——這是電影日?qǐng)?bào)影視洞見第896篇原創(chuàng)文章——
影見：高票價(jià)就是票房毒藥！通過高票價(jià)來提升票房只能把更多觀眾擋在影院的大門之外，此舉無異于殺雞取卵！根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔頭三天觀影人次減少了2766萬，這種斷崖式的減少對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)有百害而無一利，這個(gè)可怕的警鐘已經(jīng)敲響了！2022年的春節(jié)檔比預(yù)想的要壞得多。在春節(jié)檔到來之前，很多人都開始預(yù)測(cè)票房，比如有的業(yè)內(nèi)號(hào)眾多人預(yù)測(cè)《長(zhǎng)津湖之水門橋》最終票房高達(dá)75億，春節(jié)檔檔期內(nèi)破50億，雖然后來調(diào)整，也預(yù)測(cè)為70億；雖然我對(duì)這樣的預(yù)測(cè)感到太想當(dāng)然了，但我也曾公開預(yù)測(cè)該片最終票房為50億左右，以及檔期內(nèi)應(yīng)該在30億左右，可現(xiàn)在看來，這也是一種高估，這種可能性已經(jīng)被春節(jié)檔出現(xiàn)的冷狀況給徹底改變了。作為影視從業(yè)者，我們對(duì)市場(chǎng)是充滿敬畏之心的，曾經(jīng)預(yù)估大年初一的票房為17億，也就是說只要和去年大年初一打平，這個(gè)春節(jié)檔就成了；畢竟，今年的大年初一，全國的排映場(chǎng)次較去年增加了好幾萬，雖然有些場(chǎng)次是廢場(chǎng)，但整體上確實(shí)增加了不少，這主要源于去年1100多家新開影院帶動(dòng)的大銀幕塊數(shù)的增加，繼而帶動(dòng)排映場(chǎng)次的增加。
不過，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。2022年大年初一的全國總票房（含服務(wù)費(fèi)）只有14.52億，2021年大年初一則為16.92億，同比減少了2.4億；2022年大年初二勉強(qiáng)破10億，收約10.48億，可2021年大年初二為13.79億，幾乎和今年大年初一的票房旗鼓相當(dāng)；2021年大年初三因?yàn)榍》昵槿斯?jié)，所以當(dāng)天的票房增長(zhǎng)到了14.72億，而2022年的大年初三票房進(jìn)一步走低，約10.06億。
根據(jù)電影局的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔前三天的總票房為34.75億。其實(shí)，我一直認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)的票房減少是可以理解的，但是，沒有想到，
春節(jié)檔前三天，觀影人次均出現(xiàn)了大幅度的減少，這才是值得關(guān)注的問題之一。2021年首日觀影人次約為3445.8萬，大年初二觀影人次為2796.8萬，大年初三觀影人次為2932.7萬（這一天恰逢情人節(jié)檔，與春節(jié)檔期疊加）；而2022年前三天觀影人次分別為：2591.4萬、1925萬和1891萬。也就是說，僅僅拿這兩年前三天的觀影人次進(jìn)行對(duì)比，我們就不難發(fā)現(xiàn)，這三天分別減少了854萬、871萬、1041萬，
這三天相加就是減少了2766.7萬觀影人次，拋開去年大年初三與情人節(jié)檔期疊加效應(yīng)，同比相比那也是減少了至少2000多萬觀影人次，這可不是一個(gè)不起眼的數(shù)字，
這實(shí)在太讓人感到震驚了！不管是片方、發(fā)行方，還是院線和影院都應(yīng)當(dāng)對(duì)這個(gè)觀影人次的大幅度減少感到可怕，感到擔(dān)憂，而不是沾沾自喜。
這也就引出了另外一個(gè)更為值得關(guān)注的問題，那就是
票價(jià)的問題。
高票價(jià)是票房毒藥，雖然有些強(qiáng)勢(shì)的影院可能會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)高而賺得盆滿缽滿，但是，如果高票價(jià)的傷害一旦形成，一定會(huì)導(dǎo)致更多的觀眾不愿意走進(jìn)影院，最終傷害的可能是絕大多數(shù)的中小型影院，因?yàn)檫@些中小型影院本身的票價(jià)就不會(huì)和一些強(qiáng)勢(shì)影院在同一個(gè)價(jià)位上，
觀影人次的大幅度減少，影響最大的或許可能還是中小型影院。只有想辦法，
讓更多的觀眾走進(jìn)影院，才會(huì)大河漲水小河滿。
現(xiàn)在的票價(jià)，動(dòng)輒八九十甚至上百，便宜的也要六七十，尤其是北上廣深等A類城市，即便是在一些遠(yuǎn)郊區(qū)縣，票價(jià)也很高，我在昌平，買了兩張電影票就花了180多，一張票價(jià)90多，同檔期要上映五部真人電影，在高票價(jià)的大前提下，很多人本來想看三部電影，結(jié)果可能就只看兩部，本來想看兩部電影的，最終可能就看一部，有的想看一部電影的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影人次會(huì)減少這么多的原因。所以，這個(gè)時(shí)候，
院線和影院不應(yīng)該一味地通過漲價(jià)來彌補(bǔ)觀影人次下降的損失，而應(yīng)該抱團(tuán)降價(jià)，及時(shí)自救。如果
沒有觀眾，就沒有一切。電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，必須贏得更多觀眾的支持才是王道。雖然說，有好的電影，不愁沒有觀眾，但是，高票價(jià)一定會(huì)把很多想看但又覺得票價(jià)貴的觀眾拒之門外。從某種意義上來說，
春節(jié)檔電影市場(chǎng)的高票價(jià)行為其實(shí)就是殺雞取卵，很多影院自己覺得委屈，覺得春節(jié)了，票價(jià)貴點(diǎn)怎么了？可是，當(dāng)
觀影人次出現(xiàn)斷崖式下跌的時(shí)候，難道不是影院最應(yīng)該率先反思的時(shí)候嗎？沒有了觀眾，首當(dāng)其沖受到影響的肯定是影院，其次就是電影的出品方；沒有了觀眾，哪里會(huì)有電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展？任何時(shí)候，
殺雞取卵的做法都是愚昧的，都是不可取的。現(xiàn)在，已經(jīng)有不少影院開始降價(jià)了！大年初一到大年初四的平均票房已經(jīng)開始往下走。不過，粗略看了一下
票務(wù)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，
動(dòng)輒一張票就收四塊五塊錢，這也是變相助推高票價(jià)的一大原因。說到底，觀眾少了，對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)有百害而無一利。是通過高票價(jià)把觀眾擋在電影院外面，還是通過
降低票價(jià)，降低服務(wù)費(fèi)把觀眾請(qǐng)進(jìn)電影院，想必，每個(gè)人心中都有自己的答案。作者：鴻水編輯：小七電影日?qǐng)?bào)|影視洞見
END原創(chuàng)文章，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、摘編如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言微信：18612832929（請(qǐng)注明事由）電影日?qǐng)?bào)公眾號(hào)：dianyingribao有趣有料有價(jià)值的電影產(chǎn)業(yè)垂直媒體