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文/羊城晚報(bào)全媒體記者 李志文 實(shí)習(xí)生 李詩(shī)靜

說(shuō)起小米，很多人首先想到的或許是手機(jī)，但其實(shí)在智能門(mén)鎖這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，小米也已經(jīng)悄然成了行業(yè)巨頭。奧維云網(wǎng)、洛圖科技等第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，小米以超20%的市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)的頭把交椅。

不過(guò)，記者研究發(fā)現(xiàn)，這也并不意味小米可以就此高枕無(wú)憂：一方面，緊跟其后，凱迪仕和德施曼這倆傳統(tǒng)的鎖具品牌正奮力追趕；另一方面，同樣擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的巨頭，如華為、百度等也紛紛入局，來(lái)勢(shì)洶洶；最重要的是，隨著智能門(mén)鎖行業(yè)的發(fā)展成熟，價(jià)格更高、功能更全的產(chǎn)品逐漸為用戶所接受，以極致性價(jià)比攻城略地的打法，或許不再對(duì)小米靈驗(yàn)。

行業(yè)老二老三奮力追趕

記者研究發(fā)現(xiàn)，小米智能門(mén)鎖在線上的市場(chǎng)份額能夠占據(jù)第一的位置，主要依靠?jī)蓚€(gè)法寶：性價(jià)比和生態(tài)。性價(jià)比方面，小米將智能鎖的價(jià)格下探到千元價(jià)位，同級(jí)別品牌中價(jià)格優(yōu)勢(shì)幾乎無(wú)人能夠撼動(dòng)；生態(tài)方面，小米憑借其龐大的AIoT生態(tài)圈，讓它的智能鎖能與米家旗下眾多硬件實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)鎖具品牌短時(shí)間內(nèi)無(wú)法匹敵的。

多方數(shù)據(jù)顯示，凱迪仕和德施曼的市占率在第二、第三位的爭(zhēng)奪戰(zhàn)比較膠著，頻繁換位，不過(guò)總體而言比第二陣營(yíng)的其他品牌優(yōu)勢(shì)明顯，且都有各自的看家本領(lǐng)。

對(duì)凱迪仕而言，B端市場(chǎng)就是它的自留地。數(shù)據(jù)顯示，2021年凱迪仕在精裝修住房市場(chǎng)擁有超過(guò)10%的市場(chǎng)份額，僅次于堅(jiān)朗海貝斯排名第二，遠(yuǎn)超小米、德施曼。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，今年上半年精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖普及率穩(wěn)步上升，其中國(guó)產(chǎn)品牌占有率達(dá)到61.3%，同比增長(zhǎng)11%，可見(jiàn)B端市場(chǎng)大有可為。

另外，在生態(tài)方面，凱迪仕也嘗試通過(guò)與OPPO合作的方式，補(bǔ)齊自己的短板。今年5月，凱迪仕與OPPO聯(lián)合推出了OPPO智美生活首款全自動(dòng)智能門(mén)鎖K15-W，最特別之處便是加入了OPPO IoT生態(tài)，支持與OPPO IoT生態(tài)旗下的其他智能家居設(shè)備進(jìn)行多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，用戶通過(guò)OPPO智能家居App，可進(jìn)行個(gè)性化場(chǎng)景設(shè)置。

另一巨頭德施曼則不斷強(qiáng)化其在高端市場(chǎng)的品牌定位，來(lái)鞏固行業(yè)地位。早在智能門(mén)鎖還是指紋鎖的天下的2019年，德施曼就推出了業(yè)界首款3D人臉識(shí)別產(chǎn)品，搶占了先機(jī)。

在今年9月底，德施曼官宣了迪麗熱巴為其品牌代言人，并同步推出全新單品德施曼3D人臉大屏智能鎖Q50FMax，這款新品折后價(jià)為4399元，在眾多產(chǎn)品中屬于高價(jià)位，不難看出其主打高端市場(chǎng)的路線。據(jù)中國(guó)日用五金技術(shù)開(kāi)發(fā)中心市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至今年上半年，德施曼在中國(guó)3D人臉識(shí)別智能鎖市場(chǎng)占有率達(dá)到驚人的72%。

華為入局，小米迎來(lái)重磅對(duì)手

舊的戰(zhàn)火未熄，新的戰(zhàn)事又起。

今年三四月份，華為和百度分別先后推出了自家的智能門(mén)鎖產(chǎn)品，正式宣布入局該賽道。據(jù)了解，華為之所以切入智能門(mén)鎖賽道并迅速推進(jìn)，也是在豐滿自己全屋智能生態(tài)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾表示，華為全場(chǎng)景智慧生活是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)接下來(lái)5-10年的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，而在鴻蒙系統(tǒng)、HiLink協(xié)議之后，硬件產(chǎn)品也成為華為開(kāi)始增強(qiáng)的部分。

跟傳統(tǒng)的鎖具企業(yè)凱迪仕和德施曼相比，華為和百度這類跨界玩家或許才是小米未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——它們同樣具有互聯(lián)網(wǎng)基因。特別是華為——小米的老對(duì)手，在手機(jī)賽道，它已經(jīng)證明了自己的品牌號(hào)召力，而在小米引以為傲的生態(tài)建設(shè)上，華為的布局也不遑多讓。據(jù)了解，依托于HarmonyOS 的生態(tài)體系，華為智能門(mén)鎖同樣可以聯(lián)動(dòng)其他智能家居產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多樣場(chǎng)景自主定義。

事實(shí)也證明了華為的競(jìng)爭(zhēng)力，洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)智能門(mén)鎖線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，今年6月，以自有品牌入局智能門(mén)鎖市場(chǎng)之后僅僅3個(gè)月，華為智能鎖便在TOP10里贏得了一席之地。

另外，隨著智能門(mén)鎖的滲透率越來(lái)越高，市場(chǎng)偏好正逐漸利好高端市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，高端智能門(mén)鎖的份額正在上升，并侵蝕了中低端產(chǎn)品的生存空間。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年定價(jià)在2000元以上的高端智能鎖銷售份額突破20%，較去年年底的17.2%進(jìn)步明顯。定價(jià)在1000-1500元區(qū)間和1500-2000元區(qū)間的中低端產(chǎn)品份額均出現(xiàn)下滑，而1000元以內(nèi)的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品占比已不足15%。這一變化，令小米極致性價(jià)比的打法備受考驗(yàn)，是否繼續(xù)靈驗(yàn)，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

此外，跟很多智能鎖品牌一樣，質(zhì)量問(wèn)題也是高懸在小米頭上的達(dá)摩克利斯之劍。黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于“小米智能鎖”的投訴高達(dá)363條，涉及質(zhì)量、價(jià)保、服務(wù)、售后等方方面面。

由此可知，不管玩法怎么變，質(zhì)量好壞依舊是決定消費(fèi)者是否信賴的關(guān)鍵所在。(更多新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來(lái)源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 許張超

校對(duì) | 謝志忠