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急于收割 IP 紅利。

上映 17 天，累計(jì)票房 2.2 億，豆瓣評(píng)分 4.7。

對(duì)中國最強(qiáng) IP 操盤手陳思誠來說，新片《外太空的莫扎特》的成績，怎么看都算不上合格。

過去八年，從《北京愛情故事》到 " 唐探 " 系列，再到 " 誤殺 " 系列，由陳思誠執(zhí)導(dǎo)或監(jiān)制的作品，均在票房上取得巨大成功。他本人也因此實(shí)現(xiàn)了從演員到導(dǎo)演的華麗轉(zhuǎn)身。

今年 3 月以來，上海、北京等地疫情反復(fù)，電影大盤持續(xù)低迷。由陳思誠執(zhí)導(dǎo)、黃渤主演的《外太空的莫扎特》，在定檔前就被視為 " 救市之作 "。

但這一次，在票房上從無敗績的陳思誠，失手了。

" 莫扎特 " 啞火

電影《外太空的莫扎特》，是陳思誠繼 " 唐人街探案 " 系列后，在科幻類型上的新嘗試。

影片陣容強(qiáng)大，由壹同傳奇、萬達(dá)影視、阿里影業(yè)、中國電影、上海電影出品，黃渤和憑借網(wǎng)劇《隱秘的角落》走紅的榮梓杉領(lǐng)銜主演，范偉、姚晨客串。

講述了熱愛天文的任小天（榮梓杉飾），在父親任大望（黃渤飾）的嚴(yán)格要求下學(xué)習(xí)鋼琴，外星人預(yù)測這會(huì)影響任小天成為一名天文學(xué)家，因此派出 " 莫扎特 " 來到地球幫他實(shí)現(xiàn)夢想的故事。

7 月 15 日，《外太空的莫扎特》正式登陸院線，首日票房僅收 2587 萬。上映次日，該片豆瓣開分 5.1，后跌至 4.7，成為陳思誠導(dǎo)演作品序列中口碑最差的一部。

截至目前，影片累計(jì)票房 2.2 億，貓眼預(yù)計(jì)總票房 2.26 億，遠(yuǎn)低于映前市場預(yù)期的 10 億以上；單日票房持續(xù)不敵較早上映的《人生大事》《神探大戰(zhàn)》，如今更是被本周五上映的《獨(dú)行月球》無情碾壓。

口碑方面，影片令沖著 " 陳思誠 + 黃渤 " 陣容走進(jìn)影院的觀眾深感失望。豆瓣網(wǎng)友的高票評(píng)論寫道：謝謝陳先生，我在電影院用腳趾頭摳出一座維也納金色大廳；對(duì)小學(xué)生來說幼稚，對(duì)成年人來說弱智，看到心理生理都難受；如鯁在喉，如芒刺背，如坐針氈 ……

有網(wǎng)友喊話陳思誠，就此打住，不要再拍這個(gè)系列了。

按照初始規(guī)劃，《外太空的莫扎特》將和《外太空的肖邦》《外太空的莫奈》，共同構(gòu)成陳思誠的 " 外太空 " 系列三部曲。

如今頭炮 " 莫扎特 " 啞火，后續(xù) " 肖邦 " 和 " 莫奈 " 能否順利面世，恐怕要先打個(gè)問號(hào)。

目前片方尚并未公布投資成本，而網(wǎng)傳該片成本在 2.5 億 -4 億之間。若按此計(jì)算，要想收回成本，票房至少需要達(dá)到 7.5 億元（依據(jù)行業(yè)規(guī)律，票房是成本的三倍才能回本）。

陳思誠發(fā)跡史

不可否認(rèn)，陳思誠是當(dāng)下中國電影行業(yè)最具 " 產(chǎn)業(yè)思維 " 的導(dǎo)演。

2012 年，由他自編自導(dǎo)自演的電視劇《北京愛情故事》首播，實(shí)現(xiàn)收視口碑雙豐收。

兩年后，他把這個(gè) IP 搬上了大銀幕。影版《北京愛情故事》成本僅 5000 萬，票房卻達(dá)到 4.1 億，成為當(dāng)年情人節(jié)檔票房冠軍。

