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2023-01-31
觸樂夜話：Steam也管起了“游戲宣傳圖”
更新時間：2022-07-29 21:10:41作者：佚名
那就休息（圖/小羅）
今天，Steam官方發(fā)布了一份“圖像資產(chǎn)宣傳圖新規(guī)則”。顧名思義，這份規(guī)則就是為了告訴游戲廠商，以后Steam商店和庫中的圖像中哪些內(nèi)容可以出現(xiàn)，哪些內(nèi)容不可以出現(xiàn)。
今天剛剛發(fā)布
之所以要對“圖像資產(chǎn)宣傳圖”做出規(guī)定，Steam官方團隊給出的解釋是，最近他們發(fā)現(xiàn)游戲開發(fā)者在圖像資產(chǎn)中加入了更多的文字、獎項徽標，甚至游戲評分。這讓他們意識到，“由于缺乏清晰明了的規(guī)則，圖像資產(chǎn)中加入的一些內(nèi)容會給顧客帶來困惑，甚至會造成不準確的認知”。
規(guī)則中舉了幾個例子。比如，有些游戲的宣傳圖會把游戲名縮小，同時加上許多可能并不準確（也許還有虛構）的獎項和評分，而這些東西不光難讀，還容易誤導玩家。與此同時，規(guī)則中還特地強調(diào)，大多數(shù)游戲的宣傳圖上僅有英語，這樣做會“疏離了許多不會說英語的Steam玩家”。
針對這些問題，Steam的解決方法也很簡單——不允許在游戲宣傳圖上使用任何評分、獎項名稱、獎項標志和徽標、折扣營銷文案、宣傳另一產(chǎn)品的文字和圖像，以及“其他雜項文本”。也就是說，未來的Steam游戲宣傳圖上除了游戲的圖像與游戲名稱之外，基本上什么都不能有了。
當然，某款游戲也許需要特別凸顯DLC更新，Steam自己也經(jīng)常舉行折扣活動，因此新規(guī)則中也允許廠商們在一定時間內(nèi)更換宣傳圖。只不過，這類圖片必須作為“替代藝術作品”上傳，期限為一個月。同時，圖片上的所有文本必須本地化，而且僅可描述上述DLC和活動等新內(nèi)容。
新規(guī)則詳細內(nèi)容
這份新規(guī)則將在9月1日開始生效。也就是說，在Steam上架游戲的廠商約有一個月時間來修改宣傳圖片。屆時，如果有游戲違規(guī)，那么這些游戲會在Steam上被“限流”，且不允許參加Steam官方特賣和活動——僅就平臺來說，這樣的處罰還是有些震懾力的。
Steam官方給出的正確示例
在發(fā)布新規(guī)則時，Steam官方團隊使用的例子都是前段時間游戲節(jié)時故意搞出的“假游戲”。他們也許是不想把一款或者幾款正在發(fā)售的游戲拎出來當反面典型，畢竟新規(guī)則還沒有真的開始實施。不過，順著這個思路，我也去看了看如今在熱銷榜上的那些游戲——它們之中有哪些“合格”，哪些“不合格”？
被Steam官方“點名批評”的幾款游戲其實都不是真游戲
我點進“熱銷商品”頁面，不得不說，在本地化這個層面，許多游戲都沒有把中文名稱明確寫在圖片上，哪怕游戲本身支持中文。而即使是在文字部分，也有《戰(zhàn)地風云5》和《Battlefield 1》并列的情況。還有一些游戲，圖片上用的是中文，文字說明反而是英文，比如《黑帝斯》。這方面我認為做得最好的，是《人類一敗涂地》——圖片使用中文，文字說明則把中文、英文并列展示，玩家不論用什么關鍵詞搜索，都能既方便又準確地定位到它。不過換個角度看，《人類一敗涂地》宣傳圖上目前帶著一句宣傳語，以新標準來看，它也不合格，照樣得改……
不過，Steam官方開始重視本地化固然是件好事，但“一刀切”之后也許會帶來新的問題：對于一部分游戲來說，它們在早期也許沒有一個“官方”中文譯名，大多要靠媒體和玩家口口相傳，有些甚至有好幾個不同版本。等到本地化做好后，其譯名很可能和每個民間版本都不一樣，除非Steam從技術上把中文譯名與游戲完全對應——哪怕玩家在搜索欄里只打出一部分關鍵詞，其目標游戲也應該出現(xiàn)在聯(lián)想欄里，否則，玩家還是需要輸入原名，這也失去了“本地化”的一部分意義。
Steam“熱銷商品”頁面上的一部分游戲，看著確實有些眼花繚亂
所以，在Steam把這部分功能進一步完善之前，像《人類一敗涂地》那樣本地化與原文并行的方式就很不錯。假如越來越多的游戲都能做到這一點，玩家肯定會得到更多方便。
此外，對于“宣傳圖上不能加廣告文字”這一點，我倒是發(fā)自內(nèi)心地贊成。畢竟在Steam上，所謂“宣傳圖”最重要的功能就是讓人看到游戲名稱，以及了解它大概會是什么類型。更何況，這些圖片尺寸其實都很小，里面塞的內(nèi)容越多，玩家其實越看不清。
更重要的是，作為一個前出版行業(yè)從業(yè)者，“在宣傳圖上加廣告”不免讓我聯(lián)想起當年給圖書加腰封的痛苦經(jīng)歷。從個人角度說，我很不喜歡腰封，假如還要我去考慮腰封設計和廣告語，這種不喜歡就會升級為憎恨，哪怕憎恨的對象其實是一本好書。從商業(yè)角度說，我也不太相信任何一本書加上腰封之后都會讓銷量變好，尤其是在人們越來越少逛實體書店，更喜歡通過網(wǎng)店和電子書閱讀的前提下——在網(wǎng)店頁面和電子書購買頁面上大作宣傳，我倒不反對，只要別把書搞得烏七八糟就行。
因此，讓廠商們在宣傳圖上少些套路，多些真誠，我是支持的。更何況，就算不加廣告，有些廠商在做宣傳圖時也頗為敷衍，要是新規(guī)則能讓他們認真點，那也是一件好事。