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　　文案是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，文案不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程以及深化過(guò)程。那么，文案該怎么寫(xiě)呢？

　　文案由標(biāo)題，副標(biāo)題，內(nèi)文，廣告語(yǔ)，廣告主名稱，通訊等部分組成。要求，語(yǔ)言精煉，上口易記。內(nèi)容規(guī)范，點(diǎn)明主題。用“九宮格思考法”，構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。用“要點(diǎn)衍伸法”，根據(jù)商品特點(diǎn)進(jìn)行延伸。用“三段式寫(xiě)法”，第一段，濃縮全文的銷售話術(shù)，第二段說(shuō)明商品特點(diǎn)，第三段強(qiáng)化商品的銷售優(yōu)勢(shì)。寫(xiě)文案時(shí)還要注意不要忽略公司戰(zhàn)略，用戶視角和商品策略性。

文案其實(shí)并不是通過(guò)思維發(fā)散，隨時(shí)蹦出來(lái)的。而是在一定的方法論基礎(chǔ)上進(jìn)行有條理發(fā)揮，然后產(chǎn)生出來(lái)的。想寫(xiě)出打動(dòng)人心的文案，可以從分解產(chǎn)品屬性，分析目標(biāo)用戶、使用場(chǎng)景、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面來(lái)入手。只有了解自己產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，才會(huì)知道這句文案到底是要突出自己產(chǎn)品的哪一個(gè)特點(diǎn)。

當(dāng)了解到你的目標(biāo)用戶后，從用戶的個(gè)人屬性、工作事業(yè)、家庭情況來(lái)入手，對(duì)用戶做全面的分析，了解用戶對(duì)哪些特點(diǎn)感興趣。同樣的用戶，在不同的使用場(chǎng)景中，對(duì)于產(chǎn)品的訴求點(diǎn)是不一樣的。只有在找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品后，才能找準(zhǔn)突出你產(chǎn)品差異化的點(diǎn)。產(chǎn)品特點(diǎn)需要?jiǎng)?chuàng)作者與用戶腦中已有的東西產(chǎn)生聯(lián)系，突出能給用戶帶來(lái)的利益，喚起用戶的某種情緒。