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“光子一定沒(méi)想到正版吃雞會(huì)被一根香腸反超”，這是心動(dòng)CEO入駐新浪微博后，發(fā)布的第一條微博。

想必很多朋友也沒(méi)有想到，這根香腸居然一口氣火了五年，不僅成為T(mén)apTap第一個(gè)下載量破億的游戲，還在本月初的五周年慶典上，創(chuàng)下了史高DAU。

五年時(shí)間，對(duì)于一款手游來(lái)說(shuō)不算短。有產(chǎn)品在起起伏伏中銷(xiāo)聲匿跡，有的在驚艷亮相后歸于沉寂……大浪淘沙，能夠經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的，唯有真金。而剛剛過(guò)完五周年慶的《香腸派對(duì)》，厚積薄發(fā)，走出了自己的爆款之路。

當(dāng)“香腸”發(fā)起高燒

141.6萬(wàn)作品、6.7億次播放，很難讓人相信，這一數(shù)據(jù)出自《香腸派對(duì)》五周年快手活動(dòng)頁(yè)。

要知道，“游戲”相關(guān)話(huà)題下，除了“壽與天齊”的“帶頭大哥”有700多萬(wàn)作品外，其余都是小幾十萬(wàn)。雖說(shuō)“香腸”詼諧搞怪的風(fēng)格，與幽默短視頻有一定契合度，并且它也是由此一步步走紅的。但話(huà)題上線(xiàn)不到一個(gè)月，能有這份數(shù)據(jù)就很讓人意外了。

此外TapTap官方透露稱(chēng)，《香腸派對(duì)》五周年期間的網(wǎng)站日活高達(dá)82萬(wàn)，這同樣是個(gè)驚人的數(shù)字。所以種種“高燒”的跡象不免讓人好奇，“香腸”到底在周年慶上搞出了啥？

送福利、開(kāi)直播、搞聯(lián)動(dòng)……從慶典形式來(lái)看，官方活動(dòng)搞得挺熱鬧的。但不同外在形式的背后，是頗為相似的內(nèi)在味道：誠(chéng)意十足，精準(zhǔn)觸達(dá)玩家情緒。

活動(dòng)期間，官方不僅為所有玩家送上500糖果（白送50塊錢(qián)），還免費(fèi)送聯(lián)動(dòng)限定套裝。并且3出1的隨機(jī)機(jī)制，無(wú)形中增加了活動(dòng)的趣味性。游戲內(nèi)，則是上線(xiàn)了“追憶時(shí)光膠囊”玩法。大家伙一起歡樂(lè)搶膠囊，每開(kāi)啟一個(gè)膠囊，都將喚醒一段回憶——第一個(gè)是S1賽季紀(jì)念海邊，皮皮馬戲團(tuán)奮斗的勇士們。

另外，游戲還上線(xiàn)了周年慶主題曲MW，與過(guò)往的老友再度見(jiàn)面，重溫當(dāng)年的感動(dòng)與回憶……這波視頻走心了。

相同的視頻還上傳到了B站，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)頻率最高的詞是——淚目。

聯(lián)動(dòng)方面，《香腸派對(duì)》與高人氣國(guó)漫《伍六七》達(dá)成合作。兩者在氣質(zhì)上高度契合，走得都是詼諧幽默、年輕化路數(shù)，還給“伍”周年慶搞起了“諧音梗”。

“阿七的聯(lián)動(dòng)誰(shuí)能不愛(ài)呢”，濃縮了大多數(shù)玩家的態(tài)度。

圍繞與《伍六七》的聯(lián)動(dòng)，官方也推出了五花八門(mén)的活動(dòng)。而熱鬧與福利，擺在誰(shuí)面前都難以拒絕。

在一篇五周年活動(dòng)帖下，筆者發(fā)現(xiàn)了有溫度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，會(huì)有人祝他生日快樂(lè)嗎？結(jié)果，這條發(fā)言獲得77條回復(fù)祝福、104個(gè)點(diǎn)贊，登頂熱評(píng)——雖然有點(diǎn)“喧賓奪主”的味道，但這大概就是《香腸派對(duì)》的玩家文化吧。

誠(chéng)然，《香腸派對(duì)》這一輪“高燒”，歸功于五周年活動(dòng)。但要知道，五年時(shí)間，對(duì)于一款手游來(lái)說(shuō)可不算短。而絕大多數(shù)游戲由盛轉(zhuǎn)衰，既是輸給了時(shí)間，也是敗給了自己。所以透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，這款游戲在五周年節(jié)點(diǎn)取得數(shù)據(jù)、口碑“兩開(kāi)花”的成績(jī)，是特色內(nèi)容與IP長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的成果——厚積薄發(fā)，走出了自己的爆款之路。

專(zhuān)注年輕化特色的“長(zhǎng)跑選手”

時(shí)間倒退到2018年初，游戲圈“吃雞大戰(zhàn)”正酣——群雄并起，“豬場(chǎng)”先發(fā)制人，“鵝廠”憑借正版PUBG手游奮起直追，各方圍繞地圖面積、畫(huà)面擬真度，上演了一場(chǎng)“神仙打架”。

