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2023-01-31
把熊貓做進(jìn)游戲，《第五人格》讓人看到游戲公益的更多可能性
更新時(shí)間：2022-12-21 21:10:53作者：智慧百科
如今有越來(lái)越多的珍稀野生動(dòng)物形象出現(xiàn)在游戲中，提醒遠(yuǎn)離自然的人們關(guān)注自然界的物種多樣性與野生動(dòng)物棲息地保護(hù)。得益于游戲廣泛的影響力，保護(hù)動(dòng)物、愛(ài)護(hù)自然的理念越來(lái)越深入人心，尤其是新一屆的年輕人更是有很強(qiáng)的意愿參與到保護(hù)珍稀野生動(dòng)物的實(shí)際行動(dòng)中來(lái)。
懷有這份心情的不僅是玩家，由年輕人組成的游戲制作團(tuán)隊(duì)同樣熱衷于公益，而手中的游戲項(xiàng)目正是他們將想法付諸行動(dòng)的絕佳平臺(tái)。今年夏天，《第五人格》就攜手成都大熊貓繁育研究基地，開(kāi)展了一場(chǎng)科普與保護(hù)大熊貓和小熊貓物種的公益活動(dòng)。
活動(dòng)期間，游戲不但制作了帶有大熊貓與小熊貓?jiān)氐膶贂r(shí)裝，科普了相關(guān)的物種知識(shí)，還在線下與玩家共同認(rèn)養(yǎng)了1只大熊貓和4只小熊貓。這種線上與線下結(jié)合的活動(dòng)模式，讓更多玩家有機(jī)會(huì)近距離接觸到大熊貓與小熊貓，對(duì)這兩種珍稀動(dòng)物有更深入的了解，對(duì)保護(hù)生物種群及其棲息地有更切實(shí)的體會(huì)。
事實(shí)上，這次公益活動(dòng)的成功，與制作方投入的誠(chéng)意是密不可分的。
《第五人格》，真把大小熊貓做進(jìn)了游戲
這次活動(dòng)從8月11日正式開(kāi)始，《第五人格》面向全球玩家開(kāi)展此次活動(dòng)，募集的款項(xiàng)也是來(lái)自全球各國(guó)玩家的愛(ài)心。項(xiàng)目組這次選擇與成都大熊貓繁育研究基地合作，除了向全球展現(xiàn)中國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物的生態(tài)理念，也有項(xiàng)目組的小心思在里面，那就是瞄準(zhǔn)了既萌又可愛(ài)的大熊貓與小熊貓。
為了讓活動(dòng)有更好的傳播效果，游戲美工組與建模組通力合作，決定將大熊貓與小熊貓的形象都做進(jìn)游戲中。為此制作組參考了大量科普資料，爭(zhēng)取最大限度地進(jìn)行還原。
其中小熊貓寶寶出現(xiàn)在“奇珍時(shí)裝”園丁-熊貓保育員時(shí)裝的背包里，其愛(ài)吃蘋果的習(xí)性得到了生動(dòng)展現(xiàn)。而大熊貓寶寶則是玩家完成活動(dòng)任務(wù)后可免費(fèi)獲得的隨從，在地上打滾的憨態(tài)可掬形象惟妙惟肖，一下就抓住了很多玩家的心巴。
可愛(ài)的小動(dòng)物出現(xiàn)在游戲內(nèi)，讓玩家能夠看得見(jiàn)，摸得著。這份誠(chéng)意制作自然換來(lái)玩家“自來(lái)水”的熱情，引發(fā)了本次活動(dòng)的第一次擴(kuò)圈傳播。很多玩家分享了自己的游戲截圖，同時(shí)號(hào)召喜愛(ài)大小熊貓的親友參與到活動(dòng)中，起到了很好的公益?zhèn)鞑バЧ?/p>
制作方也從一開(kāi)始就宣布時(shí)裝的銷售所得，除去渠道費(fèi)用外，將全部捐贈(zèng)給成都大熊貓繁育研究基地，用于支持大熊貓和小熊貓的科研、繁育、飼養(yǎng)等相關(guān)保護(hù)項(xiàng)目。最終全球玩家的熱情匯聚成一筆筆善款，將公益的理念傳遞下去。
除了捐贈(zèng)時(shí)裝收入之外，制作方還在游戲內(nèi)組織了“熊貓的守護(hù)者”主題活動(dòng)，還在官方小程序上線“公益集卡”活動(dòng)。玩家可通過(guò)答題、簽到等方式參與到公益活動(dòng)中，無(wú)門檻獲得相關(guān)道具和獎(jiǎng)勵(lì)。這樣的活動(dòng)安排讓沒(méi)有購(gòu)買時(shí)裝的玩家也可以借此機(jī)會(huì)了解大小熊貓的科普知識(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了本次公益活動(dòng)的科普影響力。
而在游戲之外，制作組還決定與所有玩家一同終身認(rèn)養(yǎng)一只大熊貓與四只小熊貓。為了加強(qiáng)認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)的參與感，制作組設(shè)置了專題頁(yè)面開(kāi)啟征名活動(dòng)。一時(shí)間玩家腦洞大開(kāi)，不但有寄托美好寓意的征名投稿，也有結(jié)合游戲本身玩梗的投稿。征名投稿的高參與度讓本次活動(dòng)再次出圈。
如今征名活動(dòng)結(jié)束，五只小可愛(ài)的名字已經(jīng)悉數(shù)確定。大熊貓起名為五五，四只小熊貓則分別起名為添玉、添奇、添舞、添寶。
