索尼承諾將“增加PS5主機(jī)供應(yīng)”
2023-01-31
這些年，他們是怎么做功能游戲的？
更新時(shí)間：2022-07-15 12:13:01作者：佚名
最近，功能游戲《碳碳島》在聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署發(fā)起的「玩游戲，救地球」聯(lián)盟籌辦的「綠色游戲創(chuàng)意計(jì)劃」上，從42款國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)品中脫穎而出，獲得了「First to Implement」獎(jiǎng)。
「游戲社會(huì)價(jià)值」是當(dāng)今行業(yè)里最熱門(mén)的話(huà)題之一，而以往提起這件事時(shí)，很多人第一反應(yīng)可能就是「功能游戲」。
2018年被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)的「功能游戲元年」，彼時(shí)，騰訊游戲宣布全面布局功能游戲，把這一特殊概念推向了業(yè)界。這四年里，也誕生了幾個(gè)能被大家記住的熱門(mén)產(chǎn)品，比如《家國(guó)夢(mèng)》《見(jiàn)》《佳期》等。
但最近一段時(shí)間，有人或許會(huì)感覺(jué)功能游戲的動(dòng)靜沒(méi)以前那么大了。在不久前騰訊游戲那一場(chǎng)「很不游戲」的年度發(fā)布會(huì)上，功能游戲產(chǎn)品的比重并不高，更多的都是諸如「數(shù)字長(zhǎng)城」「數(shù)字敦煌」「數(shù)字中軸」「全動(dòng)飛行模擬」「獵人星座」等更為宏大的項(xiàng)目。從某種程度上看，這也是游戲大廠在社會(huì)價(jià)值探索這件事上升級(jí)和進(jìn)步的結(jié)果。
「數(shù)字長(zhǎng)城」項(xiàng)目
但這也讓我也不禁好奇，國(guó)內(nèi)功能游戲產(chǎn)業(yè)，究竟發(fā)展得怎么樣了？四年里，這個(gè)特殊的品類(lèi)都經(jīng)歷了什么呢？
我們跟三家公司、三位參與到功能游戲開(kāi)發(fā)超過(guò)三年、經(jīng)歷和見(jiàn)證了功能游戲發(fā)展的從業(yè)者聊了聊，聽(tīng)了聽(tīng)他們的故事和觀點(diǎn) —— 可以確定的是，大廠們依然在做功能游戲，而且也有在發(fā)展和進(jìn)步。
「命題作文」
在國(guó)內(nèi)，應(yīng)該還不存在所謂的「原生功能游戲開(kāi)發(fā)者」，做功能游戲的人，大部分都是在2018年那陣因個(gè)人興趣主動(dòng)選擇、或者順應(yīng)公司戰(zhàn)略發(fā)展要求對(duì)新領(lǐng)域進(jìn)行探索，而轉(zhuǎn)型去做功能游戲的。
我們這次采訪(fǎng)的三名功能游戲開(kāi)發(fā)者里：騰訊游戲的 Lisa 之前是天美工作室的策劃，參與過(guò)《天天炫斗》、《魂斗羅：歸來(lái)》等手游項(xiàng)目，2018年加入社會(huì)價(jià)值探索中心，參與過(guò)多款功能游戲項(xiàng)目；盛趣游戲的吳時(shí)千2005年就入行了，參與過(guò)多款《傳奇》IP 游戲、《慶余年》手游、《龍之谷2》手游等多個(gè)項(xiàng)目；三七互娛技術(shù)總監(jiān)賴(lài)瑋在負(fù)責(zé)商業(yè)游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也參與了多個(gè)功能游戲的研發(fā)。
在他們做功能游戲這些年的經(jīng)歷中，回顧起步時(shí)的狀態(tài)并對(duì)比現(xiàn)在，能感覺(jué)到這樣一種變化：
早期處在摸索階段的時(shí)候，廠商自發(fā)立項(xiàng)的功能游戲往往帶有較強(qiáng)的公益性質(zhì)，以?xún)r(jià)值觀倡導(dǎo)和知識(shí)科普類(lèi)內(nèi)容為主，比如對(duì)特殊群體的關(guān)注、傳統(tǒng)文化的推廣、環(huán)境保護(hù)的呼吁等，類(lèi)型相對(duì)單一，功能性也比較生硬簡(jiǎn)單。
但如今，大家在做的功能游戲普遍都是「命題作文」：一種情況是游戲廠商選定了某個(gè)社會(huì)命題之后，聯(lián)動(dòng)相關(guān)的機(jī)構(gòu)組織共同完成；另一種情況是社會(huì)上的機(jī)構(gòu)組織想通過(guò)功能游戲達(dá)成某個(gè)明確的目的，于是找到游戲廠商合作 —— 項(xiàng)目背后往往都有一個(gè)需求方。游戲廠商在進(jìn)入設(shè)計(jì)制作階段之后，更為慣用的做法是：先選定一個(gè)與目標(biāo)功能更貼近的、常見(jiàn)的游戲玩法作為原型，再把相應(yīng)和題材和功能性融合進(jìn)去，調(diào)整完善游戲的玩法設(shè)計(jì)；經(jīng)過(guò)若干輪測(cè)試，獲得需求方的認(rèn)可之后，項(xiàng)目上線(xiàn)。
