中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

各自的賽道

2022年來(lái)聊國(guó)游出海，多少有點(diǎn)五味雜陳。

過(guò)去幾年里，國(guó)產(chǎn)手游出海、在國(guó)際市場(chǎng)亂殺的新聞相信大家都沒(méi)少見過(guò)。吃足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和中國(guó)人口紅利的國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)，用自己對(duì)商業(yè)化游戲的理解，將一款款手游輸出海外、賺回刀樂(lè)，聽起來(lái)像是一個(gè)個(gè)勵(lì)志的商業(yè)故事。

然而繁榮背后，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)于出海的態(tài)度，實(shí)際經(jīng)歷了舍近求遠(yuǎn)的從容，到絕地求生的急迫的大幅轉(zhuǎn)變。光鮮的數(shù)據(jù)背后，是暗礁累累、陰晴不定的大海。

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的那些年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)極大的發(fā)展?jié)摿ψ寚?guó)游出海成為一個(gè)不太引人關(guān)注的領(lǐng)域。但其實(shí)無(wú)論是端游、頁(yè)游還是手游時(shí)代，國(guó)游出海都不乏先行者。

早些年《大話西游》《夢(mèng)幻西游》等國(guó)內(nèi)自研端游都曾做過(guò)出海嘗試，對(duì)武俠文化相對(duì)包容的東南亞地區(qū)有不少來(lái)自國(guó)內(nèi)的游戲。10年之后，以游族、網(wǎng)龍、第七大道等為首的一批國(guó)內(nèi)頁(yè)游出海者，在歐美甚至中東等地區(qū)一個(gè)月就能從老外手里賺到千萬(wàn)美金的流水。

到了手游時(shí)代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)簡(jiǎn)直就是一座不斷增長(zhǎng)的金礦，能早早在14、15年左右打起海外市場(chǎng)念頭的廠商已經(jīng)算有不錯(cuò)的戰(zhàn)略眼光了。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)規(guī)模、玩家存量還在增長(zhǎng)，開發(fā)技術(shù)還在摸索，跳出熟悉的國(guó)內(nèi)環(huán)境去做外國(guó)人的生意對(duì)于很多廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是在舍近求遠(yuǎn)。

和之前出海的端游、頁(yè)游一樣，早期能夠出海的手游廠商基本都是一些“專業(yè)選手”。比如兩年收入10億美元的《列王的紛爭(zhēng)》，開發(fā)商智明星通9成的收入來(lái)自海外；擁有《戰(zhàn)爭(zhēng)之吻》《野蠻時(shí)代》《戰(zhàn)地風(fēng)暴》一系列海外產(chǎn)品的tap4fun，有不少登頂歐美、俄羅斯IOS暢銷榜的高光時(shí)刻；一直專注國(guó)外市場(chǎng)、去年才宣布進(jìn)軍內(nèi)地的FunPlus，早年也是從頁(yè)游轉(zhuǎn)型到手游。

《列王的紛爭(zhēng)》在海外大殺特殺很多年

2017年，瘋狂增長(zhǎng)的中國(guó)游戲市場(chǎng)來(lái)到了2000億元人民幣的規(guī)模。根據(jù)第二年的《中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年整個(gè)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5484億元人民幣，游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)了將近4成，是確確實(shí)實(shí)的娛樂(lè)巨無(wú)霸。出海的游戲也還挺能打，那年國(guó)內(nèi)自研游戲海外收入82.8億美元，比上一年增長(zhǎng)14.5%，然而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是瘋狂的23%。

當(dāng)時(shí)，做國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)和海外游戲市場(chǎng)是企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件的一種主動(dòng)選擇。FunPlus、智明星通這樣的選手選擇國(guó)外市場(chǎng)，雖然吃不到國(guó)內(nèi)的紅利，但勝在能逃過(guò)激烈的內(nèi)卷。而國(guó)內(nèi)廠商刀光劍影、鼓角爭(zhēng)鳴，為的是一將功成后的錦繡繁華。

