索尼承諾將“增加PS5主機供應(yīng)”
2023-01-31
刮中了流量彩票的《鵝鴨殺》，能一直火下去嗎？
更新時間：2023-01-10 09:00:06作者：智慧百科
派對游戲終究避不開一個共同的考題——脫離主播加持后能否保證穩(wěn)定的熱度。
對于這兩天的Steam平臺來說，2023年算是開了個不得了的好頭。根據(jù)SteamDB的數(shù)據(jù)，Steam同時在線人數(shù)最近最高已突破3300萬人——與此同時，游戲中的玩家人數(shù)也首次突破了1000萬。
而一款近期走紅的派對游戲，為后面這項數(shù)據(jù)作出了突出貢獻。它最近肯定已經(jīng)毫無征兆地反復(fù)出現(xiàn)在你眼前，正處于爆火的“黃金時代”——《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）。
如同前幾年的《Among Us》和《糖豆人》，《鵝鴨殺》的熱度和滾雪球一樣，無情地霸占了這段時間的各大直播平臺。它也打破了“前輩”們的記錄，成為目前Steam歷史在線峰值最高的派對游戲，最高同時在線人數(shù)甚至超越了《Apex》，給游戲界來了一點“小小的休閑游戲震撼”。
昨天《鵝鴨殺》已經(jīng)突破了60萬同時在線人數(shù)
而當無數(shù)主播和玩家將其當做新年的休閑頭牌時，也讓人不禁想問一句：它到底是怎么火起來的？
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首先我們要知道的是，《鵝鴨殺》并非是一款“出道即巔峰”的游戲。
作為《Among Us》的模仿者之一，《鵝鴨殺》從2021年4月開始測試，到2021年的10月才正式發(fā)布，此后游戲的玩家數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)增長趨勢，但一直都算“平平淡淡”，在Twitch等直播平臺上的相關(guān)內(nèi)容也顯得較為冷清。直到最近兩個月，游戲人數(shù)才迎來爆炸式增長。
跟目前的游戲在線人數(shù)相比，十一月前的《鵝鴨殺》在線數(shù)據(jù)只能用“貼地”來形容
有趣的是，關(guān)于《鵝鴨殺》爆火的原因，國內(nèi)外的說法則出現(xiàn)了較大的分歧。倘若是在外網(wǎng)上尋找線索，你可能會得到一個有些摸不著頭腦的理由——“防彈少年團”的成員金泰亨在11月14日直播了這款游戲,在粉絲們的帶動下，《鵝鴨殺》便在全球人氣一路走高。
但實際上早在2022年上半年，《鵝鴨殺》便已悄悄站在了韓國移動端下載榜的前列，而在金泰亨于11月14日直播之前，游戲的Steam熱度也已經(jīng)開始逐步上漲。
數(shù)據(jù)來源Sensor Tower
數(shù)據(jù)來源SteamDB
加上《鵝鴨殺》在國內(nèi)直播平臺的突然走紅，和韓國市場的熱度時間線并沒有體現(xiàn)出明顯的相關(guān)性，光憑“明星直播帶貨”這一點很難解釋《鵝鴨殺》在中國空前的熱度。
不過，無論游戲起源如何，在十二月后的幾周內(nèi)，《鵝鴨殺》的名字便伴隨著一連串詼諧的口號，印在了國人玩家的腦子里?！暗蟮乱话l(fā)言，申請帶隊”、“飯?zhí)眉?，游戲結(jié)束”，“老馬啊，老馬”等一系列主播名言，或許最近一段時間內(nèi)都將環(huán)繞在人們的耳邊，臨睡的時候還在腦海里“余音繞梁”。
而《鵝鴨殺》的開發(fā)者對于自己刮中了“中國主播彩票”的熱度，也當然心知肚明。隨著游戲熱度的暴漲，大批玩家涌入游戲，游戲的服務(wù)器時常宕機，官方甚至連忙用中文發(fā)了一條通告，承諾會盡快解決問題，同時感謝國人玩家的強烈熱情。
在國內(nèi)直播平臺上，《鵝鴨殺》甚至成功打破了不同分區(qū)之間的隔閡，使得各路不同分區(qū)的主播都愿意共同游戲。
例如仍在經(jīng)歷“風(fēng)雨飄搖”的爐石分區(qū)
