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（原標(biāo)題：《我們查了近八年2783部國產(chǎn)電影片名，發(fā)現(xiàn)了不少秘密丨調(diào)查》）

新京報3月26日報道　片名是電影作品帶給觀眾的第一印象，它的好壞甚至一定程度上會影響電影的“出圈表現(xiàn)”，因此片名盡量簡短、平實、表意明確、兼顧影片的類型、內(nèi)容和主要風(fēng)格，要在一定程度上利于影片傳播。對此，新京報記者以燈塔專業(yè)版自2014年開始錄入的數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)來源，統(tǒng)計了2014年至今的國產(chǎn)電影片名數(shù)據(jù)，從凝練的《影》《奪冠》，到讀起來拗口別扭的《我愛的是你愛我》《可不可以你也剛好喜歡我》，采訪業(yè)內(nèi)外專家探討片名長短的學(xué)問，了解創(chuàng)作者對于片名設(shè)定的幕后，調(diào)查多名觀眾對于電影片名長短的看法，共同了解電影片名的現(xiàn)狀。

青睞“短小”，四字片名最“受寵”

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，從2014年至2022年3月，中國電影市場共上映了2783部國產(chǎn)電影（其中不包括重映、無票房數(shù)據(jù)產(chǎn)出的電影），電影片名長度從1字到18字都有涉及。資深院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報記者，國家電影局對于電影片名的長度沒有要求，通常需要電影制作方在立項的時候進行申請，在很多年前，甚至還有20字以上的片名，只是這種案例這幾年逐漸減少。記者對近三千部電影進行了篩查統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)這些電影里2字至9字片名數(shù)量相對較多，達2596部，占據(jù)了整個電影數(shù)量的93%。其中，最常用也最受青睞的當(dāng)數(shù)4字片名影片，達967部，占比34%，例如《流浪地球》、《紅海行動》等；其次“受寵”的是5字片名，共475部，占比17%，例如《我不是藥神》、《西虹市首富》等；最少使用的是1字片名影片，僅有9部，比較出名的要數(shù)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》。

張藝謀的執(zhí)導(dǎo)影片《影》，片名僅有一個字。

大多數(shù)國產(chǎn)電影依舊青睞于“短小”的片名格式。簡潔的片名能夠提升電影核心內(nèi)容的傳達率，并且可以給電影的宣傳提供更多便利，觀眾對幾個字片名的記憶會更深刻。例如中國國產(chǎn)電影票房榜前十名片名長度基本都在7字以內(nèi)，榜首《長津湖》、亞軍《戰(zhàn)狼2》都僅有3個字符。票房分析師羅天文表示，“短小精練”一向是大家對電影片名的直觀感受。如果有些電影的演員陣容和內(nèi)容并沒有那么突出，沒有什么宣傳點，再有一個較長甚至拗口的片名，有時就會令觀眾在第一時間產(chǎn)生疏離感。

2016年為長片名“集中爆發(fā)年”

2016年為長片名“集中爆發(fā)年”

觀眾會根據(jù)電影片名對電影主題和內(nèi)容進行猜測，進而決定是否看這部電影；電影制作方、發(fā)行營銷方也想盡“花式”片名來吸引注意力。用一些言簡意賅的話語難以精準表達電影核心內(nèi)容，有時就會給電影取一個比較長的名字。記者發(fā)現(xiàn)，八年中僅有兩年的長片名電影（超過5字的片名為長片名）超過100部，其中，2016年為長片名最多的年份，數(shù)量達到117部，占全年國產(chǎn)電影的31.5%。長片名中，7個字的片名最多，有誕生出高票房的電影《微微一笑很傾城》（2.7億元），也有名不見經(jīng)傳的《腳尖上的信天游》（1680元）。另一個長片名破百的年份是2021年，這一年國產(chǎn)上映影片達到417部，長片名的電影有113部，比起以往，這一年六字片名、七字片名數(shù)量大幅上漲。