大家跑在各自的賽道上，都有光明的未來(lái)。

“大航?！睍r(shí)代

一切的坦然自若和游刃有余都在2018年急轉(zhuǎn)直下。

2018年8月30日，教育部等八部門印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，加強(qiáng)新時(shí)代兒童青少年近視防控工作。國(guó)家新聞出版署開始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)數(shù)量。方案頒布的時(shí)候，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)已經(jīng)停發(fā)4個(gè)月。一直到當(dāng)年的12月底，才有80款游戲通過(guò)審批獲得了版號(hào)。作為對(duì)比，在版號(hào)停發(fā)前的3月份一個(gè)月過(guò)審上市的游戲數(shù)量是727款。

八個(gè)月時(shí)間里，中國(guó)游戲企業(yè)經(jīng)歷了一次“心臟驟?！?。騰訊一天蒸發(fā)千億市值，網(wǎng)易跌到了幾年來(lái)的最低點(diǎn)，完美世界也是幾近跌停。從此以后游戲版號(hào)成為了中國(guó)游戲人最大的“瓶頸”，再好的創(chuàng)意、再多的投入、再經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，也要等到版號(hào)落地才能變現(xiàn)。

大公司還能靠拳頭產(chǎn)品輸血維持，而許多押寶一款產(chǎn)品的新興中小型游戲公司就這樣沒(méi)有掙扎的倒在了這個(gè)全世界最大的市場(chǎng)。對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，想要生存，最起碼游戲要能上市，而讓游戲出海就從以前的舍近求遠(yuǎn)變成了必經(jīng)之路：不出海，便出局。

于是從2018年開始，國(guó)內(nèi)游戲廠商開始頻繁的沖向海外，探尋新的市場(chǎng)，開啟了“大航?！睍r(shí)代。

握有雄厚資本的大廠自然占盡先機(jī)。騰訊在前幾年時(shí)間里花費(fèi)幾百億美元在全世界各地買買買，拳頭、Epic、動(dòng)視暴雪、育碧、藍(lán)洞、Supercell、Paradox、Kakao等等知名廠商背后都有騰訊控股或是直接收購(gòu)。在投資方面騰訊并不拘泥于廠商單機(jī)網(wǎng)游或是主機(jī)手游的屬性，更加看重現(xiàn)有的研發(fā)能力。

鈔能力的投資讓騰訊成了躺著就能賺錢的王多魚，不需要自己費(fèi)心研發(fā)、運(yùn)營(yíng)，控股的公司和游戲分紅能讓自己賺的盆滿缽滿。每年全世界最賺錢的手游收入榜上，除了在國(guó)內(nèi)大殺特殺的《王者榮耀》《和平精英》外，《糖果傳奇》《部落沖突》《堡壘之夜》等等爆款也一樣在全世界范圍內(nèi)為騰訊印鈔票。2021年一整年，騰訊在海外賺了455億人民幣，占據(jù)了游戲業(yè)務(wù)收入的四分之一。海外市場(chǎng)31%的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

由于有動(dòng)視的股份，《糖果傳奇》賺的錢得分一份給騰訊

相比騰訊的靠錢投資出一條黃金航線，另一巨頭網(wǎng)易更加依賴游戲本身。2017年年底在日本上線的《荒野行動(dòng)》，憑借在日本手游里差異化的射擊玩法以及還算靠譜的本地化，成功扎下了根，成了不少日本年輕人的手機(jī)必備游戲。在日本市場(chǎng)越做越有心得的網(wǎng)易似乎找到了一些竅門，之后引入日本的《第五人格》《明日之后》都是在移動(dòng)端上有一定玩法差異的游戲。雖沒(méi)有《荒野行動(dòng)》那么爆，但是每年賺愛玩手游的日本年輕人幾個(gè)億人民幣是沒(méi)什么問(wèn)題的。

《荒野行動(dòng)》優(yōu)秀的本地化運(yùn)營(yíng)是成功必不可少的要素

巨頭之下，莉莉絲、37互娛、游族、心動(dòng)、完美世界等等廠商沒(méi)有巨頭的資本，但也是各憑本事吃飯。比如莉莉絲憑借《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《劍與遠(yuǎn)征》兩個(gè)爆款殺遍日韓和東南亞，游刃有余。巔峰時(shí)期兩款游戲的海外收入能占到莉莉絲整體的7成以外，創(chuàng)始人王信文很自豪的表示莉莉絲不必跟國(guó)內(nèi)廠商進(jìn)行“殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。

