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2023-01-31
游戲行業(yè)黃金季來襲，營銷如何才能保持最佳戰(zhàn)績？
更新時間：2022-06-04 01:47:12作者：未知
7、8月暑假，一直是國內(nèi)游戲市場的黃金火爆期。伴隨著暑期的到來，眾多優(yōu)質(zhì)的游戲新品大作被密集的釋放到市場中。一方面，是廣大用戶在暑假期間旺盛的游戲休閑需求，另一方面，是游戲發(fā)行方搶奪暑期市場的激烈競爭。
為助力游戲行業(yè)廣告主更好的迎戰(zhàn)暑期營銷黃金季，微博廣告根據(jù)豐富的游戲行業(yè)營銷、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，從流量、產(chǎn)品、政策等多個維度全面發(fā)力，助力游戲行業(yè)全面烎！
01
把握大盤流量趨勢，利用黃金節(jié)點(diǎn)Carry全場
從2020年的數(shù)據(jù)匯總分析看：暑期游戲大盤整體流量持續(xù)走高，7月為游戲的黃金營銷節(jié)點(diǎn)。我們可以把往年的流量走勢劃分為3個階段：上漲期、高峰期、穩(wěn)定期。
上漲期：6月末至7月初，在這個階段游戲新品集中發(fā)行，整體大盤流量呈上漲趨勢。直到7月初短暫進(jìn)入一個競爭相對寬松的階段。此時，拿量相對容易，建議準(zhǔn)備充足的計(jì)劃和創(chuàng)意迎戰(zhàn)買量黃金月。
高峰期：7月初至7月中旬，流量在6月增長的基礎(chǔ)上，再次發(fā)力上漲，直到7月中旬達(dá)到頂峰。此時，廣告主應(yīng)該多加關(guān)注暑期限時開放的白名單系列福利，實(shí)現(xiàn)暑假期間效率效果雙重提升。
穩(wěn)定期：從7月頂峰之后，整個游戲行業(yè)的營銷競爭便開始進(jìn)入一個穩(wěn)定的常態(tài)，為期近2個月的暑期游戲營銷步入白熱化階段。廣告主應(yīng)該根據(jù)自身需求和前期經(jīng)驗(yàn)，不斷總結(jié)、優(yōu)化投放定向、出價、素材等，為長期的游戲投放積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
整體上，廣告主可以根據(jù)游戲行業(yè)暑期流量預(yù)估，合理分配預(yù)算，適當(dāng)放寬計(jì)劃定向，多嘗試搭配不同的數(shù)據(jù)包跑量，根據(jù)人群特征進(jìn)行分層，重點(diǎn)尋找各類人群匹配的利益點(diǎn)，促進(jìn)后端轉(zhuǎn)化，幫助計(jì)劃探索到更多潛力用戶，同時，把握周末黃金期，抬高出價搶曝光。
02
全新產(chǎn)品升級，助力拿下Double Kill
為幫助游戲行業(yè)廣告主在暑期進(jìn)行快速爆量，微博廣告針對游戲行業(yè)特別上線“創(chuàng)意側(cè)領(lǐng)券下載組件”功能，同時，程序化創(chuàng)意新升級產(chǎn)品優(yōu)先開放給游戲行業(yè)廣告主體驗(yàn)，讓游戲廣告主具備“開掛”般的超強(qiáng)進(jìn)攻力。
游戲行業(yè)定制——
領(lǐng)券下載組件：超神的流量轉(zhuǎn)化能力
在游戲推廣過程中，適當(dāng)?shù)母＠碳つ軌蛱嵘脩魧τ螒虻呐d趣度，從而讓游戲營銷取得“三兩撥千金”的效果。針對游戲、網(wǎng)服等有發(fā)卡需求的行業(yè)，微博廣告在創(chuàng)意側(cè)特別上線了領(lǐng)券下載組件功能。
該功能讓用戶的領(lǐng)券、下載行為同步完成，增強(qiáng)了營銷創(chuàng)意的互動性和利益刺激引導(dǎo)，能夠更好的提升營銷的導(dǎo)流及轉(zhuǎn)化效果。
卡券下載組件通過在創(chuàng)意的樣式展現(xiàn)、卡券領(lǐng)取以及私信觸達(dá)等環(huán)節(jié)，多維度、多觸點(diǎn)的對興趣用戶進(jìn)行全鏈路的影響，直至完成轉(zhuǎn)化。
截止到目前，卡券下載組件已經(jīng)支持包括橫版視頻、豎版視頻、卡片圖片、卡片視頻、banner在內(nèi)的5種樣式，廣告主可以通過白名單申請開通，并在微博廣告超級粉絲通后臺按提醒步驟操作、使用此功能。
新功能優(yōu)先體驗(yàn)——
程序化創(chuàng)意：最強(qiáng)大腦探尋最佳創(chuàng)意組合
