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2023-01-30
曲美攜「ROOMY如覓」品牌高調(diào)入局睡眠產(chǎn)業(yè)，背后在醞釀什么？
更新時間：2022-08-02 14:00:32作者：未知
7月25日-28日，2022深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展（以下簡稱“深圳家具展”）的盛大舉辦，再度引領了一股設計與創(chuàng)新、未來與驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)熱潮。而「ROOMY如覓」品牌的高調(diào)亮相，無疑為這股熱潮更添“一把火”！
「ROOMY如覓」品牌由曲美家居聯(lián)合知名國際設計師周宸宸共同打造，今年6月首度官宣。此次深圳家具展，是「ROOMY如覓」10款床具及專屬床墊的業(yè)內(nèi)首秀，贏得了滿堂喝彩，也展現(xiàn)了曲美對于泛家居領域的布局和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。
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曲美X周宸宸
如幻空間 覓得真我
回顧過往的家居圈，由品牌聯(lián)名明星、藝術家、設計師等發(fā)布新品的舉動早已不再新鮮。但此次，曲美攜手周宸宸，卻是直接創(chuàng)造了一個全新的睡眠空間子品牌——「ROOMY如覓」。
周宸宸，中國新銳設計師代表，2012年，周宸宸歸國創(chuàng)立工作室FRANK CHOU DESIGN STUDIO，2015年，成立個人品牌FRANK CHOU COLLECTION。
周宸宸
作為85后新銳海龜設計師，周宸宸擅長通過獨特而客觀的視角，平衡東西方之間的差異，擁有眾多代表作，曾先后與國內(nèi)外不同品牌進行深度的合作，并作為中國內(nèi)地首位受邀為路易威登家居系列設計產(chǎn)品的設計師，是當前全球炙手可熱的設計新星。
攝影：Boris Shiu
造型：So Far So Good Studio
品牌指導：FrankChouDesignStudio
曲美家居作為中國家居行業(yè)最具價值的品牌之一，在成立三十周年之際，重磅聯(lián)手周宸宸，推出「ROOMY如覓」品牌，無疑為行業(yè)投下了一顆重磅炸彈，而在曲美集團董事長趙瑞海和周宸宸看來，這是一場一拍即合的合作。
對趙瑞海而言，他一直想打造擁有獨立屬性的市場空間的產(chǎn)品，可以與各式產(chǎn)品搭配，并且永遠都是主角，與周宸宸的合作，他認為是把對的事情交給對的人。
周宸宸在設計上擁有得天獨厚的才華，對于生活方式同樣有著深刻的認知，而曲美作為以設計聞名的生活方式品牌，專注提供卓越品質(zhì)的產(chǎn)品和客戶體驗。
二者的跨界合作，早已超越了合作本身，成為一場文化的融合與碰撞，從生活方式探尋共鳴，開啟一場突破想象的破圈之旅，更好地實現(xiàn)專業(yè)化、設計化、規(guī)?；蜕虡I(yè)化的共生，助力Z世代更好地尋覓真我，這想必就是「ROOMY如覓」誕生背后的意義。
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臥室空間新風尚
精神消費升級下的創(chuàng)新圖譜
臥室是居家時長中占最高比例的空間，也是當前新青年客群最看重的居住空間。據(jù)《2021年新青年理想居住調(diào)查報告》顯示，56.5%的受訪者都表示更關注臥室的舒適度，其次是客廳。
盡管軟體家具已成為當前行業(yè)競爭最為激烈的賽道之一，但臥室空間這一市場仍然擁有極大的潛力，「ROOMY如覓」的誕生，不僅是曲美力圖從供給端滿足消費需求升級的需要，另一方面，也是積極在技術、設計、服務等領域不斷創(chuàng)新，以扎扎實實的價值引領消費趨勢，成為美好生活的推動者創(chuàng)造者的初心所在。
不僅如此，在獲客成本大漲、流量紅利消退之際，曲美深知只有創(chuàng)造更多精神價值，滿足消費者自我探尋、自我愉悅的追求，才能開啟破局。
因此，「ROOMY如覓」與傳統(tǒng)的睡眠品牌最大的不同在于，其旨在從根源上與消費者產(chǎn)生心靈共振、靈魂共鳴，通過藝術體驗、設計美學的加持提升消費者的精神層面的消費體驗，一步步突破消費者固有思維和認知界限。
在此次的深圳家具展上，「ROOMY如覓」10款床具及專屬床墊首度亮相，每款床具都以現(xiàn)代審美和杰出工藝注入了情感溫度的表達，都注入了生活方式的表達。利用漂浮球形裝置、燈光營造、新潮元素、色彩變化、以及視覺陳列的藝術表達，完美地呈現(xiàn)了設計感、高級感、未來感、科技感，幫助參觀者將焦點轉(zhuǎn)為內(nèi)在，卸下防御偽裝、關系束縛、情緒困擾，開啟一場自我探索之旅，發(fā)現(xiàn)真我、塑造自我。
除此之外，「ROOMY如覓」所體現(xiàn)的舒適、溫暖、時尚、潮流、智能，都革新顛覆了現(xiàn)有睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新圖譜，在引領風尚的同時，開啟新一輪精神升級。
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發(fā)力睡眠大產(chǎn)業(yè)
做大單品，做寬賽道！
2017年,我國整體睡眠市場（包含寢具、家居等）容量已達10000億元。隨著宅經(jīng)濟已經(jīng)消費升級的帶動，睡眠經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模還在持續(xù)擴大。盡管如此，中國的睡眠市場仍然是個尚未充分開發(fā)、格局未定的產(chǎn)業(yè)新藍海，尤其是對臥室空間而言，以空間為細分，打造整體家居服務，成為大勢所趨。
「ROOMY如覓」的適時推出，正是抓住了這一趨勢，作為成品家具出身的曲美，不僅擁有世界先進的板式家具生產(chǎn)線和實木家具生產(chǎn)線，同時早早開啟了多品牌發(fā)展、多品類融合的應對路徑，當前，曲美已形成“成品+定制+家裝+配套”的一站式產(chǎn)品矩陣。
「ROOMY如覓」的成立，是曲美把握消費者心理，順應時代潮流，以更細分、更專業(yè)、更時尚的視角做大單品、做寬賽道的重要之舉。
立足曲美家居豐富的SKU矩陣，在核心業(yè)務發(fā)揮穩(wěn)定的同時，「ROOMY如覓」的勝勢出擊，將幫助曲美實現(xiàn)第二曲線產(chǎn)品銷量的快速拉升，不僅可以給消費者提供更多的選擇空間，也能大大提高經(jīng)銷商銷售均單值及毛利潤。
以「ROOMY如覓」為破局點，曲美將在家居行業(yè)再掀風云。