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作者 |趙若慈

編輯 |劉楊

今年國慶檔，跟以往比，冷清了不少。

“對國慶檔確實沒什么期待，可以選擇的實在是太少了。好不容易有個小長假，想看點輕輕松松的?！辟Y深影迷王德對《豹變》說。這個假期，比起院線電影，他更愿意坐一個半小時地鐵去中國電影資料館，看兩部法國導(dǎo)演侯麥的老電影。

作為電影市場全年最后一個重要檔期，國慶檔顯然沒能延續(xù)中秋檔的回暖。

9月27日，王一博、胡軍、周冬雨主演的《長空之王》突然宣布撤檔，讓本不富裕的國慶檔“雪上加霜”。要不是甄子丹主演的《搜救》空降救場，今年假期觀眾就只剩下動畫片可以看了。

截至目前，國慶檔總共定檔了7部新片，包括《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律題材影片，以及《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《新大頭兒子和小頭爸爸5》三部動畫影片。

從暑期檔、中秋檔的情況來看，極限定檔似乎已經(jīng)成為電影市場的常態(tài)，在失去前期大力營銷和宣發(fā)之后，更考驗影片的實力和口碑。這個國慶檔的“電影盲盒”能讓觀眾滿意嗎？“史上最安靜國慶檔”還有機(jī)會逆風(fēng)翻盤嗎？

1、撤檔、空降，國慶檔就像開盲盒

今年國慶檔電影的預(yù)熱期，可以用“猝不及防”來形容。

與以往定檔之后長線營銷宣發(fā)的策略不同，今年影片集體“只宣發(fā)，不定檔”。這份神秘片單直到距離國慶僅剩一周時才被公開。9月23日，《長空之王》《萬里歸途》《平凡英雄》和《鋼鐵意志》集體官宣定檔9月30日。

回顧以往電影市場百花齊放時，觀眾會關(guān)注電影的題材、類型、內(nèi)容等，在“神仙打架”的陣容里總能挑出一部想看的。但今年，只有黃牛倒賣的明星首映場還算得上“火熱”。

王俊凱的粉絲小郝告訴《豹變》，前幾天她的朋友圈里還有黃牛在賣《萬里歸途》北京首映禮的電影票，主創(chuàng)王俊凱、張譯、饒曉志會出席，價格在700到800元左右。同時，某觀影團(tuán)的北京場《長空之王》超前觀影活動介紹中只是提到了“主創(chuàng)映后交流”，100人的觀影名額就有超過6000人報名。

不過，粉絲還沒有興奮多久，電影《長空之王》就在9月27日宣布撤出國慶檔，沒有公布另行上映日期。

原本定檔的《長空之王》臨時撤檔

重量級大片的撤檔，無疑給本就冷清的國慶檔又潑了一盆冷水，熱度直接減了一半。9月26日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔新片票房突破4000萬元，《長空之王》撤檔之后只剩一千多萬元。截止到9月29日上午11點，國慶檔新片票房累計預(yù)售3452.6萬元。

除了極限定檔、撤檔之外，讓大家意料之外的還有舊片延期。

9月26日，電影《獨行月球》《明日戰(zhàn)記》和《新神榜：楊戩》《哥，你好》等影片先后宣布密鑰延期，將持續(xù)放映至10月底。濟(jì)南新世紀(jì)電影城的工作人員張海告訴《豹變》，之前并沒有這種情況出現(xiàn)。

票房不景氣，電影密鑰延期，其實是今年電影院常態(tài)。春節(jié)檔的《長津湖》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》等影片上映后，都有或長或短的延期。暑期檔的《人生大事》兩度延長上映。

所以，盡管今年國慶檔7部新片遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于去年的11部，但是舊片延期一定程度上給觀眾提供了更多的選擇。

2、延期上映，爛片的機(jī)會越來越少了

阿星是北京一家電影營銷公司的策劃經(jīng)理，前兩年的國慶檔，她負(fù)責(zé)過《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《一點就到家》等電影的宣發(fā)工作。

