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慕思床墊的洋老頭，騙了中國(guó)人12年

這是中國(guó)企業(yè)最偉大的一筆投資，花了1500美元買了一張老外照片當(dāng)代言，結(jié)果爆賺上百億，它就是中國(guó)知名床墊品牌慕思。

和一般的假洋品牌不一樣，慕思的玩法就高級(jí)多了，不在外國(guó)注冊(cè)洋品牌，而是干脆給你整一個(gè)洋大人。2009年，慕思花了1500美元買了一個(gè)洋老頭的終生肖像權(quán)，看看人家這悲天憫人的救世氣息，消瘦堅(jiān)毅的臉龐，再加上白襯衫、金絲眼鏡，我說(shuō)他是來(lái)自法國(guó)的睡眠專家，沒(méi)人不信吧，我說(shuō)他是法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師，誰(shuí)敢懷疑，再配上高大上的文案，什么源自1868年，全球睡眠整合者，慕思一躍成為國(guó)內(nèi)首屈一指的床墊品牌。

而且，大家不知道的是，這個(gè)洋老頭早就死了。據(jù)悉，這位洋人已經(jīng)死于2012年5月31日腦瘤手術(shù)后的并發(fā)癥。

成本873元賣1萬(wàn)

大家都知道，慕思的床墊均價(jià)超過(guò)6000塊，貴的甚至要10萬(wàn)塊。那么，慕思床墊到底值不值這么多錢呢？

最近，慕思上市了，我們?cè)谒恼泄烧f(shuō)明書上找到了答案。2021年，動(dòng)輒上萬(wàn)的床墊其實(shí)平均的制造成本僅為873元，換句話說(shuō)，床墊還是普通的床墊，為了慕思這兩個(gè)字，大家得多掏錢。

那么，消費(fèi)者多花的錢都去哪了呢？

答案也很簡(jiǎn)單，全都砸到了廣告費(fèi)里，根據(jù)慕思自己的披露，2020年，同樣是床墊品牌，喜臨門、夢(mèng)百合、顧家家居等等，塔模平均廣告費(fèi)的費(fèi)率為3.53%，而慕思則為8.9%。所以，消費(fèi)者花錢買的是床墊嗎，不，那是廣告費(fèi)。不信你看看各大火車站、飛機(jī)場(chǎng)，哪哪都是慕思的洋老頭，巴不得你趕緊買回去倍有面兒。

研發(fā)費(fèi)僅占銷售額的2%

你說(shuō)慕思不好好搞研發(fā)嗎？也不是，人家可是花了錢的，每年研發(fā)費(fèi)僅占銷售額的2%。

你說(shuō)慕思沒(méi)專利嗎？人家目前擁有專利940項(xiàng)，但是外觀設(shè)計(jì)專利經(jīng)占了730項(xiàng)。慕思對(duì)外宣傳，自己是寢具屆的蘋果，一張床墊愣是當(dāng)成了一部智能手機(jī)去造，什么瑞士進(jìn)口，比利時(shí)進(jìn)口，但現(xiàn)實(shí)確是核心材料大多是本地貨，比3D棉來(lái)自天津、福建等供應(yīng)商，咱的意思也不是說(shuō)用國(guó)產(chǎn)原材料就代表不好，但是你這張冠李戴，屬實(shí)有點(diǎn)不厚道了。

太空樹(shù)脂球只為中國(guó)人準(zhǔn)備

慕思一直宣傳太空樹(shù)脂球是其高價(jià)奢侈品的原因，根據(jù)IPO說(shuō)明書顯示，慕思的所謂太空樹(shù)脂球向中日家居采買，而后面其實(shí)就是日本大地。但假如這真是核心價(jià)值力，那就是相當(dāng)于雷軍做手機(jī)，核心芯片是美國(guó)高通的，自己根本就是一個(gè)包裝組合，而從這個(gè)每年只不到2000萬(wàn)的核心材料費(fèi)看，大家都可以明白，賣到96000元最高的所謂太空樹(shù)脂球是個(gè)什么樣的水平。

當(dāng)然，這種夸大宣傳和包裝是有效的，有效到雷軍系資本的趣睡科技都屁顛屁顛跟著包裝了一個(gè)更高大上的叫做太空樹(shù)脂能量球的東西。

而事實(shí)上，對(duì)于慕思的全球宣傳，除了在中國(guó)用這個(gè)太空樹(shù)脂球之外，在其他地方從未說(shuō)起。在慕思加拿大，這個(gè)東西就是叫Fine Revo(應(yīng)該是欺負(fù)了人家的商標(biāo)權(quán))，在慕思美國(guó)，更乖到只寫型號(hào)，而慕思澳洲現(xiàn)在癱瘓中。

堅(jiān)決抵制文化入侵

其實(shí)，中國(guó)品牌通過(guò)洋化獲得高溢價(jià)，在國(guó)內(nèi)也不算什么新鮮事兒，例如威露士國(guó)產(chǎn)消毒水曾經(jīng)為了講好一個(gè)歐洲消毒水的故事，不惜砸了一個(gè)多億的廣告投入，不斷給消費(fèi)者灌輸歐洲血統(tǒng)的認(rèn)知。慕思更狠，3年?duì)I銷費(fèi)花了近40億。從金坷垃、元?dú)馍?、馬可波羅瓷磚、名創(chuàng)優(yōu)品，再到達(dá)芬奇家具，明明是中國(guó)產(chǎn)品，非要頂個(gè)外國(guó)的名字，這不就是文化不自信嗎 ？這不就是赤裸裸地幫助人家對(duì)我們進(jìn)行文化入侵嗎？

上世紀(jì)八九十年代，我國(guó)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，很多產(chǎn)品，不管是品牌還是質(zhì)量確實(shí)不如進(jìn)口產(chǎn)品，可問(wèn)題是，現(xiàn)在是21世紀(jì)啦，中國(guó)已經(jīng)崛起啦，現(xiàn)在是實(shí)打?qū)嵉氖澜绲诙蠼?jīng)濟(jì)體。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，越來(lái)越多的消費(fèi)者正在改變以往的偏見(jiàn)，作為國(guó)貨品牌，咱們何必還要自己藏著掖著，甚至挖空心思變洋氣，賣高價(jià)。我們這一代年輕人，是跟著祖國(guó)一起強(qiáng)大起來(lái)的，我們有自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，我們有自己的文化自信，或許有一天，當(dāng)外國(guó)品牌都爭(zhēng)相起中國(guó)名字時(shí)，那一刻，才是中國(guó)制造業(yè)真正崛起的時(shí)刻。