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2023-01-31
娛美德再次拿捏愷英，但《傳奇》IP訴訟的意義卻不那么大了
更新時間：2022-09-29 06:10:36作者：智慧百科
9月23日晚，原本被認為已經(jīng)結(jié)束的《傳奇》IP糾紛又有了新變化：愷英網(wǎng)絡(luò)敗訴于娛美德。
愷英網(wǎng)絡(luò)公告稱，上海高院已于近日判決上海愷英需承擔子公司浙江歡游連帶清償責任，向株式會社傳奇IP（娛美德）支付此前訴訟中的侵權(quán)賠償費、案件受理費、律師費共計約4.8億元。
簡單說，就是確認此前浙江歡游對娛美德《傳奇》IP有侵權(quán)事實，且愷英要替歡游還債。
對近些年來關(guān)注娛美德和傳奇IP糾紛的從業(yè)者來說，愷英的這次敗訴是乍一看詭異，仔細想想，其實也挺合理。
一方面，從2016年開始就有一批中國游戲廠商開始集中對娛美德提起維權(quán)訴訟，到2021年底時，盛趣游戲一口氣公布了5起訴訟案的最終裁判結(jié)果，娛美德全敗。最高法判定亞拓士《傳奇》IP授權(quán)合法，娛美德擅自授權(quán)屬于侵權(quán)。如果擅自授權(quán)就是侵權(quán)，理論上來說，娛美德和歡游、九翎等公司簽的合作本就不受法律保護。
如此，在授權(quán)謎團有了明確的裁判結(jié)果之后，還能有中國游戲商敗訴，有些不合情理。
另一方面，對如今主要靠《傳奇》IP授權(quán)、維權(quán)營生的娛美德來說，在盛趣那邊敗了，也一定會抓住愷英這最后一根稻草，孤注一擲地為授權(quán)業(yè)務(wù)再開一個口子。
劇情還是那套劇情，不過畢竟2022年了，一場關(guān)于《傳奇》IP的訴訟對娛美德和愷英網(wǎng)絡(luò)的意義已經(jīng)不如從前。
娛美德必須贏
對娛美德而言，這次訴訟是在以往大量《傳奇》IP授權(quán)、維權(quán)被否定后，繼續(xù)用《傳奇》IP賺錢的一線生機，它非贏不可。另外從某種程度上來說，愷英也確實是一家更“合適”被打敗的公司。
盡管娛美德在這次訴訟后聲稱將用訴訟賠償金投資開發(fā)“正版游戲”，但其實這么多年過去了，娛美德手下從來沒有《傳奇》IP新品出現(xiàn)。比起游戲公司，它更像是一家“IP授權(quán)、運營商”，《傳奇》IP幾乎是唯一收入來源。
財報顯示，娛美德最早2009年上市時就提出了“游戲IP授權(quán)、運營公司”的定位，從2004年開始，旗下包括《MIR2》等多款游戲就進入到慢更新節(jié)奏，收入出現(xiàn)大幅下滑。到2018年時，公司已經(jīng)由盈轉(zhuǎn)虧，IP授權(quán)收入超過近60%。
所以在那幾年，娛美德使用了一些“雷霆”手段來維權(quán)，并快速提高IP授權(quán)業(yè)務(wù)收入，細說的話主要有三種：
1.推翻亞拓士授權(quán)，要求老買家賠錢
2.找新客戶，重新賣授權(quán)
2016，娛美德開始在中國為主的市場里尋找新代理，把《傳奇》IP授權(quán)單方面賣給了浙江歡游、浙江九翎、星輝等企業(yè)。
3.全面維權(quán)，起訴侵權(quán)的新客戶，要求停止運營、賠款
2016至2022年，娛美德圍繞《傳奇》IP成立了多個株式會社傳奇IP、中傳新文創(chuàng)《傳奇》IP授權(quán)平臺等多個公司和組織，專門負責《傳奇》IP的授權(quán)和維權(quán)工作。
期間發(fā)起訴訟案40余起，橫跨中國、韓國、新加坡等多個國家和地區(qū)，涉及產(chǎn)品數(shù)十款。起訴對象，有私服、亞拓士授權(quán)代理商，也有2016年后自己找的新客戶。
其中老一批的“侵權(quán)者”，罪名較純粹，就是完全沒買過IP授權(quán)或者在亞拓士那買的授權(quán)。比較知名的案例就是2016年起訴藍沙信息、2018年起訴三七互娛、2019年起訴上海數(shù)龍和盛大、2020年起訴貪玩游戲等。