這樣的趨勢也延續(xù)到了今年，至截稿時，今年前三個月上映的65部國產(chǎn)電影中，長片名電影就有27部，幾乎占據(jù)了新上映影片的一半。尤其是情人節(jié)檔三部愛情電影，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》片名長度都在6字以上。這幾部電影的口碑相對欠佳，甚至引起了很多觀眾的花樣吐槽，“兩部都是‘愛你’傻傻分不清，那就選了‘一品’，結(jié)果太難看了”。羅天文認為這樣的片名太專注于情緒表達，本想做一個情感噱頭吸引觀眾，卻沒有讓觀眾領(lǐng)會到其中的要義，雖然不能輕易地認為長片名令人判斷有障礙，會導(dǎo)致電影票房口碑不濟，但長片名有時會引發(fā)觀眾的好奇心，有時也會令觀眾失去理解的耐心。

2016年為近八年中長片名最多的年份，數(shù)量達到117部，占全年國產(chǎn)電影的31.5%。

愛情片最喜歡用長片名

從這些電影的起片名策略和票房數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。比如國產(chǎn)電影票房榜前十名中，電影類型涵蓋了喜劇、動作、動畫、戰(zhàn)爭、愛情等，這些片名幾乎一打眼就知道它是什么類型，能直接揭示出電影的核心內(nèi)容。另外，有些電影因為是系列電影，有IP加持，盡管本身的名稱很長，但是已經(jīng)具有極高的知名度，因此不需要重新起個短小的片名。據(jù)統(tǒng)計，最喜歡用長片名的是劇情片，其次則是愛情片。但劇情片因為對類型劃分表達比較籠統(tǒng)，有時會涵蓋愛情、動作等類型，定位不算太精準清晰，所以可以忽略不計。但愛情片則注重情緒表達，在8年數(shù)據(jù)中，長片名的愛情電影達146部，中央戲劇學(xué)院影視系副教授、編劇倪駿告訴新京報記者，近年來愛情電影確實有片名越來越長的趨勢，比如《比悲傷更悲傷的故事》、《以年為單位的戀愛》，有些時候這些念都念不順的長片名對電影傳播會有一定影響，這些片名不可能做到一目了然，需要自己去進一步理解，它雖然能將電影的故事講出來，但口口相傳的時候幾乎念不清楚，給人一種很“凹造型”的感覺。

動畫片也是長片名的高度使用者，不少動畫片是系列電影，比如《大頭兒子和小頭爸爸》和《喜羊羊與灰太狼》系列，幾乎都是當(dāng)年片名字數(shù)最多的電影，就因為主標(biāo)題本身就很長。據(jù)調(diào)查，超過10字長片名中最常出現(xiàn)的字詞是之、你我、愛情、青春、總動員等。有些電影喜歡找一些詩詞、格言、歌曲名、歇后語做改編，或是基于小說名字、劇本臺詞進行提取，這樣的電影也容易成為長片名。李玉霖認為，除了IP加持的電影，部分長片名電影存在一些傳播上的不利，“制作者在創(chuàng)作的時候不要太故弄玄虛，朗朗上口且直指電影內(nèi)容的片名一定是觀眾喜聞樂見的?！?/p>

近八年數(shù)據(jù)中，長片名的愛情電影達146部。

奇葩電影片名

“吸睛”不足，“勸退”有余

面對目不暇接的新映電影，片名成為電影與觀眾初次見面給對方留下的第一印象，也是電影在推廣過程中的首輪宣傳，經(jīng)過市場檢驗，片名作為電影制作的創(chuàng)意部分，在電影產(chǎn)品的宣傳、廣告、多次售賣、品牌構(gòu)建中發(fā)揮著極其重要的作用。既然如此重要，優(yōu)質(zhì)的電影片名具備哪些要素？觀眾和院線對電影片名的接受程度？如何起一個精準且出挑的“好片名”？一些看似“奇葩”的片名對于觀眾來說，是“吸睛”還是“勸退”？新京報記者專訪院線經(jīng)理、票房專家、導(dǎo)演和宣發(fā)方等業(yè)內(nèi)人士，請他們結(jié)合自己的閱歷來總結(jié)一些實操經(jīng)驗。同時也請觀眾發(fā)表自己對于片名的最直接觀感。

[院線]

