索尼承諾將“增加PS5主機供應”
2023-01-31
沒有人能拒絕和《原神》聯(lián)動 除了……
更新時間：2022-10-11 12:12:38作者：智慧百科
“不論看到什么品牌和《原神》聯(lián)動 我都不會感到驚訝了?！边@是在9月16日《原神》3.1版本前瞻直播后我的發(fā)言。
隨著《原神》3.1版本一系列密集聯(lián)動活動的展開，《原神》的聯(lián)動拼圖已經(jīng)越來越完整了。你的“衣食住行”，不說能被《原神》一手包辦，但不知不覺間，每個領域你都能找到《原神》產(chǎn)品的相關蹤影。
且每次的《原神》聯(lián)動，你都看不到輸家的存在，似乎只要與《原神》這兩個字沾上邊，就沒有什么是不能打開局面的。
雖然這么說略有些夸張，但事實就是在這款上線就改寫手游市場格局，并在上線兩年后影響力還在不斷擴大的游戲上，所有的不可能一直都在發(fā)生。
活動首日上線10萬張餐券就被瞬間搶光的必勝客聯(lián)動，喜茶聯(lián)動飲品當天上線十分鐘便售罄；再比如《原神》宣布與得物App聯(lián)動后，其免費榜排名在24小時內(nèi)從40名上升到18名；《原神》X凱迪拉克聯(lián)動正式官宣后，“凱迪拉克”的搜索指數(shù)差不多直接翻番……
圖源微博“芳蕓CIOUD”
隨便拿出來都可以當做行業(yè)聯(lián)動典型的案例，正不斷集中在一款游戲上持續(xù)上演。
《原神》的金字招牌
事實上在《原神》與必勝客的聯(lián)動如去年KFC一般成為小型漫展狂歡地，引起了社會爭論的時候，就有過無數(shù)人來分析過這兩起聯(lián)動事件，順便衍生到《原神》整個的聯(lián)動生態(tài)圈。
但在分析到《原神》聯(lián)動必勝客，為什么會產(chǎn)生如此大的影響力和爭論時，更多的落點仍會回到《原神》本身的強影響力，和當今游戲與其他消費領域的跨界聯(lián)動交叉互惠不斷深入的發(fā)展脈絡上。甚至極端一點的則會扔出一句“因為聯(lián)動的是《原神》”來當做答案。
就如同大量對《原神》聯(lián)動分析時對其影響力的認同，《原神》這個IP目前在跨界聯(lián)動上幾乎就是塊金字招牌，這個是沒人能否認的。
但那句“因為聯(lián)動的是《原神》”包含的，卻不止是“金字招牌”這回事了，更多的還有《原神》是怎么成為“金字招牌”本身這個過程。
在Sensor Tower的數(shù)據(jù)中，截止3.0版本上線后的《原神》，其App Store和Google Play 商店的全球累計收入已經(jīng)突破 36 億美元（約260億元人民幣），這個數(shù)據(jù)還并不包括第三方安卓商店和PC和主機端的收入，并且在這部分收入中有7成來自海外。
這個數(shù)據(jù)足以說明《原神》本身的底氣，它有足夠大且不斷增長的用戶盤子，還有龐大的用戶消費潛力，甚至作為近兩年最成功的國產(chǎn)出海游戲，它輸出國產(chǎn)優(yōu)秀文化印象的能力還給其帶來了優(yōu)秀的路人盤。
這些是《原神》打造它IP招牌的重要材料，而后續(xù)這塊招牌的保養(yǎng)和拋光，讓它沉淀成聯(lián)動的金字招牌的過程，則要落到更細致的領域上。
首先我想提一個在《原神》游戲里，與當前游戲設計傾向背道而馳的部分，即強制的劇情部分?！对瘛纺壳坝螒蚶锍ゲ糠只顒舆^場動畫劇情，絕大多數(shù)的劇情都是不能跳過的，甚至劇情對話也是需要對話展開完畢后才可以點擊跳到下一句對話。
這和當前越來越多游戲在劇情上加入跳過鍵，或者減少不可跳過劇情占比的趨勢很不相符。
但《原神》現(xiàn)在天然的社群粘性優(yōu)勢和聯(lián)動的全面適配性，卻也離不開這些不可跳過的劇情。
這兩年間的游戲大IP跨界聯(lián)動其實都可以觀察到一個現(xiàn)象，就是越來越傾向于落點于IP內(nèi)的某一個角色，用這個角色來輻射IP本身，甚至圍繞IP角色來打造一系列的聯(lián)動活動，更進一步的還有將角色打造成虛擬偶像的。
典型如《王者榮耀》里楊玉環(huán)與敦煌研究院的遇見飛天皮膚聯(lián)動，四大美人英雄和周生生的手鏈聯(lián)動；《陰陽師》以SP紅葉為引攜手東昌葉雕非遺文化傳承人吳金芝，傳遞葉雕非遺文化。
落點到具體角色的聯(lián)動，一方面為游戲IP提供了更多的聯(lián)動落腳點，另一方面整體來看也會讓跨界聯(lián)動過渡得更加自然，有更多的適配方向。
回到《原神》上來談，雖然《原神》目前的聯(lián)動大部分還沒有出現(xiàn)特別明顯的單個角色支撐聯(lián)動，但不可跳過劇情，以及游戲里的角色單人劇情內(nèi)容，足以準確地塑造出每一個角色的特點和人設，而這些也讓它能在細分領域里準確找到相應的IP人設。
和酒類聯(lián)動能對應到晨曦酒莊管理者迪盧克，也能對應到貓尾酒館的超人氣調酒師迪奧娜，甚至還能對應到愛喝酒的風神巴巴托斯。
