索尼承諾將“增加PS5主機(jī)供應(yīng)”
2023-01-31
休眠半年后，絆愛“回來(lái)了”
更新時(shí)間：2022-08-05 12:12:03作者：未知
2022年2月26日，對(duì)于整個(gè)V圈來(lái)說(shuō)，是歷史性的一天——世界上第一位虛擬主播“絆愛”，在舉行了最后一場(chǎng)演唱會(huì)后，正式進(jìn)入了“無(wú)限期休眠”。
演唱會(huì)的最后，愛醬化作天使消失在了星光中
這個(gè)虛擬主播的“始皇帝”在活躍了五年多后，終究還是離開了我們，我們?cè)僖矝](méi)法在她作出令人智熄的操作后，吐槽一句“人工智障”，也聽不到她氣急敗壞的那句“花Q”了，唯一讓粉絲們聊以自慰的是，愛醬的休眠似乎還有那么一絲回歸的可能，就像童話里那個(gè)等待王子破除詛咒的睡美人。
而就在八月的第一天，絆愛的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了一則聲明，稱將恢復(fù)絆愛相關(guān)的社交賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，似乎僅僅時(shí)隔半年，愛醬就要頂不住粉絲們的思念，蘇醒回歸了。然而實(shí)際上，恢復(fù)社交賬號(hào)并不是為了迎接愛醬，而是為了宣發(fā)一個(gè)新的企劃——#kzn。
唱歌特化型AI
#kzn，這個(gè)看起來(lái)意義不明的稱呼，其實(shí)是Kizuna的簡(jiǎn)稱，在國(guó)內(nèi)往往被稱為“絆醬”，是以絆愛為原型創(chuàng)造出的電子聲源，也是位類似于初音未來(lái)和洛天依的虛擬歌姬。根據(jù)官方的介紹，開發(fā)這個(gè)新形象的目的是為了成為連接喜歡愛醬粉絲們的紐帶，以此來(lái)度過(guò)愛醬的休眠期。
絆醬的出現(xiàn)其實(shí)并不算突然，早在去年年底，愛醬首次宣布自己即將休眠的視頻《絆愛的重大通知》中就有提到，在自己休眠期間，會(huì)有一個(gè)重大企劃來(lái)代替她陪伴大家。在愛醬的畢業(yè)演唱會(huì)的前一天，正式公布了絆醬決定開發(fā)的消息，并在次日演唱會(huì)的最后，和愛醬合唱了《Kizuna AI to AI》。
在演唱會(huì)中的同框
到了今年的6月30日，也就是愛醬休眠后的第一個(gè)生日， 在愛醬的官方直播間，絆醬再度出現(xiàn)，公布了詳細(xì)設(shè)定并獻(xiàn)唱了單人版本的《Kizuna AI to AI》，并且宣布了絆醬電子音源的預(yù)售時(shí)間。
可以說(shuō)，絆醬的存在是“早有預(yù)謀”，在8月1日重啟愛醬社交賬號(hào)的用意也不言自明。
聲明中其實(shí)就說(shuō)的很明確了
既然絆醬的真實(shí)身份是一個(gè)電子聲源，那么官方所謂的成為粉絲紐帶的抽象說(shuō)法自然只是一句漂亮話，從現(xiàn)實(shí)利益考量，販賣電子聲源除了賺錢之外，最大目的還是希望粉絲們可以用愛醬的聲音去創(chuàng)作各種歌曲，以此來(lái)維持愛醬本身的熱度?？梢灶A(yù)見的是，如果絆醬可以成功引發(fā)二創(chuàng)熱潮，愛醬蘇醒之日想必會(huì)離我們更近一步。
但反過(guò)來(lái)說(shuō)，絆醬的出現(xiàn)也在某種程度上證明了，愛醬的休眠的確是不得已而為之。
空有名頭的頂流
猶記我第一次見到愛醬，是在一個(gè)漫展的實(shí)況視頻當(dāng)中，視頻畫面中只有一堵墻、一臺(tái)電視和一個(gè)話筒，電視里面是很想與人對(duì)話的愛醬，電視外則是來(lái)來(lái)往往、卻少有人駐足的游客們。
“還有沒(méi)和我說(shuō)過(guò)話的人想和我聊聊嗎？”
“沒(méi)有嗎~也是呀，畢竟我還不出名”