然而，影版口碑遠(yuǎn)不如劇版，豆瓣評(píng)分 6.1，剛剛及格。

有評(píng)論認(rèn)為，其票房成功主要得益于同名電視劇的 IP 效應(yīng)、全明星陣容以及強(qiáng)大的營銷宣傳等外部原因。作品本身則因敘事平庸、膚淺，使得影片在故事表述上流于同質(zhì)化與平面化，更多地借助于某些經(jīng)典語錄或網(wǎng)絡(luò)段子來表達(dá)自己對(duì)愛情看似很炫實(shí)則平庸而又虛妄的種種觀念。

但值得肯定的是，區(qū)別于常規(guī)拼盤電影，《北愛》的五個(gè)小單元在敘事上彼此勾連，呈現(xiàn)出網(wǎng)狀敘事的謎題電影特征，在當(dāng)年的中國電影市場上尚屬新鮮而 " 高端 " 的風(fēng)格樣式，陳思誠因此得到部分喜愛復(fù)雜敘事的影迷的認(rèn)可。

很快，他就用 " 唐探 " 系列證明了自己在創(chuàng)作上的可能性，令整個(gè)電影圈刮目相看。

2015 年底，《唐人街探案》橫空出世，票房口碑齊開花，成為當(dāng)年賀歲檔的一匹黑馬。

從《唐探 1》來看，陳思誠是一位對(duì)中國電影市場有著清醒認(rèn)識(shí)的導(dǎo)演，" 覺得如果只做單一類型的推理懸疑，票房的天花板和商業(yè)的想象力是非常有限的 "。

在該片中，他將市場接受度較高的喜劇片與偵探片嫁接，以本格推理故事來取悅核心影迷，為影片贏得口碑，同時(shí)以喜劇動(dòng)作場景來吸引普通觀眾，推動(dòng)票房 " 破圈 " 增長。

沿用《唐探 1》的套路，《唐探 2》《唐探 3》持續(xù)刷新票房紀(jì)錄。截至目前，" 唐探 " 系列累計(jì)票房超過 87 億。

圍繞 " 唐探 "IP，陳思誠又推出了網(wǎng)劇、動(dòng)畫、游戲 …… 儼然形成了一個(gè)初具規(guī)模的 " 唐探宇宙 "。

他還將 " 唐探 " 系列的 IP 方法論，成功帶到了 " 誤殺 " 系列。2019 年賀歲檔，由陳思誠監(jiān)制的《誤殺 1》拿下 13.3 億票房，豆瓣評(píng)分 7.5；2021 年底的《誤殺 2》，盡管口碑崩塌，依然收獲了 11 億票房。

陳思誠曾不止一次向外界表達(dá)過自己想要打造中國 " 漫威宇宙 " 的野心。

理想很豐滿。但現(xiàn)實(shí)是，他在電影 IP 系列化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的路上越走越遠(yuǎn)，同時(shí)陷入了作品口碑一部不如一部的怪圈。

" 外太空 " 的 IP 野心

2016 年，在演員、導(dǎo)演以外，陳思誠又多了一重身份——父親。

他在接受娛理采訪時(shí)說：" 我不希望我 6 歲的的孩子只看《奧特曼》，只看《侏羅紀(jì)公園》，我更想他能看到一些國產(chǎn) IP。"

于是，" 外太空 " 系列立項(xiàng)了。

陳思誠直言，《外太空的莫扎特》是他的一次冒險(xiǎn)，" 我覺得每一個(gè)創(chuàng)作者內(nèi)心里可能都有童真的部分，當(dāng)我們覺得自己有條件可以去做一些冒險(xiǎn)、賭博的時(shí)候，我就會(huì)把市場和商業(yè)性往后放。"

但我們可以從各種角度窺見他對(duì)這個(gè) IP 的野心。

影片定檔暑期檔，以初中生為主角，以外星萌寵為噱頭，聚焦家庭教育、代際矛盾這樣的重大社會(huì)議題，企圖覆蓋全年齡段受眾：" 希望能把一些從來沒有走進(jìn)過電影院的觀眾，或者是時(shí)間已經(jīng)全部被學(xué)習(xí)、被游戲、被短視頻占據(jù)了的青少年重新拉回電影院。"

另據(jù)陳思誠介紹，影片投資不菲，僅后期制作就耗時(shí)一年多，光做 " 莫扎特 " 這個(gè)形象的成本就夠拍一部大型商業(yè)電影。

電影中的 " 莫扎特 " 是一種能量體，投射到了一個(gè)毛絨玩具身上。陳思誠認(rèn)為，這種毛絨玩具無論是從衍生品開發(fā)角度，還是青少年接受度的角度上看，都是最容易實(shí)現(xiàn)的，并且是可能做成系列的。"《外太空的莫扎特》更包容，更親子向，更適合青少年，它是可以無處不在的一個(gè) IP。"

