘。文案被看到是廣告位的功勞，被記住，乃至傳播出去，才是它本身的價(jià)值。這也是文案和設(shè)計(jì)（畫面）的本質(zhì)區(qū)別，文案是共情，是溝通，是對話，需要足夠快地制造情境，形成轉(zhuǎn)述。否則，在傳播上的價(jià)值很難與視覺畫面媲美。因?yàn)閱渭兊囊曈X記憶總是強(qiáng)過文字。這部分的練習(xí)可以在寫完文字后，大聲讀出來檢驗(yàn)文案是否有傳播性，能帶入情境。