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2023-01-30
明星離婚糾紛帶火高奢床墊 售價超400萬的床墊憑啥賣這么貴？
更新時間：2022-11-25 18:16:23作者：智慧百科
大眾網(wǎng)·海報新聞記者 董昊騫 潘雯 濟南報道
最近，俏江南集團前CEO汪小菲和藝人大S（徐熙媛）離婚糾紛一事持續(xù)發(fā)酵。網(wǎng)傳汪小菲提到的一款床墊產品來自海絲騰，因單價超過百萬引發(fā)關注。
海絲騰官方網(wǎng)站顯示，價位最高的兩款床墊分別售價29.099萬美元、58.899萬美元，按照記者發(fā)稿時的匯率計算，折合人民幣分別約為208.393萬元、421.805萬元。不少網(wǎng)友好奇，單價超過400萬元的床墊憑什么賣這么貴？
海絲騰天貓旗艦店目前價格最高的一款床墊售價229990元
1.8米寬的床墊16萬元起步
在此前的一條微博中，汪小菲曾喊話讓大S換個床墊。并在另一條微博中讓大S把孩子照顧好，還讓她把床墊燒了。此言一出，大S家的床墊成為了網(wǎng)友關注的焦點。這些天，汪小菲的母親、俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m女士一邊在直播間帶貨，一邊表示汪小菲微博中提到的床墊是大S試過十個床墊后才選定的，價值百萬。
“床墊究竟值不值這個價？”“賣上百萬的床墊是什么來頭？”“大家都在用什么床墊？”……一時間，這款高奢床墊引起了網(wǎng)友熱議。隨后，在社交媒體上，有網(wǎng)友爆料稱，這款床墊來自瑞典高端品牌“海絲騰”。也有網(wǎng)友稱，汪小菲的床墊并不是海絲騰品牌。
但不管事實如何，海絲騰床墊，還是借此“火”了一把。最貴的床墊單價超過了400萬，不少網(wǎng)友都很好奇，它為什么賣這么貴？
近日，記者以購買者身份咨詢了海絲騰某家門店，該店銷售人員稱，該床具品牌已經有170年歷史，特點是純天然材質，其中最大的特色是內里填充的馬尾毛，且有25年的質保。
以寬度1.8米、長度2米尺寸的床墊為例，售價從16萬元起步，最貴的300多萬元，“如果是大尺寸的床墊，也有更貴的?！惫ぷ魅藛T說，其床墊的材質中因為有綿羊毛專利的混紡，可以用物理的方式阻礙氧氣穿過材質，“氧氣穿不過這個材質，火種自然而然就無法燒起來，所以說這是有阻燃性的床墊?！痹摴ぷ魅藛T還表示，一張海絲騰床墊的常規(guī)定制時間為6個月。
此外，記者在海絲騰的天貓旗艦店內看到，價格最高的一款床墊為229990元，尺寸為900mm*2000mm，頁面顯示這款床墊月銷為0。該店銷量最高的產品為售價3845元的雙棒頸椎枕單人枕芯家用（不含枕套），月銷6件。
和線上可有可無的銷量相比，線下才是海絲騰發(fā)力的重點。據(jù)了解，其當前已擁有20多家門店，大多位于北京、上海、深圳、杭州、重慶、成都等一線或新一線城市。在山東省濟南市的紅星美凱龍也有專門的門店。
床墊中的“愛馬仕”都是誰在使用？
公開資料顯示，1952年，瑞典國王將其指定為王室供應商。之后，海絲騰便一直為王室指定供應商。除王室外，安吉麗娜朱莉、布拉德皮特、湯姆克魯斯等知名人士都是海絲騰的用戶。
“目前市場上的床墊用料大多以海綿、乳膠、棕櫚為主，膠水粘連，而高端床墊的制作用料一般以天然材料為主，例如海絲騰、VISPRING等通常使用羊毛、蠶絲、羊駝絨、馬尾毛等動植物纖維，并且通過經驗豐富的匠人手工縫制?！睂I(yè)人士分析，高奢床墊貴在用料稀缺、時間成本、人力成本以及品牌溢價。
我國現(xiàn)存床墊相關企業(yè)5.4萬家
明星的床墊被搬上輿論場，隨之，人們的目光也投至當前國內的床墊產業(yè)。
比起國外歷史悠久、定價整體偏高的海絲騰、席夢思與舒達等品牌，當前國內的頭部床墊品牌，在定價方面還是存在一段差距。
當前，我國床墊行業(yè)的知名品牌商包括慕思股份、喜臨門、夢百合、顧家家居以及敏華控股等企業(yè)。其中，慕思股份、喜臨門與夢百合的核心產品均為床墊產品。截至記者發(fā)稿，梳理上述三品牌天貓旗艦店熱銷前三名的常規(guī)款床墊產品價格：當前，慕思股份的熱銷款價格在1944.94～5299 元，喜臨門與夢百合的熱銷產品價格區(qū)間則分別在3599～3999 元、2899～7049 元。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存床墊相關企業(yè)5.4萬家。區(qū)域分布上，廣東現(xiàn)存7171家床墊相關企業(yè)，排名第一，其次是江蘇現(xiàn)存6716家，山東現(xiàn)存5241家。城市分布上，深圳現(xiàn)存床墊相關企業(yè)最多，有2630家，其次是南通現(xiàn)存1996家，徐州現(xiàn)存1582家；從年份來看，2012年至2019年，床墊相關企業(yè)注冊量總體逐年走高，其中2017年至2019年注冊量連續(xù)三年保持在8500家以上，2019年全年新增9224家相關企業(yè)，同比增加6.2%。受新冠肺炎疫情影響，2020年、2021年，床墊相關企業(yè)注冊量斷崖式減少，2021年僅新增2660家。