她告訴《豹變》：“之前國慶檔的電影都是邊剪片邊宣傳，定檔之后宣發(fā)工作就開始進(jìn)行了。《一點就到家》我是從八月份開始進(jìn)行宣傳，《我和我的祖國》從七月份開始，都是按照流程，發(fā)稿子、寫文案、做執(zhí)行、做首映等?！?/p>

而從今年各個檔期來看，電影的宣發(fā)邏輯正在改變。

此前，國慶檔定檔后，大概一兩個月的前期宣發(fā)對電影的票房和口碑來說尤為重要，可以最大程度上維持影片的熱度，保證國慶檔前幾天的上座率。阿星說：“2019年《中國機(jī)長》另類崛起，在宣發(fā)期邀請了很多真實事件主角站臺助力宣發(fā)，在正式上映前就帶來不錯的口碑?！?/p>

由于疫情的影響還在持續(xù)，各方面因素帶來巨大不確定性，影片各方都趨于保守，導(dǎo)致今年“先宣發(fā)后定檔”成為常態(tài)。

對于片方來說，這樣一方面可以盡量保持影片的熱度，另一方面在各大媒體平臺先少量分發(fā)物料，如果遇到突發(fā)情況撤檔，可以盡可能減少損失。

比如今年《萬里歸途》《無名》《中國乒乓》《深?！返入娪霸?月初先后有物料發(fā)出，引發(fā)了市場對國慶檔的猜測。但《無名》官微在9月5日發(fā)布60秒預(yù)告后就停止更新，9月13日《中國乒乓》放出6張劇照之后再無下文。

《中國乒乓》同樣未能出現(xiàn)在國慶檔

各個大片似乎都憋著一口氣，等一個最好的時機(jī)和觀眾見面，這也導(dǎo)致了今年整體上新片發(fā)力不足。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至目前，2022年有309部新片上映，而去年全年共有678部新片。從檔期的角度看，最熱鬧的暑期檔比去年少了整整49部影片。

今年影片數(shù)量總體減少，單部影片院線放映時間延長，這意味著整個市場在時間的過濾下，留給爛片的機(jī)會越來越少。只有內(nèi)容、制作優(yōu)質(zhì)的電影，才有機(jī)會在密鑰延期的情況下進(jìn)一步積累票房。過去，電影大多是靠著前期宣發(fā)的“沖勁”賣票房，如今則更考驗?zāi)土Α?/strong>

比如，入圍72屆柏林電影節(jié)主競賽的《隱入塵煙》，屬于小成本農(nóng)村題材的藝術(shù)電影，此前文藝片在院線幾乎只能“影院三日游”。

然而，由于該片在口碑上好評如潮，加上觀眾們的“自來水”安利，《隱入塵煙》在上映第九周后，出乎所有人的意料逆市上揚，一周拿下5000多萬票房，超過此前上映兩個月票房的總和，上映60多天后，票房突破1億大關(guān)。

整個制作團(tuán)隊都沒想到這部電影可以成為黑馬。導(dǎo)演李?，B在接受媒體采訪時曾說：“我拍攝前沒有做太多市場考量，它既不是大制作，也沒有明星加持，拍的東西都很樸素。”

這種“長線放映”的模式，早在2014年婁燁的影片《推拿》上映時就被啟動過，對小眾文藝片的片方來說，長線放映無疑是積攢票房的救命稻草。

但是后來幾年，由于國內(nèi)電影市場商業(yè)競爭激烈，大片云集，對院線來說，小眾電影的長線放映無疑是浪費資源，排片主要還是為能夠保證上座率的商業(yè)大片服務(wù)，所以真正能夠走“長線”的電影還是少數(shù)。

今年由于新片缺失，院線只能通過長線放映舊片來彌補(bǔ)市場的空缺。暑期檔《獨行月球》在上映第47天票房突破30億，《人生大事》在上映第九天時，單日票房首次突破1億，在上映第31天的周末，由于口碑發(fā)酵，單日票房依然達(dá)到了3000萬元。