這是因為游戲在直播效果上完美迎合了觀眾從“找樂子”到“看各大主播互動”的雙重需求：幾近為零的理解成本，每局游戲的時長也就幾分鐘，搭配主播們各式各樣的表演，完全做到了“每一局都有驚喜”，名場面也層出不窮。
例如這其中相對最為有名的，可以說是大司馬、小團團和茄子等一票頂流主播組成的隊伍，他們對游戲的傳播發(fā)揮可以說功不可沒。天生擁有表演性質(zhì)的游戲遇上歡樂的表演家，整體氛圍如同大型綜藝節(jié)目。
一個能“出聲”的GIF
對于《鴨鵝殺》團隊來說，這樣驚人的免費宣傳完全可以稱之為“天上掉餡餅”，而官方也很快意識到這些主播所發(fā)揮的巨大“帶貨效應(yīng)”，試圖向他們拋出友好的橄欖枝，不僅為他們發(fā)放了游戲貨幣，還為他們制作了專屬的皮膚。
即使是沒空看直播，每一局游戲都可以單獨做成切片節(jié)目，人們可以去視頻網(wǎng)站直奔主題，當作小型連續(xù)劇去欣賞，樂趣仍舊不減。
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從普通玩家的視角來看，《鵝鴨殺》的爆火又一次像是在成堆的游戲中，給自己打上了奪目的聚光燈，大量的玩家也在主播間不斷傳播的過程中，加入了這場“熱度的神話”，如今游戲的游玩人數(shù)每天都保持著一個穩(wěn)定的增長曲線。
除了隨機發(fā)生的“主播帶貨”因素，《鵝鴨殺》的產(chǎn)品設(shè)計和運營方式都為它的走紅提供了更好的土壤。不像《糖豆人》和《Among Us》需要購買本體，作為一款免費游戲，《鵝鴨殺》的門檻更低，足以接納從Steam老玩家到被直播吸引而來的輕度玩家等各類群體。
從游戲設(shè)計的角度來說，作為后起之秀的《鵝鴨殺》，也根據(jù)前人的腳步有了更多的創(chuàng)意。此前的《Among Us》，由于制作組更新緩慢，重復(fù)單調(diào)的內(nèi)容令玩家開始不滿，許多玩家便開始利用Mod來豐富游戲的玩法，而《鵝鴨殺》正是從這方面則吸取了經(jīng)驗，在游戲中劃分了不同的職業(yè)，不同職業(yè)擁有不同的技能，甚至是不同的勝利條件，整體的可玩性與內(nèi)容組合，要比同類的游戲高很多。
例如其中的職業(yè)“鵜鶘”，可以一口吞下其他玩家，但里面的玩家不會立刻出局，反而能在鵜鶘的“肚子里”和鵜鶘聊天，由此還誕生了許多花式折磨鵜鶘的話術(shù)和套路，趣味性可見一斑。
甚至還有專門的歌單
但這并不意味著《鵝鴨殺》完全沒有門檻，相反作為一款包含著“狼人殺”內(nèi)核的PVP游戲，《鵝鴨殺》的用戶反饋一定程度也證明著：“極具觀賞價值”并不等同于“穩(wěn)定的快樂”。
在諸多的桌面游戲中，“狼人殺”作為傳播程度最廣的桌游之一，在直播圈子同樣有著一定的影響力，卻也在不知不覺間豎起了一道壁壘。花樣繁多的術(shù)語，固定的游戲化套路，傳播度廣的同時，也使得用戶的質(zhì)量水平參差不齊，不論是線下還是線上，如果不是老手，那進入游戲前務(wù)必要確保心理防線足夠堅強。
類似這樣的壓迫感
諸如《鵝鴨殺》一類的游戲，確實給了想要體驗“身份推理”的玩家一種別樣的可能。玩家的行為能夠更加多樣化，并非純粹局限于語言的辯論中，一定程度上削減了令人懊惱的“挫敗感”，但如果不是和親朋好友一起，便還是脫離不開PVP游戲自帶的屬性——快樂建立在他人的痛苦之上。
合家歡的派對游戲，亦或是求勝負的推理游戲，心態(tài)不同，玩起來的體驗也將截然不同。有時候一些觀眾看主播打游戲時，就像忍不住愛指指點點下棋的大爺，身處屏幕外“旁觀者清”的時候，尚且可能會把自己氣個半死，而當真正輪到自己打開游戲，去做“當局者”的時候，卻莫名其妙地被“刀了”或者“投了”，難免直接氣到失去理智，甚至將素質(zhì)與“穩(wěn)定的人格”棄之不顧。
也正因如此，尋找固定小團體來確保游戲體驗的穩(wěn)定，這樣的需求也應(yīng)運而生。
在當年《雙人成行》破圈式傳播的時候，“需要兩位玩家”的條件，都能讓不少玩家感嘆“要求太高”，如今《鵝鴨殺》卻需要至少湊夠五人，而想要更加充分的游戲體驗，則最好在十人以上，因此當你在各個社區(qū)去搜索“鴨鵝殺”時，會看到各種尋找固定小團體的邀請，可以說游戲的社交屬性不僅僅體現(xiàn)在局內(nèi)的“勾心斗角”，更是在于促成人們勇敢結(jié)交更多的陌生人。