新一批的，主要是浙江九翎、浙江歡游等。主要原因也是侵權(quán)，歡游是超出授權(quán)協(xié)議范圍擅自授權(quán)貪玩游戲做了《藍月傳奇》頁游，并擅自開發(fā)運營《藍月傳奇》手游。九翎，因為《龍城戰(zhàn)歌》和《傳奇來了》疑似侵權(quán)《傳奇》IP。
到2022年，以上這些知名訴訟案多數(shù)有了結(jié)果，老“侵權(quán)者”那邊，娛美德敗的多。如藍沙信息案已在2021年底由最高法判決確認亞拓士授權(quán)有效，娛美德擅自授權(quán)屬于侵權(quán)。
新“侵權(quán)者”這邊，倒是娛美德勝多輸少，浙江九翎、歡游都已有高級法院判決，因為中小公司賠不起動輒上億的賠款，只能暫時停止運營產(chǎn)品、凍結(jié)資產(chǎn)。
可凍結(jié)資產(chǎn)、停止運營，權(quán)是維到了，但錢拿不到。怎么辦呢？找控股上市公司愷英。
如果愷英不想一直被訴訟拖累、影響市值，常理來說，只有兩條路：替子公司還錢、重新和娛美德方面補簽授權(quán)協(xié)議。
這就要說到另一個問題：娛美德為什么選擇把愷英當做核心“維權(quán)對象”？
首先，浙江九翎、浙江歡游這兩家目前敗訴，且拖欠巨額賠償金的“侵權(quán)者”都是愷英的控股子公司，和愷英有關(guān)系。
其次，愷英網(wǎng)絡(luò)是A股上市公司，除了做業(yè)務(wù)掙錢，還得考慮商譽、投資人信心等因素，對市值和投資人收益負責。
這倆合起來，是愷英看起來最有責任和必要為那兩個“侵權(quán)者”買單。
最后，因為在2016年買了娛美德的授權(quán)，愷英本身也不好過。
在被娛美德起訴各種“侵權(quán)”的同時，愷英網(wǎng)絡(luò)還一直受到《傳奇》IP著作權(quán)的另一個所有者，亞拓士的起訴。
2016年，亞拓士起訴了娛美德和愷英侵權(quán)。2018年，亞拓士又起訴了傳奇IP、浙江九翎和上海敢客侵權(quán)，最終在2021年，愷英與盛趣游戲達成戰(zhàn)略合作，和亞拓士變?yōu)楹献麝P(guān)系。
于是，這家頁游時代的明星公司在一段時間里一直處于花了錢但產(chǎn)品發(fā)不了、兩面侵權(quán)被告的境地，加上之前股東涉嫌操控股價等行為，公司股價從2017年的19元一度跌到2元。
想擺脫官司重新翻身，愷英也是最有可能掏錢息事寧人的對象。
另外，如果愷英如這次上海高院判決，成為一個能確定娛美德《傳奇》IP授權(quán)有效+上市控股公司給子公司還債的案例的話，娛美德也能在亞拓士2021年底那波“五連勝”之后繼續(xù)以《傳奇》IP獲利。
可這已經(jīng)2022年了，繼續(xù)不做產(chǎn)品，只靠一個老IP的授權(quán)、維權(quán)收入，娛美德還能重回巔峰嗎？
愷英會因為敗訴為歡游甚至以后的九翎掏錢嗎？一次訴訟敗訴對愷英而言，還那么致命嗎？
不一定。
愷英們還有出路
到2021年底時，愷英網(wǎng)絡(luò)好像已經(jīng)緩過來了，如今的他們有了新的處理傳奇IP糾紛的方法，也有傳奇產(chǎn)品之外的穩(wěn)定收入來源。比起前幾次的焦頭爛額，這次敗訴的影響有限。
關(guān)于《傳奇》IP，愷英網(wǎng)絡(luò)在這幾年主要有兩種操作。
第一，和解，和從前的敵人變伙伴，一起謀發(fā)展。
2021年1月，愷英先后宣布和盛趣游戲、貪玩游戲達成戰(zhàn)略合作，解決之前《傳奇》IP糾紛，合作產(chǎn)品、一起把IP繼續(xù)做大。
同年3月，愷英和盛趣共通成立合資公司“盛同愷”，雙方分別持股49%和51%。新公司成立后，將擁有盛趣游戲旗下《傳奇世界》IP的獨家網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)權(quán)利，并與亞拓士達成《傳奇》IP的網(wǎng)游改編權(quán)合作。同時，盛同愷制定了統(tǒng)一研發(fā)和發(fā)行分成比例，對所有相關(guān)IP游戲進行統(tǒng)一管理。
第二，不只靠《傳奇》IP掙錢，也反哺IP，培育自有IP。
2021年6月，愷英和作家卜令楠合作，開發(fā)藍月系列文學作品，同年9月，和掌閱文化達成合作，簽約洛城東孵化小說《藍月紀元》。