4399一把《奇跡之劍》在韓國(guó)舞的密不通風(fēng)，連續(xù)霸榜兩年；沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》則在東南亞打下了一片天。老牌先行者FunPlus憑借《State of Survival》《火槍紀(jì)元》《阿瓦隆之王》等幾款盈利穩(wěn)定的“老游戲”，曾一度在《原神》崛起之前與騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲并稱出海四皇。。。

《奇跡之劍》的韓國(guó)廣告

過(guò)去幾年里，由于國(guó)外游戲廠商在移動(dòng)游戲領(lǐng)域技術(shù)和商業(yè)模式上的后知后覺(jué)，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海確實(shí)有種遙遙領(lǐng)先的感覺(jué)。無(wú)論是利潤(rùn)營(yíng)收、市場(chǎng)占比，還是手游的玩法內(nèi)容，國(guó)內(nèi)游戲廠商一路高歌猛進(jìn)。大航海時(shí)代看起來(lái)一帆風(fēng)順，遠(yuǎn)方的土地有無(wú)盡的黃金。

起風(fēng)了

然而時(shí)間來(lái)到2022年，海上的風(fēng)浪開始有些陰晴不定。

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院前段時(shí)間聯(lián)合發(fā)布的《2022年第三季度游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模今年來(lái)了個(gè)三連跌，今年第三季度的整體收入甚至不如兩年之前。而海外市場(chǎng)連續(xù)多年的瘋狂增長(zhǎng)勢(shì)頭在今年也被踩了個(gè)急剎車。從去年第三季度開始，出海的國(guó)產(chǎn)游戲收入就一直在下降，過(guò)去幾年穩(wěn)定而大幅的增長(zhǎng)不見了蹤影。

《產(chǎn)業(yè)報(bào)告》將收入下滑的原因歸結(jié)于《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《和平精英》等海外大廠頭部游戲收入疲軟。更深層次的原因在上半年的《1-6月產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中也有提到，一是嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境加大了國(guó)游出海的阻力；二是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、游戲巨頭紛紛殺入全球手游行業(yè)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)空前的激烈。

而具體的講，出海對(duì)于國(guó)內(nèi)許多游戲廠商來(lái)說(shuō)還有很多避不開的“暗礁”。比如不斷攀升的運(yùn)營(yíng)成本讓出海的門檻越來(lái)越高。在海外各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Facebook、Twitter、Yotube做推廣的成本要比國(guó)內(nèi)貴上好幾倍。越是發(fā)達(dá)的歐美日地區(qū)，玩家的付費(fèi)意愿越強(qiáng)，但是相對(duì)要投入的廣告費(fèi)也越多。

國(guó)外各大網(wǎng)站的土味廣告有種熟悉的味道

而且這筆硬性支出還在不斷上漲。主要負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)出海企業(yè)業(yè)務(wù)的匯量科技前段時(shí)間在《2022國(guó)內(nèi)手游出海白皮書》中提到，全球重度手游的獲客成本從去年開始已經(jīng)暴漲了78%，專注這類游戲的開發(fā)商必須要做好調(diào)整。近來(lái)Facebook、Twitter都經(jīng)歷了較大的變動(dòng)，很多靠廣告收入吃飯的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都經(jīng)歷了股價(jià)下跌，急于抬高營(yíng)收、在廣告費(fèi)上坐地起價(jià)完全是資本家做的出來(lái)的事。

運(yùn)營(yíng)成本攀高在大廠來(lái)說(shuō)不是特別大的事，但是對(duì)于資金和人力都吃緊的中小型游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海的船票已經(jīng)漸漸高不可攀。游戲研發(fā)需要錢、海外營(yíng)銷推廣價(jià)格高昂、合格的海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需要不小的開銷維持。