這在一定程度上也解釋了，為什么人們更喜歡看主播之間的“互動真人秀”，因為這樣可以跳過游戲大部分的不確定因素，坐在屏幕外的觀眾，幾乎不需要承擔游戲可能帶來的任何負反饋，甚至看著主播們被氣也能是樂趣之一。
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《鵝鴨殺》很幸運地刮到了“流量彩票”的大獎，但更令人好奇的是，這張“彩票”究竟能兌現(xiàn)多久。
單純從設(shè)計角度來看，相比于《Among Us》，《鵝鴨殺》在玩法上確實做了一定的加法，只是這些變動很難被視作是游戲的關(guān)鍵所在，這些機制上的進步更像是游戲熱度的“助燃劑”。
和《糖豆人》《Among Us》等等爆紅路徑相似的前輩一樣，派對游戲終究避不開一個共同的考題——脫離主播加持后能否保證穩(wěn)定的熱度。通過數(shù)據(jù)來看，許多經(jīng)由主播推廣的游戲，在經(jīng)歷了過山車一樣的“一飛沖天”后，“急速下滑”的情況也很明顯。
《Among Us》很長時間來都是“梗比游戲紅”的情況
《鵝鴨殺》還有一個與先前走紅的派對游戲不同的地方：“免費”的低門檻為其帶來了龐大的DAU，但也意味著游戲在變現(xiàn)能力和用戶粘性上不能與付費游戲相比。Steam的付費數(shù)據(jù)無從統(tǒng)計，但從AppStore的數(shù)據(jù)來看，盡管《鵝鴨殺》在多個地區(qū)都進入了免費榜前十，但即便是在用戶大頭的亞洲地區(qū)，整體的內(nèi)購收入在“策略類”內(nèi)都要排到接近百名。
《鵝鴨殺》在各地區(qū)AppStore的暢銷榜數(shù)據(jù)
派對游戲的未來當然不會停滯于此，還會有更多形形色色的“爆款游戲”，等待著成為主播和觀眾們的下一個“新玩具”。因此當有一天觀眾開始厭倦了“鵝與鴨”的把戲，主播們也自然會毫不留情地離開，轉(zhuǎn)身投向下一款能吸引觀眾的“香餑餑”。
而這樣的后果，則可能是連鎖式的反應(yīng)，正如《Among Us》等游戲曾遭遇的那樣。主播們的離去，會像一個游戲開始“過氣”的信號，成也社交，而敗也自然會是社交，當小團體中的玩家一個接一個離去，將“社交”作為基礎(chǔ)的派對游戲也自然會黯淡下去。
而這般不穩(wěn)定的留存關(guān)系，也可能會進一步影響玩家的消費意愿——對游戲的內(nèi)購環(huán)節(jié)提不起興趣，更確切地說是“沒有信心”，如果不能保證游戲穩(wěn)定的熱度，沒人會想投資一份隨時都可能一文不值的資產(chǎn)。
《鵝鴨殺》的內(nèi)購檔位
目前暫時留給官方的唯一解答，便是不斷地更新內(nèi)容，以保證玩家們的新鮮感，但是否為此加大投入，將精力與財力耗在此處，無疑是制作組需要謹慎考慮的問題。
目前令人詬病的服務(wù)器，和參差不齊的“路人局”體驗依舊是最大的
畢竟就玩家來說，對一款派對游戲的留戀不會非常深，“拿得起，也放得下”可能是最現(xiàn)實的描述。作為一款小品級的休閑游戲，也幾乎不存在什么“沉沒成本”，甚至類似的競品很快就會層出不窮。
不過，從官方的種種反饋來看，《鵝鴨殺》對于中國用戶表現(xiàn)出了相當?shù)闹匾?，無論是賬號注冊頁面的提示還是Steam討論區(qū)的連續(xù)中文公告都足以說明這點。在線人數(shù)突破50萬后，官方還第一時間宣布尋找中國的代理商，力圖獲得更多中國玩家的支持。
可惜的是“鵝鴨殺”的商標已經(jīng)被搶注了
盡管官方已經(jīng)開始積極向中國市場邁出腳步，但在國內(nèi)特殊的大環(huán)境下，這一步究竟需要耗費多長時間尚且不知，而當那一天到來時，風(fēng)行在玩家之間的又會是哪一款游戲，這便又是一個難以預(yù)期的故事——比如說，你現(xiàn)在已經(jīng)可以在朋友圈貼片廣告里看到不少冒用《鵝鴨殺》素材的游戲了。
當然，點進去你會發(fā)現(xiàn)完全和《鵝鴨殺》乃至派對游戲都一點關(guān)系沒
