索尼承諾將“增加PS5主機(jī)供應(yīng)”
2023-01-31
朋友圈看100遍也不會(huì)點(diǎn)的小游戲，為什么換成《羊了個(gè)羊》會(huì)上當(dāng)
更新時(shí)間：2022-09-16 15:13:23作者：智慧百科
幾天過(guò)去，即便你不關(guān)心微博熱搜，不主動(dòng)去了解所謂的“羊了個(gè)羊”究竟是什么，多半也已經(jīng)收到過(guò)朋友的鏈接轟炸，被動(dòng)接觸這個(gè)看起來(lái)和“消消樂(lè)”差不多的小游戲。
分享鏈接的每一句都在挑戰(zhàn)被分享好友的智商
當(dāng)你詢問(wèn)那些轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的朋友們：“這游戲好玩嗎”，很可能得到兩種截然不同的回答。
有人會(huì)極力推薦你也來(lái)試試這個(gè)“簡(jiǎn)單的小游戲”，接著便時(shí)不時(shí)來(lái)問(wèn)一句“第二關(guān)過(guò)了嗎？剩幾個(gè)？可別上頭哦。”即便隔著屏幕，仿佛也能感覺(jué)到對(duì)方臉上掛著神秘的微笑。
對(duì)于大多數(shù)人而言，這個(gè)游戲的第二關(guān)似乎難如天塹，不知不覺(jué)就會(huì)陷入死局，只有通過(guò)將鏈接分享給好友或是觀看游戲中提供的視頻廣告來(lái)?yè)Q取一些挽回失誤的機(jī)會(huì)。
這些廣告通常會(huì)長(zhǎng)達(dá)20秒以上
也因此，不少人早就開(kāi)始大呼這游戲是個(gè)“騙局”。在他們看來(lái)，這游戲的熱度來(lái)自“先買(mǎi)熱搜假裝很火”的病毒營(yíng)銷，玩法借鑒了曾流行于日本的“上海麻雀”，最關(guān)鍵的則是開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)關(guān)卡時(shí)就壓根沒(méi)想讓玩家通過(guò)第二關(guān)，一切目的就只是為了讓大家去看廣告。
但即便是嘴上這么說(shuō)著的人們，也可能仍舊在一遍又一遍地觀看廣告并嘗試過(guò)關(guān)。畢竟在游戲的進(jìn)入頁(yè)面上，通關(guān)玩家人數(shù)仍在緩緩增加，越來(lái)越多人把自己的成功截圖四處發(fā)布……要是沒(méi)能通關(guān)就對(duì)游戲表達(dá)不屑，多少顯得像是嘴硬逞能。
這種玩法簡(jiǎn)單、無(wú)需專門(mén)客戶端、沒(méi)有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目只讓玩家看廣告的游戲在業(yè)內(nèi)通常被稱為“超休閑游戲（Hyper-casual game）”，常常夾雜在各種信息流推送和視頻廣告之間出現(xiàn)。
在大部分傳統(tǒng)玩家眼里，這些小程序多半連“游戲”都算不上，可玩性大概還比不上當(dāng)年的“4399”，當(dāng)它們出現(xiàn)在朋友圈的廣告推送里時(shí)，通常只會(huì)被迅速劃過(guò)。
但這并不影響“超休閑游戲”被視為近年來(lái)同時(shí)給移動(dòng)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)革命性改變的產(chǎn)物，再次證明了“只要找到合適的方式，能讓任何人自愿去看廣告。”
這或許也就是為什么即便是躲過(guò)了一百次朋友圈小游戲廣告、從不會(huì)點(diǎn)開(kāi)家族群里親戚分享的各類“來(lái)試試”游戲鏈接的人，仍舊可能落入《羊了個(gè)羊》的圈套。
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先拋開(kāi)“超休閑游戲”的商業(yè)模式不論，像《羊了個(gè)羊》這種上手簡(jiǎn)單、玩起來(lái)難度卻令人發(fā)指的小游戲?qū)τ诖蠖鄶?shù)人并不陌生，單是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)引起過(guò)熱潮的，國(guó)內(nèi)近一些的就有《合成大西瓜》，包括當(dāng)年微信用來(lái)推廣小程序功能的《跳一跳》，海外有《黑洞大作戰(zhàn)》，以及更早風(fēng)靡各地的《2048》。
《合成大西瓜》和《羊了個(gè)羊》的走紅方式在不少方面都頗為相似