彼時(shí)姍姍來(lái)遲的《香腸派對(duì)》，憑借詼諧搞怪的涂鴉卡通畫(huà)風(fēng)，從白熱化的“吃雞”大戰(zhàn)中脫穎而出——“開(kāi)局一根腸，裝備全靠打”，100個(gè)香腸人空降腸島，各憑本領(lǐng)戰(zhàn)斗到最后，節(jié)目效果爆炸，玩起來(lái)魔性上頭。這種另辟蹊徑的打法，其實(shí)也巧妙避開(kāi)了小團(tuán)隊(duì)硬實(shí)力不足的問(wèn)題。

而該作對(duì)射擊手感的打磨，再一次讓人們對(duì)這支初創(chuàng)只有6人的團(tuán)隊(duì)，刮目相看——屏息射擊、彈道下墜、真實(shí)后坐力等，《香腸派對(duì)》奇葩搞怪的外表下，是一顆“硬邦邦”的內(nèi)核。

如果說(shuō)“香腸”的一炮走紅帶有一定偶然成分，那么其五年來(lái)圍繞年輕化屬性，對(duì)特色玩法與多元IP展開(kāi)長(zhǎng)線(xiàn)研發(fā)，則是將偶然逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝弧?/p>

從“傳送膠囊”到“污污彈”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不斷深化戰(zhàn)斗樂(lè)趣，為競(jìng)技加入更多喜感；從“彩虹島”到“溫泉山莊”，再到“十字步行街”，全新地圖的到來(lái)，持續(xù)豐富對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn)，為游戲注入鮮活生命力；從經(jīng)典模式到街機(jī)模式，再到躲貓貓模式，五花八門(mén)的游戲玩法，串聯(lián)起《香腸派對(duì)》五年不老的密碼。用玩家的話(huà)來(lái)說(shuō)，“《香腸派對(duì)》新模式的玩法跨度太大了，經(jīng)常讓我覺(jué)得它是個(gè)新游戲……”

這種念頭筆者也曾萌生過(guò)。去年初，游戲上線(xiàn)全新模式“奔跑吧！腸腸”。這是一項(xiàng)跑酷玩法，24名玩家要經(jīng)歷4關(guān)挑戰(zhàn)，角逐出前三名。9張隨機(jī)地圖機(jī)關(guān)盡出，“陰損”程度不亞于闖關(guān)類(lèi)綜藝節(jié)目。你還要提防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的道具襲擾，角逐激烈、喜感不俗。

此外，《香腸派對(duì)》圍繞賽季主題的深度打造，在豐富玩法內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)游戲的新奇感。

譬如SS1賽季推出的“宇宙超新星”主題，讓我們隨著奧特曼，來(lái)到更廣闊的宇宙空間，與各種各樣的外星人參加派對(duì)。這里不僅有太空科幻感十足的未來(lái)都市，甚至還有貓舍，游戲直接穿越到太空紀(jì)元。

該主題還加入了獨(dú)特的“缺氧機(jī)制”，腸腸落在高海拔位置，就會(huì)受到缺氧警告。如果沒(méi)能及時(shí)逃離，那就直接淘汰了。所以說(shuō)，“高處不勝寒”——把敵人憋在高地，也不失是一種打法套路……這游戲套路太“野”了。

如今的SS5賽季，延續(xù)了游戲一貫的主題化設(shè)計(jì)，直接穿越到了恐龍時(shí)代——“暴走吧！恐龍”?？铸垬?lè)園、博物館、幼龍園、寶藏龍窟……這些場(chǎng)景滿(mǎn)足了我們對(duì)恐龍主題樂(lè)園的諸多想象。而飄飄龍、奔奔龍和憨憨龍坐騎的到來(lái)，使恐龍樂(lè)園更有內(nèi)味兒了。

除了氛圍感十足外，恐龍小島地形復(fù)雜，設(shè)有各類(lèi)滑索、彈跳蘑菇、熱氣球等等，這些設(shè)施極大提升了對(duì)戰(zhàn)的新奇感與精彩程度。

值得一提的是，該主題新推出的躲貓貓模式，將恐龍、樂(lè)園、躲貓貓等元素巧妙融合在一起——貓貓們可以變身為恐龍玩具、恐龍地毯等，還能借助專(zhuān)屬道具“雪球”來(lái)擾亂獵人的視野。而獵人則能用“污污彈”識(shí)破貓貓變身……雙方的奇趣對(duì)抗，凸顯了游戲的新奇體驗(yàn)與派對(duì)屬性。更是讓玩家們意識(shí)到，“吃雞”手游原來(lái)還能這么玩兒。

而以上提及的新賽季內(nèi)容，不過(guò)是《香腸派對(duì)》賽季玩法與研發(fā)理念的縮影。該作通過(guò)玩法機(jī)制與模式的創(chuàng)新，不斷將戰(zhàn)斗特色與地圖、道具等機(jī)制相結(jié)合。并由玩法與世界觀的拓展，為玩家構(gòu)建一個(gè)多樣IP的游戲世界。正如游戲制作人蔡學(xué)盈所言：“最早《香腸派對(duì)》的定位只是一款卡通的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游，或者說(shuō)射擊手游。而現(xiàn)在，他們希望游戲能變成一個(gè)卡通多元的派對(duì)世界?！?/p>