不靠前期靠后期，電影市場的角逐正在考驗影片本身的耐力。而部分電影能夠后勁十足，也證明了在大環(huán)境之下，觀眾們不是不為電影買單，而是不為爛片買單了。

3、“去年包場30場，今年一場都沒有”

“更加消極了，電影市場還沒有好轉(zhuǎn)。”這是張海在院線工作的第一感受。

他告訴《豹變》：“我們店算是好地段的影城了，相比較來說人流量還可以。國慶檔目前的班表是6全職和2兼職，就八個人。最長的班一天要上12個小時。疫情之前的寒暑假，不算上保潔和辦公室的工作人員，全職和兼職能有30人?，F(xiàn)在平時不太用兼職，只有忙的時候會招?！?/p>

回憶去年國慶檔，張海所在的濟(jì)南新世紀(jì)電影城，光是《長津湖》的包場和團(tuán)體觀影就有三十多場，相比之下今年略顯寂寥，一場都沒有。張海感慨道：“這家影院的放映間里到現(xiàn)在還貼著威爾·史密斯《我，機(jī)器人》當(dāng)年大陸上映的海報，真是見證了票房從崛起到衰敗?！?/p>

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)《2022上半年中國電影市場報告》，2022上半年全國電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現(xiàn)負(fù)增長，觀影人次同比萎縮41.7%。元旦、春節(jié)過后，疫情反撲，影院關(guān)停增加，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，清明、五一、端午等小檔期表現(xiàn)不佳。

6月份進(jìn)入下半年，暑期檔帶來一定回溫。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年電影暑期檔92天產(chǎn)出91.4億元票房，同比增長23.8%，基本達(dá)成日入1億元“小目標(biāo)”；檔期觀影人次2.34億，同比增長15.2%。但國慶檔的“冷靜”，似乎再次反映了影視行業(yè)的震蕩。

不穩(wěn)定的市場下，影視公司們的寒冬比預(yù)想的要長很多。

從財報數(shù)據(jù)來看，電影為主要業(yè)務(wù)的影視公司上半年的成績單并不好看，“虧損”或“下滑”是這些公司上半年財報的關(guān)鍵詞。比如，橫店影視、北京文化營收同比下降均超過30%。

以院線收入為主的萬達(dá)電影上半年凈虧損5.81億元，同比下滑190.98%，公司在半年報中表示，上半年萬達(dá)下屬影院最多時約410家同時停業(yè)，占其國內(nèi)影院數(shù)量的51%，平均單店停業(yè)約42天，且影院分布較多的一、二線城市受影響更嚴(yán)重。

“影視第一股”華誼兄弟也表現(xiàn)不佳，上半年上映3部電影，虧損1.92億元。據(jù)統(tǒng)計，負(fù)債累累的華誼兄弟四年半累計虧損超過66億元。

剛剛上市不久的博納影業(yè)的成績單是整體慘淡的市場中的一抹亮色，由于《長津湖之水門橋》的成功，實現(xiàn)上半年實現(xiàn)營收14.73億元，較去年同期增長81.89%；利潤則達(dá)到了3.1億元。

對影視企業(yè)來說，下半年的國慶檔是提振業(yè)績的重要時段。今年國慶檔中，《萬里歸途》背后所涉上市公司主要有華策影視、橫店影視、中國電影和上海電影等。博納影業(yè)參與了《鋼鐵意志》和《平凡英雄》兩部電影，《無名》的檔期暫未確定。

今年電影市場的下半場開始于暑期檔的回暖，數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔票房突破90億元，遠(yuǎn)超2021年暑期檔的73.81億元。但目前來看，國慶檔似乎很難延續(xù)熱度，撐起下半年影視公司們的業(yè)績。

也許不少影片都在等明年的春節(jié)檔，至于能不能出現(xiàn)曾經(jīng)的“神仙打架”，影視公司們能不能撐過黎明前的黑暗，還需繼續(xù)觀望。而對于觀眾來說，走進(jìn)電影院的理由并沒有這么復(fù)雜，需要的只不過是一部真正優(yōu)質(zhì)的電影。

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）