索尼承諾將“增加PS5主機(jī)供應(yīng)”
2023-01-31
從“卡牌賽道”到“全球化卡牌+”戰(zhàn)略 游族網(wǎng)絡(luò)的變與不變
更新時(shí)間：2022-10-31 21:11:15作者：智慧百科
近日，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2022年第三季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，前三季度營(yíng)業(yè)收入14.62億元。游族網(wǎng)絡(luò)表示，四季度開始公司將全面發(fā)力，全球市場(chǎng)各區(qū)域都將陸續(xù)推出自研新品。
在發(fā)布完財(cái)報(bào)之后，速途網(wǎng)注意到隨后游族網(wǎng)絡(luò)又公布了公司“全球化卡牌+”戰(zhàn)略推行以來(lái)，第一款自研自發(fā)新品《緋紅神約》上線一周內(nèi)登陸多國(guó)地區(qū)暢銷榜的成績(jī)，那我們今天就來(lái)起底一下在這些成績(jī)背后，游族網(wǎng)絡(luò)為什么會(huì)選擇“卡牌游戲”這一賽道？以及為什么又會(huì)制定“全球化卡牌+”的戰(zhàn)略？到底游族網(wǎng)絡(luò)和“卡牌游戲”有什么不得不說(shuō)的故事。
游族網(wǎng)絡(luò)的“卡牌游戲”標(biāo)簽
提及游族網(wǎng)絡(luò)，大家通常會(huì)想起像《少年三國(guó)志2》《少年三國(guó)志：零》《少年西游記》《圣斗士星矢覺醒：十二宮騎士》等卡牌類游戲，雖然該公司也曾自研過(guò)《大皇帝》《權(quán)力的游戲 凜冬將至》《三十六計(jì)》這類的SLG游戲、以及像MMOARPG《天使紀(jì)元》等不同類型的游戲產(chǎn)品。
但是如果要我們給當(dāng)下主流的游戲廠商打上標(biāo)簽的話，提及米哈游我們通常會(huì)說(shuō)到“二次元游戲”，說(shuō)起網(wǎng)易會(huì)想起他們的“回合制游戲”，而到了騰訊我們會(huì)想到他們的“電競(jìng)類游戲”，再說(shuō)到游族時(shí)，雖然該公司的其他品類也有不俗的成績(jī)表現(xiàn)，但是我們通常還是會(huì)給他打上“卡牌類游戲”的標(biāo)簽。
這些標(biāo)簽其實(shí)并不是說(shuō)他們只會(huì)做此類游戲，而是這類游戲在這些公司其實(shí)已經(jīng)做成了行業(yè)標(biāo)桿。就像游族網(wǎng)絡(luò)，其實(shí)一直擁有卡牌的基因，卡牌品類產(chǎn)品為游族創(chuàng)形成了超過(guò)2億的用戶基礎(chǔ)。之所以選擇卡牌這個(gè)賽道，在游族網(wǎng)絡(luò)看來(lái)，首先卡牌賽道的樂(lè)趣在于以收集加養(yǎng)成為基礎(chǔ)，以及后續(xù)的策略變化組合帶來(lái)的樂(lè)趣。這種樂(lè)趣對(duì)于用戶來(lái)講是永不過(guò)時(shí)的，它擁有一定的沉浸感，同時(shí)本身又富有變化。
而從《少年三國(guó)志》開始到現(xiàn)在的《少年三國(guó)志2》《少年西游記》《少年三國(guó)志：零》，其實(shí)是從卡牌RPG到策略卡牌的變化。在他們看來(lái)，游族是通過(guò)這一個(gè)系列實(shí)現(xiàn)了與全球玩家的共同成長(zhǎng)，而這個(gè)成長(zhǎng)是伴隨以“卡牌”為核心的，所以就有了后面的“全球化卡牌+”戰(zhàn)略。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到“全球化卡牌+”
就像上面所說(shuō)，游族網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于“卡牌+”賽道，而在去年確立“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，其實(shí)更多的是延續(xù)在該賽道的成效以及品牌優(yōu)勢(shì)，這一新戰(zhàn)略讓游族網(wǎng)絡(luò)更加聚焦卡牌，同時(shí)放眼全球化。
而游族網(wǎng)絡(luò)少年工作室研發(fā)、R.E.D工作室發(fā)行的卡牌產(chǎn)品《緋紅神約》（日文名：《Echocalypse -緋紅の神約-》），則是其“全球化卡牌+”戰(zhàn)略推行以來(lái)第一款自研自發(fā)的新品。
