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2023-01-30
八次破產(chǎn)七次重組，席夢思何去何從？
更新時間：2022-12-22 18:00:41作者：智慧百科
12月14日，美國大型床墊制造商舒達-席夢思表示，計劃在2023年1月提交破產(chǎn)申請。截至目前，席夢思在中國的分公司已注銷13家，預(yù)估負債高達10億美元。
朋友們，你們知道這經(jīng)歷了7次破產(chǎn)、7次重組的席夢思到底是如何發(fā)家的嗎？
1870年，美國家具商扎爾蒙·席夢思聽到顧客抱怨床板太硬，睡得不舒服，于是他試了許多辦法來改善床墊，經(jīng)過反復(fù)試驗，他用鐵絲、布、棉花等材料制作出彈簧床墊。
1900年，席夢思將世界上第一個用布包著的彈簧床墊推上市場，由此改變了人們的睡眠習(xí)慣。
一時間，席夢思床墊成為了身份的象征，連中國清朝的慈禧太后都睡在席夢思上。就連美國第一夫人埃莉諾？羅斯褔女士、發(fā)明家托馬斯？愛迪生、 喬治？蕭伯納都在推薦席夢思床墊。
就是這樣紅極一時的席夢思床墊，怎么會一次次陷入破產(chǎn)重組的危機中呢？由于席夢思名聲大噪，不少商家都想分一杯羹，于是打著席夢思的名號，賣著仿冒產(chǎn)品，導(dǎo)致席夢思口碑逐漸下滑，這對席夢思來說算得上是致命的打擊。
其次就是，席夢思雖然負債居高不下，可是一點也不耽誤它成為資本眼中的“現(xiàn)金奶牛”。
再加上由于床墊行業(yè)本身具有準入門檻不高、技術(shù)革新慢的特點，導(dǎo)致長期以來行業(yè)集中度分散，品牌商之間難以形成差異化，呈現(xiàn)“強品類，弱品牌”的特征。而且越來越多的資本力量入局床墊市場，在這樣的情況下，席夢思是否還保留著強勁的競爭力，還還很難說。
這次的破產(chǎn)保護，席夢思是否會將之前的路重走一遍，又能否重回品牌巔峰呢，對此你們怎么看呢？