在這個(gè)過(guò)程中，需求方的意見(jiàn)往往會(huì)占很大比重，而產(chǎn)品在玩法機(jī)制上也很少有創(chuàng)新的空間，也沒(méi)有什么自我表達(dá)的機(jī)會(huì) —— 這也是功能游戲與商業(yè)游戲在性質(zhì)上最大的區(qū)別之一。
在教育部語(yǔ)言文字應(yīng)用管理司的指導(dǎo)下，騰訊游戲聯(lián)合語(yǔ)文出版社推出的《普通話(huà)小鎮(zhèn)》
不過(guò)，在開(kāi)發(fā)者們看來(lái)，「命題作文」并沒(méi)有什么不妥，甚至是一件好事。
「聽(tīng)起來(lái)確實(shí)有種『戴著腳鐐跳舞』的感覺(jué)，因?yàn)槲覀儽仨氁怨δ苄詾樽钪匾哪繕?biāo)，玩法上也不是不能創(chuàng)新，只是很多功能游戲面向的人群都是平時(shí)不怎么玩游戲的人，所以用一些常見(jiàn)的玩法做原型，會(huì)讓大家更容易接受?！跪v訊游戲的 Lisa 說(shuō)，「換個(gè)角度來(lái)想，『命題作文』也沒(méi)什么不好，因?yàn)橐馕吨行枨??！?/p>
三七互娛技術(shù)總監(jiān)賴(lài)瑋也認(rèn)為，「命題作文」意味著功能游戲的專(zhuān)業(yè)性在變強(qiáng)，而這也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志之一，「功能游戲的關(guān)鍵就是實(shí)現(xiàn)想要的效果，隨著我們對(duì)功能游戲有了更深入的了解，我們會(huì)主動(dòng)涉足一些更專(zhuān)業(yè)化、針對(duì)性和應(yīng)用性更強(qiáng)的領(lǐng)域，嘗試做專(zhuān)業(yè)功能性游戲的開(kāi)發(fā)?！?/p>
開(kāi)發(fā)的困難與挑戰(zhàn)
做功能游戲最麻煩的部分通常都不在玩法設(shè)計(jì)、美術(shù)或技術(shù)上，而在于對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的理解，這基本上是所有功能游戲開(kāi)發(fā)者一致公認(rèn)的。
由于功能游戲的題材和內(nèi)容往往有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，比如傳統(tǒng)文化、工業(yè)、教育、醫(yī)療等，對(duì)于大部分游戲開(kāi)發(fā)者而言都屬于知識(shí)盲區(qū)，與此同時(shí)，一個(gè)功能游戲項(xiàng)目的制作周期還普遍比較短，團(tuán)隊(duì)就需要在很短時(shí)間內(nèi)惡補(bǔ)大量相關(guān)知識(shí)。
盛趣游戲的吳時(shí)千就提到了這一點(diǎn)。他們?cè)诠δ苡螒蝾I(lǐng)域的重要成果之一是與上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院合作的「戲曲進(jìn)?！鬼?xiàng)目，包含《樂(lè)神曲》《令狐生冥夢(mèng)令》《臉·譜》等5款功能性游戲產(chǎn)品。在做這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員也在幾個(gè)月的時(shí)間里惡補(bǔ)戲曲方面的知識(shí)，頻繁跟戲曲方面的專(zhuān)家溝通學(xué)習(xí)，查閱并消化大量的資料。
「要學(xué)的很多很多，就連最簡(jiǎn)單的臉譜，張飛為什么是黑臉，曹操為什么是白臉，其實(shí)都有很多講究。」吳時(shí)千說(shuō)，「負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的同學(xué)，做之前完全是個(gè)小白，做完都算半個(gè)專(zhuān)家了。」
《臉·譜》游戲截圖
除了相關(guān)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)之外，了解一款功能游戲的目標(biāo)人群也往往會(huì)是一個(gè)特別的過(guò)程。商業(yè)游戲面向大眾，開(kāi)發(fā)者本人也可以換位到玩家視角來(lái)思考；但一些面向特定人群的功能游戲，開(kāi)發(fā)者未必是其目標(biāo)玩家。