長片名不會影響票面打印

二次元粉絲很“吃”長片名

多位院線經(jīng)理告訴新京報記者，只要上映電影能夠?qū)徟ㄟ^，再長的片名都可能出現(xiàn)。李玉霖從事院線工作十多年，見證了數(shù)部電影的上映、宣傳、下映，在他的印象里每年高分的電影片名大多不超過四個字，這樣的片名好讀易懂并且念起來有氣勢，比如《乘風(fēng)破浪》、《懸崖之上》、《奪冠》和《八佰》等片名都提升了影片的賣相。他說，為什么最近電影的片名越來越長，很多跟愛情、文藝類型屬性有關(guān)，一般愛走日系、純愛、小清新風(fēng)格的電影，或是從改編的原著小說提煉出來的金句，片方認為這樣的名字可以引起觀眾的情感共鳴，于是就會有十字以上的電影片名。

華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂向記者介紹，長片名對于院線來說在實際操作上沒什么影響，在銀幕畫面上片名一定會得到全面的展示，一般正規(guī)的影院售票大廳的顯示屏上大多會用滾動的方式對片名進行展示，售票系統(tǒng)一般規(guī)定好了票面大小和字體大小格式，可能會存在片名太長在票面上串行的現(xiàn)象，但一般來說也一定會將片名進行全面展示：“影院很難因為某部片名很長的電影進行打印機的調(diào)整，所以票面顯示上可能會有串行現(xiàn)象，但對于電影片名的錄入、傳播一定是根據(jù)發(fā)行通知為準，可能在工作交流中會對這些片名太長的電影進行簡稱，但對外一定會尊重創(chuàng)作者，以發(fā)行通知為準?！彼榻B，不能對片名長短與票房多少的關(guān)系下定義，相對來說片名短小會讓觀眾覺得簡明扼要，但有時長片名卻會吸引另一部分觀眾?！耙恍┫矚g二次元、輕小說等流行文化的年輕觀眾就很‘吃’長片名，《致我們終將逝去的青春》《如果聲音不記得》之類的。又比如動漫《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》系列之類的，對于粉絲來說，片名再長都不是問題?！?/p>

[宣發(fā)]

應(yīng)重視“功能性”

不過分追求形式不過度玩梗

采訪中，多位電影制作人都給出了類似的觀點：給一部電影起名字是非常有難度的，有時需要在幾百幾千個片名中選擇，有時卻連一個字都“憋”不出來，困難程度堪比給新生兒取名字的父母，需要反復(fù)斟酌，反復(fù)篩選。在羅天文看來，電影片名沒有百分之百的完美，畢竟要在有限的字數(shù)內(nèi)表達兩三個小時的內(nèi)容，因此對片名不應(yīng)過多苛責(zé)，但應(yīng)該注重這幾個字的功能性，讓觀眾去探尋更多電影信息，而不是一個藝術(shù)形式，且必須和電影其他部分和諧運作，共同對電影進行包裝。記者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上不乏有推文征求網(wǎng)友意見給電影取名字，那么，取電影名字究竟有什么講究？

從前面的數(shù)據(jù)可以看出，好片名要將電影內(nèi)容最精彩的地方提煉出來。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授宋維才表示，優(yōu)秀的片名能第一時間抓住觀眾的興趣，引起觀眾注意，比如《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》，能直觀地感受到主旋律電影的新穎表達化，一看就知道是在祖國、家鄉(xiāng)發(fā)生的事情，與每個觀眾的現(xiàn)實生活息息相關(guān)，會引起觀眾的愛國情懷和觀看熱情。第二，片名要引起觀眾對電影的興趣，對于電影類型的精準描述有助于吸引目標(biāo)受眾，比如“古”、“仙”、“魔”、“俠”則是對標(biāo)奇幻、古裝題材，比如《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》；再比如對小說、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進行改編或翻拍的電影，在片名上標(biāo)注或是沿用其他文學(xué)形式的名字更吸引受眾，例如《盜墓筆記》、《狼圖騰》、《三生三世十里桃花》等。