2013年的《Flappy bird》則被視為這類游戲的鼻祖，它比“超休閑游戲”這個(gè)概念更早誕生，卻幾乎已經(jīng)具備了一切應(yīng)有的特征——簡(jiǎn)明易懂卻又讓人抓狂的玩法，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)走紅，以及制作者最終通過(guò)展示廣告變現(xiàn)。
盡管《Flappy bird》的原作者不承認(rèn)做這款游戲只是為了讓人痛苦，也不改變這游戲曾讓玩家玩到抓狂的現(xiàn)實(shí)
在它之后，無(wú)數(shù)人鉆研著這種無(wú)法帶來(lái)樂(lè)趣的游戲究竟為什么能走紅、怎么復(fù)制這種成功，以及如何借此賺更多的錢(qián)，在相關(guān)的討論里，則總是伴隨著“社交裂變”“鏈路營(yíng)銷”這些話術(shù)。
就像在《羊了個(gè)羊》熱度最高的這兩天里，我們也很容易見(jiàn)到各種復(fù)盤(pán)其走紅原因的討論，分析它在玩法和傳播方面的獨(dú)到之處，試圖找出其能脫穎而出的原因。
但在一位曾經(jīng)參與國(guó)內(nèi)“超休閑游戲”開(kāi)發(fā)的朋友看來(lái)，這類游戲不定期有新的“爆款”冒頭幾乎是一種必然規(guī)律，因?yàn)樗鼈儚牧㈨?xiàng)開(kāi)始就是沖著這樣的效果而來(lái)，在《羊了個(gè)羊》和《合成大西瓜》的背后，是更多有著類似玩法、做了同樣的事、實(shí)際效果卻悄無(wú)聲息的小游戲。
另一方面，經(jīng)歷了當(dāng)年《Flappy bird》熱潮的人或許很難意識(shí)到，這已經(jīng)是一款近十年前的作品。當(dāng)年“吃一塹長(zhǎng)一智”的玩家們或許不會(huì)再為了一個(gè)小游戲廢寢忘食，更別說(shuō)甘愿為此看幾小時(shí)的廣告。
但這擋不住互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張帶來(lái)的新用戶不斷踏進(jìn)相似的河流。
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在過(guò)去的數(shù)年里，F(xiàn)acebook和谷歌是“超休閑游戲”的主要推廣者，目的則是為了創(chuàng)造更多廣告位以供買(mǎi)家投放，手游和頁(yè)游又恰好是這類投放的常見(jiàn)甲方。
這使得超休閑游戲的商業(yè)鏈條在很多時(shí)候像是“套娃”——你在網(wǎng)頁(yè)上看見(jiàn)一個(gè)像是游戲的廣告視頻，點(diǎn)進(jìn)去卻是一個(gè)完全不同玩法的“超休閑游戲”，而在玩上幾局之后，你發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)觀看廣告來(lái)?yè)Q取一些獎(jiǎng)勵(lì)，而你收看的廣告則是想讓你下載另一款真正想要讓你充錢(qián)的重度手游，甚至是另一款超休閑游戲……
《羊了個(gè)羊》所附帶的廣告內(nèi)容也同樣如此
顯然，“超休閑游戲”在這一過(guò)程中起到的作用只是吸引消費(fèi)者更多的注意力，花費(fèi)他們更多的時(shí)間，去看一個(gè)個(gè)原本會(huì)跳過(guò)的廣告，而這些中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的費(fèi)用最終無(wú)疑是“羊毛出在羊身上”。
也正是因此，“超休閑游戲”在一些玩家眼里帶有原罪——它們沒(méi)有帶來(lái)樂(lè)趣，也沒(méi)創(chuàng)造更多價(jià)值，只是利用“人性的弱點(diǎn)”來(lái)增加商業(yè)收益，也注定了超休閑游戲只會(huì)往“更讓人上頭”的方向發(fā)展。
這一點(diǎn)在《羊了個(gè)羊》上似乎同樣有所體現(xiàn)。
正所謂“游戲里的一切問(wèn)題最終都是數(shù)學(xué)問(wèn)題”，知乎上一位玩家通過(guò)記錄和推算，得出的結(jié)論是《羊了個(gè)羊》的開(kāi)發(fā)者甚至不需要像玩家們想象的那樣“暗改牌序，刻意算計(jì)”，關(guān)卡設(shè)計(jì)本身就已經(jīng)決定了游戲極低的過(guò)關(guān)率。
而以為自己是在玩“益智游戲”的玩家們很難意識(shí)到這其實(shí)是在花費(fèi)時(shí)間和精力抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)概率還遠(yuǎn)低于那些課金抽卡的游戲。
