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2023-01-31
曾火爆一時的“云夜店”， 現(xiàn)在發(fā)展到了什么地步
更新時間：2022-11-12 18:11:44作者：智慧百科
2022年春節(jié)前后，是各類“云夜店”生意最紅火的時候。
在深夜打開各類視頻網(wǎng)站，就不難撞進(jìn)這些乍看起來場面“迷幻”的直播間——在富有節(jié)奏感的背景音樂下，上百個虛擬形象在屏幕中無規(guī)則地蹦跳舞動，人群還時不時冒出一些對話氣泡。
在B站擁有90萬粉絲的“修勾夜店”就是其中的代表，觀眾通過一些簡單的指令彈幕，就能化身屏幕中的“柴犬Cheems”，登上舞池一同起舞，還能變換各種造型，拿上飲料和道具。
在最熱鬧的時候，這個從夜間九點(diǎn)營業(yè)到早上十點(diǎn)的直播間一晚能有60萬的客流。
“虛擬夜店”在當(dāng)時還是個頗為新鮮的直播形式，相比于主播主導(dǎo)的傳統(tǒng)互動模式，在這里觀眾們才是主角，每個人都有機(jī)會在舞池中心成為三分鐘或三秒鐘的明星；同時它也給那些“社恐”的年輕人們提供了一個體驗(yàn)“派對夜生活”的機(jī)會，能和素不相識的人們一起隨著節(jié)奏搖擺，還不費(fèi)耳朵。
在一片熱鬧景象下，許多人看好“云夜店”的發(fā)展前景，不過事實(shí)證明，虛擬世界的生意經(jīng)一點(diǎn)也不比現(xiàn)實(shí)里簡單。
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要開設(shè)一間“云夜店”直播間本身并不復(fù)雜。
如今網(wǎng)絡(luò)上不難找到能“一鍵架設(shè)”蹦迪直播間的軟件包和現(xiàn)成的素材資源，稍有一些直播經(jīng)驗(yàn)的用戶都能輕松上手。再不濟(jì)，隨便打開一個電商平臺搜索“云蹦迪”，花上十塊錢，就有客服通過遠(yuǎn)程協(xié)助來幫你直接開好直播間。
就和實(shí)體商業(yè)一樣，一個行業(yè)門檻的降低和店鋪數(shù)的急速擴(kuò)張帶來的往往不完全是發(fā)展。
復(fù)制黏貼式的 “云夜店”遍地開花，但這些依賴于最基礎(chǔ)技術(shù)和素材包的直播間經(jīng)常連歌單都一模一樣，像極了現(xiàn)實(shí)中的連鎖便利店，每一家看著都差不多。深夜里只要點(diǎn)進(jìn)一個“夜店”直播間，往往上劃下劃都會邁進(jìn)相似的舞池。
虛擬世界中的夜店沒有地域的限制，自然也不需要這么多雷同的店鋪，大部分不知名的直播間里，往往只有個位數(shù)的來客在蹦迪。
為了營造熱鬧氣氛，一些冷清的“云夜店”甚至?xí)廊∑渌麩衢T直播間的觀眾和彈幕數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化成自家舞池里的虛假來賓。真實(shí)觀眾往往在這樣的直播間里試圖互動了好一會兒后，才發(fā)現(xiàn)圍在自己身邊的都是些“賽博氛圍組”
虛擬夜店也有托
也是因此，許多直播平臺以“同質(zhì)化”“誘導(dǎo)彈幕”為由限制了這類雷同直播間的泛濫。實(shí)際上，即便沒有平臺方的干涉，許多圖個樂子、不求盈利的“店家”們也對門可羅雀的直播間失去了持續(xù)經(jīng)營的興趣。
在曾經(jīng)的“黃金時段”，維持著日常營業(yè)的云蹦迪直播間少了許多。
在之前，“云夜店”時常被歸類為“彈幕互動游戲”的一種，被認(rèn)為有著相似的受眾群體，畢竟從形式上來說，兩者確實(shí)都是觀眾們通過彈幕來操作虛擬角色。一些曾經(jīng)的“云夜店”也在遭遇人氣下滑后“兌了店”，把直播內(nèi)容改成了其他彈幕互動游戲。
這些彈幕互動游戲花樣繁多，幾乎每天都在推陳出新，但它們并沒有就此成為云蹦迪的“平替”，即便是該類別下最有人氣的直播間，熱鬧程度也無法和那些運(yùn)營尚可的“云夜店”相比。
從短期來看，這類彈幕互動游戲也陷入了“粗糙”“單調(diào)”“同質(zhì)化”的怪圈，大部分直播間觀眾進(jìn)去玩過一次后就失去了興趣，很少有回頭客。
相比之下，反倒是經(jīng)歷了“野蠻生長”之后的云夜店表現(xiàn)出了獨(dú)特的用戶粘性，有了更多新花樣。
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從開張到現(xiàn)在，作為行業(yè)代表的“修勾夜店”也已經(jīng)營了一年多時間。