面對(duì)空蕩蕩的屏幕另一側(cè)，這個(gè)略顯失落的二次元美少女的反應(yīng)過(guò)于逼真，讓我大受震撼。彼時(shí)又正值A(chǔ)lphaGo在人機(jī)圍棋戰(zhàn)中大獲全勝，AI概念正火熱的時(shí)候，所以自稱AI的愛醬，也讓我很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)真的以為動(dòng)漫里的美少女AI已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)。
但相比于她不是真的AI這件事，更讓人沒(méi)有想到的是，正是這個(gè)在漫展一隅感嘆自己不出名的“AI”，拉開了虛擬主播時(shí)代的大幕。
愛醬的早期的直播生涯雖談不上一帆風(fēng)順，但大體也是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)爻蔀榱司W(wǎng)紅，其出道一年半就達(dá)成YouTube一百萬(wàn)訂閱，這個(gè)成績(jī)?cè)诋?dāng)時(shí)來(lái)看還是十分耀眼的，隨后也一步步坐穩(wěn)了虛擬主播一姐的交椅。
在直播以外，她當(dāng)過(guò)聲優(yōu)，出過(guò)手辦，發(fā)過(guò)專輯，甚至被日本的政府部門指名為訪日促進(jìn)大使，還參加過(guò)相當(dāng)于日本版網(wǎng)絡(luò)“春晚”的虛擬紅白歌合戰(zhàn)，這些成績(jī)對(duì)于當(dāng)今很多頂流虛擬主播而言，都還是可望而不可及的。
各種游戲聯(lián)動(dòng)更是有很多了
但即便是如此耀眼的愛醬，在成為頂流之后也開始面臨了愈發(fā)棘手的問(wèn)題：直播效果一般，粉絲粘性不高，簡(jiǎn)單來(lái)講就是活兒不夠了。
一個(gè)直接的表現(xiàn)就在于愛醬的粉絲增長(zhǎng)開始放緩，視頻的播放量和直播的觀看人數(shù)等都開始下滑，長(zhǎng)此以往不說(shuō)慢性死亡，至少也難保一姐地位。面對(duì)這種情況，急于破局的運(yùn)營(yíng)方又下了一手爛棋——四個(gè)絆愛企劃。
四個(gè)絆愛企劃的核心就是在愛醬的基礎(chǔ)上，再找三位中之人出演愛醬的分身，以此獲取新的流量。不過(guò)新加入的幾個(gè)分身卻在之后的活動(dòng)中，搶占了很多“初號(hào)愛”的直播內(nèi)容，再加上當(dāng)時(shí)“初號(hào)愛”粉絲盡知的中之人“春日望”發(fā)推稱“不想輸給討厭的大人”，使得運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部排擠中之人的說(shuō)法喧囂塵上，粉絲們吵作一團(tuán)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)更是失望透頂，最終使得四個(gè)絆愛企劃難以為繼，愛醬本身的IP價(jià)值也日益衰落。
四個(gè)絆愛中有一個(gè)是中國(guó)絆愛，現(xiàn)在也在營(yíng)業(yè)中，愛稱為“愛哥”
此后，愛醬曾經(jīng)的輝煌也再難以復(fù)刻。而像彩虹社等虛擬主播大廠，逐漸掌握了更容易捧紅一位虛擬主播的手段，越來(lái)越多直播效果更好，粉絲粘性更高的虛擬主播開始出現(xiàn)。并且這些后輩的運(yùn)營(yíng)成本更低，收入?yún)s更高，進(jìn)一步顯得愛醬日薄西山。
說(shuō)愛醬“空有名聲”自然是有些夸張，但也不得不承認(rèn)，愛醬多少已經(jīng)落后于時(shí)代了，休眠或許只是不得已而為之，就像她本人所說(shuō)的那句——“畢竟我已經(jīng)不再特殊了”。
從“畢竟我還不出名”到“畢竟我已經(jīng)不再特殊”，令人唏噓，也令人心痛
我們需要怎樣的虛擬主播？
在如今這套個(gè)皮，人人都能當(dāng)虛擬主播的時(shí)代， 想要脫穎而出成為人氣主播，那么整活與造梗的能力是必不可少的，并且還必須能抓住觀眾的眼球。