在新游戲爆量期間，素材需要頻繁更換，以便隨時隨地的讓用戶保持新鮮感，抓住用戶的好奇，在這個過程中，如何找到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意是游戲營銷投放的一大痛點(diǎn)。從以往的經(jīng)驗(yàn)看，創(chuàng)意操作難度大、效果驗(yàn)證成本高、投放效果衰減快、投放起量難度大“四座大山”給游戲營銷帶來了挑戰(zhàn)。
近期，微博廣告程序化創(chuàng)意功能上線，它支持廣告主上傳多套正文、圖片/視頻、標(biāo)題內(nèi)容素材元素，系統(tǒng)會將各個素材元素模塊進(jìn)行叉乘組合，生成多套可驗(yàn)證創(chuàng)意組。然后，通過大數(shù)據(jù)模型及實(shí)時投放監(jiān)測，探索最優(yōu)創(chuàng)意組合。最后，針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意組，自動適配高價值流量，在提效的同時提高轉(zhuǎn)化。
通過程序化創(chuàng)意功能，游戲行業(yè)廣告主將獲得：提升創(chuàng)意制作效率、降低創(chuàng)意測試成本、提高創(chuàng)意有效曝光、延長創(chuàng)意生命周期四大“能量核”。
提升創(chuàng)意制作效率：智能叉乘組合，批量生產(chǎn)投放，同時基于流量特征探索、披露優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，提升創(chuàng)意精細(xì)化運(yùn)營效率。
降低創(chuàng)意測試成本：大數(shù)據(jù)模型預(yù)估+實(shí)時投放探索，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意適配更高價值流量，淘汰低質(zhì)創(chuàng)意組合。
提高創(chuàng)意有效曝光：通過智能優(yōu)選，匹配最佳創(chuàng)意組合，智能優(yōu)化投放ctcvr指標(biāo)，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
延長創(chuàng)意生命周期：多組合匹配+高質(zhì)量調(diào)優(yōu)+實(shí)時監(jiān)測，能最大化地在目標(biāo)流量環(huán)境內(nèi)，延長創(chuàng)意組投放生命周期。
03
暑期專屬策略支持，讓營銷全程補(bǔ)血
除了在產(chǎn)品端給游戲行業(yè)廣告主開辟捷徑外，即日起，微博廣告還在暑假期間為游戲行業(yè)客戶提供專屬的流量、策略支持，用于提升廣告主在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的跑量能力，隨時隨地為游戲營銷推廣補(bǔ)血，助力游戲爆量爆R。
例如：幫助提升量級的預(yù)估加權(quán)功能，幫助提升轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)場景資源傾斜、優(yōu)質(zhì)人群曝光加權(quán)等。
預(yù)估加權(quán)-量級提升：對模型預(yù)估進(jìn)行調(diào)優(yōu)，幫助廣告主在合理出價范圍內(nèi)獲取更多流量機(jī)會；
優(yōu)質(zhì)場景資源傾斜-轉(zhuǎn)化率提升：針對游戲行業(yè)高轉(zhuǎn)化場景加權(quán)，提升投放轉(zhuǎn)化效果；
優(yōu)質(zhì)人群曝光加權(quán)-轉(zhuǎn)化率提升：針對高轉(zhuǎn)化高質(zhì)量人群，在合理出價范圍內(nèi)，激進(jìn)獲取展示機(jī)會；
游戲行業(yè)黃金季已經(jīng)到來，營銷如何才能保持最佳戰(zhàn)績呢？
首先，要把握大盤流量趨勢，利用黃金搶量節(jié)點(diǎn)才能有條不紊；
其次，擅用產(chǎn)品功能——游戲行業(yè)定制卡券下載組件、新升級的程序化創(chuàng)意讓廣告主具備“開掛”般的營銷戰(zhàn)斗力；
最后，微博廣告為廣大游戲行業(yè)廣告主開放了專屬流量、策略支持，隨時隨地為游戲爆量“回血”，助力游戲爆量爆R。
如對以上產(chǎn)品功能及扶持策略有進(jìn)一步需求，各位游戲行業(yè)廣告主可與您的專屬銷售顧問進(jìn)行詳細(xì)溝通，預(yù)祝暑期游戲營銷再創(chuàng)佳績！