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這幾天，“床墊”成了網(wǎng)友們熱議的話題。數(shù)十萬甚至百萬的天價(jià)床墊，讓部分網(wǎng)友感到出乎意料。在這背后，有不少床墊品牌借著熱度開始宣傳。很多讀者也感到市場(chǎng)上床墊從幾千到數(shù)百萬不等的價(jià)格“撲朔迷離”。業(yè)內(nèi)人士稱，貴價(jià)產(chǎn)品可能更多是品牌溢價(jià)，部分床墊售價(jià)是出廠價(jià)5倍以上。（11月28日《北京青年報(bào)》）

床墊是每家每戶的必需品，屬于剛需消費(fèi)，但是床墊的使用期很長，一張床墊甚至能用幾十年之久，更換周期也就很漫長。而且，床墊是市場(chǎng)化經(jīng)營，廠商、品牌眾多，不存在市場(chǎng)壟斷，處于完全自由競爭的狀態(tài)，產(chǎn)品價(jià)位呈高中低梯次分布，每個(gè)消費(fèi)層次的消費(fèi)者，都能購買到對(duì)應(yīng)價(jià)位的床墊?？梢?，多元供給的床墊市場(chǎng)，充分滿足了市場(chǎng)需求，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇機(jī)會(huì)。

參差多態(tài)方為美，每一類消費(fèi)品市場(chǎng)，都有無數(shù)廠商、品牌競逐，這是正常的市場(chǎng)形態(tài)，也是市場(chǎng)供應(yīng)充裕的體現(xiàn)。廠商出于市場(chǎng)競爭需要，會(huì)評(píng)估自身和競品的實(shí)力，實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、差異化競爭等經(jīng)營策略，以占有一席之地。所以，有的廠商會(huì)注重打造品牌形象，走高檔路線，通過品牌高溢價(jià)賺取更多利潤；有的廠商則瞄準(zhǔn)普通消費(fèi)者，依靠低價(jià)贏得市場(chǎng)，利潤雖少，但也能持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)者應(yīng)理性看待市場(chǎng)，對(duì)高價(jià)床墊無需太過敏感，廠商本身就擁有定價(jià)權(quán)，嫌貴不買就是，有眾多中低價(jià)品牌可供選擇。最需要提防的，則是部分廠商渾水摸魚，打著“黑科技”健康牌，肆意炒作各種“偽科學(xué)”概念，原本平常無奇的床墊，搖身變成了“天價(jià)床墊”，忽悠消費(fèi)者賺取非法暴利。此類“天價(jià)床墊”存在虛假宣傳、惡意炒作、消費(fèi)欺詐等問題，應(yīng)依法嚴(yán)厲打擊，肅清市場(chǎng)亂象。

由此可見，“天價(jià)床墊”分為兩種，應(yīng)區(qū)別對(duì)待。第一種是正常的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)準(zhǔn)高水平的消費(fèi)者，依靠高檔次、高質(zhì)量產(chǎn)品，占領(lǐng)高消費(fèi)市場(chǎng)，比如有的品牌一張床墊賣幾百萬元，但其是手工制作，真材實(shí)料，客戶量身定制，消費(fèi)者認(rèn)可品牌溢價(jià)，這種產(chǎn)品就不應(yīng)干涉。另一種是靠炒作噱頭、“偽科學(xué)”概念，欺騙消費(fèi)者，兜售名不符實(shí)的“天價(jià)床墊”，則就屬于違法行為，不可容忍。

對(duì)于普通消費(fèi)者來講，無需太過關(guān)注“天價(jià)床墊”，只要平心靜氣，根據(jù)自身的收入水平、消費(fèi)能力、健康需求等，購買可承受范圍內(nèi)的合格產(chǎn)品即可。至于那些天花亂墜的“黑科技”床墊，就要留個(gè)心眼了，捂住口袋，別輕易相信購買，以免浪費(fèi)錢財(cái)。