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　　冠名是是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。冠名贊助是一種商業(yè)贊助手段來(lái)買(mǎi)斷一個(gè)名字，冠名權(quán)都是活動(dòng)方?jīng)Q定是否給予贊助方的，活動(dòng)規(guī)模達(dá)到一定程度、資金大到一定規(guī)模的時(shí)候需要以冠名的方式來(lái)吸引贊助商，冠名條件是贊助預(yù)算的大部分，許多時(shí)候也就是全程贊助了。

　　冠：帽子，在前面加上某種名號(hào)；名：名字；贊：稱(chēng)贊，贊助，冠名贊助是贊助的一種形式，是指某活動(dòng)以贊助者(包括個(gè)人、企業(yè)、單位、機(jī)構(gòu)、組織等)的名稱(chēng)為前綴而展開(kāi)。

　　電視冠名贊助是特殊電視廣告表現(xiàn)形式之一，大體分為欄目冠名和劇場(chǎng)冠名兩類(lèi)。除此之外特殊廣告表現(xiàn)形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節(jié)目導(dǎo)視、新片預(yù)告、片尾掛標(biāo)、電腦背板等。

　　大型活動(dòng)冠名贊助，營(yíng)銷(xiāo)策略的手段之一，指贊助方公司給活動(dòng)提供資金贊助并得到相應(yīng)的贊助回報(bào)的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關(guān)的宣傳推廣活動(dòng)，即活動(dòng)期間贊助方公司的名稱(chēng)或LOGO將貫穿全程。