相比最熱鬧時“狗”頭攢動的場面，修勾夜店也一度冷清不少。午夜時分，空曠的舞池里往往只有零零散散的來賓們在蹦迪。
為了吸引人氣，修勾夜店在直播間引入了不少B站上的流行元素，觀眾們有了更多用于玩梗的裝扮道具，DJ播放的MV也大多是B站上的鬼畜視頻。
修勾夜店當(dāng)初能脫穎而出，一定程度上就有賴于選擇了“Cheems”來作為虛擬形象，柴犬們擠在一起蹦迪的樣子格外魔性，以至于它自身和后來的效仿者也是往蹦迪形象里添加了更多的流行meme，例如DOGE或是流淚貓貓。
只是玩梗并沒能帶來持續(xù)的熱度。從修勾夜店的“顧客留言”就不難感到蹦迪?？蛡兊恼嬲枨蟆绕鸶嗟墓?，許多人其實(shí)更想在“云夜店”里感受音樂。
許多人忽視了“云夜店”真的在一定程度上具備了現(xiàn)實(shí)夜店的釋壓功能，觀眾們在這里聽音樂、蹦迪、毫無顧忌地敲出一些彈幕，在滿屏的小狗中暫時忘卻自己的身份，放下目標(biāo)和勝負(fù)心，度過遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)煩惱的幾十分鐘。
這是“云蹦迪”和其他追求一定游戲性的“彈幕互動游戲”之間的巨大差別。
在起初看熱鬧的人潮褪去之后，留下的“云蹦迪”愛好者們也對虛擬夜店表現(xiàn)出了更明確的需求，大多希望看見更精致的舞臺場景、更能帶動心靈舞動的現(xiàn)場音樂，或是更有代入感的虛擬形象。
修勾夜店順應(yīng)這樣的想法所進(jìn)行的幾場專題演出就獲得了不錯的反響。
它曾經(jīng)舉辦過一系列電音音樂節(jié)，請來專業(yè)的混音DJ，為觀眾們帶來更嗨的現(xiàn)場音樂，還搭配上了更酷炫的舞臺建模和運(yùn)鏡。
不久前初音未來生日之際，修勾夜店也舉辦了幾場專場演出，不僅現(xiàn)場播放的歌曲是專門混過音的V家曲目，舞臺現(xiàn)場還有巨大的初音載歌載舞，身邊圍繞著粉絲們所化身的柴犬們打Call。
抖音上的一些云夜店也嘗試過其他方向的革新，比如在虛擬舞池旁設(shè)置一個小窗，由真人DJ現(xiàn)場來打碟帶動氣氛。
這些改變和嘗試一方面讓虛擬夜店和現(xiàn)實(shí)中的迪廳在氣氛上更加相似，能讓參與者在情緒上更投入其中，同時又保留了云蹦迪的虛擬性和自由性，能實(shí)現(xiàn)更多具有想象力的內(nèi)容。
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說到底，目前以網(wǎng)友個人能力經(jīng)營的 “云夜店”終究成本有限，那些需要預(yù)先建模布景的大型主題演出只能偶爾為之，就連日常的現(xiàn)場歌單也常受到版權(quán)限制。
由知名潮流威士忌品牌芝華士×LISA搭建的威士忌虛擬世界“共冕星球”則代表了來自企業(yè)的新嘗試。
本月27日，“共冕星球”晚上21:30準(zhǔn)時開門營業(yè)，屆時在B站的“全城高能”虛擬都市中，觀眾通過“酒吧”入口也可以穿越到“共冕星球”的主舞臺，與芝華士亞洲品牌代言人LISA同臺共舞。
充滿科技感的反重力“C”字型主舞臺是這座虛擬星球最受矚目的焦點(diǎn)，燈光絢麗的舞池、供人社交消遣的觀眾席、還有可供暢飲的吧臺……各類音樂娛樂元素在此處應(yīng)有盡有，來賓則能夠定制自己的Avatar形象，乘坐WE RISE星河飛船游覽整座舞臺，享受休閑時光。
LISA本人屆時也會在舞臺現(xiàn)身，與大家一起歌舞互動，還將現(xiàn)場調(diào)制以芝華士 18 年為基底的甜辣風(fēng)雞尾酒——PINK SPICE。
LISA限定同款特調(diào)：
迷迭香一枝
番石榴汁45ML
檸檬茶30ML
蘇打水45ML
兩勺辣椒醬
芝華士18年LISA限量版30ML
芝華士18年蘇格蘭威士忌經(jīng)由20多種單一麥芽釀造，呈現(xiàn)85種馥郁芬芳。這次推出的LISA聯(lián)名款則被賦予了更多時尚元素，全新霓虹包裝與專屬聯(lián)名標(biāo)識都讓這款酒和這次的虛擬派對相得益彰。
芝華士舉辦此次活動，旨在讓更多人擺脫現(xiàn)實(shí)門檻，享受精神層面的潮流社交，同時也提供一個機(jī)會，讓受到LISA才華與魅力吸引的粉絲們與她近距離接觸。
有意參與這次云蹦迪的讀者，還請抓緊時間前往微信小程序“芝華士潮流聚集地”，進(jìn)入“與我共冕”板塊，跟隨指引參與扭蛋游戲，即可抽取全亞洲限量5000張的“共冕星球通行證”，同時還有機(jī)會獲得LISA明信片、海報等驚喜周邊。