據(jù)了解，《緋紅神約》是由曾先后打造了《少年三國(guó)志2》《少年西游記》等多款游族標(biāo)桿產(chǎn)品的少年工作室研發(fā)，今年10月上線前預(yù)注冊(cè)人數(shù)就突破100萬(wàn)，上線一周內(nèi)其在日本地區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼。最高達(dá)到日本App Store暢銷榜TOP7，目前穩(wěn)定在TOP20，曾多日霸榜日本地區(qū)App Store和Google Play雙平臺(tái)免費(fèi)榜TOP1；并挺進(jìn)泰國(guó)App Store暢銷榜TOP3、新加坡App Store暢銷榜TOP2。而發(fā)行這款游戲的則是游族全球發(fā)行中心的R.E.D發(fā)行工作室，該工作室此前曾在海外成功發(fā)行過(guò)《圣斗士星矢覺醒：十二宮騎士》等多個(gè)爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多款產(chǎn)品單區(qū)域月流水破千萬(wàn)美金的成績(jī)。
在《緋紅神約》上線的同時(shí)，游族另一款自研產(chǎn)品《Time Raiders》（國(guó)內(nèi)名《新盜墓筆記》）出海歐美和東南亞市場(chǎng)，日前在歐美及東南亞市場(chǎng)共獲App Store的37次應(yīng)用商店首頁(yè)和101次應(yīng)用商店類型頁(yè)面上的推薦、43個(gè)國(guó)家和地區(qū)的Google Play新游推薦和亞太發(fā)行地區(qū)AppGallery推薦。
存量市場(chǎng)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以及新產(chǎn)品的儲(chǔ)備
說(shuō)完了上面的游族新游表現(xiàn)，我們還是要再來(lái)看一下目前游族存量產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。作為公司旗下經(jīng)典IP“少年”系列的標(biāo)桿產(chǎn)品，《少年三國(guó)志2》于2019年上線，上線首日即取得App Store免費(fèi)榜第一、游戲類暢銷榜第五名的成績(jī)，上線2個(gè)月注冊(cè)用戶數(shù)近千萬(wàn)，月流水峰值超過(guò)3億元，當(dāng)年全球累計(jì)流水35億，目前已成功推出英語(yǔ)、泰語(yǔ)、西語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)多個(gè)版本。而在2021年，“少年”系列產(chǎn)品總流水達(dá)24.98億元，鞏固了公司業(yè)績(jī)基本盤。
在速途網(wǎng)看來(lái)，存量產(chǎn)品保持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)和較強(qiáng)盈利能力，除了為游族業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供長(zhǎng)期動(dòng)力外，以“少年”系列積累的用戶也將對(duì)游族新品持續(xù)貢獻(xiàn)較強(qiáng)的關(guān)注度，并對(duì)游族網(wǎng)絡(luò)的品牌形成較高的認(rèn)知度。從《少年三國(guó)志2》開始進(jìn)行動(dòng)畫技術(shù)的升級(jí)，增加“名將傳”讓玩家可以體驗(yàn)更多不同的三國(guó)名將人生和故事，到《少年三國(guó)志：零》通過(guò)策略+實(shí)時(shí)競(jìng)技+養(yǎng)成的多元素融合，游族網(wǎng)絡(luò)通過(guò)“卡牌+”給“少年IP”用戶帶來(lái)不同體驗(yàn)的同時(shí)，陪伴他們并一起成長(zhǎng)。
游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳手工畫的“全球化卡牌+”
此前游族也曾多次表示，要想把一個(gè)IP做成十年甚至更長(zhǎng)的階段，最為看重和強(qiáng)調(diào)的還是“專注”兩個(gè)字。
在速途網(wǎng)看來(lái)，游族的專注并不是一成不變，而是出現(xiàn)了像《緋紅神約》這樣的卡牌佳作，以及在“全球化卡牌+”戰(zhàn)略下的眾多新品布局。目前游族已經(jīng)對(duì)外公布的新品包括：創(chuàng)新放置卡牌《代號(hào)：IW》、3D卡牌游戲《代號(hào)：行者》、以及《代號(hào)：T3》《代號(hào)：G》《代號(hào)：U》等卡牌與動(dòng)作、卡牌與SLG、卡牌與ACT的融合玩法產(chǎn)品。
面對(duì)游戲市場(chǎng)的變化，最后，用游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳此前說(shuō)過(guò)的一句話來(lái)總結(jié)就是：“行業(yè)唯一不變的，就是永遠(yuǎn)在變化。用戶對(duì)于我們的要求是在不斷提升的，這就要求我們需要永不停步地向前探索?！保ㄍ辏?/p>