但正是這份凌駕于內(nèi)容之上的 IP 野心，造成了《外太空的莫扎特》的失敗。

急于收割 IP 紅利

2020 年 11 月 23 日，該片首發(fā)概念海報(bào)。浩渺宇宙中，星球和星系組成了一個(gè)巨大的音符，釋放出明確的 " 科幻 " 信號(hào)，又有黃渤主演，立刻在觀眾心中留下了一個(gè) " 科幻 + 喜劇 " 電影的印象。

然而，由于影片上映前疫情反復(fù)，宣發(fā)不敢鋪開，后又空降暑期檔，觀眾抱著既定觀影預(yù)期走進(jìn)影院，才發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一部兒童片，但又不是一部純粹的兒童片。

為了討好成年觀眾，影片中夾雜了許多低俗笑料。比如眾女生犯花癡尖叫追逐男生，可笑油膩低級(jí)，也不符合上映后 " 獻(xiàn)給童心 " 的宣傳策略。

網(wǎng)友 @天馬星 的評(píng)論在豆瓣得到大量贊同：" 陳思誠是有一些拍惡搞 B 級(jí)片的潛質(zhì)在的，但他總覺得自己是拍大片的人才，即使在人畜無害的兒童片里，他也抑制不住要裝一些惡心的東西，比如讓男人穿女裝然后當(dāng)做笑料這樣低級(jí)的性別梗（他真的好愛這個(gè)橋段），所以不管多高級(jí)的演員，到了陳思誠手里都變得油膩無比 "。

而從《外太空的莫扎特》中能夠明顯看到，作為導(dǎo)演兼編劇的陳思誠對(duì)代際、教育的認(rèn)識(shí)有偏頗與狹隘之處——將中國式家庭教育的問題簡單歸因于代際矛盾。

片中父子為了在鋼琴與天文這種昂貴的愛好之間二選一而鬧得不可開交，現(xiàn)實(shí)里的普通初中生及家長卻在為了考試和升學(xué)而瘋狂內(nèi)卷。

敘事邏輯混亂，人物刻畫模糊，劇情轉(zhuǎn)折生硬，對(duì)家庭教育的討論也浮于表面，結(jié)果就是喜劇變成了一出鬧劇。

而重金打造的 " 莫扎特 "，則敗在形象和配音過度成人化。它的表情則捕捉自陳思誠、導(dǎo)演戴墨和演員陳昊三個(gè)成年男性，還會(huì)發(fā)出中年男人的聲音。很難想象，當(dāng)玲娜貝兒大行其道時(shí)，一個(gè)卡通版陳思誠毛絨玩偶能在衍生品市場上激起什么水花。

陳思誠渴望推出一個(gè)陪伴青少年成長的全新 IP，并在票房以外獲得更多收入：" 我一直說，如果電影想真正做大做強(qiáng)，就不能只考慮電影內(nèi)容本體，而是要有產(chǎn)業(yè)思維。水大才能魚大，個(gè)人表達(dá)固然重要，但我們也得思考怎么活下去的問題，迪士尼 70% 以上收入都是非票房收入 "。

但一個(gè) IP 的延續(xù)，永遠(yuǎn)是建立在優(yōu)質(zhì)初始作品之上的。正如有了《鋼鐵俠 1》，才有后來的 " 漫威宇宙 "。

在《唐探 2》《唐探 3》和《誤殺 2》上，陳思誠就因 " 重視產(chǎn)業(yè)思維，輕視內(nèi)容本體 " 而遭到業(yè)界批評(píng)和觀眾吐槽，系列電影續(xù)作口碑下滑也是不爭的事實(shí)。

如今打頭陣的《外太空的莫扎特》全面崩盤，" 外太空 " 系列能否繼續(xù)制作成了一個(gè)未知數(shù)。

但可以肯定的是，" 野心家 " 陳思誠急于收割 IP 紅利，已經(jīng)對(duì)自身品牌造成反噬。

在《外太空的莫扎特》豆瓣短評(píng)區(qū)，網(wǎng)友 @陌上孤酒 的評(píng)論被贊至前排：陳思誠的上限也就《唐探 1》了，至于下限，還在持續(xù)刷新。

作者｜李未泯 潘珍倩（實(shí)習(xí)）

編輯｜曾憲天