《這個殺手不太冷靜》的片名是在致敬經(jīng)典影片《這個殺手不太冷》。

羅天文說，起片名沒有硬性要求，具體電影有具體片名的操作方式，但有些經(jīng)驗是通用的，比如片名里不要出現(xiàn)太過高級、生僻的詞匯，不過度玩與內(nèi)容毫不相關(guān)的文字梗、諧音梗，片名設(shè)計一定要保證觀眾能領(lǐng)會，否則會適得其反?！半娪捌悄芤鹩^眾欲望、能給觀眾留下記憶，并且為觀眾提供一個購買理由的，比如《烈火英雄》就激起人們對消防員的致敬，《這個殺手不太冷靜》則是在經(jīng)典影片《這個殺手不太冷》后面加了一個‘靜’字，借力打力，讓觀眾對這部電影產(chǎn)生興趣；再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》，或是沿用前作名稱的《長津湖之水門橋》，借用觀眾已經(jīng)產(chǎn)生深刻印象的作品進行衍化，對觀眾而言辨識度極高，也能強化系列電影的品牌?！?/p>

[導(dǎo)演]

希望觀眾會在片中感受情緒

《告訴他們，我乘白鶴去了》是李?，B執(zhí)導(dǎo)的第一部片名比較長的電影，他回憶，當(dāng)時市場上沒有太多長片名的電影，對電影片名的長短并未做太多考慮，因為電影改編自作家蘇童的同名小說，在改編劇本、拍攝過程中一直沒有找到比這個名字更合適的片名，于是就進行了沿用。他執(zhí)導(dǎo)的另一部電影《家在水草豐茂的地方》，這個片名靈感來自于劇本創(chuàng)作中的一句臺詞，李?，B認為這句臺詞和電影的主題、氣質(zhì)完全契合，他對這個電影片名也頗為滿意。“對于我來說，電影片名的字數(shù)并不是一定要多長或者多短，主要是適合這個影片，能給觀眾一個大概的印象，貼合影片本身的氣質(zhì)，當(dāng)然在創(chuàng)作過程中也會想到一些其他的片名，我會將這些名字寫下來，但最后還是忠于自我表達，選擇一個感覺上最合適的?！崩铑，B說，他也沒有想到這幾年長片名越來越多，可能太長的片名會讓觀眾不太記得住，但至今也沒有遇上宣傳發(fā)行方要求他因為長度改片名的，“片名要根據(jù)具體的劇本情節(jié)和自己的審美喜好決定，我認為觀眾能欣賞出長片名的氣質(zhì)，就像還有不少人評論說，李睿珺乘著白鶴去了水草豐茂的地方拍片（笑）?！?/p>

影片《如果有一天我將會離開你》的片名來自于《無言的結(jié)局》里的一句歌詞。

新京報記者對多位導(dǎo)演的問詢了解中得知，電影片名字數(shù)多少對導(dǎo)演來說沒有特別的規(guī)定，大多根據(jù)電影的狀況決定，曾執(zhí)導(dǎo)多部青春愛情電影的導(dǎo)演姚婷婷，她的作品有幾部都是長片名，《我在時間盡頭等你》、《誰的青春不迷茫》，她說這些片名不是刻意為之，而是因為有原著小說的加持。還有一些來自于歌曲名的電影片名也會稍微偏長，比如《風(fēng)中有朵雨做的云》（孟庭葦同名歌曲）、《明天你是否依然愛我》（童安格同名歌曲）等。近期上映的電影《如果有一天我將會離開你》就有11個字，導(dǎo)演李亙透露這是來自于《無言的結(jié)局》里的一句歌詞，這個片名透露電影就是一個關(guān)于離別的故事，對于離別，可能很多人都覺得是很殘酷的，但電影是高于生活的，會更浪漫。我們不用去管它的字數(shù)多少，觀眾會在電影里感受情緒的。

[觀眾調(diào)查]

