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一夜之間，全國刮起了一股“冰墩墩熱”。線上官方店預(yù)售一開放即秒光，線下特許商品零售店排隊(duì)更是火爆，同時，冰墩墩也成了黃牛的“狂歡”。那么冰墩墩為何如此受追捧？為什么冰敦敦火了？下面小編帶來介紹。

冰墩墩為何如此受追捧

除了冬奧會與春節(jié)交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時代價值也至關(guān)重要。“‘冰墩墩’等冬奧商品的火爆，是中國文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。

從產(chǎn)業(yè)端看，國家近年來大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵。”

那么冰墩墩火了，為啥雪容融沒火?

原因在于，后者采用生僻字取名，提升了傳播的難度。從發(fā)音上，雖然都是疊詞，但是“雪容融”不容易寫，不知道是哪個“rong”。雪容融，雪絨絨，雪融融。影響了搜索、識別、輸入、傳播…如果改成：雪融融，早就火了。

相反，冰墩墩，更有想象力，墩墩這個詞，更形象。

為什么冰敦敦火了

冬奧會開幕式當(dāng)天，吉祥物“冰墩墩”成了絕對的頂流。線上，天貓奧林匹克旗艦店中，冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品均已售罄。另外，當(dāng)天預(yù)售的5000個冰墩墩手辦，上線15分鐘后就顯示下架售空。線下，北京多個冬奧會旗艦店客流激增。

首先，不得不說，冰墩墩突然爆款到一墩難求，是標(biāo)準(zhǔn)的墻內(nèi)開花墻外香，墻外香回傳墻內(nèi)爆。日本記者對冰墩墩癡愛到狂，外國運(yùn)動員對冰墩墩喜愛到歡，引發(fā)了現(xiàn)象級的傳播狂歡，讓國內(nèi)消費(fèi)者猛然間意識到，身邊原本唾手可得的冰墩墩竟然是一個萬人迷。

其次，冬奧開幕式的美輪美奐和無與倫比，瞬間把國人對冬奧的熱度和關(guān)注度刷上了云端，憨態(tài)可掬的吉祥物冰墩墩自然一飛沖天，好感度和吸引力持續(xù)拉滿。

第三，作為中國的國寶，大熊貓本身就自帶流量密碼。以大熊貓為載體的設(shè)計(jì)，天生就具有招人喜歡的基因。

第四，大國崛起，文化自信，和平可期，友好可親。這是底蘊(yùn)，也是實(shí)力。