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#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#曾幾何時(shí)，漫威這兩個(gè)字就意味著高口碑高票房高話題度，從《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》到《鋼鐵俠》，乃至于之后的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，超級(jí)英雄大片成為了美國(guó)大片的代表，也是中國(guó)影院里最受賣座的電影。

截止目前，漫威影業(yè)憑借自己的IP在全球范圍內(nèi)狂攬了近300億美金，而2022年，國(guó)內(nèi)票房總和不足50億美元，這樣的對(duì)比可以看出漫威的超強(qiáng)吸金能力。

從2008年的《鋼鐵俠》開(kāi)始，漫威憑借著其“爽片”劇情和精彩特效，成功俘獲眾多中國(guó)觀眾，超級(jí)英雄也成為了中國(guó)人耳熟能詳?shù)碾娪敖巧B扮演超級(jí)英雄的外國(guó)明星們也在國(guó)內(nèi)收獲了不少粉絲。

但近年來(lái)，漫威電影屢屢在內(nèi)地市場(chǎng)遇冷，包括《奇異博士2》、《尚氣與十環(huán)傳奇》等多部電影，均未能在國(guó)內(nèi)上映，而即將上映的《黑豹2》預(yù)測(cè)票房為2～3.5億人民幣，比起2018年拿到近7億票房的《黑豹》來(lái)說(shuō)，可謂是大退步。

首映當(dāng)天排片甚至不如已經(jīng)上映兩周的《流浪地球2》和《滿江紅》。漫威遇冷似乎已成定局。

而在美國(guó)，《黑豹2》上映首日便拿下8500萬(wàn)美元，即6億人民幣的票房，這樣的懸殊差距令人咋舌。漫威是為何在內(nèi)地“撲街”的呢，我認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。

毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的爆米花電影

而在漫威獲得追捧的同時(shí)，一直伴隨著批評(píng)的聲音?！短┨鼓峥颂?hào)》導(dǎo)演卡梅隆曾在社交媒體上這樣評(píng)價(jià)超級(jí)英雄電影：

漫威電影看起來(lái)華麗，場(chǎng)面大，實(shí)際上沒(méi)有什么內(nèi)涵，特別是那些英雄的行為，永遠(yuǎn)都像是大學(xué)生，沒(méi)有任何成長(zhǎng)，沒(méi)有邏輯……

漫威電影也被評(píng)價(jià)為“沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的爆米花電影”，一開(kāi)始的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《鋼鐵俠》中還有些深層次話題探討，而到《復(fù)仇者聯(lián)盟》的時(shí)代，漫威則徹底均為印鈔機(jī)器，一點(diǎn)娛樂(lè)以外的意義都沒(méi)有了。

美式價(jià)值觀輸出

而除了簡(jiǎn)單粗暴的拍片思路遭人詬病之外，漫威電影在對(duì)華態(tài)度上，一直是模糊不清的。

以《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》為例，從名字就不難看出，這是典型的“美國(guó)救世主”題材電影。他身著一件以美國(guó)國(guó)旗為圖案的緊身衣，有著在注射藥物后尤其發(fā)達(dá)的肌肉，武器是象征著美國(guó)國(guó)旗的盾牌。

而在美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)身上看到的特質(zhì)就是和平和正義，以及濃烈的愛(ài)國(guó)主義。

這種潛移默化的文化輸出，一直是部分國(guó)內(nèi)學(xué)者批判他的重要原因之一。

辱華？屢教不改

2022年5月6日，漫威新片《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》在美國(guó)上映，但卻缺席中國(guó)大陸市場(chǎng)。

據(jù)美國(guó)媒體 “Deadline”報(bào)道，《奇異博士2》不是沒(méi)有為進(jìn)入中國(guó)做過(guò)努力，此前將電影送審廣電總局，但遲遲未獲通過(guò)與否的回復(fù)。

而在上映前一周，在漫威發(fā)布的一條宣傳片里，居然有一處場(chǎng)景“辱華”（某反華組織的街頭廣告牌露出，但應(yīng)該不是花錢(qián)植入的，可能是實(shí)景拍攝沒(méi)有剪掉），社交媒體吵翻天，引進(jìn)一事至此已絕無(wú)可能。

看過(guò)正片的觀眾反饋，影院版里，該“辱華”鏡頭依然存在。

如果說(shuō)，預(yù)告片是無(wú)心之過(guò)，在吵嚷兩周后，正片仍沒(méi)有刪改（該場(chǎng)景通過(guò)簡(jiǎn)單遮蓋就可以祛除），這讓漫威徹底自絕于中國(guó)大陸市場(chǎng)。

同時(shí)間，電影《尚氣》的上映也讓不少國(guó)人感受到不被尊重。

電影中由梁朝偉飾演的角色，原型是傅滿洲，一個(gè)承載著西方對(duì)中國(guó)人邪惡想象的妖魔化形象。這一舉動(dòng)徹底惹毛了國(guó)人，這部漫威自以為用來(lái)“討好”中國(guó)市場(chǎng)的電影，最終未能登陸內(nèi)地影院，全球票房也十分慘淡，共收下4.31億美元，是近年來(lái)漫威影業(yè)少有的不足5億美元票房的電影。

如果說(shuō)，過(guò)去的漫威電影是在國(guó)內(nèi)收割、國(guó)外遇冷，例如《復(fù)聯(lián)4》在國(guó)際上反響平平，但在國(guó)內(nèi)狂攬41.9億人民幣，占據(jù)全球票房的1/4。

那么如今，這種情形已經(jīng)反過(guò)來(lái)了?！逗诒?》在國(guó)外好評(píng)如潮，觀眾評(píng)分一度達(dá)到驚人的9.5，但中國(guó)觀眾已經(jīng)不再買賬了。