騰訊的海外營(yíng)收情況（數(shù)據(jù)來(lái)自雪豹財(cái)經(jīng)）

對(duì)于小廠來(lái)說(shuō)，想要在海外創(chuàng)造奇跡的可能性實(shí)在太小。在大多數(shù)海外賽道上，他們要和國(guó)內(nèi)大廠競(jìng)爭(zhēng)，也要和越來(lái)越狡詐的國(guó)際同行對(duì)飆。營(yíng)銷、本地化、運(yùn)營(yíng)等等環(huán)節(jié)都不容出錯(cuò)，一旦一款游戲出現(xiàn)“水土不服”，也就意味著一家國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)倒閉，沒(méi)有時(shí)間和資源讓他們有轉(zhuǎn)型和調(diào)頭的機(jī)會(huì)。

小廠出海，就像小船奔向波濤洶涌的大海。若不是無(wú)可奈何，誰(shuí)也不想如此鋌而走險(xiǎn)。

一枝獨(dú)秀的出海大軍

對(duì)于國(guó)內(nèi)大廠來(lái)說(shuō)，他們的煩惱更直接：下一個(gè)爆款在哪里?；蛘哒f(shuō)的直白一點(diǎn)，屬于自己的《原神》在哪里。

從2020年9月底在全球范圍內(nèi)上線之后，《原神》已經(jīng)多次蟬聯(lián)國(guó)游海外收入的冠軍。兩年之內(nèi)僅僅移動(dòng)雙平臺(tái)就收割了老外25億美元，堪稱巨型國(guó)產(chǎn)印鈔機(jī)。特別是今年在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)萎縮，海外市場(chǎng)增速又放緩的情況下，《原神》一枝獨(dú)秀，是出海大軍里最靚的仔。

這樣的成績(jī)你要說(shuō)其它大廠不羨慕是不可能的。然而環(huán)顧這幾年大廠在海外的游戲產(chǎn)品，會(huì)有種老氣橫秋的感覺(jué)：《PUBG M》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《荒野行動(dòng)》《State of Survival》等都是17、18年左右就出海征戰(zhàn)的老兵，玩法和內(nèi)容上想要突破已經(jīng)很難，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的情況下營(yíng)收下降也是在所難免。

大廠們迫切需要能夠接替老兵的有生力量。然而四五年的時(shí)間過(guò)去，能夠順利研發(fā)出新游戲的大廠少之又少。當(dāng)然可以把“難產(chǎn)”歸結(jié)于環(huán)境原因，但是人在商場(chǎng)，不進(jìn)則退。越來(lái)越多的國(guó)外新游戲開始沖擊國(guó)產(chǎn)手游在海外的份額，比如在線沙盒游戲《Roblox》、Garena的吃雞新游《Free Fire》、Moon Active《金幣大師》等一眾海外游戲在收入和月活上都有不錯(cuò)的成績(jī)。要知道如果撇去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的收入，去年國(guó)際市場(chǎng)收入進(jìn)入前十的國(guó)產(chǎn)自研游戲只有《原神》一款。

Garena的《Free Fire》在印度很受歡迎

游戲畢竟是一個(gè)需要推陳出新的娛樂(lè)產(chǎn)品，爆款玩法的更迭、玩家的關(guān)注，改變必然會(huì)到來(lái)。對(duì)于大廠來(lái)說(shuō)，復(fù)制《原神》4年400人的超大規(guī)模投入并不是很現(xiàn)實(shí)?！对瘛返拈_發(fā)思路本來(lái)也和絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)游戲不是一個(gè)賽道上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，想要轉(zhuǎn)變開發(fā)理念和技術(shù)專長(zhǎng)，即便是巨頭也絕非一朝一夕能夠完成，無(wú)論是環(huán)境還是時(shí)間，都不太允許。

如今的大海上，大風(fēng)驟起、霧霾彌漫。曾經(jīng)的高歌猛進(jìn)已經(jīng)顯得有些不再合時(shí)宜，即便是大船巨輪也要小心駕駛，憑借經(jīng)驗(yàn)躲避暗礁，迎接即將到來(lái)的暴風(fēng)雨。而那些小船，早已看不見了蹤影。