當然純粹用IP聯(lián)動，不考慮角色適配性直接推出每個角色的特色酒品或食物也是一種經(jīng)典聯(lián)動方式。
但在劇情對人設的塑造，以及對玩家情感的植入后，《原神》可以適配的聯(lián)動領域，以及這些聯(lián)動的可接受度，明顯要更廣更高。
至于細談《原神》作為一款近兩年間出的網(wǎng)游，它的劇情設計和動畫、CG、人物互動對話的分配是怎么讓玩家能耐著性子看完，不至于抱怨太多，甚至多數(shù)玩家還算樂在其中這一點又值得另開一篇文章分析了。
另一方面《原神》的高強度社區(qū)維護、社區(qū)活動和米游社的存在，又為它保持了一個建設度高且活躍的社群聯(lián)系。
一個集中的討論區(qū)，一個完善的工具箱，一個官方且全面的資訊地，以及源源不斷的福利信息，造就了這個垂直度極高的社區(qū)App在《原神》玩家里的泛用性，也造就了《原神》一系列活動在玩家間的高效率流通和參與。同時《原神》的二次元屬性，又決定了其玩家的二創(chuàng)活躍度、UGC內(nèi)容自產(chǎn)出，都十分積極，這又為它增加了內(nèi)容空間的上限，能包容的各色玩家群體也愈多。
在一定程度上說，《原神》目前高度自洽且垂直的社群環(huán)境決定了社區(qū)的玩家粘性和活動參與呈現(xiàn)滾動式成長的曲線，對于一系列的《原神》聯(lián)動和活動消息的第一時間獲取到位，在社群效應下對參與積極性的調動，再到一直潛移默化推動的玩家與游戲間的聯(lián)結。這些同樣導致了《原神》聯(lián)動的高話題性和人群參與度。
從《原神》上線到現(xiàn)在，其玩家社群成熟度和習慣培養(yǎng)已經(jīng)有了初步成果。二創(chuàng)話題的極高討論度，以及任何與《原神》相關的福利聯(lián)動活動，都會有大量的玩家去積極參與，抖音、B站、快手的創(chuàng)作激勵活動有數(shù)之不盡的玩家愿意去制作投放數(shù)十個視頻參與，小黑盒的《原神》版本活動同樣讓其板塊參與度大幅提高，至于《原神》X高德地圖，《原神》X支付寶的福利原石也早在第一時間被玩家一搶而光。
事實上，“你似乎在任何地方都可以看見《原神》玩家”這句話，講出的并不僅僅是其玩家數(shù)量的龐大，還有《原神》玩家被高度社群化培養(yǎng)出的極高活躍度。
米哈游的加速再加速
《原神》乃至米哈游，都還在加速狀態(tài)，這是今年你能清楚從其整體動態(tài)感受到的信息。
《原神》版本更新周期在3.0到3.2版本每個版本都縮短了一周，同時米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》馬上開啟三測，據(jù)了解其開發(fā)團隊已經(jīng)超過400人，另一完全不同風格的ARPG游戲《絕區(qū)零》也在同步開發(fā)并開放測試，項目儲備上《崩壞4：銀河》、《科契爾前線》都還在路上。
同樣的，加速的《原神》在今年3.0須彌版本放出的地圖同樣再次展示了米哈游在技術和設計上的進步，須彌整個地圖完整的立體設計和互動內(nèi)容，讓《原神》的地圖體驗真正意義上變得立體，而前幾日推出的3.1沙漠版本的地圖迷宮設計一定程度上可以說是《原神》兩年以來的一個小巔峰，我相信不久后就會有人分析其設計底層和思路的進步。
而另一方面我關注到的是，在今年年初時，我就有看過《原神》項目組的地圖設計師，出來說那時就已經(jīng)設計到了3.4版本地圖，換言之，我們目前能看到的3.1版本，可能展現(xiàn)的還只是大約一年前的米哈游技術力。
米哈游CEO蔡浩宇在介紹《原神》創(chuàng)作動機時說：“并非為了趕上開放世界游戲的熱潮，而是為了建立“崩壞宇宙”。”
同時在米哈游資深玩家和多個分析文章中，也有猜測《原神》的世界，可能只是包含在“崩壞宇宙”中的世界之一。《崩壞》IP下的各個產(chǎn)品，和米哈游現(xiàn)在正在開發(fā)的多個游戲，可能都是“崩壞宇宙”中的世界構成。
要建設這樣龐大的“崩壞宇宙”，米哈游要走的路確實還很長，它在加速向著這個目標前進，而《原神》則是當前最重要的一環(huán)。
本質上《原神》頻繁進行線下聯(lián)動，是在讓玩家群體從線上走到線下，也是讓其品牌實現(xiàn)落地和向現(xiàn)實轉化擴散，這是在《原神》IP和玩家基礎已經(jīng)牢固的前提下才能進行快速鋪開的行為。
而《原神》的聯(lián)動領域就像是提瓦特大陸上被一個個點亮的地區(qū)拼圖，《原神》的聯(lián)動區(qū)域地圖也隨著其游戲的前進在被一個個點亮，并且隨著游戲本身的加速，其聯(lián)動動作也越來越落地線下具體和頻繁，只要《原神》還能保持這樣高質量的前進狀態(tài)，看見它和再高檔或者國民的品牌聯(lián)動我都不會意外。
沒有人能拒絕和《原神》聯(lián)動，除了……好吧，目前在它的全盛狀態(tài)下，沒有除了。