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1、“字節(jié)跳動”是今日頭條的知識產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)歸屬方公司的名稱，過去主打移動資訊分發(fā)的今日頭條作為這家公司的主力產(chǎn)品被市場所知，公司主要的營收也來自于今日頭條，因此今日頭條的品牌形象能夠代表公司。

2、不過隨著西瓜視頻、火山小視頻、抖音、悟空問答等產(chǎn)品的崛起，字節(jié)跳動公司已經(jīng)擁有圖文、短視頻、問答等多元化內(nèi)容，而今日頭條作為一個信息流閱讀產(chǎn)品，其品牌形象已經(jīng)無法涵蓋整個公司的業(yè)務(wù)，此時改名，顯然更為適合這個正在走向全球、進行多元化布局的平臺公司。