繼續(xù)做《傳奇》相關(guān)同時，在新班子上任后，愷英也做了不少新賽道布局。
在2020年年報中，愷英詳細地提出了新班子的新戰(zhàn)略：聚焦游戲、研發(fā)發(fā)行IP業(yè)務(wù)并行。他們重新把游戲業(yè)務(wù)放到絕對核心位置，并做了更多符合市場趨勢的細化。
比如研發(fā)，主要靠自研和投資實現(xiàn)。
自研中，傳奇類游戲還有一定占比，據(jù)2021年財報顯示，到Q2末愷英自研頁游《藍月傳奇》的累計流水約40億元。
此外，公司也做中重度的成熟IP、大眾品類游戲。比如MMORPG游戲《刀劍神域黑衣劍士：王牌》在2021年6月公測，TapTap關(guān)注數(shù)近50萬?？ㄅ祁愑螒颉赌裼⑿蹅鳌奉A(yù)下載登頂iOS免費榜，上線次日躋身暢銷榜第7。ACT動作游戲《敢達爭鋒對決》也拿到了香港地區(qū)、臺灣地區(qū)iOS免費榜第一。
戰(zhàn)略投資，主要用于投資新賽道廠商，研發(fā)新品類產(chǎn)品做多元化。
據(jù)財報顯示，愷英在近兩年已經(jīng)至少投資了至少8家游戲開放商，覆蓋的產(chǎn)品類型包括科幻SLG、二次元放置、國風卡牌、二次元AVG、主機端游戲等。
發(fā)行方面，愷英目前主要有四條業(yè)務(wù)線，自有發(fā)行、H5發(fā)行、外部合作和境外發(fā)行。
其中自有發(fā)行有XY發(fā)行和MG發(fā)行兩種。
XY發(fā)行作為以品宣為主的公司核心發(fā)行平臺，以重度手游、傳奇類產(chǎn)品為核心，目標是保證在傳奇品類產(chǎn)品中的發(fā)行優(yōu)勢。
MG發(fā)行主要面向中輕度手機游戲，旨在實現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)行，對XY發(fā)行進行補充。
其二，H5發(fā)行，主要以外部定制方式獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開拓H5游戲市場。
在之后，外部發(fā)行是抱團取暖，整合流量的新姿勢。過去兩年，愷英已經(jīng)和騰訊計算機、B站、貪玩等行業(yè)頭部發(fā)行達成了，公司與騰訊計算機就《藍月傳奇2》，《暗夜破曉》、《玄中記》等產(chǎn)品簽署獨家代理協(xié)議；由B站代理的MMORPG游戲《刀劍神域黑衣戰(zhàn) 士：王牌》已開放預(yù)約。
境外發(fā)行，則是開拓海外市場。目前主要在港澳臺、日韓、東南亞、歐美、中東等區(qū)域市場孵化業(yè)務(wù)。今年上線的《敢達爭鋒對決》已經(jīng)在中國香港、臺灣地區(qū)拿到了免費榜第一的成績。
在這一套調(diào)整下，愷英網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在2021年實現(xiàn)營收約23.75億元，凈利潤約5.77億元，股價回到7元上下。
前三季度總營收約16.49億元，同比增長約47.17%，凈利潤約5.02億元，同比增長約204.74%。2022年上半年，愷英實現(xiàn)營收約20.09億元，同比增長約103.5%；凈利潤約6.27億元，同比增長約126.41%。
按照計劃，他們會在2022年上線覆蓋四個IP賽道的產(chǎn)品，重度有IP傳奇、奇跡類，輕度IP產(chǎn)品有《仙劍奇?zhèn)b傳-新的開始》，文學、漫畫IP產(chǎn)品有《龍神八部之西行紀》《倚天屠龍記》，原創(chuàng)IP產(chǎn)品有《妖怪正傳 2》等。
雖然又敗了一次訴訟，面臨為子公司還債、被老IP合作方繼續(xù)糾纏的境地，但愷英已經(jīng)走上了一個業(yè)務(wù)越來越廣，收入越來越多的上升曲線。
而“勝者”娛美德，是繼續(xù)固執(zhí)的維權(quán)？還是化敵為友，一起賺錢？或者干脆放棄老IP，做回一個純粹的游戲商？在未來這事兒上，贏家似乎比輸家更焦慮一些。
很多時候，商場上沒有絕對的輸贏，在一場訴訟中，勝訴了要去想更遠的計劃，敗訴，也可能是一次好機會。