“內(nèi)容為王”，是紅海環(huán)境下不變的制勝法則。從最初的一炮走紅，到如今的熱點(diǎn)不減，《香腸派對(duì)》靠著穩(wěn)定的內(nèi)容更新，以及對(duì)年輕化、主題化內(nèi)容的深度挖掘，實(shí)現(xiàn)了自我的華麗蛻變，也成為“吃雞”品類(lèi)耐力持久的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員。

《香腸派對(duì)》不只是一款游戲

提到“香腸派對(duì)”這個(gè)名字，我們首先想到的是游戲。但經(jīng)過(guò)五年來(lái)的品牌運(yùn)營(yíng)，它早已成為一個(gè)涉及動(dòng)漫、同人、電競(jìng)，甚至是破圈到現(xiàn)實(shí)生活的IP。

就在游戲上線(xiàn)當(dāng)年，心動(dòng)、真有趣聯(lián)合變?cè)挛幕?，?lián)合打造了一部IP同名衍生動(dòng)畫(huà)，于愛(ài)奇藝進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)播。該劇每周二四穩(wěn)定更新，截至目前，已更新至410集，位列平臺(tái)國(guó)漫熱播第一梯隊(duì)。

2019年，《香腸派對(duì)》憑借超高的熱度，在“第一屆互聯(lián)網(wǎng)影視文娛盛典暨‘飛鷺’文娛之夜”上，榮獲當(dāng)年的“年度人氣動(dòng)畫(huà)”。

還是在2019年，《香腸派對(duì)》于ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，正式開(kāi)始了電競(jìng)版圖的布局。知名戰(zhàn)隊(duì)、人氣主播云集，向50萬(wàn)獎(jiǎng)金發(fā)起沖擊。

到了今天，這款游戲形成以“錦標(biāo)賽”為主，“武林大會(huì)（雙排）”、“夏季前哨賽（四排）”等賽事為輔的，職業(yè)化、大眾化、多樣化的賽事體系，為玩家朋友提供了走近電子競(jìng)技的機(jī)會(huì)，為高水平玩家鋪設(shè)了展示能力的電競(jìng)舞臺(tái)。

與許多熱門(mén)游戲一樣，《香腸派對(duì)》也搞出過(guò)幾次“破圈”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。想必是“香腸”的緣故，這款游戲與美食圈打得火熱——從必勝客到EGGBOMB，從甘源到M&M’s，這游戲?qū)８俺载洝苯慌笥选?/p>

估計(jì)是涂鴉卡通畫(huà)風(fēng)的緣由，游戲在與《伍六七》聯(lián)動(dòng)之前，還曾將奧特曼請(qǐng)入腸島，讓你我化身光之巨人，開(kāi)啟英雄之門(mén)。從玩家評(píng)論來(lái)看，這兩次聯(lián)動(dòng)似乎做進(jìn)了他們心坎里。

而有意思的是，五周年慶典聯(lián)動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始，就有人開(kāi)始為六周聯(lián)動(dòng)的事兒操心了……

從動(dòng)漫、電競(jìng)、同人文化，到品牌跨界聯(lián)動(dòng)，游戲IP版圖的持續(xù)擴(kuò)張與多維生態(tài)的構(gòu)建，使《香腸派對(duì)》不只是一款游戲，而是形成了一股年輕化的文化——游戲終有一天會(huì)“老去”，但厚積薄發(fā)的文化，只會(huì)歷久彌新。

寫(xiě)在最后的話(huà)：

心動(dòng)與《香腸派對(duì)》的“野心”，不僅限于國(guó)內(nèi)。

2021年，《香腸派對(duì)》直指東南亞，踏上出海之路。由于缺少“包場(chǎng)式營(yíng)銷(xiāo)策略”，這款游戲前期并沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所常見(jiàn)的“首發(fā)即爆”。其海外版的發(fā)行策略與國(guó)服類(lèi)似，主打KOL合作與短視頻“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，同時(shí)靠年輕化的內(nèi)容打動(dòng)玩家。

然而此后的一個(gè)月，海外版的下載量幾近1500萬(wàn)，登頂印尼、馬來(lái)西亞兩國(guó)雙榜免費(fèi)榜首。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的持續(xù)走紅，還是在海外市場(chǎng)的佳績(jī)，都是對(duì)《香腸派對(duì)》爆款之路底層邏輯的印證——年輕、特色化內(nèi)容與IP的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

除此之外，這款游戲的長(zhǎng)壽密碼，或許與其初衷有關(guān)——“把《香腸派對(duì)》當(dāng)做一款親子游戲，作為陪伴孩子的媒介……我們想做中國(guó)任天堂，成為這一代孩子的童年回憶”，這是《香腸派對(duì)》三周年之際談及長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略時(shí)提到的。

五年如初。初心未變的《香腸派對(duì)》，使我越發(fā)期待它的下一個(gè)五年。