相對(duì)于被“荼毒”多年的歐美網(wǎng)民，國(guó)內(nèi)的玩家對(duì)于“超休閑游戲”的認(rèn)知還有些陌生，這或許也是為什么許多人在玩了一通宵《羊了個(gè)羊》之后才恍然大悟，意識(shí)到這游戲可能就是個(gè)沒(méi)想讓人通關(guān)的廣告游戲，和朋友圈里那些貨不對(duì)板的“解謎小游戲”沒(méi)有什么區(qū)別。
但也并不是所有的玩家都討厭這種模式。
同樣不太熟悉“超休閑游戲”套路的日本網(wǎng)民不僅和國(guó)內(nèi)一樣很容易沉迷這類“上頭小游戲”，之前《達(dá)伊大冒險(xiǎn)》的手游甚至因?yàn)橥婕铱梢酝ㄟ^(guò)看廣告來(lái)?yè)Q取“體力”而收到好評(píng)，諸多玩家留言表示自己“可以看上一整天廣告”。
“時(shí)間就是金錢(qián)”這句話對(duì)于不同的人而言，看起來(lái)確實(shí)有著不同的含義。
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時(shí)常伴隨在“超休閑游戲”周圍的另一大爭(zhēng)議則是抄襲。
超休閑游戲本身追求低成本開(kāi)發(fā)“以小博大”，讓玩家“看一眼就知道怎么玩”，因此通常只會(huì)在現(xiàn)成玩法上做些魔改，即便花心思，也是花在如何讓游戲更能激起玩家的討論和傳播，引發(fā)所謂的“社交裂變”。
這就導(dǎo)致了“超休閑游戲”的玩法總是讓人覺(jué)得似曾相識(shí)，即便是鼻祖《Flappy Bird》也是如此。
獨(dú)立游戲銷售平臺(tái)itch.io如今就幾乎成了“超休閑游戲”的孵化基地。世面上大部分的“超休閑游戲”都能在itch.io上找到和它樣貌相似的作品。
Itch.io上來(lái)自個(gè)人開(kāi)發(fā)者的作品大多簡(jiǎn)單、粗糙、玩法單一，卻恰好符合“超休閑游戲”的需求，不少?gòu)S商會(huì)去將這些游戲的版權(quán)買(mǎi)來(lái)，改進(jìn)成足以用作廣告展柜的成品。
超休閑本身也是itch.io主打的一大類別
當(dāng)然，也有不少?gòu)S商只是通過(guò)itch.io的熱門(mén)項(xiàng)目來(lái)甄選近期有潛力的玩法，并直接將他們變作自家的“超休閑”產(chǎn)品。這種行為也很難說(shuō)是“抄襲”，因?yàn)閕tch.io上的許多游戲也是基于曾經(jīng)流行的現(xiàn)成玩法。
《羊了個(gè)羊》所陷入的“抄襲”風(fēng)波也與之類似。
一方面是有人認(rèn)為這游戲和另一款國(guó)外手游《3TILES》高度相似，幾乎就是換皮；另一邊則也有不少人覺(jué)得這玩法本質(zhì)上就是當(dāng)年的“麻將接龍”，在游戲界也該屬于“公有領(lǐng)域”了。
但不論是“抄襲論”的正方還是反方，通常還是會(huì)在同一件事上達(dá)成一致：那就是這游戲能火和它究竟是什么玩法沒(méi)什么關(guān)系，只需要夠簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到一秒就能上手，同時(shí)又夠難，難到讓玩家為了過(guò)關(guān)愿意一遍又一遍地看廣告。
這同樣也是一些超休閑游戲開(kāi)發(fā)者自身的看法——游戲玩法、設(shè)計(jì)思路以及傳播模式都是現(xiàn)成的，他們也只是在無(wú)盡的選項(xiàng)中排列組合，不知道下一款產(chǎn)品能不能爆。
玩家們玩這些三消湊對(duì)游戲的時(shí)候仿佛是在一個(gè)極低概率的獎(jiǎng)池里如大海撈針般抽獎(jiǎng)，開(kāi)發(fā)者們?cè)谧鲞@些游戲時(shí)也同樣如此。
結(jié)語(yǔ)
每當(dāng)有一個(gè)類似《羊了個(gè)羊》的超休閑“爆款”出現(xiàn)時(shí)，隨之而來(lái)的，就是大量從業(yè)者開(kāi)始分析這個(gè)爆款有怎樣精妙的設(shè)計(jì)，或者這種游戲類型有怎樣的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
但事實(shí)就是，這樣的爆款無(wú)法被目的性地復(fù)制，只能偶得。就在我們談?wù)撨@件事情的時(shí)候，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)從業(yè)者依然在不斷生產(chǎn)各種小游戲，就像買(mǎi)彩票一樣，下一個(gè)《羊了個(gè)羊》還是會(huì)在某天爆火，甚至可能不是以游戲的形式——畢竟，無(wú)限小數(shù)點(diǎn)的“砍一刀提現(xiàn)100元”又何嘗不是一種超休閑呢？