Lisa 向我們分享了《普通話(huà)小鎮(zhèn)》的用戶(hù)調(diào)研過(guò)程，她親自走訪(fǎng)了幾個(gè)少數(shù)民族地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)，那里的普通話(huà)普及程度之低讓她大為震驚，絕大部分人都因?yàn)檎Z(yǔ)言障礙只能在當(dāng)?shù)厣?，連外出打工都做不到。她提到了一個(gè)20歲出頭的年輕姑娘，因?yàn)閷W(xué)過(guò)普通話(huà)，而且講得還不錯(cuò)，因而成為了她在同齡人當(dāng)中的一項(xiàng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，讓她得以進(jìn)入當(dāng)?shù)刈詈玫钠髽I(yè)工作，很快就成為了團(tuán)隊(duì)的骨干，升上了管理崗。
「會(huì)講普通話(huà)真的可以改變他們的命運(yùn)，聽(tīng)起來(lái)很夸張，但這就是事實(shí)，之前我是完全無(wú)法想象這個(gè)情況的，原來(lái)真的有這么多人迫切地需要學(xué)好普通話(huà)?！筁isa 回憶說(shuō)，「這也讓我更明白做《普通話(huà)小鎮(zhèn)》的價(jià)值和意義?！?/p>
三七互娛的賴(lài)瑋參與過(guò)印象最深的功能游戲是《星星生活樂(lè)園》，一款專(zhuān)門(mén)輔助孤獨(dú)癥兒童做社會(huì)訓(xùn)練的產(chǎn)品。在開(kāi)發(fā)期間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了特殊兒童教育的專(zhuān)家和孤獨(dú)癥培訓(xùn)機(jī)構(gòu)人士做指導(dǎo)，隨著了解的不斷深入，產(chǎn)品的方向定位也進(jìn)行過(guò)三次大改。
「起初的想法太泛了，想做一個(gè)幫助他們提升認(rèn)知的產(chǎn)品，但孤獨(dú)癥孩子的行為習(xí)慣跟我們很不一樣，他們最大的問(wèn)題不是認(rèn)知，而是在社交方面，雖然做社交類(lèi)游戲的難度比認(rèn)知類(lèi)游戲要大很多，但我們還是決定要改?！官?lài)瑋說(shuō)，「要做好一款真正實(shí)現(xiàn)其功能性，為社會(huì)問(wèn)題解決起到積極推動(dòng)作用的產(chǎn)品確實(shí)需要花費(fèi)很多心思，細(xì)心去打磨?！?/p>
《星星生活樂(lè)園》
開(kāi)發(fā)功能游戲需要有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和共情能力，面對(duì)陌生的題材、陌生的玩家群體，去幫助解決一個(gè)之前可能從沒(méi)關(guān)注過(guò)的問(wèn)題。同時(shí)，因?yàn)樯婕按罅颗c相關(guān)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家的溝通，跨部門(mén)協(xié)作能力也格外重要，需要拉動(dòng)多方資源共同推進(jìn)項(xiàng)目，對(duì)于制作人的綜合能力提出了很高的要求。
「做功能游戲很累，做商業(yè)游戲的時(shí)候也累，但這是兩種不同類(lèi)型的累?！筁isa 形容說(shuō)，「以前做《天天炫斗》，我只需要關(guān)注如何把一個(gè)關(guān)卡打磨得體驗(yàn)更好，是一種縱向深度的成長(zhǎng)，但現(xiàn)在做功能游戲，我要對(duì)整個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，是橫向的、多面能力的發(fā)展?！?/p>
仍然是「起步階段」？
中娛智庫(kù)曾發(fā)布《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，提到了一些數(shù)據(jù)：2018年至2020年，中國(guó)功能游戲的市場(chǎng)規(guī)模已由3.86億增長(zhǎng)至了7.81億；用戶(hù)規(guī)模也從0.16億增長(zhǎng)至0.26億。
從結(jié)果來(lái)看，功能游戲確實(shí)有在發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
截至2020年，中國(guó)功能游戲市場(chǎng)之于整個(gè)游戲市場(chǎng)的占比僅為0.34%，而全球整體水平的占比為3.83%；用戶(hù)占比方面，我國(guó)2020年用戶(hù)規(guī)模為6.4億，功能游戲僅占4%；企業(yè)方面，中國(guó)上市游戲企業(yè)里僅有1.52% 有布局功能游戲。
「我們?nèi)匀贿€是在起步階段?！跪v訊游戲的 Lisa 說(shuō)道，「雖然已經(jīng)發(fā)展了4年，但其實(shí)也就只有4年?！?/p>
對(duì)于這個(gè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，我們采訪(fǎng)的三位功能游戲開(kāi)發(fā)者倒是認(rèn)為基本符合預(yù)期，一些具體的經(jīng)歷，也能讓他們明顯感知到功能游戲取得的進(jìn)步。