片名太長你會記得住嗎？

電影片名可以稱得上是一部電影的眼睛，通常，片名幾個字就能形容這個電影的內(nèi)容，也能凸顯對觀眾的吸引力。觀眾會因片名的精準前往影院，比如一看《懸崖之上》、張藝謀這兩個關(guān)鍵信息就會買票，也會被一些字數(shù)較多、讀起來拗口且沒有記憶力的片名“勸退”。近期上映的幾部愛情電影就出現(xiàn)了類似的問題，《可不可以你也剛好喜歡我》、《十年一品溫如言》、《好想去你的世界愛你》、《不要忘記我愛你》，都在7個字以上，并且非常容易混淆，果不其然，這幾部長片名電影的豆瓣評分都非常低，票房表現(xiàn)也很慘淡。另外，有些無厘頭的片名，例如2014年周秀娜主演的一部愛情片《我想結(jié)婚的時候你在哪》，雖然看片名就會讓人發(fā)笑，增加了熱度，但并未帶來高票房……觀眾會在乎片名的長短嗎？對此，新京報記者抽樣調(diào)查200名觀眾，由他們來講述自己和電影片名的“不解之緣”。

[觀眾分享]

奇葩長片名，直接拒絕觀影

在做這項調(diào)查時，新京報記者隨機采訪了幾位觀眾，在選擇觀影前，片名會影響判斷嗎？并且請他們回憶，哪些片名令他們印象深刻？

●我每個星期想看什么電影之前，一般都會打開豆瓣平臺看正在熱映的電影，片名對我的直觀感受沒有太大的影響，但很妙的電影名會讓我想進一步去了解這部電影，比如2021年3月上映的《又見奈良》，就感覺到這個片名很有文藝氣質(zhì)，加上我也有類似的留學(xué)經(jīng)歷就想去看。也有很奇葩的長片名電影讓我直接拒絕，比如《我想結(jié)婚的時候你在哪》，不僅販賣了單身焦慮，一聽就覺得這個電影很扯，果不其然最后豆瓣只有4分。 口述：王玉（化名）

●有些片名實在太長、太拗口，并且不知道它具體要表達什么意思，我覺得愛情片就是情感表達的“重災(zāi)區(qū)”，比如今年情人節(jié)檔的幾部片名根本分不清楚。記得最清楚的就是《有一個地方只有我們知道》《致青春：原來你還在這里》，這是我印象中最深刻的長片名，但第一次聽說的時候也不知道這個電影具體要表達什么，沒有太引起我的興趣，除非是這個導(dǎo)演或是主創(chuàng)的粉絲才會進電影院吧。 口述：李江（化名）

●我知道一個片名，除了導(dǎo)演，大概沒有人知道這部電影片名是怎么取的，這部電影最后也沒能吸引我進電影院看看，叫《畫個圈圈之摩天輪》，也不知道這部電影是幼稚還是單純，畫個圈圈除了變成摩天輪，大概還能變成甜甜圈吧。 口述：李小明（化名）

●片名對我是不是看這部電影非常重要，有些電影聽名字就想看，比如《澳門風(fēng)云》系列，《捉妖記》系列，這些片名就算因為續(xù)集變得很長也是我去看的固定項目。有些聽名字就覺得是爛片，比如《找個高富帥》、《分手，不分手》、《我的男友和狗》這種愛情片即使片名不算長也會讓我覺得三觀不正，不想看。印象中最長的奇怪片名是《見習(xí)警員白憶男之初來乍到》，只想問一句，白憶男是何方神圣？ 口述：王潔（化名）

圈內(nèi)人揭秘

改片名為了“出圈”，也會“改崩”

在業(yè)內(nèi)，一向有個說法是“片名取好，票房增收”，好的電影片名雖然對票房沒有決定性的作用（更多的電影票房取決于電影本身質(zhì)量），但作為給觀眾的第一印象，也會起到非常重要的作用。很多業(yè)內(nèi)人士向新京報記者表示，電影名字的改動其實有很大的學(xué)問，改片名并不是一件丟人的事情，如果能夠?qū)﹄娪坝泻锰?，哪怕在上映前夕的最后一刻都?yīng)該堅持換上一個最合適的名字。曾擔(dān)任過《觀音山》、《萬物生長》等多部電影制片人的方勵就直言不諱，“一個好的片名價值3000萬元”，如果真的將電影片名改到“出圈”，是一定能夠吸引很多觀眾來看的。他強調(diào)片名的重要性，也認為這是一門藝術(shù)創(chuàng)作，需要努力去創(chuàng)作有意境、引起觀眾好奇心且?guī)в星楦械钠?/p>