如今，制作方已經(jīng)與大熊貓基地完成了相關(guān)的認(rèn)養(yǎng)手續(xù)，五只萌寶的身份也最終確定。12月16日制作方在微博和公眾號(hào)等平臺(tái)公布了認(rèn)養(yǎng)大小熊貓的“觀察日記”，公開(kāi)了萌寶們的圖片與視頻，向玩家介紹了這幾只小可愛(ài)出身與近況，也標(biāo)明了它們?cè)谛茇埢氐木铀恢?。?duì)此，玩家們紛紛在留言區(qū)送上祝福，期待這些小可愛(ài)茁壯成長(zhǎng)。其中已經(jīng)有玩家在相約組隊(duì)去實(shí)地打卡了。
此外，制作方還邀請(qǐng)了道明竹編四川省級(jí)非遺傳承人丁志云老師，制作了精美的竹編作為給大小熊貓的見(jiàn)面禮，放置在熊貓基地西大門游客中心服務(wù)臺(tái)前。將非遺傳承與公益活動(dòng)結(jié)合到一起，玩家去實(shí)地打卡的理由又多了一個(gè)。
《第五人格》此次線下認(rèn)養(yǎng)珍稀野生動(dòng)物的嘗試，很好地將線上公益落地到線下，給了青少年走出家門實(shí)地探訪野生動(dòng)物的機(jī)會(huì)，讓公益不再局限于一次活動(dòng)之內(nèi)，而是變成玩家的一種習(xí)慣，讓玩家在日常生活中時(shí)時(shí)踐行保護(hù)自然的理念。這樣的傳播效果也正是制作組希望達(dá)到的。
做公益，《第五人格》“膨脹”了
本次大熊貓與小熊貓的公益活動(dòng)成功落下帷幕，這并不是《第五人格》第一次攜手相關(guān)組織做公益。認(rèn)識(shí)到自身游戲的玩家年齡層非常年輕，《第五人格》自上線以來(lái)就十分注重將公益與游戲結(jié)合，通過(guò)游戲來(lái)傳播公益。
3年前《第五人格》就聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)合作開(kāi)展過(guò)“525公益慈善活動(dòng)”，共募集善款近300萬(wàn)元。
每逢世界紅十字日、世界地球日等公益性紀(jì)念日，游戲也會(huì)在社交媒體上發(fā)布同人圖與玩家互動(dòng)傳播公益理念。
從傳播公益理念到實(shí)地認(rèn)養(yǎng)保護(hù)動(dòng)物，《第五人格》做公益的心的確“膨脹”了不少。而這其實(shí)是與游戲的用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，影響力不斷擴(kuò)大息息相關(guān)的。面對(duì)越來(lái)越多的玩家將游戲當(dāng)作自己的精神家園，制作組也切實(shí)感受到肩上的社會(huì)責(zé)任越來(lái)越重。
游戲發(fā)展到今天，早已進(jìn)化成一個(gè)大型媒體集合，它不僅僅能承載娛樂(lè)需求，也已成為傳播公益理念的平臺(tái)。只要活動(dòng)策劃有誠(chéng)意，玩法有趣互動(dòng)性強(qiáng)，玩家是非常樂(lè)于參與其中的。而大體量游戲更是需要主動(dòng)肩負(fù)起傳播正向價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。此外，游戲做公益也有利于破除外界輿論對(duì)游戲行業(yè)的刻板印象，給從業(yè)者以及背后的制作廠商樹(shù)立一個(gè)更為正面、更具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象。
《第五人格》這樣的公益活動(dòng)對(duì)于網(wǎng)易而言也并非個(gè)案，而是網(wǎng)易踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的眾多案例之一。據(jù)網(wǎng)易公司2021年ESG報(bào)告顯示，截止2021年網(wǎng)易為支援抗疫、抗洪等重大事件累計(jì)捐款已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)元，還在扶貧助學(xué)、關(guān)愛(ài)特殊人群、共享低碳環(huán)保技術(shù)等許多方面都有實(shí)踐行動(dòng)，取得了社會(huì)廣泛認(rèn)可。在玩家沒(méi)有關(guān)注到的地方，網(wǎng)易其實(shí)已經(jīng)默默做了很多。被多少人知曉并不是網(wǎng)易做公益的目的，真正幫助到有需要的人，在日常生活中傳播公益理念，才是公益的目標(biāo)。
結(jié)語(yǔ)
游戲作為一種影響力不斷擴(kuò)大的大型媒體，尤其是其對(duì)年輕人的巨大影響力，正成為開(kāi)展公益活動(dòng)很好的載體之一。在游戲內(nèi)做公益，既能很好地傳播科普知識(shí)，又能調(diào)動(dòng)起玩家參與公益活動(dòng)的積極性，還能讓玩家在游戲之余也能夠放下手機(jī)走出去，真正擁抱自然。這樣的多重效果是其他媒體形式很難達(dá)到的。也正是因此，通過(guò)游戲做公益已經(jīng)成為很多廠商履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的不二選擇。
《第五人格》只是網(wǎng)易眾多游戲項(xiàng)目組參與公益活動(dòng)的一個(gè)縮影。從活動(dòng)策劃到執(zhí)行落地，健康的游戲生態(tài)促成了活動(dòng)的數(shù)次出圈，起到了超預(yù)期的公益?zhèn)鞑バЧ６鴮?duì)玩家來(lái)說(shuō)，這樣的活動(dòng)自然是多多益善，期待制作組趕快再來(lái)組織新活動(dòng)吧。