在做「戲曲進(jìn)校」項(xiàng)目時(shí)，吳時(shí)千就頻頻驚訝于各個(gè)高校的老師、京劇戲曲方面的專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)游戲的態(tài)度和熱情，「一開(kāi)始我們還擔(dān)心這些專(zhuān)家學(xué)者會(huì)不會(huì)不了解游戲，或者對(duì)游戲有偏見(jiàn)，溝通會(huì)不會(huì)有障礙，結(jié)果其實(shí)他們的態(tài)度都很積極，對(duì)游戲也特別認(rèn)可，聊得很順。有的老師平時(shí)也玩游戲，甚至?xí)鲃?dòng)想要參與游戲的制作，給我們提玩法和美術(shù)風(fēng)格上的建議，這也是出乎我意料的。」
「戲曲進(jìn)?！鬼?xiàng)目召開(kāi)發(fā)布會(huì)時(shí)，臺(tái)下的老師們都聽(tīng)得很認(rèn)真，還會(huì)站起來(lái)舉起手機(jī)拍下游戲的玩法演示，演示完畢后掌聲雷動(dòng)。從業(yè)十幾年，吳時(shí)千去過(guò)無(wú)數(shù)游戲發(fā)布會(huì)，反響這么熱烈也都很少見(jiàn)到。在他看來(lái)，這些都意味著整個(gè)社會(huì)層面對(duì)功能游戲、乃至整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和接納程度在提升。
另一方面，功能游戲的范圍也在拓寬，從比較普世向的文化傳播、教育領(lǐng)域，向更為專(zhuān)業(yè)、細(xì)分、硬核的領(lǐng)域拓展，比如醫(yī)療、商業(yè)、工業(yè)、軍事等。
前不久，波克城市發(fā)布了一款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品《快樂(lè)視界星球》，將醫(yī)療手段與游戲機(jī)制相結(jié)合，幫助小朋友治療弱視問(wèn)題。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局資格認(rèn)證的產(chǎn)品，也是游戲與醫(yī)療行業(yè)相結(jié)合的一個(gè)突破。
今年的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲與南航集團(tuán)全資子公司珠海翔翼航空技術(shù)有限公司達(dá)成合作，共同研發(fā)全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)，逼真地模擬飛機(jī)的起飛、降落等各種飛行姿態(tài)、動(dòng)作及特殊緊急情況，為飛行員提供最真實(shí)的訓(xùn)練感受。廣義上來(lái)看，這類(lèi)模擬系統(tǒng)也可以被看作是一個(gè)跨界交通領(lǐng)域的功能游戲。
全動(dòng)飛行模擬機(jī)項(xiàng)目
「以前其他行業(yè)的人們要解決一個(gè)問(wèn)題時(shí)，可能不會(huì)想到游戲，但現(xiàn)在大家知道功能游戲了，也知道游戲能做很多事，所以他們會(huì)想到游戲了，這就是一種進(jìn)步?！筁isa 說(shuō)。
商業(yè)化的問(wèn)題
《2020功能游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》內(nèi)提到，商業(yè)化程度不足是國(guó)內(nèi)功能游戲發(fā)展的一大痛點(diǎn)。
在國(guó)外成熟市場(chǎng)里，用戶(hù)認(rèn)知層面已經(jīng)普遍形成了為功能游戲付費(fèi)的意識(shí)，產(chǎn)品層面也具備更完善的設(shè)計(jì)和更強(qiáng)的功能性。因此，海外功能游戲在 ToC（面向用戶(hù)）和 ToB（面向企業(yè)）都可以收費(fèi)，商業(yè)化模式相對(duì)成熟，整個(gè)生態(tài)也比較健全。
相比之下，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)游戲廠商做功能游戲無(wú)論是自發(fā)還是跟其他機(jī)構(gòu)合作都是免費(fèi)的，幾乎沒(méi)有開(kāi)啟任何商業(yè)化。這也導(dǎo)致功能游戲成為了一個(gè)資本雄厚的大廠才玩得起的產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)很難入局，而從業(yè)者數(shù)量上不去，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也起不來(lái)，形成了一個(gè)循環(huán)困境。
不過(guò)，我們采訪(fǎng)的三位功能游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)于「商業(yè)化」這件事的看法倒是有些不太一樣。