《北京遇上西雅圖》最開始叫《美麗有緣》

國產(chǎn)電影在上映前改名字的例子也有很多，比如，寧浩執(zhí)導(dǎo)的電影《玩命邂逅》改名為《心花路放》后上映；陳可辛執(zhí)導(dǎo)的影片最初定名為《親愛的小孩》改名為《親愛的》后上映；取材自“朝內(nèi)81號”流傳已久的民間故事原本叫《朝內(nèi)81號》，后來也易名為《京城81號》……這些電影的改名經(jīng)歷都被片方和導(dǎo)演形容為“找到更合適的名字”，也確實收到了不少好的效果，不僅吸引了各自的受眾群體，票房也會有所增加。

《北京遇上西雅圖》原名之一為《美麗有緣》。

在2013年上映的7字片名的電影《北京遇上西雅圖》，最初定名則是《美麗有緣》，改名后票房非常理想，以不到3000萬元的投資獲得了5.2億元票房，該片導(dǎo)演薛曉路告訴新京報記者，“每次給電影起名都是一項非常難的工程，最初，我做劇本的時候叫《拋錨西雅圖》，因為生了個孩子就像拋錨一樣，后來覺得這個名字指向不清，會讓觀眾以為更像是災(zāi)難片，而不像愛情電影?！遍_拍后，薛曉路與制片方、劇組人員開始想著換名字，大家的方式是集思廣益，再對名字進行投票。第一輪他們選出的片名是《美麗有緣》，但這個名字因為比較土，并沒有贏得主創(chuàng)們的滿意。因為薛曉路想保留西雅圖這個地名，于是在上映前終于選到了《北京遇上西雅圖》。在薛曉路看來，片名的長短對于票房沒有十足的影響，但片名的辨識度以及上口程度，多多少少會影響觀眾的第一印象。

多考慮下沉市場，更貼近普通觀眾

大概很多電影制作方都有過改片名的經(jīng)驗，能給電影想到最合適的名字不是一蹴而就的。于2021年上映的高口碑電影《了不起的老爸》就成為了當(dāng)時影市的一匹黑馬，但這部電影也是經(jīng)過了多次更名。該片制片人孫吉順坦言，改片名出于對市場的考慮，事實上，《了不起的老爸》最初有不少片名供選擇，整個劇組邊拍邊想，有建議叫《跑出我人生》，有想法叫《盲馬》，后來曾改為《起跑》。“這些名字都很不錯，但我們覺得《起跑》太文藝了，到了宣發(fā)期覺得名字和普通觀眾沒有太大認同感，再加上我們電影演出陣容沒有大咖，跟宣傳方貓眼影業(yè)一起商量，就改成了《了不起的老爸》，想更貼近普通觀眾，黏合下沉市場。”孫吉順還介紹了一個小插曲，他們本想著把電影改為《了不起的老漢》，但確實因為部分地區(qū)不太接受（四川）方言專有詞，擔(dān)心名字會有歧義，最后還是敲定了《了不起的老爸》。這個改名的決定也得到了宣傳方的認可。

與原片名《起跑》相比，《了不起的老爸》的片名更貼近普通觀眾，黏合下沉市場。

制片人方勵參與制作了多部電影，大家送他個綽號叫做“片名高手”，幾乎起電影名的事情都由他一手包攬，他和李玉合作過的多部電影的片名都出自他手，并且很多故事都非常有趣。李玉最早執(zhí)導(dǎo)的《紅顏》，最初片名很長，叫《今年為什么老下雨？》。方勵回憶時打趣道，那時候拍戲真的總下雨，連車上貼的標(biāo)志都是“下雨劇組”，后來他們覺得片名太長，《紅顏》似乎更合乎情感意境。

《觀音山》也改過很多次名字，在拍攝過程中方勵靈機一動，想到片中出現(xiàn)的寶成鐵路會經(jīng)過一站，名叫觀音山，這是方勵對這條鐵路的特殊記憶，也是他對這部電影的一種意境感懷?！白铋_始，別人有不同意見，認為應(yīng)該叫《丹鳳眼》，后來他們拿到微博上征求意見，發(fā)現(xiàn)90%的人都支持《觀音山》，后來就取了這個名字?！?/p>

