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2023-01-30
kol什么意思 kol的意思是什么
更新時間：2022-03-08 06:00:29作者：佚名
KOL是關鍵意見領袖的簡稱，是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。與“意見領袖”不同的是，關鍵意見領袖通常是某行業(yè)或領域內的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。
KOL對某類產品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此對產品更了解，有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經驗。他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善于交朋結友，喜歡高談闊論，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強大的感染力。KOL觀念開放，接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產品，是營銷學上新產品的早期使用者。
KOL的特征
持久介入特征：KOL對某類產品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此對產品更了解，有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經驗。
人際溝通特征：KOL較常人更合群和健談，他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧，且積極參加各類活動，善于交朋結友，喜歡高談闊論，是群體的輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強大的感染力。
性格特征：KOL觀念開放，接受新事物快，關心時尚、流行趨勢的變化，愿意優(yōu)先使用新產品，是營銷學上新產品的早期使用者。