在三七互娛賴(lài)瑋看來(lái)，功能游戲更多強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)效益而非經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)做功能游戲的出發(fā)點(diǎn)本身并不是以盈利為目標(biāo)，更多是挖掘游戲的正向社會(huì)價(jià)值，踐行游戲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
盛趣游戲的吳時(shí)千表示，功能游戲的品質(zhì)依然是更值得關(guān)注的事，如果把功能游戲拆開(kāi)為「功能」和「游戲」兩部分：如果只為「功能」買(mǎi)單，用戶(hù)可以選擇其他軟件作為解決方案；如果只為「游戲」買(mǎi)單，那么也有無(wú)數(shù)娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品。只有當(dāng)「功能」和「游戲」兩部分實(shí)現(xiàn)完美耦合，成為一款真正的、體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的功能游戲時(shí)，用戶(hù)就自然會(huì)為其買(mǎi)單，商業(yè)化的問(wèn)題也能迎刃而解。
騰訊游戲的 Lisa 則提及，目前國(guó)內(nèi)功能游戲產(chǎn)業(yè)仍處在摸索階段，甚至對(duì)功能游戲的定義都沒(méi)有統(tǒng)一，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則也沒(méi)有建立，這個(gè)階段就去談商業(yè)化還為時(shí)尚早。只有當(dāng)業(yè)界和社會(huì)對(duì)功能游戲的認(rèn)識(shí)達(dá)成一致，產(chǎn)學(xué)研體系逐步建立，生態(tài)相對(duì)成熟之后，才能去考慮這個(gè)問(wèn)題。
前不久，由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會(huì)價(jià)值研究中心主辦的「2022年游戲正向價(jià)值發(fā)展研討會(huì)（閉門(mén)）」召開(kāi)，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)的嘉賓對(duì)功能游戲的概念，及其與游戲的功能化、游戲化設(shè)計(jì)等概念的異同，功能游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等話(huà)題進(jìn)行了探討。這類(lèi)研討會(huì)的召開(kāi)，反映了有關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)對(duì)功能游戲的認(rèn)可和重視，也將在很大程度上幫助產(chǎn)業(yè)更快速發(fā)展。
關(guān)于未來(lái)
在列舉自己心目中的最佳功能游戲時(shí)，很多人會(huì)提到《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》。雖然這款游戲從未自我標(biāo)榜為「功能游戲」，但它把游戲和健身兩件事融合得十分完美，堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別，大家還是會(huì)把它列入功能游戲的范疇，而這個(gè)類(lèi)型的產(chǎn)品，也是很多功能游戲開(kāi)發(fā)者向往的未來(lái)方向之一。
而另一個(gè)方向，則是更為專(zhuān)業(yè)化、定制化的功能游戲，與社會(huì)更多領(lǐng)域及行業(yè)跨界結(jié)合，用游戲化的方式幫助解決更具體的問(wèn)題。
在海外，功能游戲已經(jīng)在醫(yī)療、軍事、商業(yè)、交通等多個(gè)領(lǐng)域被普遍采用，其價(jià)值和效果已經(jīng)獲得了驗(yàn)證。而在國(guó)內(nèi)，我們也已經(jīng)能看到這個(gè)趨勢(shì)，有更多的企業(yè)已經(jīng)率先邁出了探索的步伐。
「要從『起步階段』發(fā)展進(jìn)入到下一個(gè)階段，肯定要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要整個(gè)行業(yè)大家共同來(lái)努力?！筁isa 說(shuō)，「我們這些年已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗(yàn)和心得，未來(lái)一定會(huì)有更多令人驚喜的功能游戲出現(xiàn)的，我有信心?！?/p>
來(lái)源：IGN中國(guó)