電影《二次曝光》的取名也有內(nèi)幕，“在電影里，女主角會面對童年、成年兩次情感打擊，導(dǎo)致了她的糾結(jié)和內(nèi)心掙扎，等于是二次傷害。所以給電影取名要從意境走，注重人文情感、氣質(zhì)、氛圍是什么，最好的電影片名需要有留白、有意境，要有想象力，一個片名引起了觀眾的好奇心，就有機會能夠獲得更多關(guān)注?！?/p>

在制片人方勵看來，《斷·橋》的片名非常有意境。

即將于2022年上映的電影《斷·橋》從開機以來便備受關(guān)注，這個片名就是來自于方勵的一次“脫口而出”，最開始也有不贊同聲音，說“斷橋”容易聯(lián)想到《白蛇傳》中的斷橋，于是他決定在兩個字中間加一個點，以此讓這個片名多了一層含義：“這個點不僅破了《白蛇傳》里對斷橋的傳統(tǒng)想法，并且能夠體現(xiàn)出情感割離的鮮明對比，觀眾看完電影后會非常明白這個片名的意思的，是非常有意境的。以前他們建議這部電影叫《黑夜給我，黎明給你》，我認為有些煽情，且太俗了，而《斷·橋》的立意比較傳神?！?/p>

在兩位制片人方勵和孫吉順看來，片名決定了電影的調(diào)性，重要性無須贅述，尤其是在現(xiàn)在的電影市場里，營銷方式多種多樣，每個電影也有自己的定位和“打法”，但要問給電影改片名誰說了算，就要看具體崗位上大家扮演的角色和分工，但無論是哪個環(huán)節(jié)來決定，都是為了讓電影更好。孫吉順笑說，自己最近正在籌備一部釣魚元素的電影，也正糾結(jié)于電影名字需要叫什么，“我們?nèi)ゾW(wǎng)上多次征集，也四處詢問，既不想很普通，也不想特別文藝，如果大家有好主意，都可以告訴我們（笑）?！狈絼钜残χ硎?，盡管自己起了這么多片名，依舊認為這是一件苦差事，他反復(fù)強調(diào)一個觀點，“起片名要走心，需要反復(fù)斟酌，給興趣，注重留白，無奈現(xiàn)在很多電影的名字著實不忍直視，連片名都算不上。”

“耗盡元氣”開30多次會能“改崩了”

在電影宣傳人員贊太看來，片名是面向市場和觀眾的最好的廣告標(biāo)語，無所謂長短，要根據(jù)影片內(nèi)容挖掘影片潛力，既符合市場預(yù)期，又能突出影片類型，“在一部電影的宣傳營銷時期，他們都會與制片方、導(dǎo)演充分溝通，決定最好的片名，比如洪金寶主演的《我的特工爺爺》最初的片名叫《老衛(wèi)兵》，他們認為這個名字不太有賣相，想突出動作類型，于是就進行了更名，贊太補充道：“宣傳方肯定會就著市場和影片的內(nèi)容，想一個最能代表影片又能突出類型和市場賣點的片名，大家都是為了電影好，也想著怎么有更高的市場回報?！?/p>

《我的特工爺爺》最初的片名叫《老衛(wèi)兵》。

當(dāng)然，有些時候改片名并沒有上述幾個例子那么“順利”，甚至?xí)a(chǎn)生很多意見分歧，從事多年宣傳營銷工作的王雨嬌就直言“改一次片名，耗盡一次元氣”，她說自己經(jīng)手的幾個電影幾乎都會改名，有一次遇上的導(dǎo)演是個“超級強迫癥”，每次想法很多，也經(jīng)常容易變卦，再加上導(dǎo)演認為自己對電影片名有著絕對的掌控權(quán)，所以改起名來“特費事兒”：“每次我們確定一部電影片名需要開很多很多會，甚至?xí)呈畮状渭?，印象最深刻的就是某部愛情片的片名開了30多次會，其中很多次都一度‘改崩了’吵了起來，后來也只得冷靜下來從長計議，但這樣的溝通也是為電影好，大家都可以理解?！?/p>

新京報資深記者周慧曉婉

制圖新京報倪萍

資深編輯 黃嘉齡 校對翟永軍