要么得夠新，就像把“練習(xí)X年的偶像練習(xí)生”作為賣點(diǎn)的A-soul，把虛擬主播湊成一個(gè)女團(tuán)，然后用更接地氣的形式，讓粉絲們?nèi)タ催@五個(gè)女孩的嬉笑怒罵。并且五個(gè)成員之間可以相互引流，聯(lián)動(dòng)直播的效果也好上很多。憑借這種頗具新意的運(yùn)營(yíng)模式，A-soul穩(wěn)穩(wěn)的成為了中國(guó)虛擬主播的龍頭。
雖然今年珈樂(lè)的中之人事件影響深遠(yuǎn)，但不得不說(shuō)A-soul確實(shí)成功
要么就得夠狠，就像今年五月份剛剛出道的彩虹社超級(jí)新人“一百滿天原莎樂(lè)美”，在首播自我介紹的環(huán)節(jié)，說(shuō)想讓大家看看自己的內(nèi)在——然后直接掏出了自己的胃鏡照片。
非常的哈人
此舉震撼了整個(gè)日本V圈，成為了虛擬主播圈里的頭號(hào)熱門話題，甚至連知名聲優(yōu)佐倉(cāng)綾音都在節(jié)目中說(shuō)，自己第一次看虛擬主播就是因?yàn)樗?。憑借之后出色的直播效果與洗腦的口癖，莎樂(lè)美成為了史上最快擁有100萬(wàn)訂閱的Vtuber。
其緊接著的《生化危機(jī)7》直播，可以說(shuō)是最近擁有最好節(jié)目效果的直播
但是反過(guò)來(lái)說(shuō)，需要做到這種地步才能火，也充分說(shuō)明了這個(gè)行業(yè)究竟有多卷。實(shí)際上現(xiàn)在有不少人都說(shuō)虛擬主播已經(jīng)成為了一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)，就是因?yàn)橥|(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。就現(xiàn)狀而言，虛擬主播存在的最大問(wèn)題就是沒(méi)有辦法脫離出“主播”這個(gè)框架，其收入的主要來(lái)源、以及核心的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，都還是聚焦于直播活動(dòng)。畢竟觀眾的注意力是有限的，隨著越來(lái)越多的人涌進(jìn)來(lái)分這塊蛋糕，那么這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)自然也會(huì)更激烈。
其實(shí)作為虛擬主播的元老，愛醬在打破“主播”這個(gè)框架上做的反倒還不錯(cuò)，正如前文所提到的，愛醬除了直播外還做了很多內(nèi)容，甚至在休眠之前都是以演唱會(huì)來(lái)做為結(jié)束，與其說(shuō)是虛擬主播，其實(shí)她已經(jīng)更像一位虛擬偶像了。
完全就是偶像級(jí)的牌面
這樣兩廂對(duì)比，一個(gè)問(wèn)題也就浮出水面——為什么愛醬還是涼了呢？
實(shí)際上除了愛醬之外，其他大廠旗下的主播也在做一些偶像化內(nèi)容，比如很多虛擬主播往往都有所謂的“歌回”來(lái)直播唱歌，也會(huì)集合幾個(gè)高人氣虛擬主播組成組合出專輯 ，但直播依舊是她們的主業(yè)。造成這個(gè)現(xiàn)象的原因也非常簡(jiǎn)單，費(fèi)半天勁花錢錄音、發(fā)專輯，掙的錢可能還沒(méi)有一次直播“神回”來(lái)得多。
如今，休眠中的愛醬開始販賣電子聲源，或許能為僵局中的虛擬主播業(yè)界提供一些破局的新思路。畢竟世界上第一位虛擬偶像——初音未來(lái)，其能夠達(dá)成世界級(jí)的影響力，就是靠著無(wú)數(shù)創(chuàng)作者用其音源制作大量“神曲”。那么靠著當(dāng)年積累的人氣，愛醬從虛擬主播“進(jìn)化”成虛擬偶像，也并非完全不可能。
雖說(shuō)“絆醬”的表現(xiàn)尚未可知，但我希望拉開虛擬主播時(shí)代帷幕的愛醬，也能在這個(gè)時(shí)代走出一條新的道路。